Cosa devi sapere sulla scrittura di un'ottima pagina di confronto

Le pagine di confronto sono estremamente utili, aiutandoci a scegliere tra cose simili. Ma come si scrive? Ecco alcuni consigli utili.

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Internet è pieno di opzioni e il consumatore disinformato potrebbe anche scegliere a caso. Ecco perché cerchiamo pagine di confronto per mettere prodotti e servizi l'uno contro l'altro.

Una pagina di confronto è costruita per soddisfare lo scopo specifico di descrivere in dettaglio come due cose si accumulano, ma in genere ha uno dei due obiettivi: o cerca di far sembrare una migliore dell'altra come parte di un qualche tipo di relazione commerciale con il suo creatore o proprietario, o mira a far sembrare buone entrambe le cose in primo piano in modo che possa trarre profitto dalla leadership di pensiero e dai collegamenti di affiliazione.

Se eseguita bene, una pagina di confronto può portare molto traffico, impressionare i visitatori e restituire molto valore, ma non è facile creare un'ottima pagina di confronto. Per rendere le cose un po' più facili, ecco cosa devi sapere su come è fatto:

Hai bisogno di un certo grado di obiettività

Anche se lo scopo principale o esclusivo è quello di sostenere un prodotto piuttosto che un altro, quando si crea la pagina di confronto, sarebbe sciocco prendere una posizione irragionevole in un modo o nell'altro. Questo per due ragioni: in primo luogo, chiarirà che i tuoi commenti non sono affidabili e in secondo luogo farà invecchiare male la pagina.

Non limitarti a fare effetti superficiali per dire cose positive sulla cosa che non stai raccomandando: offri una valutazione onesta dei punti di forza e di debolezza e chiarisci al lettore che entrambe le opzioni sono praticabili. Potresti essere in grado di spingere più conversioni in un modo essendo più energico, ma a lungo termine non aiuterà, perché nessuno prenderà la tua parola come vangelo e non la metterà mai in dubbio.

Se affermi che una delle opzioni è totalmente impraticabile e i lettori in seguito scoprono che è falsa, la tua credibilità sarà completamente distrutta. La tua reputazione verrà messa sotto assedio online e presto la maggior parte dei tuoi visitatori penserà che stai mentendo su qualunque cosa dici. La lealtà è fondamentale nell'e-commerce, ma è anche fondamentale nella leadership di pensiero: non dimenticarla.

E ricorda che anche il posizionamento conta. Se fai una carrellata di marchi o servizi con l'intenzione di promuovere il tuo, potresti avere un valido motivo per includerlo, ma non renderlo il fulcro del pezzo. Il posizionamento distorto renderà difficile prendere sul serio il pezzo generale.

Tabelle, elenchi e sottotitoli forniscono chiarezza

Alcune fantastiche pagine di confronto possono essere ragionevolmente concise, ma molte altre devono essere lunghe e dettagliate per tenere conto di tutte le informazioni rilevanti. Quando crei una pagina così lunga, devi lucidarla per SEO e leggibilità, altrimenti il ​​contenuto successivo sarà inutile.

Assicurati che la tua pagina di confronto abbia una struttura rigida: se fornisci anche altre pagine di confronto, assegna a ciascuna essenzialmente lo stesso formato. Ciò renderà più facile per i visitatori seguire i tuoi punti e stabilire uno stile distintivo che può rendere il tuo marchio più riconoscibile come fonte di esperienza.

Ove possibile, includi tabelle, elenchi e sottotitoli. Ogni sottotitolo dovrebbe introdurre un punto di confronto specifico (puoi anche includere un sommario nella parte superiore della pagina per facilitare ai visitatori la ricerca delle sezioni che li interessano di più). Ad esempio, quando confronti due prodotti, potresti spendere una sezione su "Rapporto qualità-prezzo" e un'altra su "Qualità della documentazione": questo aiuterà anche le tue possibilità di apparire nei frammenti in primo piano quando le persone fanno domande pertinenti su Google.

Le tabelle e gli elenchi dovrebbero confrontare cifre e caratteristiche il più chiaramente possibile, evitando metriche inutili o qualsiasi cosa che possa risultare confusa nel contesto. Ad esempio, la frequenza di rimbalzo è significativa solo occasionalmente. Se stai cercando di sostenere con forza uno degli elementi confrontati rispetto a un altro ma non puoi farlo senza essere in qualche modo manipolatore, questo è un forte segno che una pagina di confronto è una cattiva idea.

Per capire perché queste cose contano, dai un'occhiata a questo confronto tra i sistemi operativi iOS e Android: il contenuto è solido, ma il layout è carente. Se ci fosse un sommario nella parte superiore e un design più modulare, sarebbe estremamente più facile navigare e una tabella che riassume i risultati non guasterebbe.

Le testimonianze degli utenti sono inestimabili

Per quanto tu abbia un'inclinazione editoriale sul contenuto della pagina, i tuoi commenti non avranno mai lo stesso peso di quelli degli utenti imparziali dei prodotti o servizi che stai confrontando. Di conseguenza, includere le testimonianze dirette di quegli utenti migliorerà sempre una pagina di confronto, conferendole una maggiore aria di credibilità e intuizione.

Qualsiasi cosa che comporti percentuali o aumenti monetari funzionerà sempre eccezionalmente bene, contribuendo a ridurre una questione complicata a una semplice proposta di valore. Ad esempio, l'host di e-commerce aziendale Shopify Plus cita il CEO di MVMT dicendo questo: " Shopify Plus ci ha aiutato a scalare da $ 1 a $ 60 milioni senza battere ciglio. ” Ciò non solo comunica la scalabilità del servizio, ma spinge anche il lettore a immaginare che la propria azienda raggiunga risultati simili.

Siate consapevoli della questione che abbiamo considerato in precedenza, tuttavia: la soggettività nella presentazione può essere spinta solo fino a un certo punto prima che inizi a minare i punti che state facendo. Le statistiche sul rendimento che non sono confronti diretti devono essere simili per essere utili (questo può anche essere giuridicamente significativo per la pubblicità). Ad esempio, se hai citato la citazione di Shopify Plus in una carrellata di CMS, dovresti includere citazioni simili relative a storie di successo di marchi che utilizzano altre suite di e-commerce. Altrimenti, si sentirebbe orribilmente prevenuto, indipendentemente dal fatto che lo fosse effettivamente o meno.

Aggiornamenti regolari sono essenziali

Che tu stia confrontando prodotti o livelli SaaS, non è mai semplice come scrivere la tua pagina e lasciarla in sospeso per sempre. Le cose cambiano. I prodotti vengono aggiornati e il software viene aggiornato. Nel giro di pochi mesi, la tua pagina di confronto può essere tristemente obsoleta, portandola a soffrire nelle classifiche e danneggiare la tua esperienza percepita.

Più importante è la pagina, più regolarmente dovresti sforzarti di aggiornarla per chiarezza e precisione. Includi le modifiche nel contenuto per mostrare ai lettori che ti impegni a fornire informazioni accurate e ricorda di spostare le date secondo necessità. Anche se un'applicazione non è cambiata da diversi anni, è brutto riferirsi all'anno in corso come 2016.

Un'ottima pagina di confronto offrirà un valore significativo e legittimo al lettore mentre serve i tuoi interessi. I visitatori ottengono informazioni utili per rispondere alle loro domande, mentre tu guadagni dalle conversioni risultanti. Lavora sulle testimonianze, usa un layout digeribile, evita i dogmi e aggiorna regolarmente: è davvero così semplice.