Ce trebuie să știți despre scrierea unei pagini de comparație grozave

Paginile de comparație sunt extrem de utile, ajutându-ne să alegem între lucruri similare. Dar cum scrii una? Iată câteva sfaturi utile.

Credit imagine: Max Pixel

Internetul este plin de opțiuni, iar consumatorul neinformat ar putea la fel de bine să aleagă la întâmplare. De aceea, căutăm pagini de comparație pentru a pune produsele și serviciile una împotriva altora.

O pagină de comparație este creată pentru a îndeplini acel scop specific de a detalia modul în care se strâng două lucruri, dar are de obicei unul dintre două obiective: fie încearcă să arate mai bine decât celălalt ca parte a unui tip de relație de afaceri cu creatorul său, fie proprietar, sau își propune să facă ambele lucruri prezentate să arate bine, astfel încât să poată profita prin intermediul leadership-ului gândit și a link-urilor afiliate.

Realizată bine, o pagină de comparație poate aduce mult trafic, poate impresiona vizitatorii și poate returna multă valoare - dar nu este ușor să faci o pagină de comparație grozavă. Pentru a ușura puțin lucrurile, iată ce trebuie să știți despre cum se face:

Ai nevoie de un anumit grad de obiectivitate

Chiar dacă scopul principal sau exclusiv este de a argumenta un produs față de altul, atunci când creați pagina de comparație, ar fi o prostie să luați o poziție nerezonabilă într-un fel sau altul. Acest lucru se întâmplă din două motive: în primul rând, va clarifica faptul că comentariile dvs. nu sunt de încredere și, în al doilea rând, va duce la o îmbătrânire proastă a paginii.

Nu faceți doar efecte superficiale pentru a spune lucruri pozitive despre lucrul pe care nu îl recomandați - oferiți o evaluare sinceră a punctelor forte și a punctelor slabe și clarificați cititorului că oricare dintre opțiuni este viabilă. S-ar putea să reușiți să împingeți mai multe convertiri într-un fel, fiind mai puternic, dar nu vă va ajuta pe termen lung, pentru că nimeni nu va crede cuvantul vostru ca evanghelie și nu va pune niciodată la îndoială.

Dacă susțineți că una dintre opțiuni este total imposibil de realizat, iar cititorii descoperă mai târziu că este falsă, credibilitatea voastră va fi complet împușcată. Reputația ta va fi asediată online și, destul de curând, majoritatea vizitatorilor tăi vor presupune că minți despre orice spui. Loialitatea este cheia în comerțul electronic, dar este și cheia în leadership-ul de gândire: nu uita.

Și amintiți-vă că și poziționarea contează. Dacă faceți o rezumat a mărcilor sau serviciilor cu intenția de a le promova pe ale dvs., este posibil să aveți un argument puternic pentru a le include, dar nu faceți din ele în centrul piesei. Plasarea părtinitoare va face piesa generală greu de luat în serios.

Tabelele, listele și subtitlurile oferă claritate

Unele pagini de comparație grozave pot fi rezonabil de succinte, dar multe altele trebuie să fie lungi și detaliate pentru a ține seama de toate informațiile relevante. Când faceți o pagină atât de lungă, trebuie să o lustruiți pentru SEO și pentru lizibilitate, altfel conținutul de mai târziu va fi inutil.

Asigurați-vă că pagina dvs. de comparație are o structură rigidă - dacă furnizați și alte pagini de comparație, dați fiecăreia în esență același format. Acest lucru va face mai ușor pentru vizitatori să vă urmărească punctele și să stabilească un stil de semnătură care poate face marca dvs. mai recunoscută ca sursă de expertiză.

Ori de câte ori este posibil, includeți tabele, liste și subtitluri. Fiecare subtitlu ar trebui să introducă un anumit punct de comparație (puteți include chiar și un cuprins în partea de sus a paginii pentru a facilita vizitatorilor găsirea secțiunilor care îi interesează cel mai mult). De exemplu, atunci când comparați două produse, ați putea cheltui o secțiune pe „Relația calitate-preț” și alta pe „Calitatea documentației” – acest lucru vă va ajuta, de asemenea, șansele de a apărea în fragmentele prezentate atunci când oamenii Google au întrebări relevante.

Tabelele și listele ar trebui să compare cifrele și caracteristicile cât mai clar posibil, evitând valorile nedorite sau orice lucru care se poate dovedi confuz în context. De exemplu, rata de respingere este semnificativă doar ocazional. Dacă încercați să prezentați un argument puternic pentru unul dintre elementele comparate față de altul, dar nu puteți face acest lucru fără a fi oarecum manipulator, acesta este un semn puternic că o pagină de comparație este o idee proastă.

Pentru a înțelege de ce contează aceste lucruri, aruncați o privire la această comparație a sistemelor de operare iOS și Android: conținutul este solid, dar aspectul lipsește. Dacă ar exista un cuprins în partea de sus și un design mai modular, ar fi mult mai ușor de răsfoit, iar un tabel care rezumă rezultatele nu ar fi greșit.

Mărturiile utilizatorilor sunt neprețuite

Oricât de multă înclinație editorială ai plasa conținutului paginii, comentariile tale nu vor avea niciodată atât de multă greutate ca cele ale utilizatorilor imparțiali ai produselor sau serviciilor pe care le comparați. În consecință, includerea mărturiilor directe de la acești utilizatori va îmbunătăți întotdeauna o pagină de comparație, dându-i un aer mai mare de credibilitate și perspectivă.

Orice lucru care implică procente sau creșteri monetare va funcționa întotdeauna excepțional de bine, contribuind la reducerea unei chestiuni complicate la o simplă propunere de valoare. De exemplu, gazda de comerț electronic pentru întreprinderi Shopify Plus îl citează pe CEO-ul MVMT spunând acest lucru: „ Shopify Plus ne-a ajutat să creștem de la 1 la 60 de milioane de dolari fără a tresări. ” Acest lucru nu numai că comunică scalabilitatea serviciului, dar și determină cititorul să-și imagineze compania obținând rezultate similare.

Totuși, ține cont de problema pe care am luat-o în considerare mai devreme: subiectivitatea în prezentare poate fi împinsă atât de departe înainte de a începe să submineze punctele pe care le faci. Statisticile de performanță care nu sunt comparații directe trebuie să fie similare pentru a fi utile (acest lucru poate fi, de asemenea, semnificativ din punct de vedere juridic pentru publicitate). Dacă ați citat citatul Shopify Plus într-o rezumare CMS, de exemplu, ar trebui să includeți citate similare cu privire la poveștile de succes ale mărcilor care folosesc alte suite de comerț electronic. În caz contrar, s-ar simți îngrozitor de părtinitoare, indiferent dacă de fapt a fost sau nu.

Actualizările regulate sunt esențiale

Indiferent dacă comparați produse sau niveluri SaaS, nu este niciodată la fel de simplu ca să vă scrieți pagina și să o lăsați să zăbovească pentru totdeauna. Lucrurile se schimbă. Produsele sunt actualizate, iar software-ul este corectat. În câteva luni, pagina dvs. de comparație poate fi învechită, ceea ce o face să sufere în clasament și să strice expertiza dvs. percepută.

Cu cât pagina este mai importantă, cu atât mai regulat ar trebui să depuneți eforturi pentru ao actualiza pentru claritate și acuratețe. Includeți modificările în conținut pentru a le arăta cititorilor că vă angajați să furnizați informații exacte și nu uitați să schimbați datele după cum este necesar. Chiar dacă o aplicație nu s-a schimbat de câțiva ani, pare rău să ne referim la anul curent ca 2016.

O pagină de comparație excelentă va oferi cititorului o valoare semnificativă și legitimă în timp ce vă servește interesele. Vizitatorii primesc informații utile pentru a răspunde la întrebările lor, în timp ce tu poți profita de pe urma conversiilor rezultate. Lucrați în mărturii, utilizați un aspect ușor de digerat, evitați dogmele și actualizați regulat - este chiar atât de simplu.