Что нужно знать о написании отличной страницы сравнения

Страницы сравнения чрезвычайно полезны, помогая нам выбирать между похожими вещами. Но как написать? Вот несколько полезных советов.

Кредит изображения: Макс Пиксель

Интернет изобилует вариантами, и неосведомленный потребитель может также выбирать наугад. Вот почему мы ищем страницы сравнения, чтобы сравнить продукты и услуги друг с другом.

Страница сравнения создается для выполнения этой конкретной цели — подробного описания того, как складываются две вещи, но обычно она преследует одну из двух целей: она либо пытается сделать так, чтобы одна выглядела лучше, чем другая, как часть определенного типа деловых отношений с ее создателем, или владельцу, или он стремится сделать так, чтобы обе представленные вещи выглядели хорошо, чтобы он мог получать прибыль за счет идейного лидерства и партнерских ссылок.

При правильном исполнении страница сравнения может привлечь много трафика, произвести впечатление на посетителей и принести большую пользу, но сделать отличную страницу сравнения непросто. Чтобы немного упростить задачу, вот что вам нужно знать о том, как это делается:

Вам нужна некоторая степень объективности

Даже если основной или исключительной целью является преобладание одного продукта над другим, при создании страницы сравнения было бы глупо так или иначе занимать необоснованную позицию. Это делается по двум причинам: во-первых, это даст понять, что вашим комментариям нельзя доверять, а во-вторых, это приведет к плохому старению страницы.

Не делайте поверхностных эффектов, чтобы сказать положительное о том, что вы не рекомендуете — предложите честную оценку сильных и слабых сторон и дайте читателю понять, что любой вариант является жизнеспособным. Возможно, вы сможете добиться большего количества конверсий, если будете действовать более решительно, но в долгосрочной перспективе это не поможет, потому что никто не воспримет ваше слово как истину и никогда не будет подвергать его сомнению.

Если вы заявите, что один из вариантов совершенно не работает, а читатели позже обнаружат, что это ложь, доверие к вам будет полностью подорвано. Ваша репутация в Интернете будет подвергнута осаде, и достаточно скоро большинство ваших посетителей решат, что вы лжете о том, что говорите. Лояльность является ключом к электронной коммерции, но она также является ключом к интеллектуальному лидерству: не забывайте об этом.

И помните, что позиционирование тоже имеет значение. Если вы делаете обзор брендов или услуг с намерением продвигать свои собственные, у вас могут быть веские аргументы в пользу их включения, но не делайте это в центре внимания статьи. Предвзятое размещение затруднит серьезное отношение к целому произведению.

Таблицы, списки и подзаголовки обеспечивают ясность

Некоторые замечательные страницы сравнения могут быть достаточно краткими, но многие другие страницы должны быть длинными и подробными, чтобы учесть всю необходимую информацию. Когда вы делаете такую ​​длинную страницу, вам нужно отшлифовать ее для SEO и для удобства чтения, иначе более поздний контент будет бесполезен.

Убедитесь, что ваша страница сравнения имеет жесткую структуру — если вы также предоставляете другие страницы сравнения, дайте каждой из них практически одинаковый формат. Это облегчит посетителям следование вашим пунктам и создаст фирменный стиль, который сделает ваш бренд более узнаваемым как источник опыта.

Везде, где это возможно, используйте таблицы, списки и подзаголовки. Каждый подзаголовок должен представлять конкретную точку сравнения (вы даже можете включить оглавление вверху страницы, чтобы посетителям было легче находить разделы, которые их интересуют больше всего). Например, при сравнении двух продуктов вы можете посвятить один раздел «Соотношение цены и качества», а другой — «Качество документации».

Таблицы и списки должны максимально четко сравнивать цифры и характеристики, избегая ненужных метрик или чего-либо, что может привести к путанице в контексте. Например, показатель отказов имеет значение лишь изредка. Если вы пытаетесь привести веские доводы в пользу одного из сравниваемых элементов, а не другого, но не можете сделать это без некоторого манипулирования, это явный признак того, что страница сравнения — плохая идея.

Чтобы понять, почему эти вещи важны, взгляните на это сравнение операционных систем iOS и Android: контент солидный, но отсутствует макет. Если бы в верхней части было оглавление и более модульный дизайн, его было бы намного проще просматривать, и таблица с подведением итогов не помешала бы.

Отзывы пользователей бесценны

Какой бы редакционный взгляд вы ни придавали содержанию страницы, ваши комментарии никогда не будут иметь такого же веса, как комментарии беспристрастных пользователей продуктов или услуг, которые вы сравниваете. Следовательно, включение прямых отзывов от этих пользователей всегда улучшит страницу сравнения, придав ей больше доверия и понимания.

Все, что связано с процентами или денежными увеличениями, всегда будет работать исключительно хорошо, помогая свести сложный вопрос к простому ценностному предложению. Например, хостинг корпоративной электронной коммерции Shopify Plus цитирует слова генерального директора MVMT: « Shopify Plus помог нам без колебаний подняться с 1 до 60 миллионов долларов. Это не только сообщает о масштабируемости сервиса, но и подталкивает читателя к тому, чтобы представить, что их компания достигает аналогичных результатов.

Помните, однако, о проблеме, которую мы рассмотрели ранее: субъективность в презентации может быть задвинута лишь до тех пор, пока она не начнет подрывать доводы, которые вы делаете. Чтобы быть полезной, статистика производительности, которая не является прямым сравнением , должна быть сопоставимой (это также может иметь юридическое значение для рекламы). Например, если вы процитировали эту цитату Shopify Plus в обзоре CMS, вам нужно будет включить аналогичные цитаты, касающиеся историй успеха брендов, использующих другие пакеты электронной коммерции. В противном случае это было бы ужасно предвзято, независимо от того, так оно на самом деле или нет.

Регулярные обновления необходимы

Независимо от того, сравниваете ли вы продукты или уровни SaaS, никогда не бывает так просто, как написать свою страницу и оставить ее навечно. Вещи меняются. Продукты обновляются, а программное обеспечение исправляется. В течение нескольких месяцев ваша страница сравнения может безнадежно устареть, что приведет к ее падению в рейтинге и ущербу для вашего предполагаемого опыта.

Чем важнее страница, тем чаще вы должны прилагать усилия для ее обновления для ясности и точности. Включите изменения в контент, чтобы показать читателям, что вы привержены предоставлению точной информации, и не забудьте сместить даты по мере необходимости. Даже если приложение не менялось несколько лет, говорить о текущем году как о 2016-м — это плохо.

Отличная страница сравнения будет предлагать читателю значимую и законную ценность, одновременно отвечая вашим интересам. Посетители получают полезную информацию, чтобы ответить на их вопросы, а вы получаете прибыль от полученных конверсий. Работайте с отзывами, используйте удобный макет, держитесь подальше от догм и регулярно обновляйте — это действительно так просто.