สิ่งที่คุณต้องการรู้เกี่ยวกับการเขียนหน้าเปรียบเทียบที่ยอดเยี่ยม

หน้าเปรียบเทียบมีประโยชน์อย่างยิ่ง ซึ่งช่วยให้เราเลือกระหว่างสิ่งที่คล้ายคลึงกัน แต่คุณจะเขียนได้อย่างไร? นี่คือเคล็ดลับที่มีประโยชน์

เครดิตภาพ: Max Pixel

อินเทอร์เน็ตมีตัวเลือกมากมาย และผู้บริโภคที่ไม่รู้ข้อมูลก็อาจสุ่มเลือกเช่นกัน นั่นเป็นเหตุผลที่เราค้นหาหน้าเปรียบเทียบเพื่อเจาะลึกผลิตภัณฑ์และบริการซึ่งกันและกัน

หน้าเปรียบเทียบสร้างขึ้นเพื่อบรรลุวัตถุประสงค์เฉพาะประการหนึ่งในการให้รายละเอียดว่าสองสิ่งซ้อนกันอย่างไร แต่โดยทั่วไปแล้วมีเป้าหมายอย่างใดอย่างหนึ่งจากสองเป้าหมาย ได้แก่ พยายามทำให้ฝ่ายหนึ่งดูดีกว่าอีกฝ่าย ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของความสัมพันธ์ทางธุรกิจบางประเภทกับผู้สร้างหรือ เจ้าของหรือมีจุดมุ่งหมายเพื่อทำให้ ทั้งสอง สิ่งที่นำเสนอดูดีเพื่อให้สามารถทำกำไรผ่านความคิดความเป็นผู้นำและการเชื่อมโยงพันธมิตร

ดำเนินการอย่างดี หน้าเปรียบเทียบสามารถดึงดูดการเข้าชมจำนวนมาก สร้างความประทับใจให้ผู้เยี่ยมชม และส่งกลับมูลค่ามหาศาล — แต่การสร้างหน้าเปรียบเทียบที่ดีไม่ใช่เรื่องง่าย เพื่อให้ง่ายขึ้น นี่คือสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับวิธีการทำ:

คุณต้อง มี ความเป็นกลางในระดับหนึ่ง

แม้ว่าจุดประสงค์หลักหรือวัตถุประสงค์เฉพาะคือการสร้างกรณีสำหรับผลิตภัณฑ์หนึ่งทับอีกผลิตภัณฑ์หนึ่ง เมื่อสร้างหน้าเปรียบเทียบ จะเป็นการโง่เขลาที่จะใช้จุดยืนที่ไม่สมเหตุสมผลไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง ด้วยเหตุผลสองประการ: ประการแรก มันจะทำให้ชัดเจนว่าความคิดเห็นของคุณไม่น่าเชื่อถือ และประการที่สอง จะทำให้หน้ามีอายุต่ำ

อย่าเพิ่งสร้างผลกระทบคร่าวๆ ในการพูดสิ่งที่เป็นบวกเกี่ยวกับสิ่งที่คุณ ไม่ได้ แนะนำ — เสนอการประเมินจุดแข็งและจุดอ่อนอย่างตรงไปตรงมา และทำให้ผู้อ่านเข้าใจชัดเจนว่าตัวเลือกใดตัวเลือกหนึ่งใช้ได้ คุณอาจสามารถผลักดันให้เกิดการเปลี่ยนใจเลื่อมใสมากขึ้นได้ด้วยวิธีหนึ่งโดยการใช้กำลังมากขึ้น แต่มันจะไม่ช่วยในระยะยาว เพราะจะไม่มีใครเอาคำพูดของคุณเป็นพระกิตติคุณและไม่เคยตั้งคำถาม

หากคุณอ้างว่าตัวเลือกใดตัวเลือกหนึ่งใช้การไม่ได้โดยสิ้นเชิง และต่อมาผู้อ่านพบว่าเป็นเท็จ ความน่าเชื่อถือของคุณจะถูกยิงหมด ชื่อเสียงของคุณจะถูกปิดล้อมทางออนไลน์ และในไม่ช้าผู้เข้าชมจำนวนมากก็จะสรุปได้ว่าคุณกำลังโกหกเกี่ยวกับสิ่งที่คุณพูด ความภักดีเป็นกุญแจสำคัญในอีคอมเมิร์ซ แต่ก็เป็นกุญแจสำคัญในการเป็นผู้นำทางความคิด อย่าลืมมัน

และจำไว้ว่าการวางตำแหน่งก็มีความสำคัญเช่นกัน หากคุณสร้างภาพรวมของแบรนด์หรือบริการโดยมีจุดประสงค์เพื่อโปรโมตแบรนด์ของคุณเอง คุณอาจมีกรณีที่ดีในการรวมไว้ด้วย แต่อย่าเน้นที่งานนั้น การจัดวางแบบเอนเอียงจะทำให้ชิ้นงานโดยรวมยากต่อการเอาจริงเอาจัง

ตาราง รายการ และหัวข้อย่อยให้ความชัดเจน

หน้าเปรียบเทียบที่ดีบางหน้าสามารถกระชับได้พอสมควร แต่อีกหลายหน้าต้องยาวและมีรายละเอียดเพื่ออธิบายข้อมูลที่เกี่ยวข้องทั้งหมด เมื่อคุณสร้างหน้าเว็บที่ยาว คุณต้องขัดเกลาสำหรับ SEO และ เพื่อให้อ่านง่าย มิฉะนั้นเนื้อหาในภายหลังจะไร้ประโยชน์

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าการเปรียบเทียบของคุณมีโครงสร้างที่เข้มงวด หากคุณให้หน้าเปรียบเทียบอื่นๆ ด้วย ให้จัดรูปแบบเดียวกันให้แต่ละหน้าโดยพื้นฐานแล้ว ซึ่งจะทำให้ผู้เยี่ยมชมติดตามประเด็นของคุณได้ง่ายขึ้น และสร้างรูปแบบลายเซ็นที่สามารถทำให้แบรนด์ของคุณเป็นที่รู้จักมากขึ้นในฐานะแหล่งของความเชี่ยวชาญ

รวมตาราง รายการ และหัวเรื่องย่อยไว้ด้วย แต่ละหัวข้อย่อยควรแนะนำจุดเปรียบเทียบเฉพาะ (คุณยังสามารถรวมสารบัญที่ด้านบนของหน้าเพื่อให้ผู้เยี่ยมชมค้นหาส่วนที่พวกเขาสนใจได้ง่ายที่สุด) ตัวอย่างเช่น เมื่อเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ 2 รายการ คุณอาจใช้ส่วนหนึ่งกับ "คุ้มค่าเงิน" และอีกส่วนหนึ่งใน "คุณภาพของเอกสาร" ซึ่งจะช่วยให้คุณมีโอกาสปรากฏในตัวอย่างข้อมูลแนะนำเมื่อมีคนถามคำถามเกี่ยวกับ Google

ตารางและรายการควรเปรียบเทียบตัวเลขและคุณลักษณะต่างๆ ให้ชัดเจนที่สุด หลีกเลี่ยงเมตริกขยะหรืออะไรก็ตามที่อาจสร้างความสับสนในบริบท ตัวอย่างเช่น อัตราตีกลับมีความหมายในบางครั้งเท่านั้น หากคุณกำลังพยายามสร้างกรณีตัวอย่างที่ชัดเจนสำหรับรายการใดรายการหนึ่งที่เปรียบเทียบกับรายการอื่น แต่คุณทำไม่ได้หากไม่มีการบิดเบือน นั่นเป็นสัญญาณที่แน่ชัดว่าหน้าเปรียบเทียบเป็นแนวคิดที่ไม่ดี

เพื่อทำความเข้าใจว่าเหตุใดสิ่งเหล่านี้จึงสำคัญ ให้ดูการเปรียบเทียบระบบปฏิบัติการ iOS และ Android: เนื้อหามีความมั่นคง แต่ขาดเลย์เอาต์ หากมีสารบัญอยู่ด้านบนและมีการออกแบบโมดูลาร์มากขึ้น การค้นหาจะง่ายขึ้นอย่างมาก และตารางสรุปผลลัพธ์จะไม่ผิดพลาด

คำรับรองจากผู้ใช้มีค่ามาก

ไม่ว่าคุณจะวางแนวบรรณาธิการไว้มากเพียงใดในเนื้อหาของหน้า ความคิดเห็นของคุณจะไม่มีวันมีน้ำหนักมากเท่ากับความคิดเห็นของผู้ใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการที่คุณกำลังเปรียบเทียบอย่างเป็นกลาง ดังนั้น การรวมคำรับรองโดยตรงจากผู้ใช้เหล่านั้นจะปรับปรุงหน้าการเปรียบเทียบอยู่เสมอ ทำให้มีความน่าเชื่อถือและความเข้าใจที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น

สิ่งใดก็ตามที่เกี่ยวข้องกับเปอร์เซ็นต์หรือการเพิ่มขึ้นของเงินมักจะได้ผลดีเป็นพิเศษ ช่วยลดเรื่องที่ซับซ้อนให้เหลือเพียงคุณค่าที่เรียบง่าย ตัวอย่างเช่น โฮสต์อีคอมเมิร์ซระดับองค์กร Shopify Plus เสนอราคาให้กับ CEO ของ MVMT โดยกล่าวว่า “ Shopify Plus ช่วยให้เราปรับขนาดจาก 1 ดอลลาร์เป็น 60 ล้านดอลลาร์โดยไม่สะดุด ” นั่นไม่เพียงแต่สื่อสารถึงความสามารถในการปรับขนาดของบริการ แต่ยังกระตุ้นให้ผู้อ่านจินตนาการว่าบริษัทของพวกเขาบรรลุผลลัพธ์ที่คล้ายคลึงกัน

อย่างไรก็ตาม ให้คำนึงถึงปัญหาที่เราได้พิจารณาไปก่อนหน้านี้: ความเฉพาะบุคคลในการนำเสนอสามารถถูกผลักออกไปได้ก่อนที่จะเริ่มบ่อนทำลายประเด็นที่คุณนำเสนอ สถิติประสิทธิภาพที่ไม่ใช่การเปรียบเทียบโดยตรง จะต้องเหมือนกัน จึงจะมีประโยชน์ (สิ่งนี้อาจมีนัยสำคัญทาง กฎหมาย สำหรับการโฆษณาด้วย) ตัวอย่างเช่น หากคุณอ้างคำพูดของ Shopify Plus ในการสรุป CMS คุณจะต้องรวมคำพูดที่คล้ายกันเกี่ยวกับเรื่องราวความสำเร็จจากแบรนด์ต่างๆ ที่ใช้ชุดอีคอมเมิร์ซอื่นๆ มิฉะนั้น มันก็จะรู้สึกลำเอียงอย่างน่ากลัว ไม่ว่ามันจะเป็นจริงหรือไม่ก็ตาม

การอัปเดตเป็นประจำเป็นสิ่งสำคัญ

ไม่ว่าคุณจะกำลังเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์หรือระดับ SaaS มันไม่ง่ายเหมือนการเขียนเพจของคุณแล้วปล่อยให้คงอยู่ตลอดไป สิ่งต่าง ๆ เปลี่ยนไป ผลิตภัณฑ์ได้รับการอัปเดตและซอฟต์แวร์ได้รับการแก้ไขแล้ว ภายในเวลาไม่กี่เดือน หน้าเปรียบเทียบของคุณอาจล้าสมัยอย่างเลวร้าย ส่งผลให้อันดับของคุณเสียหายและทำลายความเชี่ยวชาญที่คุณรับรู้

ยิ่งหน้ามีความสำคัญมากเท่าใด คุณควรพยายามปรับปรุงอย่างสม่ำเสมอเพื่อความชัดเจนและความถูกต้อง รวมการแก้ไขในเนื้อหาเพื่อแสดงให้ผู้อ่านเห็นว่าคุณมุ่งมั่นที่จะให้ข้อมูลที่ถูกต้อง และอย่าลืมเปลี่ยนวันที่ตามความจำเป็น แม้ว่าใบสมัครจะไม่มีการเปลี่ยนแปลงในช่วงหลายปีที่ผ่านมา แต่การอ้างถึงปีปัจจุบันเป็น 2016 ก็ดูแย่

หน้าเปรียบเทียบที่ดีจะนำเสนอคุณค่าที่มีความหมายและถูกต้องแก่ผู้อ่านในขณะที่ให้บริการตามความสนใจของคุณ ผู้เข้าชมจะได้รับข้อมูลที่เป็นประโยชน์เพื่อตอบคำถามของพวกเขา ในขณะที่คุณได้รับผลกำไรจากการแปลงที่เกิดขึ้น ทำงานในคำรับรอง ใช้เค้าโครงที่เข้าใจง่าย หลีกเลี่ยงความเชื่อ และปรับปรุงอย่างสม่ำเสมอ — ง่ายมากจริงๆ