Manajemen pemasaran menjadi mudah dengan Google Pengelola Tag

Dengan Google Pengelola Tag, eksekutif pemasaran tidak lagi berada di bawah keinginan pengembang.

Tujuan panduan ini adalah untuk mengungkap Google Pengelola Tag untuk melacak sasaran pemasaran mereka secara lebih efisien dan mengubah situs web mereka tanpa melibatkan departemen TI.

Apa itu pengelola tag Google?

Pengelola tag Google adalah konsol gratis yang disediakan oleh Google yang memungkinkan Anda memperbarui tag situs web, menambahkan tag baru, dan mengoptimalkan pemasaran online Anda semua di satu tempat hanya dengan beberapa klik. Ini seperti dasbor yang memungkinkan Anda melihat setiap klik di situs web Anda. Ini bekerja sama dengan Google Analytics sehingga data yang Anda dapatkan di GA Anda ditingkatkan. Itu dapat berintegrasi dengan hal-hal seperti AdWords atau DoubleClick juga, misalnya.

Ini berarti bagi manajer pemasaran lebih mudah untuk melihat di mana uang mereka, atau klien mereka dibelanjakan. Karena metode promosi dan atribusi yang lebih kompleks, Google Analytics saja tidak cukup. Jika Anda memiliki program pemasaran afiliasi, Anda harus memasang piksel atau skrip konversi, dan untuk penargetan ulang, Anda memerlukan beberapa cuplikan kode dari beberapa sumber berbeda, dan Google Pengelola Tag menyederhanakannya.

Apa itu tag dan bagaimana cara kerjanya?

Sederhananya, tag adalah bagian kode yang ditambahkan ke elemen kepala atau badan situs web Anda untuk memungkinkan pelacakan yang lebih efektif. Tag memungkinkan informasi dikirim ke situs pihak ketiga, seperti Google Analytics.

Semua kode ini ditambahkan ke sesuatu yang disebut 'wadah'. Dengan Google Pengelola Tag, Anda akan memiliki satu penampung individual per situs web, domain, atau aplikasi seluler, yang memiliki banyak tag berbeda sesuai kebutuhan, alih-alih memiliki beberapa cuplikan kode untuk ditambahkan ke situs web Anda.

Sebuah tag perlu 'diaktifkan' agar dapat menyelesaikan suatu tindakan. Anda harus memutuskan kondisi mana yang akan membuat tag aktif - misalnya, jika seseorang mengeklik di suatu tempat di situs Anda (berguna jika Anda memiliki Google Analytics), atau ketika seseorang mendaftar ke buletin Anda. Anda juga dapat mengontrol kapan tag tidak boleh diaktifkan. Faktanya, Anda memiliki kendali atas kapan tag diaktifkan, di mana harus diaktifkan, kapan tag tidak boleh diaktifkan, di mana tag tidak boleh diaktifkan, dan apa yang harus dilakukan tag saat benar-benar diaktifkan.

Mengapa Anda harus menggunakan Google Pengelola Tag?

Anda tidak perlu webmaster untuk membuat perubahan untuk Anda

Karena Anda tidak perlu mengubah kode untuk situs web jika menggunakan Google Pengelola Tag, Anda tidak perlu menggunakan webmaster untuk memperbaruinya, yang dapat menghemat waktu dan uang Anda.

Ada lebih sedikit kemungkinan kesalahan

Karena Anda tidak mengubah kode apa pun di situs web, yang terkadang berisiko, ini mengurangi kemungkinan kesalahan. Jika Anda mengacaukan kode di situs web, dapat menghabiskan banyak waktu dan uang untuk memperbaikinya, dan Google Pengelola Tag menguranginya karena Anda dapat melihat pratinjau sesuatu sebelum melakukan perubahan.

Ini cepat

Anda tidak akan kehilangan peluang, data, atau penjualan karena menerapkan tag tidak lagi memerlukan seseorang dari departemen TI untuk melakukannya. Sekarang, Anda bisa melakukannya sendiri.

Pengujian (debug)

Memiliki Google Pengelola Tag memungkinkan Anda untuk sepenuhnya memeriksa dan menguji tag atau perubahan apa pun sebelum Anda memublikasikannya tanpa risiko pengunjung Anda melihat apa pun.

Percepat situs web Anda

Menggunakan Google Pengelola Tag akan mempercepat situs web Anda karena memuat secara terpisah ke situs web Anda.

Sangat mudah untuk membalikkan perubahan yang Anda buat

Jika Anda memublikasikan perubahan, yang kemudian ingin Anda hapus, itu mudah karena Google Pengelola Tag membuat versi baru penampung yang diarsipkan.

Tag bawaan

Google Pengelola Tag memiliki beberapa tag bawaan yang dapat Anda gunakan untuk situs web Anda termasuk Google Analytics, konversi AdWords, dan banyak tag pihak ketiga lainnya. Ini berarti Anda dapat menerapkan tag ini ke situs web Anda, tanpa harus mengedit sesuatu atau membuat tag yang sama sekali baru dari awal.

Izin pengguna individu

Dengan GTM Anda dapat memutuskan siapa yang memiliki hak mengedit, hak penerbitan, atau hak melihat. Ini berarti Anda juga dapat memberikan akses ke perusahaan eksternal jika Anda memilih untuk mengalihdayakan Pengelolaan Tag Google Anda.

Pemicu untuk tindakan umum

GTM memiliki beberapa pemicu bawaan sehingga lebih mudah untuk menambahkan pelacakan ke hal-hal seperti klik atau tautan.

Dukungan beberapa akun: Dukungan multi-akun dan izin pengguna berarti biro iklan dapat dengan mudah menggunakan Google Pengelola Tag untuk membantu mengelola tag klien mereka.

Struktur Google Pengelola Tag

Google Pengelola Tag dapat dipecah menjadi lima tingkat yang berbeda.

• Akun
• Wadah
• Tag
• Pemicu
• Variabel

Akun: Ini berada di tingkat atas struktur dan dapat mencakup perusahaan kecil, atau perusahaan besar dengan beberapa situs web berbeda. Sebuah akun dapat memiliki beberapa penampung yang berbeda untuk situs web yang berbeda. Untuk tujuan panduan ini, kami akan fokus pada akun yang hanya memiliki satu situs web.

Penampung: Penampung menampung semua tag untuk masing-masing situs web (atau aplikasi) di satu tempat. Anda memerlukan satu wadah per situs web atau aplikasi.

Tag: Sepotong kecil kode yang ditambahkan ke kepala atau badan situs web Anda. Ini memberi tahu pengelola tag Google apa yang Anda inginkan.

Pemicu: Pemicu memberi tahu Google Pengelola Tag Anda kapan tag harus diaktifkan. Karena setiap tag memiliki tujuan, maka perlu ada pemicu untuk mengirimkan informasi tersebut ke pihak ketiga yang Anda pilih. Semua tag memerlukan pemicu yang melekat padanya, agar dapat berfungsi. Pemicu dapat dipecah menjadi peristiwa

Variabel: Ada dua jenis variabel - variabel yang sudah dibuat oleh Google (yang masih dapat Anda sesuaikan sendiri), dan variabel yang ditentukan pengguna. Untuk mengedit variabel saat Anda membuat tag, Anda dapat mengklik ikon lego saat muncul di sebelah bidang.

Pemicu memerlukan variabel untuk mengetahui apakah perlu mengaktifkan tag atau tidak. Untuk memicu tag, ia melihat apakah nilai variabel cocok dengan ketentuan. Jika cocok maka tag akan diaktifkan. Variabel dapat digunakan di lebih dari satu tag - misalnya, jika Anda menyiapkan variabel untuk Google Analytics, Anda tidak perlu memasukkan ID properti setiap kali ingin menggunakannya.

Cara menyiapkan Google Pengelola Tag

Menyiapkan Google Pengelola Tag cukup mudah - Anda pergi ke situs web mereka dan klik daftar. Untuk menambahkan akun baru, tambahkan nama bisnis Anda, lalu tambahkan nama penampung di langkah kedua dan tempat menggunakan penampung.

Setelah Anda mengklik Buat, itu akan menghasilkan beberapa kode yang harus Anda tambahkan ke situs web Anda ke setiap halaman situs web di kepala halaman, dan kemudian beberapa skrip untuk ditambahkan ke tag tubuh. Ini mungkin berarti bahwa Anda perlu meminta seseorang di departemen TI untuk melakukan ini jika Anda tidak yakin dengan kode, tetapi untuk tag Anda tidak memerlukan bantuan mereka.

Setelah Anda melakukan ini, klik OK, dan itu akan membawa Anda ke layar ruang kerja Anda.

Bagaimana cara menambahkan tag tampilan halaman Google Analytics Anda

Menambahkan tag tampilan halaman Google Analytics Anda harus menjadi tag pertama yang Anda tambahkan, sehingga setiap kali Anda mendapatkan tampilan halaman, itu akan dilaporkan di Google Analytics Anda. Ini berarti bahwa kumpulan data yang Anda dapatkan lebih berguna bagi Anda. Untuk melakukan ini, Anda harus mengklik Tag Baru di dasbor Anda.

Perhatikan bahwa jika Anda sudah menggunakan Google Analytics dan berencana menggunakan Google Pengelola Tag untuk melacak lalu lintas Anda, Anda harus menghapus kode pelacakan Google Analytics dari situs web Anda, karena Google Pengelola Tag akan melaporkan hal yang sama, yang berarti bahwa Anda data tidak aktif.

Memberi label pada tag Anda

Saat Anda membuat tag baru, penting untuk memastikan bahwa Anda memberi label sejelas mungkin sehingga tidak ada ruang untuk kebingungan. Memberi label pada sesuatu ' Google Analytics' tidak cukup baik. Sebaliknya, Anda harus lebih spesifik. Aturan praktis yang baik adalah Jenis Tag, detail, dan lokasi. Misalnya, GA - pengiriman formulir - hubungi kami, atau GA - Tampilan halaman - nama domain. Ini agar Anda tidak secara tidak sengaja mengedit hal yang salah secara tidak sengaja, dan agar semuanya tetap teratur dan mudah ditemukan (misalnya, jika Anda memiliki beberapa tag GA maka semuanya akan dicantumkan bersama-sama, karena Pengelola Tag daftar semuanya menurut abjad.)

Setelah Anda memberi label pada tag Anda, Anda perlu mengklik pena kecil di sisi kanan. Dari sana Anda dapat memilih jenis tag yang ingin Anda pilih.

Jenis Tag

Google Pengelola Tag memiliki daftar jenis tag yang dapat Anda pilih di sepanjang sisi kanan, dan menyertakan opsi untuk membuat jenis tag khusus.

Klik pada analitik Universal atau Google Analytics Klasik tergantung pada apa yang telah Anda instal di situs web Anda.

Jenis trek

Jenis trek memberi Anda semua opsi berbeda tentang apa yang ingin Anda lacak. Untuk tujuan ini, kami ingin memilih tampilan halaman.

Di bawah tajuk Setelan Google Analytics, Anda harus membuat variabel baru yang dapat digunakan setiap kali Anda ingin tag dibuat untuk Universal Analytics untuk menghemat waktu dan mengimpor informasi untuk tag lain menggunakan Universal Analytics.

Jika Anda mencentang untuk mengaktifkan fitur pengiklan bergambar, Anda akan mendapatkan lebih banyak data demografis. Merupakan ide bagus untuk memastikan bahwa kebijakan privasi Anda mutakhir dengan ini, sehingga orang-orang mengetahui ketika mereka berada di situs web Anda.

Kemudian, Anda perlu memutuskan apa pemicunya, dan ada banyak pemicu bawaan yang sudah tersedia di antarmuka Tag Manager. Dalam kasus Universal dan Google Analytics, pilihan otomatis adalah untuk tampilan halaman.

Tentu saja, Anda juga dapat menambahkan milik Anda sendiri, atau mengedit ini jika Anda tidak tertarik dengan tampilan halaman. Untuk mengubah ini dari tampilan halaman ke tampilan lain, Anda dapat mengklik tombol plus di sudut kanan atas.

Klik pada Variabel Baru. Ini berarti Anda dapat menyimpan informasi pelacakan Universal Analytics untuk digunakan pada tag yang berbeda di masa mendatang.

Klik pada jenis variabel dan pilih Google Analytics

Anda harus menambahkan ID pelacakan Google Analytics Anda.

Setelah Anda menambahkan ini dan mengklik simpan, Anda akan melihat bahwa variabel telah ditambahkan ke bidang pengaturan Google Analytics.

Untuk setiap tag, Anda dapat mengaktifkan setelan penimpaan di tag jika Anda ingin memasukkan ID pelacakan GA yang berbeda, menonaktifkan, mengaktifkan, atau mengubah setelan apa pun. Dalam hal ini, kami membiarkannya tidak dicentang.

Memicu:

Klik tombol edit untuk bagian pemicu di bawah tag dan layar baru akan muncul - sudah ada pemicu tampilan halaman yang telah dikonfigurasi sebelumnya. Klik di atasnya dan itu akan memilihnya.

Klik simpan - ini akan menambahkannya ke daftar perubahan ruang kerja Anda, tetapi belum dipublikasikan.

Debug

Anda harus men-debug tag untuk memastikan tag berfungsi dengan benar dan tidak menyebabkan masalah di situs Anda. Untuk melakukannya, setelah Anda membuat tag, klik Pratinjau (di sudut kanan atas) untuk memeriksa dan melihat apakah tag Anda berfungsi dengan benar sebelum Anda mempublikasikannya. Spanduk oranye akan muncul di bagian atas dasbor Google Pengelola Tag yang memungkinkan Anda melihat pratinjau perubahan untuk memastikan tag Anda berfungsi.

Setelah Anda mengklik Pratinjau, Anda harus pergi ke situs web Anda, dan sebuah jendela di bagian bawah halaman akan muncul. Jika Anda sudah berada di situs web Anda, klik tombol segarkan untuk menampilkan layar ini.

Pada contoh di bawah, ini menunjukkan bahwa tag diaktifkan di halaman. Di kolom di sisi kiri di bawah ringkasan, ini menunjukkan semua peristiwa yang terjadi di lapisan data itu. Agar tag berfungsi, Anda perlu melihat Tampilan Halaman, Siap DOM, dan Jendela dimuat di bawah bagian ringkasan. Jika salah satu dari ini tidak ada, berarti tag tidak diaktifkan dengan benar dan Anda harus memperbaiki masalah tersebut. Jika ada lebih dari tiga item di bawah ringkasan, tidak apa-apa.

Anda adalah satu-satunya yang dapat melihat informasi apa pun tentang tag Anda saat berada dalam mode pratinjau dan debug, tetapi jika Anda ingin berbagi pratinjau dengan anggota tim lain jika ada bug yang perlu diperbaiki, semua yang perlu Anda lakukan adalah pergi ke Pengelola Tag, lihat spanduk oranye dan klik Bagikan Pratinjau untuk mendapatkan URL yang dapat Anda kirim ke rekan Anda.

Google Tag Assistant untuk debugging

Alat hebat lainnya untuk men-debug situs Anda adalah ekstensi Google Tag Assistant untuk browser Anda. Buka toko aplikasi Anda dan unduh ke bilah alat Anda. Setelah Anda mengunduhnya, klik ikon di browser Anda untuk mengaturnya.

Untuk asisten Tag, semuanya sudah dipilih secara otomatis untuk Anda. Klik Selesai.

Di layar berikutnya klik aktifkan.

Setelah Anda mengklik aktifkan, Anda perlu menyegarkan halaman Anda, dan mengklik ekstensi lagi.

Ini akan memunculkan daftar tag di situs Anda. Jika berwarna hijau berarti berfungsi dengan benar, jika berwarna biru, mereka memiliki beberapa saran tentang cara meningkatkan tag, dan merah berarti tidak berfungsi dengan benar.

Pada contoh di bawah, Google Pengelola Tag berfungsi dengan benar, dan mereka memiliki saran untuk tag Google Analytics.

Di bawah tajuk 'Di mana Mengoptimalkan', itu membuat saran secara keseluruhan. Dalam hal ini, karena AdBlocker diinstal.

Jika Anda mengeklik tag di ekstensi, itu akan memberi Anda lebih banyak informasi tentang apa yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan tag. Pada contoh di bawah, dikatakan bahwa kode telah ditemukan di luar tag <head>. Jika Anda ingin mengoptimalkan ini maka Anda bisa, dan ini adalah cara cepat dan baik untuk menemukan kesalahan dan apa yang dapat Anda lakukan untuk mengatasinya.

Setelah Anda melakukan debug, Anda harus memublikasikan penampung Anda.

Memublikasikan penampung Anda

Sebaiknya periksa kembali di GA apakah tag Anda berfungsi di bagian laporan waktu nyata. Anda harus memastikan bahwa Anda tidak mengecualikan alamat IP Anda di analitik Anda, jika tidak, Anda tidak akan dapat melihatnya di laporan waktu nyata Anda. Setelah Anda memeriksa semuanya berfungsi, Anda dapat mengklik Kirim perubahan.

Ini akan memunculkan layar baru di mana Anda perlu menulis nama versi dan deskripsi perubahan. Ini penting untuk diisi, jadi jika Anda perlu kembali, Anda akan tahu perubahan apa yang Anda buat.

Setelah Anda melakukan ini, klik Publikasikan. Selamat, Anda telah menambahkan tag pertama Anda.

Cara melaporkan penjualan Anda ke Google Analytics

Kemungkinannya adalah, jika Anda seorang pengiklan, Anda ingin melaporkan penjualan Anda ke Google Analytics. Untuk melakukan ini sedikit lebih rumit dan kita harus mempelajari lapisan data. Lapisan data adalah cuplikan kode di halaman Anda yang berisi informasi tentang variabel dan nilai Anda. Agar berfungsi dengan benar, kami sarankan Anda meminta bantuan pengembang Anda. Anda dapat memberi mereka tautan untuk dukungan pengelola tag guna membantu mereka menerapkannya.

Jika Anda menggunakan lapisan data untuk menetapkan nilai ke variabel, Anda harus memastikan bahwa Anda menggunakan variabel yang disetujui Google Analytics agar dapat dilaporkan dengan benar.

Hal pertama yang harus Anda lakukan adalah mengaktifkan eCommerce di Google Analytics Anda. Kemudian Anda harus membuat tag Universal Analytics dengan jenis pelacakan yang disetel ke transaksi. Pastikan Anda mengonfigurasi tag dengan cara yang Anda inginkan, dan kapan Anda ingin tag dipicu.

Setelah ini selesai, pengembang Anda perlu menambahkan kode agar transaksi diteruskan melalui lapisan data. Ini adalah nama variabel yang perlu mereka gunakan.

Kemudian, pengembang Anda perlu membuat kode, bergantung pada seberapa dalam Anda ingin membuat pelaporan, dan menambahkannya ke kode di situs web Anda, di atas kode Google Pengelola Tag.

Dukungan Google Pengelola Tag menggunakan contoh ini sebagai panduan untuk pengembang:

Pelacakan eCommerce tingkat lanjut

Tentu saja, ada opsi untuk menambahkan pelacakan eCommerce lanjutan yang memberi Anda lebih banyak wawasan tentang aktivitas belanja orang di situs Anda, misalnya ketika orang menambahkan sesuatu ke keranjang mereka, atau menghapus sesuatu. Pada dasarnya Anda mendapatkan lebih banyak data, yang bisa jauh lebih berguna bagi Anda dalam hal penargetan ulang. Anda mungkin memerlukan pengembang untuk ini juga, tergantung pada tingkat pengkodean Anda.

Video ini menjelaskan secara rinci bagaimana menerapkan ini, dan pengaturan eCommerce standar.

<iframe width="560" height="315" src="https://www.youtube.com/embed/ZKjlIhFJMCU" frameborder="0" allow="autoplay

Menguji ini untuk memastikan itu berfungsi adalah penting. Jika Anda menjalankan beberapa transaksi percobaan, Anda akan dapat melihat apakah informasi tersebut masuk dengan benar di Google Analytics Anda atau tidak.

Menambahkan tag AdWords

Jika Anda menggunakan Google Adwords, Anda dapat melacak konversi Google Adwords menggunakan tag manager. Untuk melakukannya, Anda harus memastikan bahwa Anda menambahkan ID pesanan sebagai nilai untuk variabel lapisan data.

Pertama, buat tag baru di Google Pengelola Tag, lalu pilih pelacakan konversi Google Adwords.

Untuk mendapatkan ID konversi dan label Konversi, Anda harus masuk ke akun AdWords. Petunjuk dari dukungan Tag Manager ini memberi tahu Anda cara menemukannya.

Tambahkan informasi yang Anda dapatkan dari AdWords ke tag. Anda juga dapat menambahkan nilai konversi, ID pesanan, atau kode mata uang secara opsional. Jika ya, pastikan Anda menggunakan variabel Tag Manager di mana pun variabel tersebut berlaku.

Pilih pemicu Anda untuk memberi tahu tag kapan harus diaktifkan dan klik simpan. Pratinjau perubahan Anda dan klik publikasikan saat Anda siap.

Perhatikan bahwa Anda harus membuat tag penaut konversi agar ini juga berfungsi dengan benar. Lihat selengkapnya tentang dukungan Google Pengelola Tag.

Menambahkan tag tambahan

Tentu saja, tag ini mungkin bukan satu-satunya tag yang ingin Anda tambahkan ke situs Anda. Ada begitu banyak pilihan yang berbeda, dan itu tergantung pada apa yang Anda ingin tag Anda lakukan. Jika Anda bekerja dengan jaringan pemasaran afiliasi, Anda dapat menggunakan Google Pengelola Tag untuk melacak penjualan afiliasi Anda. Atau, Anda dapat menyiapkan tag untuk upaya pemasaran ulang Anda. Ada banyak resep Google Pengelola Tag yang tersedia secara online, yang dapat Anda impor ke GTM Anda.

Kesimpulan

Google Pengelola Tag adalah tambahan yang bagus untuk situs web apa pun karena memungkinkan Anda melacak sasaran pemasaran dengan lebih efisien. Ini menghemat waktu dan uang, karena perubahan pada situs web dapat dilakukan dengan cepat dan mudah tanpa harus meminta pengembang setiap saat dan Anda dapat menguji perubahan sebelum ditayangkan.

Ini ideal untuk bisnis dari berbagai ukuran untuk mendapatkan lebih banyak wawasan, dan setelah Anda tahu cara membuat tag, Anda dapat mengubah dan memperbarui berbagai hal tergantung pada apa yang berhasil untuk Anda. Debugging adalah proses penting bagi semua orang dan tidak boleh diabaikan, tetapi begitu Anda melakukannya dengan benar, ada banyak hal yang dapat Anda lakukan. Ada resep yang tersedia secara online dan beberapa sumber daya yang dapat Anda gunakan untuk membantu Anda memulai Google Pengelola Tag.

Sumber daya tambahan

Google telah mendapatkan kursus online gratis untuk Google Pengelola Tag yang mencakup bagian tentang memulai dengan Google Pengelola Tag, menyiapkan GTM, mengumpulkan data menggunakan lapisan data, variabel dan peristiwa, dan menggunakan tag tambahan untuk pemasaran dan pemasaran ulang.

Pusat dukungan Google Pengelola Tag memiliki banyak informasi tentang Google Pengelola Tag dan memasang tag.

Ada forum produk Google tempat Anda dapat mengajukan pertanyaan dan menemukan jawaban atas pertanyaan Anda serta mendiskusikan Google Pengelola Tag.

Analytics Mania memiliki daftar lebih dari 100 sumber daya yang berbeda terkait dengan GTM.

LunaMetrics memiliki beberapa resep berbeda yang dapat Anda impor ke Google Pengelola Tag.