Harika Bir Karşılaştırma Sayfası Yazma Hakkında Bilmeniz Gerekenler

Karşılaştırma sayfaları son derece faydalıdır ve benzer şeyler arasında seçim yapmamıza yardımcı olur. Ama nasıl bir tane yazarsın? İşte bazı kullanışlı ipuçları.

Resim kredisi: Maksimum Piksel

İnternet seçeneklerle dolu ve bilgisiz tüketici de rastgele seçim yapıyor olabilir. Bu nedenle, ürün ve hizmetleri birbiriyle karşılaştırmak için karşılaştırma sayfaları arıyoruz.

Bir karşılaştırma sayfası, iki şeyin nasıl yığıldığını ayrıntılandırmaya yönelik belirli bir amacı yerine getirmek için oluşturulmuştur, ancak genellikle iki hedeften birine sahiptir: ya yaratıcısıyla bir tür iş ilişkisinin parçası olarak birinin diğerinden daha iyi görünmesini sağlamaya çalışır ya da veya düşünce liderliği ve bağlı kuruluş bağlantıları aracılığıyla kâr elde edebilmesi için öne çıkan her iki şeyin de iyi görünmesini sağlamayı amaçlar.

İyi yürütüldüğünde, bir karşılaştırma sayfası çok fazla trafik getirebilir, ziyaretçileri etkileyebilir ve çok fazla değer getirebilir - ancak harika bir karşılaştırma sayfası yapmak kolay değildir. İşleri biraz daha kolaylaştırmak için, nasıl yapıldığı hakkında bilmeniz gerekenler:

Bir dereceye kadar objektifliğe ihtiyacınız var

Birincil veya münhasır amaç bir ürünü diğerine üstün kılmak olsa bile, karşılaştırma sayfasını oluştururken şu ya da bu şekilde mantıksız bir duruş sergilemek aptallık olur. Bunun iki nedeni vardır: birincisi, yorumlarınıza güvenilmeyeceğini açıkça ortaya koyacak ve ikincisi, sayfanın yetersiz yaşlanmasına neden olacaktır.

Önermediğiniz şey hakkında olumlu şeyler söylemek için sadece üstünkörü etkiler yapmayın - güçlü ve zayıf yönlerin dürüst bir değerlendirmesini yapın ve okuyucuya her iki seçeneğin de uygulanabilir olduğunu açıkça belirtin. Daha güçlü olarak bir şekilde daha fazla dönüşüm sağlayabilirsiniz, ancak uzun vadede yardımcı olmaz, çünkü kimse sözünüzü sevindirici haber olarak kabul etmeyecek ve asla sorgulamayacaktır.

Seçeneklerden birinin tamamen uygulanamaz olduğunu iddia ederseniz ve okuyucular daha sonra bunun yanlış olduğunu keşfederse, güvenilirliğiniz tamamen vurulacaktır. İtibarınız çevrim içi kuşatma altına girecek ve çok geçmeden ziyaretçilerinizin büyük bir kısmı söyledikleriniz hakkında yalan söylediğinizi varsayacak. Sadakat, e-ticarette anahtardır, ancak düşünce liderliğinde de anahtardır: unutmayın.

Ve konumlandırmanın da önemli olduğunu unutmayın. Kendinizinkini tanıtmak amacıyla bir dizi marka veya hizmet yaparsanız, bunu dahil etmek için güçlü bir gerekçeniz olabilir, ancak onu parçanın odak noktası yapmayın. Önyargılı yerleştirme, genel parçanın ciddiye alınmasını zorlaştıracaktır.

Tablolar, listeler ve alt başlıklar netlik sağlar

Bazı harika karşılaştırma sayfaları oldukça kısa olabilir, ancak ilgili bilgilerin tüm parçalarını hesaba katmak için daha birçoğunun uzun ve ayrıntılı olması gerekir. Bu kadar uzun bir sayfa yaptığınızda, SEO ve okunabilirlik için cilalamanız gerekir, aksi takdirde sonraki içerik işe yaramaz olacaktır.

Karşılaştırma sayfanızın katı bir yapıya sahip olduğundan emin olun - başka karşılaştırma sayfaları da sağlıyorsanız, her birine temelde aynı biçimi verin. Bu, ziyaretçilerin puanlarınızı takip etmesini kolaylaştıracak ve markanızı bir uzmanlık kaynağı olarak daha tanınır hale getirebilecek bir imza stili oluşturacaktır.

Mümkün olan her yerde tablolar, listeler ve alt başlıklar ekleyin. Her alt başlık belirli bir karşılaştırma noktası sunmalıdır (ziyaretçilerin kendilerini en çok ilgilendiren bölümleri bulmasını kolaylaştırmak için sayfanın üst kısmına bir içindekiler tablosu bile ekleyebilirsiniz). Örneğin, iki ürünü karşılaştırırken, bir bölümü "Paranızın karşılığı", diğerini de "Belgelerin kalitesi" için harcayabilirsiniz.

Tablolar ve listeler, gereksiz ölçümlerden veya bağlamda kafa karıştırıcı olabilecek herhangi bir şeyden kaçınarak, rakamları ve özellikleri olabildiğince açık bir şekilde karşılaştırmalıdır. Örneğin, hemen çıkma oranı yalnızca ara sıra anlamlıdır. Karşılaştırılan öğelerden biri için diğerine karşı güçlü bir durum oluşturmaya çalışıyorsanız ancak bunu biraz manipülatif olmadan yapamıyorsanız, bu bir karşılaştırma sayfasının kötü bir fikir olduğuna dair güçlü bir işarettir.

Bunların neden önemli olduğunu anlamak için, iOS ve Android işletim sistemlerinin bu karşılaştırmasına bir göz atın: içerik sağlam, ancak düzen eksik. En üstte bir içindekiler tablosu ve daha modüler bir tasarım olsaydı, göz atmak çok daha kolay olurdu ve sonuçları özetleyen bir tablo yanlış gitmezdi.

Kullanıcı referansları paha biçilmezdir

Sayfanın içeriğine ne kadar editoryal bir eğim koyarsanız koyun, yorumlarınız asla karşılaştırdığınız ürün veya hizmetlerin tarafsız kullanıcılarının yorumları kadar ağır olmayacaktır. Sonuç olarak, bu kullanıcılardan gelen doğrudan referansları dahil etmek, bir karşılaştırma sayfasını her zaman iyileştirecek ve ona daha fazla güvenilirlik ve içgörü havası kazandıracaktır.

Yüzdeleri veya parasal artışları içeren herhangi bir şey, her zaman son derece iyi çalışır ve karmaşık bir konuyu basit bir değer teklifine indirgemeye yardımcı olur. Örneğin, kurumsal e-ticaret sunucusu Shopify Plus, MVMT CEO'sunun şunları söylediğini aktarıyor: “ Shopify Plus, çekinmeden 1 dolardan 60 milyon dolara ölçeklenmemize yardımcı oldu. ” Bu, yalnızca hizmetin ölçeklenebilirliğini iletmekle kalmaz, aynı zamanda okuyucuyu şirketlerinin benzer sonuçlara ulaştığını tasavvur etmeye teşvik eder.

Yine de, daha önce ele aldığımız konuya dikkat edin: Sunumdaki öznellik, ancak belirttiğiniz noktaları baltalamaya başlamadan önce ileri sürülebilir. Doğrudan karşılaştırma olmayan performans istatistiklerinin yararlı olması için benzer olması gerekir (bu, reklamcılık için yasal olarak da önemli olabilir). Örneğin, bir CMS özetinde Shopify Plus teklifinden alıntı yaptıysanız, diğer e-ticaret paketlerini kullanan markaların başarı öyküleriyle ilgili benzer alıntıları eklemeniz gerekir. Aksi takdirde, gerçekte olup olmadığına bakılmaksızın, korkunç derecede önyargılı hissettirirdi.

Düzenli güncellemeler önemlidir

İster ürünleri, ister SaaS katmanlarını karşılaştırın, asla sayfanızı yazıp sonsuza kadar oyalamak kadar basit değildir. İşler değişir. Ürünler güncellenir ve yazılım yamalanır. Birkaç ay içinde, karşılaştırma sayfanız ne yazık ki modası geçmiş olabilir, bu da sıralamada sıkıntı yaşamasına ve algılanan uzmanlığınıza zarar vermesine neden olabilir.

Sayfa ne kadar önemliyse, netlik ve doğruluk için onu güncellemek için o kadar düzenli çaba göstermelisiniz. Okuyuculara doğru bilgi vermeyi taahhüt ettiğinizi göstermek için düzenlemeleri içeriğe ekleyin ve tarihleri ​​gerektiği gibi değiştirmeyi unutmayın. Bir uygulama birkaç yıldır değişmemiş olsa bile içinde bulunulan yılı 2016 olarak adlandırmak kötü görünüyor.

Harika bir karşılaştırma sayfası, ilgi alanlarınıza hizmet ederken okuyucuya anlamlı ve meşru bir değer sunacaktır. Ziyaretçiler sorularını yanıtlamak için faydalı bilgiler alırken, siz de sonuçta ortaya çıkan dönüşümlerden kâr elde edersiniz. Referanslar üzerinde çalışın, sindirilebilir bir düzen kullanın, dogmalardan uzak durun ve düzenli olarak güncelleyin - gerçekten bu kadar basit.