Membuka Rahasia SEO: Analisis Industri Keamanan HTTPS

Analisis kami tentang prevalensi HTTPS di berbagai industri di hasil penelusuran AS mengungkapkan sejumlah temuan menarik: Sementara 46 persen situs web keuangan berkomunikasi dengan browser web melalui HTTPS, hanya 23% halaman perjalanan dan hanya 12% penerbit yang menggunakan transfer data terenkripsi . Dalam angsuran terbaru kami dari Membongkar Rahasia SEO, kami akan menyelidiki mengapa hampir setiap pemasar modern yang ingin membangun kepercayaan dengan pelanggan online dan raja browser harus menjadi lebih serius tentang HTTPs.

Mengenkripsi koneksi browser menggunakan protokol HTTPS mulai menonjol dalam keamanan dan eksekusi desain banyak situs web. Tidak heran: penyedia browser terbesar memperjelas bahwa koneksi tidak aman adalah pelanggaran yang dapat memengaruhi visibilitas dan konversi.

Browser menandai halaman sebagai "tidak aman"

Google Chrome menandai banyak situs web yang tidak dienkripsi, tetapi mencakup area bagi pengguna untuk memasukkan data, sebagai "tidak aman". Hal yang sama sekarang berlaku untuk Mozilla Firefox. Di browser ini, banyak koneksi ke situs web yang memuat potensi pengiriman data pribadi yang dinyatakan tidak aman. Menurut Statcounter, ini adalah dua browser yang paling banyak digunakan di seluruh dunia.

Sementara Chrome membedakan antara tiga derajat enkripsi (gembok hijau untuk koneksi aman, segitiga merah dengan tanda seru untuk koneksi tidak aman, dan tanda seru abu-abu untuk suatu tempat di antaranya), Firefox memiliki empat tingkat.

Selain gembok hijau untuk koneksi HTTPS yang aman, Firefox juga memiliki gembok merah untuk melambangkan koneksi yang tidak aman. Untuk situs web di antara dan untuk menampilkan apa yang disebut masalah "konten campuran" – ketika bagian halaman dikelola melalui koneksi yang tidak aman – Firefox memiliki kunci hijau dengan tanda seru abu-abu dan kunci abu-abu dengan tanda seru kuning.

Pilihan situs web mana yang "terburuk" dan diberi simbol merah tergantung pada browser, sistem operasi, dan pengaturan individu pengguna.

Peringatan yang sama ditampilkan di desktop dan seluler. Namun, karena ukuran layar yang lebih kecil untuk pengguna seluler, peringatan tersebut jauh lebih terlihat dan memiliki dampak yang lebih besar daripada pengguna desktop. Ini harus dipertimbangkan oleh webmaster yang bekerja dengan login klien atau data sensitif dan belum memasukkan enkripsi ke dalam halaman mereka.

Tanpa HTTPS, pengguna dapat kehilangan kepercayaan pada situs web, yang membuat dirinya merasa dalam rasio pentalan yang lebih tinggi dan – sebagai konsekuensi logisnya – rasio konversi yang lebih rendah. Di sisi lain, penggunaan enkripsi HTTPS dapat meningkatkan peringkat situs karena, seperti yang telah kami tunjukkan dalam analisis pada tahun 2015, HTTPS adalah faktor peringkat.

Analisis Keamanan HTTPS di Industri Utama

Untuk beberapa cabang, hampir setengah dari halaman arahan yang muncul di hasil pencarian Google.com menawarkan koneksi terenkripsi. Analisis enkripsi HTTPS kami melihat industri yang akan menjadi fokus dari laporan resmi Faktor Peringkat Searchmetrics kami yang akan datang. Mengukur faktor peringkat khusus industri memberikan gambaran yang jauh lebih tepat tentang tuntutan situs web, karena tuntutan pengguna bervariasi dari industri ke industri dan Google sekarang mengevaluasi kebutuhan pengguna secara terperinci.

Gambar berikut memberikan tampilan mendetail tentang penggunaan HTTPS di berbagai industri di hasil penelusuran AS untuk Google.com.

Perlombaan menuju HTTPS di bidang Keuangan dan eCommerce

Analisis kami menunjukkan perbedaan yang signifikan antara industri. Di antara situs web keuangan dan eCommerce – setidaknya ketika mempertimbangkan halaman arahan di halaman hasil pencarian pertama – tingkat penggunaan HTTPS adalah 46% (keuangan) dan 36% (eCommerce). HTTPS jauh lebih jarang di tiga industri lain yang kami analisis.

Berikut ini, kita akan melihat beberapa contoh. Siapa pun yang bertanya-tanya mengapa contoh menyertakan lebih banyak halaman terenkripsi daripada dalam analisis kami harus tahu bahwa kumpulan kata kunci kami untuk analisis mencakup ribuan kueri penelusuran, dan memberikan rata-rata yang dihasilkan. Namun demikian, contoh-contoh ini menyoroti tren keseluruhan yang diamati – seperti pada SERP berikut untuk kata kunci keuangan.

Pada halaman hasil pencarian pertama untuk kata kunci “ kalkulator pajak ”, kami melihat bahwa delapan URL teratas menggunakan HTTP. Dua hasil tidak terenkripsi yang tersisa, di posisi 9 dan 10, berpotensi terancam oleh penurunan peringkat dari halaman pertama Google.

(NB: Beberapa URL lain di marylandtaxes.com menggunakan enkripsi HTTPS, misalnya ketika pengguna diminta untuk mengirimkan nomor jaminan sosial mereka. Namun, halaman arahan peringkat bukanlah HTTPS.)

Satu industri di mana HTTPS jauh lebih umum adalah perjalanan, dengan hanya 23% peringkat situs web untuk kata kunci terkait perjalanan menggunakan transfer data terenkripsi. Contoh laman hasil penelusuran berikut, untuk kueri “ pelayaran Arktik ”, hanya memiliki empat dari 10 hasil yang menggunakan HTTPS. Faktanya, tidak satu pun dari 5 hasil teratas yang menawarkan koneksi aman di halaman arahan peringkat.

Oleh karena itu, halaman peringkat teratas tidak (sepenuhnya) dienkripsi. Dalam contoh ini, halaman arahan peringkat di royalcaribbean.com dan silversea.com tidak menyediakan koneksi yang aman, tetapi HTTPS disediakan di bagian login situs web. Hasil di posisi kedua, cruisecritic.com, bagaimanapun, gagal menawarkan HTTPS bahkan ketika pengguna diminta untuk mengirimkan data mereka:

Melambaikan Tanda Berhenti di Pembeli Online

Di bidang eCommerce, di mana pengguna diminta untuk mengirimkan rincian bank atau informasi kartu kredit untuk melakukan transaksi, penyediaan HTTPS sangat penting. Bergantung pada sistem operasi dan pengaturan browser pengguna, mereka mungkin menerima peringatan saat membuka halaman arahan produk yang tidak dienkripsi.

Misalnya, saat mencari “ beli keyboard logitech”, hasil yang berada di urutan kesepuluh adalah dari staples.com, tanpa HTTPS.

Saat membuka tautan ini di Google Chrome, tanda seru abu-abu ditampilkan di depan URL di bilah alamat. Di Mozilla Firefox, kita melihat simbol peringatan berwarna merah.

Meskipun transaksi belanja online yang sebenarnya biasanya diamankan dengan HTTPS (seperti di staples.com), tanda peringatan merah seperti ini dapat berdampak negatif pada tingkat konversi situs, terutama mengingat meningkatnya kesadaran di kalangan konsumen akan pentingnya keamanan koneksi.

Penggunaan HTTPS di antara penerbit dan situs berita juga menyisakan ruang untuk perbaikan. The New Yorker, Reuters dan media besar lainnya masih tidak menyediakan enkripsi pada halaman konten mereka. Sementara halaman penerbit biasanya tidak menangani data sensitif, enkripsi disarankan untuk alasan privasi pribadi. Siapa pun yang tertarik dengan relevansi enkripsi untuk situs berita mungkin juga ingin melihat akun twitter Secure the News, yang melacak penggunaan HTTPS oleh domain media.

Tingkat Rata-rata HTTPS untuk 10 Hasil Penelusuran Teratas menurut Industri

• Keuangan: 46%
• eCommerce: 36%
• Media: 12%
• Kesehatan: 24%
• Perjalanan: 23%

'S' Singkatan dari Secure

TLS (Transport Layer Security) berfungsi sebagai protokol enkripsi untuk situs web HTTPS. Ini juga dikenal dengan judul sebelumnya SSL, yang merupakan singkatan dari Secure Sockets Layer. Sertifikat ini menggunakan kunci sesi yang mengenkripsi aliran data antara server dan klien dari domain statis. Ini memastikan – setidaknya secara teori – bahwa hanya komputer pengguna dan situs web yang dikunjungi yang tahu apa yang dilakukan pengguna di halaman dan data mana yang dimasukkan.

Sebaliknya, data yang tidak dienkripsi dapat dibaca oleh server mana pun yang dilalui lalu lintas antara pengguna dan situs web. Karena banyak browser umum menandai situs web yang tidak memiliki HTTPS sebagai "tidak aman", pengguna diberi kesan yang semakin negatif tentang situs yang tidak menggunakan enkripsi. Pada saat yang sama, pelaksanaan HTTPS meningkatkan keamanan dan privasi data – dan mencegah data pengguna jatuh ke tangan yang salah. Segel kepercayaan yang dibawa dengan menambahkan 'S' ke HTTP membantu pelanggan online memahami bahwa situs yang mereka tuju kemungkinan adalah situs yang mereka kunjungi, dan bahwa data sensitif seperti informasi kartu kredit, nomor jaminan sosial, dan sejenisnya tidak jatuh ke tangan karakter jahat.

Tentu saja, tergantung pada konten yang disediakan dan niat pengguna – beralih ke HTTPS mungkin tidak penting untuk setiap situs web, terutama mengingat upaya yang diperlukan untuk perubahan. Namun, untuk situs yang lebih besar, dan di mana pun pengiriman data pengguna diminta, HTTPS biasanya direkomendasikan. Implementasinya harus, di mana pun belum dieksekusi, tentu dipertimbangkan dalam waktu dekat.

LIHAT POSTINGAN TERBARU INI UNTUK TIPS DAN TRIK LEBIH LANJUT MENYEMPURNAKAN PEMASARAN ONLINE ANDA:

Manajemen Reputasi Online – Mengelola pengalaman merek online melalui Pencarian dan Pengoptimalan Konten

Membongkar Rahasia SEO: Pertempuran Untuk Peringkat Sebagai Jawaban Langsung