Verizon memuji 5G dengan konser AR bertarget geografis di Snapchat

Singkat:

• Verizon minggu ini merilis pengalaman augmented reality (AR) geotargeted pertama untuk pelanggan dengan layanan 5G berkecepatan lebih tinggi di Snapchat. Operator nirkabel memberi pelanggan 5G kesempatan untuk melihat pertunjukan musik virtual oleh penyanyi Black Pumas Eric Burton di luar cabang utama Perpustakaan Umum New York di Manhattan, menurut sebuah pengumuman.
• Pelanggan Verizon dengan smartphone 5G yang membuka Snapchat dan menggunakan Verizon Lens akan melihat versi 3D Bitmoji dari tarian Burton ke seluruh lagu band "Colors" di tengah "ledakan flora dan fauna dari trotoar" di sekitar perpustakaan. Performanya menggunakan teknologi Landmarker Lens dari Snapchat untuk pengalaman AR yang ditargetkan secara geografis.
• Untuk orang-orang yang tidak dapat mengunjungi New York atau tidak memiliki layanan 5G, Verizon pada 22 November akan meluncurkan 4G Worldview Lens yang menampilkan Black Pumas yang dapat diakses oleh pengguna Snapchat di mana saja di AS. Pengalaman 5G dimaksudkan untuk memamerkan kecanggihan telekomunikasi layanan seluler, dan ini adalah yang pertama dikembangkan oleh Verizon dan Snap sebagai bagian dari kemitraan inovasi 5G mereka yang berharap untuk segera meluncurkan lebih banyak Lensa Landmarker 5G, sesuai pengumuman.

Wawasan:

Verizon bertujuan untuk menampilkan kemampuan canggih dari layanan 5G Ultra Wideband dalam kolaborasinya dengan Snap untuk memberikan kinerja musik virtual dalam pengalaman AR yang ditargetkan secara geografis. Layanan 5G berjanji untuk menawarkan pemasar seluler cara untuk melibatkan konsumen dengan konten AR intensif data di smartphone dan generasi berikutnya dari perangkat yang dapat dikenakan. Saat konsumen membeli perangkat 5G dan mendaftar ke layanan berkecepatan lebih tinggi, pemasar akan memiliki lebih banyak peluang untuk mengubah iklan mereka menjadi pengalaman imersif yang menjangkau konsumen saat mereka dalam perjalanan.

Mengembangkan pengalaman tersebut memang membutuhkan kemampuan khusus, seperti yang terlihat dengan Verizon dan Lensa Landmarker Snap. Verizon Media, unit penjualan iklan dan konten digital perusahaan, meminta studio RYOT untuk melacak gerakan penyanyi Black Pumas Eric Burton dengan teknologi motion-capture. Menggunakan data penangkapan gerak, RYOT dan Snap membuat versi animasi penyanyi tersebut sebagai Bitmoji 3D, yang merupakan avatar pribadi di Snapchat.

Untuk Snap, aktivasi ini menandai beberapa yang pertama — 5G Landmarker Lens pertama, lagu lengkap pertama yang digunakan di Snapchat Lens, dan pertunjukan musik Bitmoji 3D pertama — karena perusahaan media sosial itu berupaya membuat orang tetap terlibat dalam aplikasi perpesanan gambarnya. Penawaran iklan AR perusahaan telah menjadi pendorong utama pertumbuhan pendapatan Snap karena pemasar berusaha melibatkan konsumen muda yang menggunakan aplikasi untuk terhubung dengan teman-teman saat mereka terjebak di rumah selama pandemi.

Bagi Verizon, perluasan layanan 5G adalah peluang untuk memenangkan konsumen dari pesaing seperti AT&T dan T-Mobile. Promosi untuk layanan 5G-nya mencakup pengalaman AR yang ditujukan untuk penggemar NFL yang tidak dapat menghadiri pertandingan secara langsung. Pengalaman "5G SuperStadium" di aplikasi NFL memungkinkan pemilik iPhone 5G mengakses berbagai konten digital, termasuk "holomoji" dari pemain favorit mereka.

Verizon dan Snap telah bekerja sama dalam beberapa aktivasi sebagai bagian dari kemitraan inovasi mereka. Itu termasuk Lensa Super Bowl pada bulan Februari yang menggembar-gemborkan manfaat teknologi Verizon untuk petugas pemadam kebakaran, meskipun Lensa tidak ditawarkan dalam 5G. Apple bulan lalu memamerkan layanan 5G Verizon dan pengalaman AR Snapchat sebagai bagian dari acara peluncuran untuk iPhone 5G pertamanya. Kampanye "5G Built Right" yang baru-baru ini diluncurkan Verizon menampilkan Snapchat sebagai mitra inovasi untuk AR dan mencakup penempatan ritel di 12.000 toko di seluruh negeri.

Verizon juga mensponsori beberapa acara Snap Originals yang menampilkan konten AR, seperti "First Person", serial yang berfokus pada iklim yang memulai debutnya kemarin. Seri ini diambil seluruhnya dengan Snapchat Spectacles, kacamata hitam yang dilengkapi kamera yang dibuat oleh Snap. Acara mendatang dengan pengalaman AR termasuk pertunjukan tari imersif "Move It!" dan acara kompetisi realitas "Fake Up."

Kolaborasi yang akan datang termasuk peluncuran penawaran khusus Spectacles dari Verizon pada 9 Desember untuk anggota program Verizon Up Rewards. Perusahaan akan memperkenalkan Lensa Landmarker di San Francisco awal tahun depan, mengintegrasikan keyboard Bitmoji dengan aplikasi Verizon Messenger dan mensponsori Dana Pencipta AR untuk mengembangkan konten imersif untuk 5G, per informasi yang dibagikan dengan Pemasar Seluler.