Pelajaran yang Dipetik dari Penelusuran Google Teratas tahun 2021

Apa yang paling diminati konsumen tahun lalu? Pencarian Google teratas tahun 2021, kompilasi tahunan dari raksasa pencarian, memberi kita beberapa wawasan berharga tentang topik dan tren yang mendominasi budaya konsumen.

Google menyediakan seluruh situs mini dari wawasan ini untuk dijelajahi. Dalam Setahun Penelusuran dari Google Trends, Anda dapat menjelajahi:

• Daftar pencarian trending untuk seluruh dunia, serta untuk 68 negara yang berbeda.
• Cari tren di 9 kategori termasuk Hiburan, Berita & Acara, dan Kesehatan & Kebugaran.
• Peristiwa dunia yang menginspirasi jenis penelusuran tertentu menurut bulan.
• Dan, lebih banyak lagi.

Google menjelaskan, “Pada tahun di mana dunia terus menghadapi pandemi yang menghancurkan di antara tantangan global lainnya, sebuah tema muncul dari data pencarian: pencarian global untuk penyembuhan dan menemukan jalan ke depan.”

Mari kita lihat penelusuran Google teratas tahun 2021, bagaimana atau apakah pandemi virus corona memengaruhi penelusuran ini, dan bagaimana Anda dapat menerapkan wawasan ini dalam pemasaran dan SEO merek Anda.

Penelusuran Teratas di AS Menjelaskan Tahun yang Tidak Biasa Bagi Konsumen

Google menyoroti beberapa kategori topik di halaman utama 'Year in Search 2021' termasuk berita, film, meme, dan selebriti yang dicari bersama. Beberapa dari daftar ini yang mungkin menarik bagi merek AS, bergantung pada vertikal, meliputi:

10 Penelusuran Google 'Di Dekat Saya' Teratas

7 Pencarian Produk Berkelanjutan Teratas

7 Pencarian 'Cara Membantu' Teratas

Tren Penelusuran Kesehatan & Kebugaran AS Teratas tahun 2021

Google mengungkapkan bahwa pencarian untuk "afirmasi" mencapai titik tertinggi sepanjang masa pada tahun 2021, yang tidak mengejutkan mengingat meningkatnya fokus konsumen yang ditempatkan pada kesehatan dan kebahagiaan selama penguncian di rumah.

“Apakah pencarian bersifat pribadi (seperti 'bagaimana memulihkan diri dari kelelahan' atau 'bagaimana menjaga kesehatan mental') atau terkait dengan masalah seperti perubahan iklim ('dampak perubahan iklim, 'cara melestarikan'), 2021 adalah tahun pencarian penilaian ulang, refleksi, dan pertumbuhan,” catat Google dalam dokumentasi metodologinya.

Istilah pencarian populer lainnya yang mencatat rekor tertinggi pada tahun 2021 adalah "belahan jiwa", yang menunjukkan bahwa kebutuhan akan koneksi antarmanusia tidak pernah sebesar ini. Ini tidak mengejutkan di tengah wabah virus corona dan dampak selanjutnya selama beberapa tahun terakhir. Kueri penelusuran lain yang melonjak tahun lalu meliputi:

• Cara menjaga kesehatan jiwa
• Kapan saya bisa mendapatkan booster COVID
• Kesehatan perempuan
• mamografi

Penelusuran Google Pekerjaan Teratas tahun 2021

Topik pribadi dan keuangan digital juga ada di benak banyak orang Amerika tahun lalu. Google mengungkapkan bahwa penelusuran global untuk "cara memulai bisnis" melampaui "cara mendapatkan pekerjaan" pada tahun 2021. Ini adalah pasar karyawan dan "Jeda Hebat" yang merupakan pandemi membuat banyak orang memikirkan kembali bagaimana mereka menyeimbangkan pekerjaan dan kehidupan.

Kekhawatiran ekonomi sangat luas karena gangguan kerja dan masalah rantai pasokan mendorong penurunan pendapatan bagi sebagian orang dan kenaikan harga di pompa bensin dan ladang bagi banyak orang. Faktanya, Google melaporkan bahwa "cara meminta kenaikan gaji" adalah kueri "bagaimana" teratas tahun ini.

Pada bulan September, "mengapa orang berhenti dari pekerjaan mereka" mulai menjadi tren di AS, di samping "bonus kembali bekerja."

Pengusaha yang ingin merekrut di pasar saat ini harus mengingat tren dan kekhawatiran yang sedang berlangsung ini untuk membuat paket yang paling kompetitif, menarik kandidat berkualitas tinggi, dan lowongan pekerjaan.

Menggunakan Wawasan Penelusuran Google Untuk Mendorong Konten & Strategi Pemasaran

Bagaimana Anda dapat menerapkan wawasan penelusuran untuk menginformasikan konten dan kampanye pemasaran yang akan lebih sesuai dengan kebutuhan konsumen saat ini? Cobalah kiat-kiat ini.

1. Ingatlah bahwa Google Trends mencerminkan kueri paling populer di mesin pencari ini.

Ini cenderung lebih kompetitif. Cobalah untuk menemukan istilah kata kunci berekor lebih panjang untuk ditargetkan dalam konten Anda dengan menangani satu sudut topik tertentu atau mempersonalisasi konten Anda ke satu jenis pembaca per konten.

Misalnya, "bar di dekat saya" adalah #4 di daftar pencarian teratas "di dekat saya" Google dan karena itu akan menjadi istilah paling kompetitif untuk bar di lingkungan mana pun. Merek Anda dapat berfokus pada istilah ekor panjang yang lebih deskriptif dan menarik bagi jenis penelusur tertentu, seperti:

• Bar untuk lajang lokal
• Bar koktail terbaik
• Bar dengan permainan
• Bar dengan musik live
• Bar olahraga lokal

Ingat juga, bahwa Google bukan satu-satunya mesin pencari. Meskipun memiliki pangsa pasar yang besar, Anda pasti ingin melakukan riset kata kunci untuk Bing, dan mungkin bermanfaat untuk melihat mesin pencari dan platform keterlibatan lainnya jika Anda memasarkan secara internasional.

2. Gunakan saran Google Trends dan Pelengkapan Otomatis untuk mendapatkan inspirasi.

Google Trends memberikan wawasannya menggunakan data yang dianonimkan, dikategorikan, dan dinormalisasi dari lalu lintas penelusuran yang sebenarnya. Saran pelengkapan otomatis (saran teks prediksi yang Anda lihat saat mengetik dalam kueri penelusuran) didasarkan pada kueri umum dan juga mempertimbangkan lokasi dan riwayat penelusuran Anda. Anda akan mendapatkan berbagai jenis wawasan dari masing-masing dan dapat menggunakan keduanya sebagai bagian dari proses pembuatan ide konten Anda.

Periksa juga berbagai jenis pencarian. Lihat penelusuran berita apa yang sedang hangat, lalu teliti ide kata kunci seputar topik tersebut, dengan mempertimbangkan volume penelusuran bulanan, tingkat kesulitan kata kunci, dan metrik lainnya.

3. Gunakan Google Trends untuk kluster topik.

Kelompok topik adalah berbagai bagian konten yang semuanya relevan dengan satu topik utama dan ditautkan dari satu halaman topik utama. Gunakan topik yang sedang tren sebagai fokus utama Anda, lalu lihat berapa banyak persimpangan relevan yang dapat Anda temukan antara topik itu dan kebutuhan bisnis dan pelanggan Anda untuk menginformasikan artikel atau posting blog baru di cluster itu.

Misalnya, "pemeriksaan stimulus" adalah salah satu kueri penelusuran teratas di AS sepanjang tahun 2021, menurut Google. Merek layanan keuangan mungkin menemukan bahwa ada beberapa istilah pencarian jangka panjang yang diinginkan terkait dengan topik utama yang dapat menarik minat pembaca dan memenuhi tujuan bisnis mereka, seperti:

• Alternatif pemeriksaan stimulus
• Pinjaman untuk uang muka cek stimulus
• Memaksimalkan anggaran cek stimulus
• Di mana untuk menguangkan cek stimulus?

Masing-masing dapat menjadi posting blog mandiri yang saling terkait dengan halaman "pemeriksaan stimulus" utama.

Di atas adalah kueri terkait yang sedang tren untuk istilah "pemeriksaan stimulus".

4. Pastikan pengoptimalan dan Postingan Profil Bisnis Google Anda selaras dengan tren konsumen.

Gunakan wawasan luas tentang motivasi dan kekhawatiran konsumen ini untuk menginformasikan pengoptimalan dan Google Postingan yang dapat membantu lokasi merek Anda menonjol dalam hasil penelusuran lokal yang kompetitif. Atribut khusus tersedia untuk kategori utama yang berbeda; misalnya, atribut untuk profil layanan keuangan agak berbeda dari atribut yang dirancang untuk Profil Bisnis Google untuk restoran.

Atribut muncul dengan jelas di cantuman bisnis Anda, dan Postingan dapat menambahkan konten yang menarik dan menarik. Setiap Postingan juga dapat memiliki CTA, menjadikannya cara yang efektif untuk mengarahkan lalu lintas ke halaman arahan, penawaran, halaman acara, dll. Unduh ebook Google Posts 101 gratis Anda untuk mempelajari lebih lanjut tentang menerapkan jenis konten inovatif ini untuk Anda keberadaan pencarian lokal.

Tetap Di Atas Tren Penelusuran untuk Wawasan Konsumen yang Berkelanjutan

Perilaku konsumen tidak pernah berubah lebih cepat atau lebih sering daripada selama beberapa tahun terakhir ini. Teknologi digital yang berkembang pesat dan pandemi di seluruh dunia menyatu untuk mengganggu kehidupan dan ekonomi kita – dan rencana bisnis – dengan cara yang tidak mungkin kita bayangkan beberapa tahun yang lalu.

Saat ini, sangat penting untuk terus memantau denyut nadi konsumen lokal di mana pun Anda ingin terhubung dengan mereka. Itulah sebabnya kami menganalisis metrik kinerja penelusuran lokal di lebih dari 200.000 lokasi bisnis di seluruh AS setiap bulan dan membagikan tren tersebut juga.