Jam Kerja SEO, 11 Maret 2022

Inilah rangkuman pertanyaan dan jawaban paling menarik dari Google SEO Office Hours bersama John Mueller pada 11 Maret 2022.

Bisakah satu halaman memengaruhi seluruh domain?

6:50 “ […] baru-baru ini kami menambahkan halaman ke situs kami yang secara konsisten mendorong lalu lintas dan keterlibatan yang signifikan […]. Pertanyaan saya untuk Anda adalah, dapatkah satu halaman dengan keterlibatan dan lalu lintas yang sangat tinggi memiliki pengaruh pada domain secara keseluruhan? […] ”

John menjawab, “ Saya tidak berpikir kita akan menggunakan keterlibatan sebagai faktor. Tetapi biasanya, halaman dalam situs web saling terkait dengan bagian situs web lainnya. Dan melalui tautan internal di seluruh situs web, kami meneruskan beberapa sinyal. Jadi, jika kita melihat bahwa suatu halaman adalah halaman yang sangat bagus dan kita ingin sering menampilkannya dalam pencarian, mungkin halaman itu juga memiliki berbagai tautan eksternal, maka itu memberi kita banyak konteks tambahan tentang halaman itu. Dan kami dapat meneruskan sebagian dari itu ke situs web lainnya. Jadi biasanya, itu hal yang baik.

Hal yang mungkin saya perhatikan adalah jika hal itu mendorong keterlibatan untuk hal-hal yang Anda pedulikan. Itu hanya sesuatu yang kadang-kadang saya lihat, di mana halaman mungkin sangat terlihat untuk kueri tertentu, tetapi ketika Anda melihat kueri, Anda seperti, yah, saya tidak benar-benar ingin memberi peringkat untuk itu. Topik saya adalah sesuatu yang lain. Jadi itu mungkin sesuatu hanya untuk melihat metrik dengan hati-hati. ”

Orang tersebut kemudian bertanya apakah skor Core Web Vitals yang buruk di satu bagian halaman dapat memengaruhi domain lainnya. Jika Anda tidak terbiasa dengan metrik yang dia sebutkan: Cat Konten Terbesar (LCP) dan Pergeseran Tata Letak Kumulatif (CLS), saya sarankan Anda membaca panduan kami tentang Apa Itu Cat Berkonten Terbesar dan Apa Pergeseran Tata Letak Kumulatif.

8:28 “[…] untuk Data Web Inti, kami memprioritaskan halaman pencarian tinggi kami untuk peningkatan produk, […]. Dapatkah subset halaman dengan LCP atau CLS yang buruk, katakanlah hanya halaman video di situs yang bukan merupakan halaman penggerak lalu lintas penelusuran utama atau sekunder atau bahkan tersier di situs, memengaruhi keseluruhan Vital Web Inti situs secara keseluruhan skor? […] “

John menjawab, “ Biasanya, itu tidak menjadi masalah. Jadi saya pikir ada dua aspek di sana. Di satu sisi, untuk Data Web Inti, kami melihat contoh lalu lintas ke halaman tersebut, yang dilakukan melalui, saya tidak tahu, fungsi Laporan Pengalaman Pengguna Chrome . Saya percaya itu didokumentasikan di sisi Chrome di suatu tempat. Tapi itu pada dasarnya sebagian dari lalu lintas ke situs web Anda. Jadi itu berarti, sebagian besar, hal-hal yang akan kita lihat paling banyak adalah halaman yang paling banyak dikunjungi. Jadi, jika Anda memiliki halaman acak di samping yang tidak pernah dilihat siapa pun, dan halaman tersebut sangat lambat, maka halaman tersebut tidak akan menyeret situs Anda ke bawah . Dan sebaliknya – jika halaman acak itu benar-benar cepat, mereka tidak akan menarik situs Anda ke atas. Bahkan jika banyak halaman acak, jika, secara keseluruhan, mereka tidak mendapatkan banyak lalu lintas, maka kami tidak terlalu peduli tentang itu. […] hal-hal yang dilihat orang harus memiliki pengalaman pengguna yang baik. Jadi, jika kebanyakan orang melihat bagian tertentu dari situs Anda, maka bagian itulah yang ingin kami fokuskan.

Hal lainnya adalah, dengan pembaruan Pengalaman Halaman, tergantung pada seberapa banyak data yang kami miliki untuk sebuah situs web, kami mungkin membaginya menjadi beberapa bagian. Dan kami mencoba melakukannya dengan memahami halaman mana di seluruh situs web yang pada dasarnya serupa. Dan itu bisa berdasarkan jenis template atau semacamnya, yang berarti, jika kita dapat melihatnya, katakanlah, untuk situs eCommerce, semua halaman produk sangat cepat, dan mungkin kita memiliki cukup data untuk melihat halaman produk secara terpisah, maka kita dapat membuat grup halaman tersebut menanganinya sendiri. Dan jika ada jenis laman berbeda di seluruh situs yang memiliki cukup data yang agak lambat, maka kami akan mengatakan, laman jenis ini lebih lambat. Jadi itulah bagian kedua di sana, jika Anda memiliki jenis halaman yang sangat lambat dan kami memiliki cukup data untuk memahami halaman semacam itu, nah, ini hanya bagian dari situs web, maka hanya bagian itu yang akan terpengaruh oleh Data Web Inti dan pembaruan pengalaman halaman. ”

Terlalu banyak tautan internal dapat merusak situs web Anda?

12:50 “ Jadi di Jam Kerja sebelumnya, Anda pernah mengatakan bahwa menggunakan terlalu banyak tautan internal pada halaman yang sama dapat melemahkan nilainya, dan mungkin Google tidak akan dapat memahami struktur situs. Jadi menurut Anda, berapa jumlah internal link yang ideal per halaman untuk situs eCommerce, mungkin dengan jutaan halaman? ”

John menjawab, “ Saya rasa tidak ada angka yang optimal. Bagian yang akan saya perhatikan adalah ketika Anda merayapi situs web, Anda masih dapat mengenali ada strukturnya. Jadi terutama dengan situs eCommerce yang masih dapat Anda kenali: inilah beranda utama, ini adalah kategori tingkat atas, kategori tingkat kedua, Anda masih dapat mengenali struktur itu sehingga jelas bagaimana konteks halaman individual . […] Lebih sulit untuk mengenali strukturnya jika setiap halaman ditautkan dengan setiap halaman lainnya. Dan jika Anda memiliki jutaan halaman di situs web Anda, itu tidak akan terjadi jika Anda memiliki jutaan tautan di setiap halaman. Jadi dari sudut pandang itu, saya biasanya tidak melihat ada masalah dengan ini dengan situs eCommerce, hanya karena, saya tidak tahu, CMS eCommerce cenderung diatur dengan cara itu, bahwa Anda memiliki tingkat kategori yang berbeda dan kemudian halaman produk individual di beberapa titik. “

Mendiagnosis masalah perayapan untuk situs web kecil

25:47 “ Kami telah melihat laporan Statistik Perayapan di Search Console dan telah mencoba mengidentifikasi apakah mungkin ada masalah di sisi teknis dengan Google merayapi situs web kami. Apa saja sinyal atau hal untuk mengidentifikasi yang akan mengarahkan kita jika Google berjuang untuk merayapi sesuatu atau jika Googlebot terganggu oleh file yang tidak relevan […]? ”

John memastikan bahwa orang yang mengajukan pertanyaan mengelola situs web yang relatif kecil dan kemudian dia menjawab, “ Oke, jadi tebakan saya adalah laporan Statistik Perayapan tidak akan berguna untuk Anda dalam kasus itu [untuk situs web kecil] karena, dengan Perayapan Laporan statistik, Anda benar-benar melihat tampilan agregat perayapan situs web Anda. Dan biasanya, itu lebih masuk akal jika Anda memiliki sesuatu seperti, entahlah, beberapa ratus ribu halaman. Kemudian Anda dapat melihatnya dan berkata, oh, well, rata-rata, perayapannya lambat. Sedangkan jika Anda memiliki situs web yang, saya tidak tahu, mungkin sekitar 100 halaman atau lebih, maka pada dasarnya, meskipun crawlingnya sangat, sangat lambat, maka 100 halaman itu, kita masih bisa mendapatkan itu, seperti, sekali a hari, kasus terburuk, mungkin seminggu sekali. Ini tidak akan menjadi masalah teknis sehubungan dengan perayapan.

Ini pada dasarnya lebih merupakan masalah pemahaman bahwa situs web sebenarnya menawarkan sesuatu yang unik dan berharga yang perlu kita indeks. Jadi lebih sedikit masalah tentang sisi perayapan dan lebih banyak lagi tentang sisi pengindeksan. Pengecualian di sini adalah jika benar-benar ada masalah teknis besar dengan situs web Anda. Tapi itu adalah sesuatu yang akan Anda lihat segera karena Anda mungkin akan memeriksa satu per satu URL ini dan melihat, oh, Google tidak dapat merayapinya sama sekali. Ada kesalahan yang dikembalikan, atau ada [tag] noindex yang dikembalikan. Dan itu akan sangat jelas. Jadi asumsi saya di sana, terutama untuk situs web yang lebih kecil, adalah bahwa ini benar-benar masalah memastikan bahwa Google memahami nilai situs web dan tahu bahwa masuk akal untuk mengindeks sebanyak mungkin. Karena sisi crawling tidak akan menjadi faktor pembatas. Ini benar-benar lebih seperti, Anda harus meyakinkan Google terlebih dahulu bahwa sebenarnya itu harus mencoba merangkak. ”

Mengapa sinonim membuat perbedaan dalam peringkat

39:34 “Mengapa ada perbedaan kecil dalam sinonim […] yang membuat perbedaan besar dalam posisi peringkat?”

Orang tersebut menyajikan contoh sinonim berikut: "edit video" dan "editor video."

John menjawab, “Jadi dari sudut pandang kami, itu bisa sepenuhnya normal, dan itu adalah sesuatu di mana, di satu sisi, kami mencoba memahami hal-hal seperti sinonim dalam kueri, tetapi kami juga mencoba melihat konteks penuh dari kueri. Dan terutama ketika berbicara tentang sinonim, kita mungkin berasumsi bahwa sebagian besar adalah sinonim, tetapi itu tidak berarti bahwa itu sepenuhnya sinonim. Dan terutama saat Anda melihat sesuatu seperti "edit video" versus "editor video", ekspektasi dari sisi pengguna sedikit berbeda. Di satu sisi, Anda ingin mengedit video. Di sisi lain, Anda mungkin ingin mengunduh editor video. Dan tampaknya sangat mirip, tetapi hal-hal yang diinginkan pengguna di sana sedikit berbeda. Jadi dari sudut pandang saya, masuk akal bahwa kami akan menunjukkan peringkat yang berbeda di sana. Dan kami memiliki hal yang sama dengan ejaan kata yang sedikit berbeda. Seperti jika Anda memiliki kata bahasa Inggris versi Inggris atau Amerika, jika Anda memiliki kata atau huruf dengan aksen dan tidak memiliki aksen, kami memahami bahwa ini sebagian besar sama, tetapi kami juga memahami bahwa mereka' kembali sedikit berbeda. Dan kami mencoba menampilkan hasil penelusuran yang mempertimbangkan hal itu.”

Menggabungkan beberapa jenis hasil kaya pada satu halaman

42:06 “ Kami telah melihat bahwa sebagian besar situs web resep tidak menyediakan informasi yang sangat berguna di negara saya, dan kami mencoba mengubahnya dengan memberikan informasi yang lebih berguna dan langsung menambahkan FAQ ke setiap resep. Apa cara terbaik untuk menambahkan FAQ ini? ”

John menjawab, “[…] dari sudut pandang saya, itu sepenuhnya terserah Anda. Satu hal yang akan saya perhatikan dalam kasus seperti ini, di mana Anda memiliki beberapa jenis hasil kaya yang berpotensi relevan untuk laman Anda, adalah bahwa beberapa dari jenis ini dapat kami gabungkan, dan beberapa di antaranya tidak dapat kami gabungkan. dengan baik. Saya tidak tahu secara spesifik tentang resep, apakah kita bisa menggabungkannya, atau pada dasarnya kita harus memilih satu atau yang lain. Dan jika Anda perhatikan bahwa tidak ada situs web resep lain yang memiliki cuplikan kaya resep ditambah bagian FAQ di bagian bawah, maka mungkin kami tidak dapat menggabungkannya. Dan kemudian mungkin lebih baik bagi Anda untuk memilih jenis jenis hasil kaya mana yang benar-benar ingin Anda tampilkan dan untuk fokus pada jenis itu. ”

Bagaimana memastikan paywall tidak memicu penalti penyelubungan

43:43 “ Google menjelaskan, dalam pedoman konten berlangganan dan konten berbayar, bahwa skema tertentu harus ditambahkan ke halaman untuk membagikan konten berbayar berbayar ke dalam indeks dan tidak memicu hukuman penyelubungan. Namun, setelah menerapkan ini, Tes Hasil Kaya tampaknya tidak mengidentifikasi hal ini, dan bukankah kita secara tidak sengaja mempertaruhkan hukuman penyelubungan?”

John berkata, “Jadi saya berasumsi bahwa Tes Hasil Kaya akan menunjukkan ini, tetapi saya belum benar-benar memeriksanya karena Tes Hasil Kaya, sebagian besar, berfokus pada apa yang sebenarnya akan ditampilkan Google dalam hasil pencarian sebagai jenis hasil kaya. . Dan pada dasarnya, konten paywall mungkin bukan salah satu hal yang akan kami tampilkan sebagai jenis hasil kaya tertentu. Jadi mungkin saja kami tidak akan menunjukkannya dalam tes itu. Salah satu cara sederhana untuk melakukannya adalah dengan membuat halaman pengujian yang sangat sederhana dan hanya menguji halaman itu satu per satu. Tes lain yang dapat Anda lakukan untuk memastikan bahwa Google benar-benar melihat konten lengkap dengan markup adalah tes Inspeksi URL normal, di mana Anda dapat melakukan sketsa langsung halaman dan Anda dapat melihat HTML yang dihasilkan untuk itu halaman. Dan Anda dapat menyalinnya ke editor dan memeriksa ulang untuk memastikan bahwa data terstruktur yang ingin Anda tampilkan benar-benar ditampilkan di sana. Jadi itu arah yang akan saya tuju ke sana. ”

Apakah tautan dalam bagian halaman tertentu lebih penting bagi Google?

45:11 “ […] apakah tautan dalam bagian tertentu dari sebuah situs dilihat secara berbeda? Misalnya, jika halaman ditautkan di dalam header atau footer dan karenanya disertakan di setiap halaman situs, apakah Google melihat tautan tersebut secara berbeda dari tautan di dalam badan halaman? ”

John menjawab, “ Kami tidak benar-benar membedakan di sana. Jadi jika hal-hal [halaman] ditautkan di footer halaman Anda, dan mereka ditautkan dari seluruh situs web, maka, dari sudut pandang kami, Anda memiliki tautan itu dari seluruh situs web Anda. Kami tidak akan mengatakan, oh, tautan di footer memiliki bobot yang lebih kecil atau tidak berguna, kami akan mengabaikannya, atau semacamnya. Jadi dari sudut pandang itu, ketika datang ke tautan, kami pada dasarnya hanya melihatnya sebagai tautan di halaman.

Ini sedikit berbeda ketika datang ke teks di sana karena kami mencoba memahami apa konten utama halaman tersebut. Dan dalam hal peringkat relatif terhadap konten lain di situs web Anda, kami akan mencoba untuk fokus pada bagian konten utama halaman. Tetapi tautan, dari sudut pandang kami, hanya membantu kami untuk lebih memahami struktur situs. Dan apakah itu ada di header, atau di footer, atau sidebar, atau konten utama, itu tidak benar-benar mengubah apa pun bagi kami. ”

Apakah pengindeksan yang mengutamakan seluler membantu Anda mendapatkan peringkat lebih tinggi?

46:33 “ Apakah pengindeksan mobile-first membantu dengan peringkat pencarian? Situs web kami masih dirayapi oleh desktop Googlebot. Dan kami tidak tahu mengapa itu tidak beralih ke mobile-first. Kami telah melalui dokumentasi dan pemecahan masalah Google, tetapi tidak ada yang berhasil. Apakah pindah ke Progressive Web App dan dukungan offline membantu? ”

John menjawab, “ Jadi pertama-tama, pengindeksan mobile-first tidak mengubah apa pun untuk peringkat. Jadi, Anda tidak perlu memaksakan segala jenis perpindahan ke pengindeksan yang memprioritaskan seluler. Ini murni masalah pengindeksan dan pemilihan konten yang akan kami gunakan di situs web. Jadi dari sudut pandang itu, saya tidak akan khawatir tentang ini. Jika situs web Anda berfungsi dengan baik di seluler, maka, pada titik tertentu, itu akan dialihkan. Saya yakin masih ada beberapa situs yang tersisa yang belum kami alihkan. Tetapi sebagian besar, kami telah beralih, saya kira, sebagian besar situs telah berakhir. Dan yang tersisa, kami terus melakukan pengecekan ulang. Ketika mereka siap dan ketika kami pikir mereka siap, kami hanya akan menggantinya.

Tetapi Anda tidak akan melihat perubahan peringkat di sana kecuali versi seluler sangat berbeda dari versi desktop. Dan itu juga akan menjadi alasan bagi kami untuk tidak beralih ke pengindeksan yang memprioritaskan seluler. Dan jika versi seluler sangat berbeda dan kami menggunakan pengindeksan yang memprioritaskan seluler untuk situs Anda, maka pada dasarnya kami hanya akan mengindeks konten Anda berdasarkan versi seluler. Dan jika ada lebih banyak konten di versi desktop, kami akan mengabaikannya. Jadi dari sudut pandang itu, saya tidak akan mencoba memaksakan ini. Pindah ke Progressive Web App adalah sesuatu yang dapat Anda lakukan, tetapi menurut saya itu tidak akan memengaruhi tampilan pengindeksan seluler di situs web Anda. Dan biasanya, ketika datang ke Progressive Web Apps, mereka adalah situs web kerangka kerja JavaScript. Dan itu membawa serangkaian tantangan lain yang menyertainya karena Anda perlu memastikan bahwa Google benar-benar dapat melihat konten Anda karena JavaScript adalah sesuatu yang biasanya dapat kami render dan tangani dengan baik, tetapi tidak selalu semudah statis murni. halaman HTML. ”