FAQ Google BERT: Apakah pembaruan memusnahkan peringkat saya?

Menurut Google, Pembaruan BERT adalah salah satu kemajuan terbesar hingga saat ini dalam evolusi pencarian dan pembaruan terbesar dalam lima tahun terakhir. Maklum, pengumuman pembaruan itu mengacak-acak banyak bulu dan menimbulkan banyak pertanyaan bagi pemasar online dan SEO: Apakah peringkat saya dalam bahaya? Untuk apa saya harus mengoptimalkan situs web di masa mendatang? Apa yang dimaksud dengan BERT untuk pencarian suara? Jawaban mendetail untuk pertanyaan paling penting tentang pembaruan Google BERT dapat ditemukan di artikel ini.

Jika Anda mencari dukungan dengan optimasi mesin pencari situs web Anda, Anda bisa mendapatkan lebih banyak informasi dan analisis dari para ahli kami:

Mengatur janji!

Video: Semua yang perlu Anda ketahui tentang BERT

Dalam webinar dengan Jan Potzscher, CMO di semcona, kami mencoba menjawab semua pertanyaan Anda tentang Pembaruan BERT Google. Bagi yang tidak bisa menghadiri webinar BERT pada 22 November 2019, berikut videonya. Webinar mencakup topik-topik berikut :

• Mengapa Pembaruan BERT baru Google memengaruhi pemasaran konten harian dan rutinitas SEO Anda dan bagaimana pemahaman Anda tentang relevansi harus berubah.
• Cara mengidentifikasi topik yang relevan dan sedang tren, serta kata kunci yang sesuai dengan strategi pemasaran konten Anda.
• Cara menulis dan memperkaya teks yang sesuai dengan tuntutan BERT akan relevansi, holisme, dan sentrisitas pengguna.

Kami juga menerima banyak pertanyaan tambahan dari audiens webinar kami, yang ingin tahu tentang Pembaruan BERT, penyebab penurunan peringkat, dan cara mengoptimalkan situs web mereka. Dalam posting ini, saya akan mencoba menjawab pertanyaan yang paling relevan. Ini dia:

Ada turbulensi besar-besaran di situs kami (dan beberapa lainnya) pada tanggal 13 September. Mungkinkah ini merupakan peluncuran awal BERT? Kami kehilangan istilah pencarian merek dan visibilitas kata kunci kami turun 30%. Tidak ada tindakan manual yang diambil di situs kami, tetapi ini jelas terlihat seperti penalti.

Waktu yang Anda sebutkan bertepatan dengan Pembaruan Inti Google September 2019, yang secara resmi diumumkan oleh Google dan tidak ada hubungannya dengan BERT. Banyak situs web melihat kemenangan dan/atau kekalahan dalam peringkat mereka. Karena pergeseran peringkat ini, banyak situs web melihat peningkatan atau penurunan Visibilitas SEO mereka (dan lalu lintas). Penting untuk dijelaskan bahwa ini bukan penalti. Ini berarti bahwa Google menganggap situs web Anda untuk istilah Anda kehilangan peringkat karena kurang memuaskan bagi pengguna daripada halaman yang menggantikannya dalam peringkat. Ada berbagai alasan untuk ini.

Menurut Anda, kapan algoritme Google yang baru akan diluncurkan di Eropa? Apakah BERT sudah mempengaruhi Jerman? Akankah BERT mempengaruhi pencarian bahasa Inggris di Jerman juga?

BERT adalah pembaruan tentang cara Google menafsirkan kueri penelusuran. Awalnya, bentuk lanjutan dari interpretasi terlatih ML ini hanya diterapkan pada penelusuran organik dalam bahasa Inggris untuk indeks AS Google.com. Peluncuran BERT di seluruh dunia, yang memengaruhi hasil pencarian organik untuk lebih dari 70 bahasa, dimulai pada awal Desember 2019. Mengenai Cuplikan Unggulan, BERT sudah digunakan di seluruh dunia sejak awal, jadi sejak 24 Oktober dalam semua bahasa.

“Bert adalah perkembangan logis untuk Google, mengikuti jejak Panda, Hummingbird, dan RankBrain. Namun, kali ini kami tidak melihat perubahan cara data diindeks atau diberi peringkat. Sebaliknya, Google mencoba mengidentifikasi konteks permintaan pencarian dan memberikan hasil yang sesuai. Ini adalah tambahan yang menarik untuk model bebas konteks seperti Word2Vec dan GloVe yang dapat ditawarkan. Untuk Pencarian Suara dan Pencarian Percakapan, saya berharap untuk melihat lompatan maju yang signifikan dalam kualitas hasil dalam waktu dekat.” – Malte Landwehr, VP Produk, Searchmetrics

Kami beroperasi di pasar Belanda, jadi kami belum merasakan dampak BERT sejauh ini. Apakah itu berarti kita harus tetap lebih berorientasi pada kata kunci "sekolah tua"? Atau haruskah kita mulai lebih fokus pada kata kunci berekor panjang dan topik yang menarik bagi pengguna?

Saya memahami presentasi Jan secara berbeda. Saya tidak berpikir bahwa "berfokus" pada pengoptimalan ekor panjang adalah petunjuk yang ingin dia berikan kepada Anda (walaupun banyak pemirsa mulai bertanya tentang ekor panjang). Idenya adalah, lebih tepatnya, untuk melacak dan memahami maksud pengguna yang ingin Anda puaskan sebagai pemilik situs web. Kemudian pikirkan tentang apa sebenarnya maksud dari maksud pengguna ini dan cobalah untuk mengubahnya menjadi konten dengan cara terbaik. Untuk "mencakup" kosakata yang mungkin digunakan oleh banyak pengguna berbeda dari audiens target Anda untuk mencari jawaban atas maksud pengguna mereka, Anda juga harus melihat istilah-istilah ini dan melihat apakah dan bagaimana Anda dapat menggunakannya. Pikirkan tentang jenis konten apa yang paling sesuai dengan maksud pengguna (tabel data, daftar, penyematan video, penyematan audio, gambar, paragraf teks, kutipan pakar dari industri tempat Anda berada, dll.) dan gunakan itu. Dan pastikan itu digunakan dengan cara Google yang dapat menganalisisnya dengan baik (jadi jangan gunakan film Flash, applet Java atau formulir untuk mengakses konten, atau tindakan JavaScript yang memuat konten setelah interaksi pengguna), tetapi teknik yang mudah agar Google dapat dipahami. Manfaatkan data terstruktur, karena ini membantu Google memahami halaman Anda dengan lebih baik (dan jika Google memahami bahwa halaman Anda melayani maksud pengguna khusus, kemungkinan akan meningkat bahwa mereka akan memberi peringkat situs Anda lebih baik, terutama sekarang karena BERT membantu mereka memahami tujuan pengguna. permintaan pencarian dan jika mereka menganggap bahwa konten Anda telah menjawab pertanyaan ini.

Bahkan tanpa BERT, Google telah mencoba melakukan ini – memahami masukan pengguna dan memberikan jawaban terbaik. Selama bertahun-tahun sekarang, Google telah mampu membuat daftar halaman sebagai hasil yang baik bahkan jika istilah yang dicari tidak disertakan – karena Google sudah cukup baik dalam memberikan konten yang sesuai dengan maksud pengguna. Dengan BERT mereka hanya akan menjadi lebih baik dalam hal ini.

Untuk mempersingkat cerita: Tolong jangan berpegang pada teknik SEO kuno dengan memasukkan konten Anda dengan kata kunci yang ingin Anda rangking. Buat konten untuk pengguna! Ini seharusnya sudah terjadi dan ini tidak akan berubah dengan BERT. Jika Anda menginginkan pendekatan berbasis data tentang bagaimana konten ini harus ditulis, Anda juga dapat menggunakan alat kami "Pengalaman Konten", dan mendapatkan akses ke pendekatan berbasis AI kami untuk pembuatan konten.

Situs web kami telah mengalami peningkatan visibilitas yang luar biasa selama dua minggu terakhir di Jerman. Karena Anda mengatakan bahwa BERT belum mencapai Jerman – apakah itu berarti pasti ada alasan lain?

Kemungkinan besar situs web Anda telah terpengaruh oleh satu atau beberapa dari banyak pembaruan kecil yang belum dikonfirmasi oleh Google tetapi telah terjadi dalam beberapa minggu terakhir, jadi tidak terkait dengan BERT. Google terus mengoptimalkan algoritmenya. Dalam hal ini, sangat mungkin bahwa, misalnya, pembaruan media terakhir atau pembersihan SERP berdampak pada situs Anda.

Situs web yang kami bantu dengan konten hebat telah kehilangan visibilitas 80% – apakah ini BERT atau alasan lain? Tidak ada tindakan manual yang diambil oleh Google.

Apakah Visibilitas SEO atau Tayangan/Lalu Lintas GSC? Saya pribadi berpikir bahwa BERT sangat kecil kemungkinannya mempengaruhi banyak pencarian dengan volume pencarian yang tinggi. Google memahami dengan baik apakah mereka memenuhi harapan pengguna dengan menganalisis RKT, tarif Kembali ke SERP, dan klik akhir. Saya lebih percaya bahwa mereka menerapkan BERT ke lebih banyak permintaan pencarian ekor panjang, yang kemungkinan besar dicari untuk pertama kalinya dalam riwayat pencarian Google (bahasa manusia sangat kompleks – sekitar 15% dari semua pencarian yang dilakukan di Google tidak pernah dicari sebelum). Sulit bagi Google untuk memahami frasa yang tidak dikenal seperti itu dan di sini AI, ML, dan dengan BERT itu ikut bermain. Akibatnya, saya pikir BERT terutama mengenai frasa yang bahkan tidak dilacak oleh layanan yang mendengarkan SERP seperti Searchmetrics SEO Visibility. Jadi Anda mungkin lebih cenderung melihat peningkatan atau penurunan sebagai akibat dari BERT dalam data analisis pencarian Google Search Console Anda.

Apakah Anda merekomendasikan hanya berfokus pada kata kunci berekor panjang? Atau haruskah kita menggunakan campuran kata kunci kepala pendek dan kata kunci ekor panjang? Apakah Anda juga merekomendasikan menggunakan lebih banyak kata kunci ekor panjang untuk halaman kategori?

Saya tidak akan pernah merekomendasikan untuk fokus pada kata kunci ekor panjang. Ekor panjang mencakup istilah pencarian yang hampir tidak pernah dicari. Hanya sejumlah besar pencarian ekor panjang yang dapat menambahkan hingga massa lalu lintas. Tapi bagaimana Anda bahkan ingin fokus pada massa? Rekomendasi saya tetap memuaskan pengguna Anda dan audiens target Anda dengan menyediakan konten yang menargetkan kebutuhan dan niat pengguna mereka. Jika Anda melakukan penelitian tentang hal ini dan memberikan konten yang tepat, maka Anda akan secara otomatis menentukan peringkat untuk ekor panjang. Dan dengan BERT ikut bermain, Google akan belajar untuk memahami ekor panjang dengan lebih baik dan memberikan hasil pencarian terbaik yang sesuai dengan maksud pengguna – dan (tebakan saya adalah) semakin banyak halaman yang akan diberi peringkat untuk kata kunci ekor panjang tersebut bahkan tanpa mengandung kata-kata yang membentuk ekor panjang.

Apakah menurut Anda CMS tanpa kepala mungkin menjadi solusi di masa depan untuk halaman arahan yang dioptimalkan untuk kata kunci berekor panjang?

CMS tanpa kepala tidak akan membantu atau menghalangi halaman Anda (ekor panjang) yang dioptimalkan dari sudut pandang cakupan kata kunci. Mereka akan membantu mempercepat situs web Anda, yang bagus untuk SEO Anda, tetapi ini tidak terkait dengan BERT atau kata kunci (baik ekor panjang maupun pendek).

Mengingat niat pengguna adalah untuk membeli, apakah membuat konten SEO masih memberikan keunggulan kompetitif?

Pertama, jangan – untuk halaman mana pun – membuat konten SEO. Jika ada konten yang menurut Anda hanya ada “untuk mesin pencari” dan pengunjung Anda tidak tertarik – hapus (atau lebih baik: jangan menulisnya untuk memulai).

Izinkan saya mengulangi pertanyaan Anda: “ Mengingat niat pengguna adalah untuk membeli, menurut Anda apakah beberapa pengguna mungkin memerlukan bantuan lebih lanjut yang dapat disampaikan melalui satu atau dua paragraf teks? ”

Ya, saya rasa tidak semua pengunjung halaman eCommerce Anda – meskipun mereka sudah memiliki niat untuk membeli sesuatu – sudah tahu produk mana yang akan dibeli dan hanya ingin mengkliknya dan menyelesaikan transaksi. Beberapa dari mereka mungkin memerlukan bantuan dari Anda, membantu mereka memahami bagaimana memutuskan produk mana yang sempurna untuk mereka. Konten Anda dapat membantu mereka dengan keputusan mereka. Tulis untuk pengguna tersebut. Rancang untuk pengguna tersebut. Bantu pengguna tersebut untuk melihat konten ini dengan mudah sehingga mereka dapat memperoleh manfaat darinya. Ini juga akan dikenali oleh Google dan Anda mungkin mendapatkan lebih banyak lalu lintas dari orang-orang yang membutuhkan saran ini, dan meminta mereka membeli di situs web Anda.

Haruskah saya membuat konten yang secara tematis mirip dengan kompetisi dan yang sudah menempati peringkat halaman 1?

Iya dan tidak. Hanya berpikir logis, konten yang sudah peringkat di halaman 1 dianggap relevan oleh Google untuk topik tertentu dan maksud pencarian. Ini berarti bahwa konten yang secara semantik mirip dengan 10 peringkat teratas mungkin juga dianggap relevan.

Namun, jika Anda hanya menyalin secara semantik apa yang sudah diberi peringkat di halaman 1, Google tidak akan memiliki alasan untuk menukar salah satu peringkat saat ini untuk halaman Anda – karena halaman Anda tidak akan memberikan wawasan, informasi, atau kata apa pun yang belum tercakup oleh yang lain.

Tujuan Anda harus secara semantik memasukkan apa yang sudah dianggap relevan dan menjadi lebih baik, lebih lengkap, lebih memuaskan, lebih menarik, lebih beragam – cukup: menjadi halaman terbaik tentang topik ini dan maksud pencarian yang dapat ditemukan di seluruh internet. Buat halaman yang membuat Google malu untuk tidak menempati peringkat pertama untuk suatu topik – maka Anda akan mencapai tujuan Anda. Anda kemudian akan menetapkan standar baru untuk halaman lain yang perlu berisi semantik untuk menentukan peringkat di halaman 1.

Bisakah Anda merangkum perubahan paling signifikan BERT dalam satu kalimat?

Perubahan BERT yang paling signifikan (untuk pengguna Google) adalah bahwa BERT memahami permintaan pencarian yang kompleks jauh lebih baik dari sebelumnya. (satu kalimat )

Bisakah Anda menjelaskan apa yang dimaksud dengan "representasi encoder dua arah dari transformer"?

Saya bukan ahli Machine Learning, tetapi dari apa yang saya baca dan pahami adalah sebagai berikut: BERT adalah prosedur Machine Learning yang menghabiskan banyak konten untuk "mengalami" bahasa manusia. Kemudian mengambil input ini dan menghapus kata-kata acak darinya, membiarkannya kosong untuk kemudian "menebak" kata-kata apa yang paling cocok untuk kata-kata kosong ini. Penggunaan input dua arah ini membantu algoritme ML untuk menggunakan data pelatihan lebih sering (dan tanpa pengawasan) untuk terus belajar, menguji, dan belajar darinya. Dengan cara ini, algoritme, misalnya, dapat memahami bahwa dalam beberapa kalimat, preposisi kecil (yang mungkin secara keliru ditafsirkan sebagai "STOP-words" oleh algoritme masa lalu yang hanya berfokus pada kueri kata kunci) sebenarnya penting untuk maknanya. dari sebuah frase. Oleh karena itu Google telah mengambil langkah besar lebih jauh ke arah yang benar-benar "memahami" apa arti sebuah frasa.

Beberapa tautan yang ingin saya rekomendasikan untuk pembaca yang lebih tertarik pada aspek teknis BERT:

• BERT bergambar, ELMo dan rekan dari Jay Alammar ditulis pada tahun 2018: http://jalammar.github.io/illustrated-bert/
• Memahami BERT: Apakah ini Game Changer di NLP? oleh Bharat S Raj: https://towardsdatascience.com/understanding-bert-is-it-a-game-changer-in-nlp-7cca943cf3ad
• Apa perbedaan utama antara penyisipan kata ELMo, BERT, Word2Vec, dan GloVe? Jawaban dari Ajit Rajasekharan: https://www.quora.com/What-are-the-main-differences-between-the-word-embeddings-of-ELMo-BERT-Word2vec-and-GloVe

Kesimpulan apa yang harus saya buat berdasarkan pembaruan, bagaimana saya harus bereaksi dan mengoptimalkan situs web saya berdasarkan BERT? Apakah ada perubahan karena BERT di sisi yang lebih teknis seperti penamaan gambar, header H1 dll?

Tidak. Anda harus mengoptimalkan situs web Anda untuk memberikan jawaban terbaik atas maksud pengguna Anda. Semakin baik konten Anda melayani tujuan ini, semakin besar kemungkinan untuk peringkat frase pencarian yang ditafsirkan oleh algoritma yang dilatih BERT.

Bagaimana Anda melihat kueri Penelusuran Suara terkait dengan BERT?

Bahasa lisan jauh lebih kompleks daripada bahasa tulisan. Artinya, dalam penelusuran bahasa/suara lisan, Google akan menemukan lebih banyak frasa penelusuran yang belum pernah terdengar sebelumnya dibandingkan penelusuran berbasis desktop klasik. Karena BERT meningkatkan pemahaman kalimat yang kompleks, ini juga akan menjadi sangat penting untuk Pencarian Suara.

Bagaimana cara mengoptimalkan konten saya untuk Penelusuran Suara?

Untuk iterasi pertama Pencarian Suara Google (berbeda dari Pencarian Suara Amazon), Anda dapat menghasilkan jawaban atas pertanyaan pencarian informasional yang menjawab pertanyaan dengan paragraf pendek dan konkret. Karena sebagian besar interpretasi kueri penelusuran masih didasarkan pada istilah, saya akan merekomendasikan mengumpulkan beberapa cara agar orang dapat meminta informasi khusus ini yang ingin Anda jawab, memilih salah satu pertanyaan tersebut sebagai judul, dan menerapkan kata-kata yang digunakan dalam pertanyaan lain untuk menyusun jawaban Anda. Dengan cara ini, beberapa kombinasi kata yang mungkin digunakan dalam pertanyaan (lisan) akan ditemukan dalam pertanyaan dan jawaban Anda. Jawaban Anda harus terdengar lembut dan konkret saat dibacakan. Anda mungkin ingin menggunakan markup data terstruktur “yang dapat diucapkan” untuk menunjukkan kepada Google bahwa jawaban Anda mungkin cocok dengan jawaban yang dibacakan dengan lantang kepada pengguna.

Di masa depan, sebuah langkah mungkin untuk benar-benar menyediakan konten lisan di halaman arahan yang Google (suatu hari) dapat dengan mudah memotong sebagian untuk "memainkan" jawabannya dan merekomendasikan pengguna untuk mendengarkan seluruh teks lisan.

Apakah podcast lebih baik untuk Google daripada posting blog? Atau campuran konten yang meningkatkan Visibilitas Anda di pencarian Google?

Saat ini, saya akan mengatakan baik podcast maupun posting blog tidak baik untuk meningkatkan Visibilitas SEO Anda di Google. Teks lisan podcast belum dianalisis dan digunakan untuk memberikan jawaban di Google Penelusuran. Blog biasanya dimaksudkan sebagai semacam majalah, seperti surat kabar yang dapat berperingkat baik pada saat diterbitkan tetapi, seiring berjalannya waktu, blog akan hilang dalam arsip, berpotensi mempertahankan beberapa peringkat ekor panjang dan menarik beberapa pengunjung. . Menulis blog untuk SEO bukanlah strategi yang saya sarankan. Namun, membuat konten yang selalu hijau, informasi yang diperbarui setiap kali ada sesuatu untuk ditambahkan (atau dihapus karena informasi juga dapat menjadi usang) akan menjadi cara terbaik untuk membuat konten yang dapat saya sarankan.

Seberapa baik Google saat ini dalam memahami file audio, video, atau gambar seperti podcast, YouTube, Instagram, dll.?

Saya pikir mereka cukup baik dalam memahami bahasa lisan (lihat saja keterangan yang dibuat Youtube secara otomatis untuk rekaman lisan dari video yang diunggah, atau lihat seberapa baik Google Home memahami pertanyaan Anda). Mereka juga cukup baik dalam memahami apa yang ditampilkan pada gambar – mereka bahkan menjual kemampuan mereka di bidang ini kepada siapa pun yang ingin menggunakannya (https://cloud.google.com/vision/). Film hanyalah kombinasi bahasa lisan dan gambar. Tetapi jika Anda ingin tahu lebih banyak tentang pendapat pribadi saya tentang seberapa banyak dari kemampuan ini yang sebenarnya mereka gunakan untuk memahami konten gambar, suara, dan film: Saya rasa mereka tidak banyak menggunakan kemampuan mereka. Dugaan saya adalah bahwa ini akan terlalu memakan waktu dan energi. Dan saat ini, dengan Google sebagai (menurut saya) mesin pencari web terbaik di dunia, mereka belum perlu menggunakan semua kekuatan mereka … cukup untuk mengetahui bahwa mereka siap untuk diimplementasikan begitu dibutuhkan secara berurutan. untuk tetap di depan orang lain.