Pembaruan Ulasan Produk Google – Analisis dan temuan dari pembaruan algoritme utama yang memengaruhi pemasar afiliasi, situs ulasan, dan banyak lagi

Pembaruan: Mei 2022
Saya baru saja menerbitkan temuan saya berdasarkan analisis Pembaruan Ulasan Produk (PRU) Maret 2022. Posting saya berisi sejumlah pengamatan menarik, termasuk penggunaan video, menautkan ke banyak penjual, pergeseran niat, celah PRU, kekuatan tautan (atau tidak), dan banyak lagi.

Pembaruan: Desember 202 1
Saya baru saja mempublikasikan analisis dan temuan saya berdasarkan Pembaruan Ulasan Produk Desember 2021. PRU Desember adalah pembaruan ulasan produk kedua yang diluncurkan Google (setelah peluncuran awal pada April 2021). Itu adalah pembaruan besar lainnya yang membutuhkan waktu tiga minggu untuk diluncurkan sepenuhnya. Anda dapat membaca posting saya untuk informasi lebih lanjut tentang pembaruan Desember.

—–

Pada 8 April 2021 Google mengumumkan pembaruan algoritma baru yang disebut Pembaruan Ulasan Produk. Pembaruan dirancang untuk menghargai ulasan mendalam versus konten ulasan yang lebih tipis (apakah itu ulasan produk tunggal, sekelompok produk, ulasan layanan, dll.) Saya telah banyak menganalisis pembaruan sejak diluncurkan, termasuk dampak di berbagai ceruk kategori, konten yang terpengaruh, temuan tingkat situs, faktor pengalaman pengguna di seluruh situs yang terpengaruh, dan banyak lagi. Berdasarkan apa yang saya lihat, pembaruan tersebut seperti pembaruan inti untuk beberapa situs. Misalnya, beberapa situs yang terkena dampak mengalami penurunan atau lonjakan berat berdasarkan Pembaruan Ulasan Produk.

Misalnya, berikut adalah beberapa perubahan keterlihatan untuk situs yang berfokus pada ulasan:

Danny Sullivan dari Google menjelaskan bahwa pembaruan dapat memakan waktu hingga dua minggu untuk diluncurkan sepenuhnya, dan saya benar-benar melihatnya dalam tindakan. Sebagai contoh, saya melihat banyak volatilitas di awal peluncuran sekitar 4/9 dan kemudian melihat volatilitas di kemudian hari dalam peluncuran (seperti 15/4 dan 19/4). Saya men-tweet tentang gerakan itu bersama dengan tangkapan layar dari apa yang saya lihat. Pergerakan tambahan itu bisa didasarkan pada peluncuran dua minggu atau bisa juga didasarkan pada getaran – di mana Google mengubah algoritme dari waktu ke waktu berdasarkan apa yang mereka lihat di SERP (yang pasti mungkin).

Berikut adalah beberapa contoh keterlambatan pergerakan untuk dua situs yang berfokus pada ulasan (keduanya dimulai pada 19/4). Ingat, pembaruan mulai diluncurkan pada 4/8:

Di bawah ini, saya akan membahas apa yang saya temukan selama analisis saya sementara saya juga akan memberikan beberapa poin terakhir yang mencakup takeaways utama dan rekomendasi untuk pemilik situs yang terkena dampak. Saya akan mulai dengan poin-poin penting untuk memahami tentang pembaruan secara keseluruhan dan kemudian saya akan membahas temuan saya berdasarkan penggalian ke sejumlah situs yang terkena dampak pembaruan (di berbagai kategori). Juga, saya menerbitkan Kisah Web pendamping untuk pemilik situs dan pemasar afiliasi yang mencakup poin-poin penting tentang Pembaruan Ulasan Produk.

Daftar isi:
Karena postingan panjang dengan beberapa bagian, berikut adalah daftar isi sehingga Anda dapat melompat-lompat:

• Poin-poin penting tentang peluncuran dan peluncuran.
• Google mengevaluasi situs secara lebih luas (dampak tingkat situs dan bagian).
• Situs yang terpengaruh oleh pembaruan inti sebelumnya.
• Frekuensi pembaruan dan pemulihan.
• Temukan dampak.
• Analisis dan temuan.
• Kualitas konten ulasan.
• Tipis versus berharga.
• Contoh ulasan yang lebih tipis.
• Anatomi review kuat (Wirecutter).
• Agresivitas afiliasi.
• Organisasi konten.
• Pengungkapan afiliasi.
• Penulis dan merek.
• Iklan agresif plus konten afiliasi.
• Dampak Otoritas.
• Peningkatan Jaminan – Lubang di algo.
• Data terstruktur.
• Takeaways utama dan rekomendasi untuk pemilik situs.

Pembaruan Algoritma Ulasan Produk: Poin Penting Untuk Dipahami
Peluncuran dan Peluncuran:
Pertama, dan seperti yang saya jelaskan sebelumnya, pembaruan secara resmi diluncurkan pada 4/8/21 dan Google menjelaskan bahwa diperlukan waktu hingga dua minggu untuk diluncurkan sepenuhnya. Pembaruan terasa sangat mirip pembaruan inti luas untuk beberapa situs yang terpengaruh, tetapi hanya berfokus pada konten ulasan. Catatan, peluncuran dua minggu persis seperti yang dikatakan Google ketika pembaruan inti luas diluncurkan. Hanya catatan samping yang menarik.

Perlu dicatat bahwa saya bertanya kepada Danny Sullivan apakah pembaruan masih diluncurkan pada 20/4. Dia menjawab dan mengatakan itu memang masih bergulir. Itu sangat masuk akal berdasarkan apa yang saya lihat di seluruh situs yang terpengaruh (Anda dapat melihat tangkapan layar saya dari sebelumnya tentang dampak selama peluncuran dua minggu).

Dan akhirnya kami mendengar pada 22/4 bahwa peluncuran telah selesai. Jadi itu adalah peluncuran dua minggu penuh untuk pembaruan:

Evaluasi tingkat Situs dan Bagian, Bukan Hanya Halaman:
Ini sangat penting untuk dipahami, dan sekali lagi, ini mirip dengan cara kerja pembaruan inti yang luas. Google telah menjelaskan bahwa algoritme Ulasan Produk mencari lebih luas di situs dan bagian. Misalnya, menganalisis situs secara keseluruhan dan/atau bagian atau bagian tertentu dari sebuah situs. Dengan pembaruan inti, Google mengevaluasi situs secara keseluruhan, di mana dengan pembaruan ini, dapat berupa campuran situs secara keseluruhan atau bagian situs (yang berisi ulasan).

Jadi, ini tidak selalu akan menjadi perbandingan halaman versus halaman. Saya mengemukakan ini karena saya telah melihat pemilik situs terkadang membuat kesalahan besar dengan pembaruan inti luas dengan tidak meninjau situs secara keseluruhan dari sudut pandang kualitas dan relevansi. Ini juga mengapa Google telah menjelaskan berkali-kali untuk secara signifikan meningkatkan situs secara keseluruhan untuk melihat pemulihan dari pembaruan inti yang luas. Saya telah menekankan poin ini di semua posting saya tentang pembaruan inti. Saran ini juga berlaku untuk Pembaruan Ulasan Produk.

Lonjakan Situs yang Sebelumnya Dipengaruhi Oleh Pembaruan Inti Luas:
Perlu juga dicatat bahwa saya telah melihat situs melonjak atau turun setelah melihat banyak pergerakan selama pembaruan inti luas. Misalnya, beberapa situs yang turun drastis selama pembaruan inti luas bulan Desember mulai melonjak dengan Pembaruan Ulasan Produk. Jadi, ini seperti pemulihan dari pembaruan inti luas, tetapi tidak selama pembaruan inti luas berikutnya. Itu bukan cara khas pemulihan dari pembaruan inti luas bekerja. Ini adalah lebih banyak bukti bahwa Pembaruan Ulasan Produk mengevaluasi situs secara keseluruhan. Misalnya, berikut adalah dua situs yang melonjak selama Pembaruan Ulasan Produk yang turun drastis selama pembaruan inti luas Desember. Dan seperti yang saya sebutkan di atas, situs biasanya tidak melihat pemulihan (atau pergerakan signifikan kembali) hingga pembaruan inti luas lainnya diluncurkan. Jadi ini sangat menarik untuk dilihat.

Jenis Ulasan yang Terkena Dampak:
Google telah menjelaskan bahwa berbagai jenis ulasan dapat terpengaruh, termasuk ulasan produk tunggal, daftar produk yang ditinjau, layanan yang ditinjau, dll. Selain itu, situs dengan ulasan UGC yang berat juga dapat terpengaruh. Saya telah melihat semua jenis situs dan konten ini terpengaruh berdasarkan analisis saya terhadap Pembaruan Ulasan Produk. Saya akan membahas lebih lanjut tentang itu segera.

Frekuensi Pembaruan dan Pemulihan:
Setelah pengumuman, saya bertanya kepada Danny Sullivan apakah pembaruan akan diluncurkan seperti pembaruan inti luas (setiap beberapa bulan) atau apakah situs dapat melihat peningkatan karena mereka meningkatkan konten ulasan dan situs secara keseluruhan. Danny menjelaskan bahwa pembaruan memerlukan penyegaran berkala , dan kami mungkin tidak diberi tahu saat itu terjadi. Ini sangat penting untuk dipahami. Jika Anda terpengaruh oleh pembaruan, Anda harus berupaya meningkatkan situs dan konten dari waktu ke waktu dan menunggu pembaruan. Anda mungkin tidak dapat melihat banyak peningkatan sampai penyegaran itu terjadi.

Selain itu, John Mueller menjelaskan di hangout Search Central bahwa dia tidak akan terkejut jika algoritme dimasukkan ke dalam peringkat web inti di beberapa titik. Ini hanyalah alasan lain untuk mengatasi situasi ini SEKARANG dan mencoba meningkatkan situs Anda secara signifikan. Berikut adalah video John Mueller dari Google yang menjelaskan hal ini (pada 29:38 dalam video).

Temukan Dampak (seperti pembaruan inti luas):
Google juga menjelaskan bahwa Pembaruan Ulasan Produk dapat memengaruhi visibilitas Discover (seperti halnya pembaruan inti luas). Sekali lagi, ini menggarisbawahi poin yang saya sebutkan sebelumnya tentang Google yang mengevaluasi situs atau bagian secara lebih luas. Bukan hal yang aneh bagi situs yang terpengaruh oleh pembaruan inti luas untuk melihat banyak volatilitas di Discover dan sekarang mirip dengan Pembaruan Ulasan Produk.

Dan saya memiliki contoh yang luar biasa tentang hal ini. Ada situs yang saya bantu yang pulih dari hit pembaruan inti luas tahun lalu. Ini adalah penerbit berita yang melonjak selama pembaruan inti luas Desember. Itu luar biasa untuk dilihat, tetapi mereka masih tidak muncul di Discover sama sekali. Pelaporan Discover bahkan tidak muncul di GSC! Nah, dengan Pembaruan Ulasan Produk, situs tersebut akhirnya mulai muncul di Discover. Itu menakjubkan untuk melihat. Dan itu tepat pada 4/8 ketika peningkatan dimulai. Bagian yang aneh adalah situs tersebut tidak fokus pada ulasan sama sekali. :)

Namun di luar satu contoh ini, ada sejumlah pemilik situs yang menghubungi saya yang telah melihat volatilitas Discover sejak pembaruan mulai diluncurkan pada 4/8. Itu sangat masuk akal berdasarkan apa yang telah dijelaskan Google tentang pembaruan yang memengaruhi visibilitas Discover.

Analisis dan Temuan: Pembaruan Ulasan Produk Google
Sekarang saya telah membahas poin-poin penting tentang pembaruan, saya akan membahas temuan saya berdasarkan menganalisis banyak situs berbeda yang terpengaruh sejak pembaruan mulai diluncurkan. Situs-situs tersebut berada di sejumlah kategori niche yang berbeda, termasuk barang-barang konsumen, kesehatan, teknologi dan perangkat lunak, layanan profesional, pendidikan, keuangan, situs makanan dan resep, dan banyak lagi. Seperti yang saya katakan sebelumnya, beberapa dampaknya seperti pembaruan inti dengan perubahan visibilitas yang signifikan sejak 4/8/21.

Di bawah ini, saya akan membahas beberapa temuan penting berdasarkan apa yang saya lihat di seluruh situs baik yang terkena dampak negatif maupun positif. Saya telah meninjau konten yang turun atau melonjak, SERP sebelum dan sesudah pembaruan, membandingkan profil tautan situs yang bersaing di setiap ruang, dan banyak lagi. Saya jelas tidak dapat menganalisis setiap situasi, situs, dan konten, tetapi saya menggali banyak situs di sejumlah kategori. Perlu juga dicatat bahwa Anda pasti dapat menemukan contoh situs yang melonjak yang tidak seharusnya, atau turun yang tidak seharusnya. Ingat, ini adalah algoritme, jadi akan selalu ada contoh kerusakan atau peningkatan jaminan. Sebenarnya, saya akan membahas beberapa contoh peningkatan agunan nanti di posting.

Juga, saya secara aktif membantu beberapa perusahaan yang memberikan ulasan (di berbagai kategori) dan telah dapat menggali perubahan yang dilihat situs tersebut berdasarkan pembaruan. Dan terakhir, sejumlah pemilik situs menghubungi saya setelah melihat dampak berdasarkan pembaruan. Jadi, ada banyak data yang harus digali sejak pembaruan mulai diluncurkan.

Sebelum saya mulai, penafian singkat:
Saya tidak bekerja untuk Google. Saya tidak memiliki akses ke algoritme Ulasan Produk Google. Saya belum berpakaian seperti Homer paman Paul Haahr yang telah lama hilang dan mendekatinya di jalan untuk mencoba mempelajari lebih lanjut tentang apa yang sedang dibuat Google dari segi algoritme. Oke, saya sudah berpikir untuk mencobanya… tapi belum pindah. Saya tidak yakin Paul akan menghargai adegan seperti berikut… :)

Temuan di bawah ini didasarkan pada peninjauan banyak situs yang terpengaruh oleh pembaruan terbaru, berdasarkan pengalaman saya menganalisis pembaruan algoritme utama selama karier saya, mendengar langsung dari pemilik situs yang terpengaruh, dan membantu beberapa perusahaan yang berfokus pada ulasan (di berbagai kategori niche).

Dengan itu, mari kita masuk.

Pembaruan Ulasan Produk: Temuan Utama Dari Garis Depan

Isi Ulasan: Sebagian besar menyeluruh, membantu, terperinci, dan seimbang (dengan pengungkapan yang jelas).
Ketika pembaruan pertama kali diluncurkan, mudah untuk berpikir bahwa semua situs yang terkena dampak negatif akan memiliki artikel ulasan yang sangat tipis, posting pendek dan tidak berarti, dll. Itu pasti kasus untuk beberapa situs yang saya analisis yang turun, tapi jelas tidak semua. Bahkan tidak dekat sebenarnya. Setelah saya menggali lebih dalam, saya menemukan banyak artikel ulasan yang sebenarnya baik-baik saja (tidak bagus, tapi juga tidak buruk). Selain itu, ada beberapa contoh peningkatan jaminan… yaitu situs yang melonjak yang tidak ada hubungannya dengan ulasan. Saya akan membahas lebih lanjut tentang itu nanti di posting.

Di bawah ini, saya akan membahas tema-tema utama berdasarkan analisis pembaruan, sambil memberikan beberapa contoh dari apa yang saya temukan (tanpa mengungkapkan situs dan url). Tujuan saya bukan untuk "mengeluarkan" perusahaan tertentu karena berhenti selama pembaruan ini. Berdasarkan temuan saya, saya pikir Anda akan merasakan apa yang saya lihat di berbagai kategori niche.

Tipis vs. Berharga:
Jika Anda membaca posting Google tentang Pembaruan Ulasan Produk, ini memberikan sejumlah pertanyaan yang dapat ditanyakan oleh pemilik situs kepada diri mereka sendiri tentang konten ulasan mereka sendiri. Google juga menautkan ke posting blog mereka tentang pembaruan inti, yang berisi lebih banyak pertanyaan yang dapat diajukan pemilik situs. Pertanyaan-pertanyaan tersebut ditujukan untuk memastikan situs menyediakan konten ulasan yang unik, asli, dan menyeluruh bagi konsumen.

Ulasan harus seimbang dan mencakup pro dan kontra, memberikan detail sebanyak mungkin sehingga pengguna dapat benar-benar memahami lebih banyak tentang setiap produk untuk membuat keputusan yang tepat. Itu termasuk menyediakan visual dan/atau video yang kuat yang mendukung ulasan, data tentang bagaimana produk atau layanan mengukur persaingan, dan banyak lagi. Saya sangat merekomendasikan membaca pertanyaan-pertanyaan itu beberapa kali.

Penting juga untuk dipahami bahwa kurus tidak ada hubungannya dengan jumlah kata. Sebaliknya, itu ada hubungannya dengan nilai . Pemilik situs harus secara objektif menentukan apakah konten mereka dapat memenuhi atau melampaui harapan pengguna berdasarkan kueri. Jika bisa, itu tidak tipis. Jika tidak bisa, saya akan menganggapnya tipis (walaupun Anda memiliki jumlah konten yang sama). Sekali lagi, ini bukan tentang jumlah kata.

Saat memeriksa konten yang turun, sebagian besar tidak terlalu luas. Tentu, itu mungkin memberikan satu atau dua paragraf tentang produk, tetapi sering kali tidak memberi saya detail yang saya inginkan untuk membuat keputusan pembelian. Dan di sisi lain ( sebagian besar ), banyak ulasan yang melonjak (atau tetap dengan peringkat yang kuat) lebih detail, memberikan lebih banyak keseimbangan, berisi pengungkapan afiliasi yang jelas, visual yang kuat, dan ditulis oleh para ahli atau penggemar dalam kategori tersebut.

Penting juga untuk mengetahui bahwa Anda dapat dengan mudah mengetahui kapan seorang penulis tidak menggunakan produk atau layanan yang mereka ulas. Tingkat detail berdasarkan benar-benar menggunakan suatu produk, mengujinya, dll., tidak dapat ditandingi jika Anda benar-benar tidak mencobanya… Kedengarannya jelas, tetapi saya menemukan banyak ulasan yang seperti itu.

Contoh konten ulasan tipis yang turun:
Berikut beberapa screenshot dari konten review yang melihat pergerakan negatif berdasarkan update ini dimana reviewnya menurut saya lebih tipis. Sekali lagi, paragraf sederhana tidak cukup, mengulangi apa yang sudah ditulis pabrikan tidak terlalu membantu, kurangnya data dan visual yang kuat membuat saya menginginkan lebih, dll.

Misalnya Satu paragraf dan hanya satu set tautan untuk membeli produk:

Tidak banyak konten asli dan berharga:

Konten tidak cukup untuk membantu konsumen dan halaman dibanjiri iklan (di atas konten afiliasi):

Dito:

Di sisi lain, konten ulasan yang kuat:
Saya tahu banyak dari Anda yang membaca posting ini ingin melihat beberapa contoh ulasan yang bagus. Sekali lagi, niat saya bukan untuk menyebut situs tertentu untuk ulasan buruk atau memusatkan perhatian pada banyak situs yang melonjak. Konon, ada satu situs yang menghasilkan beberapa konten ulasan terbaik di web — Wirecutter. Saya akan memberikan satu contoh di bawah ini yang menyoroti beberapa hal hebat yang mereka lakukan dengan ulasan mereka. Saya benar-benar mengerti bahwa tidak mungkin bagi banyak situs untuk menyamai atau melampaui apa yang dilakukan Wirecutter, tetapi akan lebih baik untuk meninjau konten mereka untuk mendapatkan pemahaman yang lebih kuat tentang cara membuat konten ulasan yang luar biasa. Penting juga untuk dipahami bahwa setiap vertikal berbeda dan akan membutuhkan tingkat keahlian, penelitian, dan ketelitian yang berbeda.

Contoh URL: https://www.nytimes.com/wirecutter/reviews/best-bluetooth-headphones/

Pengungkapan afiliasi yang jelas:

Dipecah berdasarkan kategori:

Struktur tabel dengan pilihan teratas, harga, diskon, dan pembaruan stok:

Daftar Isi:

Riset mendetail dengan informasi tentang bagaimana mereka memilih produk teratas, bagaimana mereka mengujinya, dll.:

Visual yang kuat dari setiap produk:

Penelitian dan informasi tambahan untuk konsumen (privasi dan keamanan untuk ulasan khusus ini):

Detail penulis (keahlian, tautan, dll.)

Wirecutter menyediakan struktur yang bagus untuk ulasan mereka, dikemas dengan informasi yang berwawasan, unik, dan berharga bagi konsumen, disajikan dengan cara yang ramah pengguna, dengan pengungkapan afiliasi yang jelas, informasi penulis, dan banyak lagi. Sekali lagi, jika Anda fokus pada ulasan, saya akan menghabiskan waktu di sana.

Agresivitas Afiliasi:
Untuk pemasar afiliasi, selalu ada keseimbangan yang baik antara memberikan informasi dan membuat pengguna mengklik (sehingga mereka dapat memperoleh komisi). Dengan sejumlah situs yang mengalami penurunan, agresivitas afiliasi kuat… Saya merasa halaman-halaman tersebut mencoba mendorong saya untuk mengklik dengan cara apa pun yang memungkinkan. Ada gambar yang mengarah dari situs, tautan, tombol, dan banyak lagi. Saya mengerti, afiliasi ingin pengguna mengklik. Tetapi sebagai pengguna yang meneliti produk, itu bisa sangat mengganggu. Seperti yang telah saya katakan berkali-kali dengan pembaruan inti yang luas, "Neraka tidak memiliki kemarahan seperti yang dicemooh pengguna". Saya akan mencoba untuk mencapai keseimbangan yang baik antara memberikan informasi bermanfaat dan mendapatkan klik itu… Saya tidak akan membanjiri pengguna dengan tautan afiliasi, tombol, tautan gambar, dan banyak lagi.

Catatan, tautan gambar bisa sedikit menipu karena beberapa pengguna mungkin berpikir itu akan menghasilkan gambar yang lebih besar untuk dilihat. Namun pada kenyataannya, gambar-gambar itu membuat mereka keluar dari situs untuk membeli produk. Untuk situs-situs yang terpengaruh, Anda harus membaca posting saya tentang menjalankan studi pengguna melalui lensa pembaruan inti luas. Metodologi itu juga berlaku di sini dan Anda dapat memasukkan beberapa pertanyaan dari pos Google tentang Pembaruan Ulasan Produk.

Berikut adalah halaman yang agresif dengan menautkan tanpa memberikan ulasan khusus untuk setiap produk:

Organisasi Konten: Perbandingan, Pro dan Kontra, dll.
Setelah melalui banyak halaman ulasan, poin ini benar-benar menonjol. Sejumlah halaman di pihak pemenang pembaruan (atau situs yang tetap kuat) tampaknya mengatur konten mereka dengan lebih baik. Misalnya, menghapus bagian untuk setiap bagian ulasan, menggunakan struktur tabel saat membandingkan fitur atau data di seluruh produk, memberikan FAQ di bagian bawah, ringkasan untuk ulasan yang lebih panjang, dll. Tidak mungkin untuk mengatakan jika Google melihat organisasi seperti ini, tapi itu pasti membantu dari perspektif kegunaan. Dan karena Google mengevaluasi situs dan bagian secara lebih luas, saya akan selalu berusaha meningkatkan pengalaman pengguna sebanyak mungkin. Lebih lanjut tentang UX segera.

Pengungkapan Afiliasi:
Ini adalah sesuatu yang saya telah membantu klien memahami untuk waktu yang lama (untuk pembaruan inti yang luas) dan sekarang di depan dan di tengah dengan Pembaruan Ulasan Produk. Sangat penting bagi pengguna untuk memahami bahwa ada hubungan afiliasi yang diatur atau itu bisa terasa sangat menipu. Misalnya, memastikan pengguna memahami bahwa penulis merekomendasikan produk X, tetapi mereka mendapatkan komisi dari merekomendasikan produk tersebut. Harus ada penafian yang jelas untuk pengguna di halaman.

Dan bagi saya, di luar "jelas", itu harus ditempatkan di area halaman di mana pengguna benar-benar dapat menemukannya. Misalnya, selama analisis saya (pembaruan ini dan pembaruan inti luas), ada kalanya pengungkapan afiliasi terkubur di halaman. Mereka mungkin berada di bagian paling bawah dan dalam font yang lebih kecil, mereka mungkin berada di sidebar, dan terkadang mereka bahkan tidak ada di halaman sama sekali. Sebagai gantinya, mungkin ada tautan kecil untuk membaca "Pengungkapan Afiliasi" di halaman lain.

Jika Anda memberikan ulasan di situs Anda dan memiliki tautan afiliasi untuk mendapatkan komisi, maka Anda harus benar-benar memiliki penafian yang jelas bahwa pengguna dapat dengan mudah menemukan dan membaca. Dan saya sarankan memiliki satu di bagian atas konten dan di bagian bawah.

Penulis dan Merek:
Posting blog Google tentang Pembaruan Ulasan Produk dan pembaruan inti luas keduanya menjelaskan lebih banyak tentang keahlian. Misalnya, setiap posting berbicara tentang konten penulisan "pakar dan penggemar". Mari kita hadapi itu, siapa pun dapat mengambil deskripsi pabrikan, menambahkan beberapa bulu, dan kemudian menambahkan tautan afiliasi ke Amazon. Tapi, tidak semua orang bisa memberikan review yang solid berdasarkan keahlian yang luas dalam kategori tertentu.

Saya sudah membahas konten tipis versus konten yang berharga, tetapi ada juga aspek pemahaman informasi penulis atau informasi branding (yang dapat membantu pengguna mempelajari tentang siapa yang menulis konten dan perusahaan mana yang berada di balik situs yang mereka kunjungi). Saat meninjau situs dan konten yang turun atau melonjak, saya bisa melihat ini secara langsung. Pertama, tidak semua halaman berisi informasi penulis. Itu kesalahan besar menurut saya, karena pengguna biasanya ingin tahu bahwa ulasan ditulis oleh seseorang yang ahli di bidangnya. Kedua, beberapa penulis yang terdaftar tidak memiliki banyak informasi di sana (dan bahkan nama lengkapnya pun tidak).

Di sisi lain, ada situs yang berkinerja baik selama pembaruan ini yang memiliki ulasan yang ditulis oleh para ahli atau penggemar dan memberikan informasi penulis yang solid di halaman atau situs tersebut (melalui bio). Hal itu tentu menguatkan bagi pengguna bahwa konten tersebut setidaknya ditulis oleh seseorang yang ahli di bidangnya. Bukan berarti kontennya bagus… orang tersebut masih perlu menulis postingan yang berharga, tetapi penting bagi pengguna untuk mempelajari lebih lanjut tentang orang yang menulis konten tersebut.

Di luar penulis, saya menemukan beberapa situs yang turun drastis bahkan tidak memiliki branding yang solid di situs tersebut. Misalnya, tidak ada logo atau nama situs di bagian atas halaman, tidak mudah untuk mengetahui siapa yang menjalankan situs, perusahaan mana yang memiliki situs, dan banyak lagi. Mirip dengan belajar tentang penulis, penting bagi pengguna untuk memahami lebih banyak tentang situs secara umum. Apakah itu perusahaan terbang-oleh-malam, apakah itu beberapa pria di ruang bawah tanahnya, apakah itu seorang remaja yang mencoba mendapatkan uang dengan cepat, dll.?

Pertama, ini adalah halaman tanpa penulis atau branding situs:

Di sisi lain, ini adalah halaman dengan dua penulis terdaftar (Editor Senior dan Pemimpin Redaksi):

Iklan Agresif + Konten Afiliasi: Mimpi Buruk UX, tapi…
Jika Anda telah membaca salah satu posting saya tentang pembaruan algoritme inti luas, maka Anda tahu iklan yang agresif, mengganggu, atau menipu dapat menjadi masalah serius bagi sebuah situs. Satu hal yang saya perhatikan saat menganalisis banyak situs dengan ulasan adalah jalinan banyak iklan dalam konten afiliasi. Saya menemukan itu sangat menjengkelkan dan situs-situs tersebut mengalami penurunan ganda dari sudut pandang monetisasi. Mereka mendapatkan pendapatan iklan sambil juga mendapatkan komisi afiliasi ketika orang mengklik dan membeli sesuatu. Untuk lebih jelasnya, situs-situs itu benar-benar dapat melakukan itu, tetapi dampaknya terhadap pengalaman pengguna bisa sangat ekstrem dalam kasus-kasus tertentu.

Yang mengatakan, saya tidak benar-benar melihat korelasi dengan pembaruan ini dengan konten iklan yang berat (dan itu berbeda dari apa yang saya lihat dengan pembaruan inti luas di mana ada koneksi). Jadi, saya masih akan sangat berhati-hati dengan situasi iklan Anda karena dapat memengaruhi pengalaman pengguna, tetapi dari apa yang saya lihat saat menganalisis situs yang turun atau melonjak, iklan tampaknya tidak terlalu berperan.

Berikut adalah dua contoh situs dengan iklan agresif dengan konten afiliasi (tetapi tampaknya tidak memengaruhi situs berdasarkan pembaruan):

Otoritas (dan kemungkinan mundur?):
Saat mengacu pada A di EAT (otoritas), Google telah menjelaskan bahwa salah satu sinyal paling terkenal yang digunakannya adalah PageRank (atau tautan dari seluruh web). Dan Gary Illyes dari Google pernah menjelaskan bahwa EAT banyak berhubungan dengan link dan mention dari situs terkenal. Jadi, selalu menarik untuk menggali profil tautan situs dan membandingkannya dengan situs yang naik atau turun di vertikal yang sama.

Karena Google mengevaluasi situs dan bagian secara luas dengan pembaruan ini, saya ingin menggali profil tautan situs yang melihat keuntungan besar versus penurunan. Saya ingin melihat apakah ada korelasi dengan otoritas (dan bukan hanya kuantitas tautan, tetapi kualitas). Anehnya, saya tidak melihat koneksi secara keseluruhan. Meskipun ada beberapa situs yang sangat otoritatif yang melakukan pembaruan dengan sangat baik, ada juga banyak contoh situs dengan profil tautan yang lebih lemah yang melonjak selama Pembaruan Ulasan Produk. Saya menemukan itu sangat menarik.

Misalnya, berikut adalah situs dengan hanya 426 tautan masuk yang melonjak selama pembaruan ini:

Dan ini adalah situs dengan 261 ribu tautan yang turun drastis. Ini bukan tentang jumlah tautan, tetapi situs tersebut memiliki tautan yang kuat dari situs-situs otoritatif. Dan itu masih dipalu.

Tapi tunggu dulu, saat saya menggali lebih dalam, temuan ini tidak menceritakan keseluruhan cerita dari sudut pandang otoritas. Misalnya, saya menemukan ketika serangkaian ulasan mendekati kualitas dan ketelitian, sepertinya Google jatuh kembali ke otoritas dalam kasus tersebut. Misalnya, seperti Google sedang menentukan situs mana yang secara keseluruhan dapat lebih dipercaya karena ulasannya mendekati kualitasnya… Google tampaknya memberi peringkat situs yang lebih otoritatif di atas yang lain (secara keseluruhan) ketika menganalisis SERP untuk kueri tersebut. Saya melihat ini beberapa kali selama penelitian saya. Tidak mungkin untuk mengetahui secara pasti apakah ini yang dilakukan Google, tetapi sekali lagi, saya melihat ini beberapa kali saat menganalisis pembaruan.

Peningkatan Jaminan: Lubang di algo.
Saya menyebutkan ini sebelumnya, tetapi saya pasti telah melihat situs yang melonjak selama pembaruan yang mungkin tidak seharusnya. Yang saya maksud adalah situs yang lebih besar dan lebih otoritatif yang tidak selalu berfokus pada konten ulasan. Untuk situs-situs ini, beberapa konten dianggap sebagai konten ulasan yang sah, tetapi sebenarnya tidak. Saya berharap saya dapat memberikan informasi lebih lanjut tentang ini, tetapi saya tidak bisa. Dan itu telah menyebabkan lonjakan besar lalu lintas ke url tersebut. Saya sangat yakin Google tidak ingin konten ini diberi peringkat untuk kueri tersebut… Dugaan saya adalah Google akan memperbaiki ini di beberapa titik. Tetapi sampai hari ini, situs dan halaman tersebut masih memiliki peringkat yang baik. Ingat, algoritma tidak sempurna. Selalu ada kasus tepi.

Di bawah ini adalah dua kueri yang mengarah ke halaman yang dilihat sebagai konten ulasan. Perhatikan lonjakan setelah pembaruan mulai diluncurkan:

Informasi Utama Tentang Data Terstruktur:
Dalam posting blog Google, mereka menautkan ke posting lain tentang cara menyajikan informasi produk melalui data terstruktur. Kami tahu bahwa data terstruktur bukanlah faktor peringkat, tetapi saya akan memastikan untuk memberikan data terstruktur Produk saat Anda meninjau satu produk. Jika Anda meninjau beberapa produk di satu halaman (seperti widget terbaik untuk tahun 2021) atau membandingkan dua produk, data terstruktur Produk tidak masuk akal. Dokumentasi Google menjelaskan bahwa ini hanya untuk produk tunggal (sampai sekarang).

Takeaways utama dan rekomendasi untuk pemilik situs:
Saya tahu saya banyak membahas dalam posting ini tentang Pembaruan Ulasan Produk, jadi saya ingin mengakhiri dengan beberapa takeaways utama. Jika Anda berfokus pada konten ulasan dan situs Anda telah terpengaruh, maka saya sarankan untuk membaca poin-poin berikut dan menentukan perubahan mana yang dapat Anda terapkan untuk meningkatkan ulasan Anda (dan situs Anda secara keseluruhan).

• Tinjau daftar pertanyaan di entri blog Google tentang Pembaruan Ulasan Produk dan di posnya tentang pembaruan inti luas. Tinjau pertanyaan tersebut secara objektif dan tentukan kesenjangan dalam pendekatan Anda sendiri dan tinjau konten.
• Pastikan untuk menganalisis situs Anda secara keseluruhan dari perspektif kualitas dan relevansi. Google telah menjelaskan bahwa algoritme Ulasan Produk mengevaluasi situs dan bagian secara lebih luas. Ini tidak selalu merupakan perbandingan halaman versus halaman.
• Setelah menerapkan perubahan pada konten (dan situs), pahami bahwa Anda perlu menunggu pembaruan untuk melihat peningkatan yang signifikan dari sudut pandang peringkat. Ini mirip dengan cara kerja pembaruan inti luas Google.
• Pastikan konten Anda ditulis oleh para ahli atau peminat berdasarkan materi pelajaran. Berikan analisis yang berwawasan, orisinal, dan berharga bagi konsumen (jauh melampaui apa yang dapat mereka pelajari dari deskripsi pabrikan).
• Berikan data dan visual yang kuat untuk mendukung ulasan Anda. Dan atur konten itu dengan cara yang mudah dikonsumsi pengguna.
• Berikan pengungkapan afiliasi yang jelas dan di area halaman di mana pengguna dapat dengan mudah menemukan pengungkapan tersebut.
• Pastikan untuk memeriksa dampak Discover, yang telah dijelaskan oleh Google dapat dipengaruhi oleh Pembaruan Ulasan Produk. Dan jika Anda terkena dampak negatif, maka Anda harus menunggu penyegaran untuk melihat pemulihan di sana (jika Anda meningkatkan situs dan konten Anda secara signifikan).
• Saksikan agresivitas afiliasi dan pencampuran berat iklan di konten afiliasi. Ingat, "Neraka tidak memiliki kemarahan seperti pengguna dicemooh". Jangan membanjiri pengguna berdasarkan strategi monetisasi Anda.
• Dan seperti halnya pembaruan inti luas, tingkatkan situs Anda, konten, UX, strategi iklan, dan lainnya seiring waktu. Google ingin melihat peningkatan yang signifikan dari waktu ke waktu untuk melihat pemulihan selama pembaruan berikutnya.

Ringkasan: Pembaruan Ulasan Produk Seperti Pembaruan Inti Untuk Beberapa Situs
Pembaruan Ulasan Produk sangat memengaruhi banyak situs yang berfokus pada ulasan, dan di berbagai kategori khusus. Itu adalah pembaruan yang signifikan dan Google menjelaskan bahwa algoritme mengevaluasi situs dan bagian secara lebih luas (mirip dengan bagaimana pembaruan inti luas Google mengevaluasi situs secara keseluruhan). Jika Anda terkena dampak, saya sarankan untuk melihat dengan seksama konten ulasan Anda melalui lensa pertanyaan yang disediakan Google (dan berdasarkan analisis saya di atas). Kemudian saya akan menerapkan sebanyak mungkin perubahan untuk meningkatkan situs Anda dan meninjau konten.

Dan ingat, Anda harus menunggu penyegaran untuk melihat pemulihan (dan kami mungkin tidak diberi tahu kapan itu terjadi). Kami pasti akan melihat pergerakannya setelah penyegaran terjadi, tetapi Google mungkin tidak mengumumkannya secara publik. Saya pasti akan membagikan apa yang saya lihat dari waktu ke waktu dengan situs yang terpengaruh oleh Pembaruan Ulasan Produk, jadi ikuti saya di Twitter jika Anda belum melakukannya. Kami tahu Google memiliki rencana musim semi dan musim panas yang sibuk, jadi menarik untuk melihat kapan penyegaran pertama terjadi. Tetap disini.

GG

[Back to top]