Transparansi menjadikan terprogram seluler dari Wild West menjadi yang terbaik dalam periklanan

Jika Anda mengintip iklan terprogram seluler sekitar tiga tahun yang lalu, itu akan lebih mirip dengan Wild West daripada peluang yang menjanjikan untuk menjangkau pelanggan seluler yang terus bertambah. Dalam pertukaran yang meniru perampokan, penipu iklan memanipulasi pengiklan dan penerbit untuk memalsukan tayangan, mengambil uang dan menjalankannya, merugikan pemasar sebanyak $8,2 miliar per tahun pada puncak pemerintahan mereka.

Untungnya, ada sheriff baru di kota: transparansi. Dalam beberapa tahun terakhir, komunitas terprogram seluler telah berkumpul untuk menstabilkan pasar dan menghancurkan "kotak hitam" tempat data pengguna memasuki kekosongan dan tidak pernah kembali. Hasilnya adalah ekosistem yang lebih kuat dan lebih seimbang di mana pengiklan dapat mengakses inventaris aplikasi yang mereka butuhkan dan memahami ROI yang dihasilkan, menjadikan program seluler sebagai metode periklanan yang lebih transparan dan berdasarkan nilai.

“Ruang iklan terprogram seluler rumit dan memiliki banyak bagian yang bergerak, yang membuat pengiklan dan penerbit ingin menghabiskan anggaran pemasaran mereka di mana pun mereka dapat menemukan sumber yang paling tepercaya,” kata Linda Ouyang, kepala permintaan untuk Amerika Utara di MoPub, sebuah perusahaan Twitter. “Keyakinan itu hanya bisa datang dari pertukaran informasi gratis antara pengiklan dan DSP mereka [platform sisi permintaan], karena transparansi membangun kepercayaan — dan itulah mengapa begitu banyak platform beralih ke dasbor UI swalayan, di mana informasi ini tersedia secara bebas. .”

Ketika pengiklan mendapatkan transparansi tentang apa yang sebenarnya mereka beli, mereka mengembangkan lebih banyak kepercayaan pada sumber pasokan mereka. Hal ini membuka jalur komunikasi dan kerja sama yang bersama-sama memungkinkan industri untuk memerangi penipuan dengan lebih baik, memperluas wawasan, mengoptimalkan pemasaran, dan memaksimalkan skala dengan lebih efisien. Berikut caranya:

1. Transparansi meminimalkan penipuan

Merek menghabiskan lebih banyak di ruang iklan seluler daripada sebelumnya, menarik aktor jahat yang menggembar-gemborkan metode inovatif dan sangat teknis untuk mengeksploitasi pasar senilai $32 miliar. Namun cara umum penipuan iklan terprogram — penipuan klik dan tayangan, penumpukan iklan, pengalihan paksa untuk desktop dan seluler, malware, ransomware, kesalahan pelabelan geografis, dan penipuan atribusi untuk aplikasi — mengandalkan metrik yang tidak jelas (yang tidak memberi Anda gambaran lengkap kinerja iklan Anda). Selain pembaruan teknis, seperti app-ads.txt IAB, yang menunjuk penjual digital resmi untuk menghilangkan penjualan kembali yang tidak sah dan spoofing aplikasi, mitra terprogram yang menawarkan pertukaran bersih dan dasbor analitik yang dapat diakses menyoroti lalu lintas tidak valid dan dapat membantu meminimalkan penipuan.

“Dalam kemitraan periklanan terprogram yang transparan, tidak ada yang menutupi mata mereka,” kata Inbar Chap, chief business officer di Apresiasi, platform terprogram seluler swalayan. “Pemasar tahu persis apa yang mereka beli, mulai dari tempat mereka akan menempatkan iklan hingga seperti apa kinerjanya; mereka bahkan dapat menstandarisasi pengukur dan metrik yang dapat diterima. Kami menunjukkan gambaran lengkap kepada pemasar sehingga mereka dapat membuat pilihan yang tepat tentang cara mendapatkan hasil yang mereka inginkan dari pembelanjaan iklan mereka.”

2. Transparansi memberikan lebih banyak wawasan

Tanpa gambaran akurat tentang kinerja iklan terprogram seluler, tidak mungkin membuat keputusan yang tepat tentang kampanye mendatang. Untuk mengukur konversi inkremental, Anda harus terlebih dahulu melihat garis dasar tentang bagaimana iklan Anda berkonversi dan mencatat perubahan konversi setelah menerapkan iklan Anda. Akses ke metrik kampanye yang transparan memungkinkan pemasar untuk mempertimbangkan hasil setiap kampanye dan mengalihkan anggaran dari kampanye yang berkinerja buruk ke kampanye yang berkinerja tinggi. Pemasar dapat memahami apa yang berhasil dan apa yang tidak, membingkai ulang anggaran mereka, dan meningkatkan akurasi dari waktu ke waktu.

“Mitra terprogram yang tepercaya akan lebih peduli untuk mendidik Anda tentang terprogram daripada menjual inventaris tertentu,” kata Ouyang. “Ketika seorang mitra mendidik Anda tentang strategi terprogram Anda dan memberi Anda metrik kinerja yang transparan, Anda dapat menyesuaikan, mengubah, dan menguji kampanye Anda serta mempertimbangkan rekomendasi dengan lebih cerdas.”

“Tingkat transparansi yang kami dapatkan dalam pembelian terprogram telah memungkinkan kami mengontrol pengeluaran pemasaran kami dengan lebih baik dan wawasan yang lebih mendalam tentang audiens dan pendorong kinerja kami,” kata Yoav Fuchs, spesialis akuisisi pengguna di Gett. “Kami dapat dengan mudah melihat dan mengevaluasi apa yang kami dapatkan di setiap tayangan penerbit dan menilai nilainya terhadap biaya, dan memutuskan apakah pembelian itu sepadan atau tidak.”

3. Transparansi mengoptimalkan dan memfasilitasi skala

Ketika pemasar diberdayakan dengan tingkat penipuan iklan yang lebih rendah dan lebih banyak wawasan tentang kinerja kampanye, ini menetapkan panggung untuk kinerja jangka panjang yang lebih baik. Mereka dapat mengambil langkah-langkah untuk mengoptimalkan kinerja kampanye dan membangun jangkauan mereka dengan niat alih-alih berinvestasi secara membabi buta dalam ruang iklan dan berharap untuk melihat hasilnya. Platform sisi penawaran dan sisi permintaan dapat memberikan pendidikan dan keahlian analitis yang diperlukan untuk membuat pembelanjaan iklan lebih efektif.

“Transparansi meningkatkan efektivitas iklan terprogram seluler karena memungkinkan klien kami untuk dengan nyaman memanfaatkan cara yang lebih cerdas untuk membeli inventaris,” kata Chap. “Pemasar dapat menemukan sweet spot unik mereka dan memanfaatkannya dengan AI [kecerdasan buatan] dan opsi pembelajaran mesin yang menskalakan bisnis mereka secara efektif. Tanpa transparansi, akan ada lebih banyak keraguan, dan pemasar akan kehilangan manfaat besar dari pemasaran terprogram.”

Seiring berlalunya waktu, iklan seluler Wild West semakin tidak liar dan lebih terorganisir. DSP, pasar, dan vendor bekerja sama untuk menstandardisasi metrik kinerja, menghindari penipuan yang ada, dan menyebarkan pengetahuan ke semua bagian ekosistem pembelian iklan, sehingga semakin sedikit ruang bagi pelaku kejahatan untuk melakukan aktivitas penipuan. Sebagai hasil dari peningkatan transparansi ini, iklan terprogram seluler dapat memenuhi janjinya dengan lebih baik untuk memberikan visibilitas tentang bagaimana, di mana, dan kepada siapa pemasar menayangkan iklan mereka — memungkinkan pengiklan untuk mengamankan kantong nilai unik mereka sendiri dalam lanskap luas potensi yang ada di antara audiens aplikasi seluler yang berkembang.