Apa yang dapat disampaikan oleh QRG Google yang Diperbarui tentang kualitas pada tahun 2019?

Sekali lagi Google telah memperbarui Pedoman Penilai Kualitas Pencarian mereka. Seperti yang kami lakukan setiap kali ini terjadi, tim MHC telah menghabiskan waktu untuk menganalisis apa yang telah berubah. Dalam artikel ini kita akan membahas apa yang menurut kami merupakan perubahan penting dalam dokumen dan bagaimana kami, sebagai SEO dan operator situs web, dapat memanfaatkan informasi baru ini.

Mengapa penting bahwa QRG telah diperbarui?

Secara historis ketika pembaruan QRG, ada pembaruan algoritma Google yang signifikan yang mengikuti. Menurut kami, seringkali pembaruan tersebut mencerminkan perubahan yang baru-baru ini dilakukan pada QRG. Ini masuk akal ketika kita berhenti memikirkan mengapa QRG ada. Tujuan dari dokumen ini adalah untuk melatih pasukan yang terdiri dari puluhan ribu individu untuk menilai kualitas halaman secara manual. Jika insinyur Google ingin membuat perubahan pada algoritme, mereka akan menunjukkan SERP baru kepada Penilai Kualitas dan meminta mereka menilai situs web yang muncul pada pencarian tersebut. Masuk akal bagi kami bahwa jika ada sesuatu yang berubah dalam kata-kata dalam manual mereka, ini berarti bahwa para insinyur Google ingin memperbaiki penjelasan tentang aspek kualitas tertentu, atau, mereka ingin menambahkan informasi baru yang dapat digunakan untuk kualitas. penilaian.

Terakhir kali QRG diperbarui adalah 23 Juli 2018. Meskipun ada banyak perubahan dalam dokumen saat ini, yang paling penting, menurut kami, adalah penambahan tiga kata, “keselamatan pengguna”:

Ada perubahan lain dalam dokumen yang semuanya berpusat pada konsep pengukuran kepercayaan dan keamanan. Kami merasa bahwa banyak perubahan yang diperkenalkan dengan Pembaruan Medis Google (1 Agustus 2018) dan juga pembaruan pada 27 September 2018 , terjadi sebagai akibat dari Google memutar tombol pada kepercayaan, "T" di EAT. Sebagian besar situs yang telah kami analisis untuk penilaian penurunan lalu lintas setelah pembaruan tersebut memiliki masalah kepercayaan yang didefinisikan dengan jelas di QRG.

Karena itu, dengan pembaruan QRG ini, tujuan kami bukan untuk memberi tahu Anda perubahan apa yang menurut kami dapat memberi petunjuk tentang apa yang ingin dinilai Google dalam hal kualitas.

Apakah QRG itu penting? Apakah mereka benar-benar mencerminkan apa yang ada dalam algoritma?

Kami telah mempertahankan selama lebih dari dua tahun sekarang bahwa apa pun yang ada di QRG adalah sesuatu yang sudah ditentukan secara algoritme oleh Google, atau , adalah sesuatu yang ingin ditangani Google dalam algoritme mereka.

Wakil Presiden Pencarian Google, Ben Gomes, mengatakan hal berikut dalam sebuah wawancara dengan CNBC:

Kami telah menulis banyak tentang EAT (Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness), termasuk artikel tentang apakah EAT merupakan faktor peringkat (peringatan spoiler ... kami yakin itu!).

Sekarang kita akan melihat apa yang berubah dalam pembaruan QRG pada 16 Mei 2019, dan bagaimana kita dapat memanfaatkan informasi ini.

Interstisial

Kita semua tahu bahwa Google bukan penggemar iklan interstisial, terutama di seluler. Kata-kata berikut, yang disorot oleh kami, telah ditambahkan ke bagian di QRG pada Iklan yang Menipu:

Contoh tautan menunjuk ke posting blog Google ini:

https://webmasters.googleblog.com/2016/08/helping-users-easily-access-content-on.html

Sangat menarik bahwa Google menambahkan kata-kata "halaman interstisial" ke bagian ini. Kami tidak merasa bahwa ini adalah perubahan yang signifikan karena Google telah memiliki algoritme selama beberapa tahun sekarang yang dimaksudkan untuk menurunkan situs yang menampilkan iklan pengantara kepada pengguna segera setelah tiba dari penelusuran.

Kami pikir ada dua kemungkinan alasan mengapa perubahan ini dilakukan:

1) Mungkin beberapa Penilai Kualitas tidak memahami bahwa interstisial satu halaman penuh sama dengan “Iklan pop-over”. Ini hanya bisa lebih klarifikasi.

2) Bisa jadi kata-kata ini ditambahkan karena Google ingin menyempurnakan algoritme iklan pengantara dan mencari umpan balik yang lebih spesifik dari penilai. Algoritme ini tampaknya tidak berfungsi dengan baik karena banyak situs tampaknya masih memiliki peringkat yang bagus meskipun menggunakan pengantara seluler. Mungkin ini akan segera berubah!

Keahlian Setiap Hari

Salah satu pertanyaan yang sering diajukan kepada kami adalah apakah penulis benar-benar membutuhkan keahlian formal agar terlihat memiliki EAT yang tinggi. Dalam banyak kasus, jawabannya adalah ya. Jika seorang pencari mencari informasi karena mereka baru saja didiagnosis dengan kondisi medis yang langka, sementara keahlian setiap hari dapat berguna, info yang paling dapat dipercaya kemungkinan akan datang dari seorang praktisi medis yang secara teratur merawat kondisi ini.

Namun, dalam beberapa kasus, pengalaman kehidupan nyata berpotensi dapat mengalahkan gelar dan kualifikasi resmi.

Bagian yang disorot di bawah telah ditambahkan ke QRG:

Namun perhatikan, bahwa penilai diminta untuk menggunakan peringkat "Sedang" untuk pembuat konten yang menunjukkan keahlian dengan cara yang tidak formal. Peringkat ini juga bersifat sementara berdasarkan fakta bahwa artikel tersebut tidak akan membahayakan pengguna.

Apakah ini berarti EAT dilunakkan sebagai faktor peringkat? Kami tidak berpikir begitu. Sebaliknya, kami berpikir bahwa Google mungkin sedang berupaya mengembangkan sinyal yang lebih baik untuk mengevaluasi EAT pembuat konten untuk kueri yang pelatihan formalnya mungkin tidak selalu menjadi indikator keahlian terbaik.

Tidak akan mengejutkan kami jika pembaruan kualitas inti di masa mendatang memungkinkan lebih banyak situs dengan penggemar atau penulis yang tidak terlatih secara formal untuk mendapatkan peringkat yang lebih baik untuk kueri yang tidak secara khusus YMYL.

Apakah Penilai Kualitas menilai penelusuran suara?

Kami pikir penambahan instruksi untuk penilai ini menarik:

Ada kemungkinan bahwa Penilai Kualitas akan menilai kualitas hasil pencarian suara. Atau, bisa saja mereka ingin penilai menilai komponen halaman seperti widget, video, dan alat yang menggunakan suara.

Beberapa perubahan menarik dalam contoh yang diberikan

QRG penuh dengan contoh halaman kehidupan nyata yang harus dianggap berkualitas tinggi atau rendah. Dalam kebanyakan kasus, contoh-contoh itu tidak berubah. Namun, kami pikir perubahan berikut ini layak untuk didiskusikan.

Sangat menarik untuk melihat bahwa Google menambahkan kata-kata yang disorot di bawah ini:

Kami percaya bahwa dalam contoh ini Google menekankan bahwa reputasi dan EAT adalah bagian dari kualitas halaman. (Akan ada lebih banyak tentang kualitas halaman nanti di artikel ini.)

Dalam contoh berikut ini, beberapa kata lagi tentang reputasi ditambahkan dan dimodifikasi.

Kami pikir itu menarik bahwa kata-kata ini digunakan untuk mengatakan, " dan informasi di halaman ini sangat otoritatif" daripada, " membuat informasi di halaman ini sangat otoritatif."

Ini mungkin tampak seperti perubahan kecil, tetapi menurut kami ini memberi tahu kami mengapa terkadang terjadi bahwa halaman yang kurang bermanfaat dapat memiliki peringkat yang baik. Jika Anda bersaing dengan hotel Marriott dan mencoba memberi peringkat untuk orang-orang yang mencari merek itu, bahkan jika Anda telah menulis panduan yang sangat membantu dan menyeluruh yang jauh lebih informatif daripada apa yang ada di situs Marriott sendiri, itu mungkin tidak akan mengungguli mereka. . Ini karena merek tersebut sangat otoritatif.

Kami tidak menulis ini untuk mencegah pembaca kami menulis konten "terbaik dari jenisnya". Sebaliknya, kami akan mendorong Anda untuk mempertimbangkan apa yang diharapkan pengguna untuk dilihat saat mengetikkan kueri penelusuran mereka. Jika Anda mencoba menangkap penelusuran untuk “marriott hotel toronto”, atau “jam berapa checkout di seattle marriott”, akan sulit untuk menentukan peringkat terhadap situs merek resmi bahkan jika halaman Anda lebih bermanfaat bagi pencari.

Berikut adalah contoh lain di mana kata-kata ditambahkan untuk menekankan pentingnya reputasi dan MAKAN yang baik:

Penekanan Besar pada Kualitas Halaman

Perubahan paling menarik yang dilakukan dalam revisi QRG ini adalah di banyak tempat, mereka mengganti akronim EAT dengan kata-kata, “Kualitas Halaman”.

Semua kata yang disorot di bawah ini digunakan untuk mengatakan, "MAKAN":

Banyak contoh yang diberikan telah menggantikan kata "MAKAN" dengan "Kualitas Halaman" juga.

Versi lama:

Versi baru:

Kami tidak berpikir bahwa Kualitas halaman dan EAT sepenuhnya identik. Jika tidak, tidak masuk akal dalam contoh di atas jika Google menambahkan, “Halaman juga tidak memiliki MAKAN.”

Prediksi kami untuk pembaruan algoritma yang akan datang

Kami pikir Google akan berusaha lebih keras lagi untuk menentukan kualitas konten di halaman. Versi QRG sebelumnya tampaknya terutama difokuskan pada penentuan EAT situs web dan/atau penulisnya. Meskipun ini masih merupakan faktor penting, peralihan terminologi untuk menggunakan "kualitas halaman" daripada "MAKAN" saat membahas kualitas di halaman mungkin memerlukan perhatian kami.

Mengapa Google sebelumnya menukar EAT dan Kualitas Halaman sebagai istilah? Bagian yang mendefinisikan EAT tidak berubah.

MAKAN tetap penting! Penilai masih diminta untuk banyak menekankan pada penentuan sinyal EAT saat menilai kualitas.

Kami telah berbicara di masa lalu tentang paten pencarian Google yang berbicara tentang penggunaan "situs benih tepercaya" sebagai cara untuk menentukan tautan mana yang dianggap berharga . Teori kami adalah bahwa tautan dari situs dengan EAT yang baik melewati PageRank penuh dan bahwa tautan dari situs yang kurang sinyal EAT melewati PageRank lebih sedikit, atau bahkan mungkin tidak dihitung sama sekali untuk peringkat untuk kueri YMYL. Jika ini benar, mungkin masuk akal bahwa dalam beberapa kasus Google terlalu mengandalkan kekuatan EAT dari penulis dan merek untuk menentukan kualitas konten sebenarnya di halaman.

Saat ini, EAT kemungkinan besar didasarkan pada penyebutan otoritatif situs web atau penulis konten. Kami berharap bahwa di masa depan, beberapa situs yang telah berhasil menemukan cara untuk menjadi jauh lebih berharga daripada pesaing otoritas tinggi dapat mulai mendapat peringkat yang lebih baik.

Mari lihat apa yang terjadi! Kami bertaruh pembaruan besar akan segera terjadi.

Jika Anda tertarik untuk meminta tim MHC menilai situs Anda dalam hal EAT dan kualitas halaman, Anda dapat menemukan informasi di sini di ulasan kualitas situs kami.