Baris Subjek Email Paling Efektif untuk Penasihat Keuangan

Menurut HubSpot, 78% pemasar telah melihat peningkatan keterlibatan email selama 12 bulan terakhir. Pandemi telah mengubah waktu yang kita habiskan untuk online, tetapi beberapa hal tetap sama dan itu adalah efektivitas pemasaran email.

Dan menurut Convince&Convert, 33% orang membuka email berdasarkan baris subjek saja. Jadi, itu adalah faktor besar dalam hal jumlah mata yang menjangkau konten Anda versus mereka yang menekan hapus. Bagaimana Anda bisa membuat baris subjek yang layak diklik untuk strategi pemasaran email yang lebih efektif di tahun 2022?

Untuk benar-benar mendalami subjek ini, kami ingin melihat secara khusus apa yang telah berhasil untuk pemasaran email penasihat keuangan selama enam bulan terakhir.*

Menggunakan data perusahaan kami yang menunjukkan kinerja berbagai baris subjek, kami akan membahas jenis yang bekerja paling baik ditambah tip untuk menulis versi Anda sendiri untuk berkomunikasi terbaik dengan klien.

Sebelum menyelam, penting bagi kami untuk membagikan beberapa konteks dengan Anda tentang pemasaran email.

Statistik Pemasaran Email Dalam Layanan Keuangan

Pemasaran email diukur menggunakan tiga metrik:

Tingkat terbuka: Ini adalah persentase penerima yang membuka email tertentu dari jumlah total penerima yang dikirimi email.

Rasio klik-tayang: RKT adalah persentase orang yang mengeklik setidaknya satu tautan dalam pesan email Anda.

Rasio klik untuk membuka: Perbandingan dua angka di atas, memberikan persentase yang mewakili keseluruhan efektivitas pesan Anda.

Dalam perincian Campaign Monitor tentang kinerja email berdasarkan industri, email layanan keuangan memiliki rasio buka rata-rata 26,84%, rasio klik-tayang rata-rata 4,88%, dan rasio klik-untuk-buka rata-rata 18,18%.

Berdasarkan perangkat lunak kami, berikut adalah enam baris subjek yang kami temukan bekerja dengan sangat baik.

6 Jenis Baris Subjek yang Lebih Terbuka

1. Tunjukkan Nilai Anda Dengan Topik Tertentu

Cari tahu apa titik nyeri klien Anda dan mulai dari sana. Apa yang sebenarnya ingin mereka pelajari? Ketika Anda mempersempit ceruk tertentu dan fokus pada audiens Anda, maka jenis email ini akan benar-benar beresonansi dengan pembaca Anda.

Cara Menulis Sendiri:

Saat Anda menulis jenis baris subjek ini, penting bagi Anda untuk mempersempit topik lebih lanjut dan membuat konten yang akan berguna bagi audiens Anda. Jadi, jika Anda menulis email tentang perencanaan pensiun, bagaimana Anda bisa mempersempitnya ke ceruk tertentu? Jika Anda membuat topik itu lebih kecil dan mendiskusikan rencana pensiun untuk audiens yang lebih kecil, ini membuat email Anda lebih mungkin untuk dibuka. Contohnya adalah, “Perencanaan Pensiun untuk Wanita” atau “Perencanaan Pensiun untuk Dokter,” ceruk apa pun yang mungkin dilayani.

Temukan cara untuk mempersempit subjek dan audiens Anda sebanyak mungkin – semakin terperinci dan spesifik semakin baik.

2. Ajukan Pertanyaan

Ketika Anda mengajukan pertanyaan di baris subjek Anda, itu benar-benar menarik audiens Anda dan mendorong mereka untuk ingin mencari tahu lebih banyak. Pastikan Anda menyertakan detail yang membagikan tentang blog Anda sehingga Anda dapat dilihat sebagai sumber yang dapat dipercaya.

Cara Menulis Sendiri:

Saat menemukan kesuksesan dengan jenis baris subjek ini, sertakan sebanyak mungkin detail dan tulis sesuatu yang benar-benar membangkitkan rasa ingin tahu pembaca Anda.

3. Sertakan Nomor/Daftar Periksa

Menurut Campaign Monitor, sebuah studi baru-baru ini yang menganalisis 115 juta email menunjukkan bahwa email terbuka dan tingkat balasan lebih tinggi ketika ada nomor di baris subjek.

Saat Anda memasukkan angka dan data di baris subjek, email Anda kemungkinan besar akan diperhatikan. Mereka menunjukkan pesan yang jelas dan lugas tentang penawaran Anda sambil menetapkan harapan yang tepat untuk audiens Anda.

Cara Menulis Sendiri:

Saat menulis baris subjek dengan angka di email, itu menunjukkan bahwa itu akan menjadi email yang dapat dipindai dan mudah dibaca. Kami terbatas pada waktu, jadi tidak ada yang suka membaca email yang padat untuk artikel. Ketika seorang pembaca melihat angka-angka, itu segera membuat mereka berpikir bahwa email akan dibagi menjadi beberapa kelompok, membuatnya menjadi bacaan yang jauh lebih mudah dicerna.

4. Bagaimana-Tos/Panduan

Sama seperti menawarkan nilai dengan subjek tertentu, termasuk subjek email "petunjuk" adalah cara yang bagus untuk menarik audiens Anda untuk mempelajari lebih lanjut. Anda menunjukkan kredibilitas dan nilai Anda sebagai penasihat dan membuatnya lebih mudah bagi prospek dan klien untuk mengetahui bagaimana melakukan sesuatu sendiri.

Cara Menulis Sendiri:

Untuk menulis ini, cukup tulis baris subjek Anda dan sertakan tanda kurung untuk jenis konten sebelumnya.

Ingat, terlepas dari preferensi yang luar biasa untuk email, komunikasi Anda akan sering bergantung pada kekuatan baris subjek Anda. Ingatlah kiat-kiat ini pada saat Anda melakukan brainstorming tentang subjek yang efektif.

5. Bentuk Alternatif Media

Meskipun memasukkan blog dan artikel itu bagus, menggunakan bentuk media lain juga merupakan ide bagus. Saat Anda menyertakan sesuatu seperti podcast atau video, ini adalah cara lain untuk terhubung dengan audiens Anda dengan cara yang otentik. Dan selama masa pandemi ketika orang-orang tidak dapat bertemu langsung, menampilkan wajah perusahaan dalam video atau mendengar suara dalam percakapan adalah cara lain yang bagus untuk "memanusiakan" merek Anda dan terhubung dengan audiens Anda.

Cara Menulis Sendiri:

Menulis ini sederhana, karena Anda hanya perlu meletakkan jenis media itu dengan tanda kurung di sekelilingnya. Ini adalah cara yang bagus untuk menarik audiens Anda untuk membuka email Anda dan mendapatkan informasi yang disampaikan dalam bentuk konten baru.

6. Perbarui Klien Anda

Klien Anda berpaling kepada Anda sebagai sumber informasi tentang segala hal mulai dari berita terkini hingga undang-undang pajak potensial yang akan datang. Mengirimkan pembaruan dan informasi terkait secara teratur kepada mereka melalui email akan mendorong mereka untuk membuka email Anda sehingga mereka dapat mengetahui apa yang Anda tawarkan.

Cara Menulis Sendiri:

Jika ini adalah sesuatu yang Anda kirim secara teratur, sebaiknya sertakan tanggal atau jangka waktu, sehingga pembaca tahu kapan pembaruan ini atau dari atau kapan mengharapkannya.

Pastikan Anda memberikan informasi yang sesuai di badan email, baik berbagi sesuatu yang telah terjadi atau menyoroti apa yang akan datang. Berikan detail sebanyak mungkin di badan email sehingga pembaca Anda dapat melihat nilainya.

Itu Bungkus!

Siap untuk terhubung dengan lebih banyak prospek dan klien tahun ini? Kemudian pastikan Anda menulis baris subjek yang layak untuk diklik. Anda mungkin memiliki konten hebat di dalam buletin Anda, tetapi jika Anda tidak membuat mereka membukanya terlebih dahulu, bagaimana audiens Anda akan tahu? Jadi, saat kami melanjutkan ke tahun 2022, kami berharap jenis baris subjek ini membantu Anda menulis email yang lebih kuat di tahun mendatang dan seterusnya.

*Data yang dibagikan di sini berasal dari analisis data pemasaran email dari penasihat menggunakan alat pemasaran Twenty Over Ten .