Comment inclure efficacement la vidéo dans le marketing par e-mail

Presque toutes les équipes marketing utilisent le marketing par e-mail comme l'une des principales tactiques pour attirer l'attention du public. Le monde du marketing par e-mail est mis à jour chaque jour ; cela est dû aux nouvelles marques qui évoluent chaque jour. Avec une telle concurrence, il est important de se démarquer de manière unique dans la boîte de réception du public. Par conséquent, inclure la vidéo dans le marketing par e-mail peut être un moyen intelligent de se démarquer des autres dans le monde du marketing.

Ce serait formidable d'inclure des vidéos dans les lignes d'objet ainsi que dans les campagnes de marketing par e-mail. En employant cette technique, les taux d'ouverture sont portés à 19% et les taux de clics à environ 200 à 300%. Passons en revue quelques conseils sur les façons d'inclure la vidéo dans les campagnes de marketing par e-mail.

Conseils pour utiliser la vidéo dans le marketing par e-mail :

1. Vidéos à inclure dans la ligne d'objet :

L'aspect le plus important pour un taux d'ouverture réussi est la ligne d'objet de l'e-mail. La ligne d'objet est très importante et constitue le seul moyen d'attirer l'attention du public et de lui faire décider d'ouvrir l'e-mail ou de l'ignorer. En lisant la ligne d'objet, le public devrait décider que cela vaut la peine d'être ouvert. Par conséquent, le succès de la campagne dépend principalement de la ligne d'objet.

Les gens aiment les vidéos et lorsqu'ils apprennent à connaître une vidéo dans leur e-mail, ils ne l'ignorent jamais. Au lieu de lire des contenus courts, les gens sont plus intéressés à regarder de courtes vidéos engageantes. Il est vrai que le taux d'ouverture est passé de 7 % à 13 % lorsque les lignes d'objet sont mentionnées en tant que vidéo, selon l'analyse menée par Switch Video.

2. Utilisez des images statiques avec le bouton de lecture :

Un bouton de lecture en haut d'une page statique est le meilleur moyen d'intégrer une vidéo dans un e-mail. Le bouton de lecture doit être accompagné d'une image miniature. De cette façon, il signale de cliquer sur la vidéo. Une fois que le visiteur clique sur le bouton de lecture, il est dirigé vers les sites Web tiers tels que Vimeo ou YouTube. Un exemple de bouton de lecture et d'images statiques est utilisé par une organisation de logiciels vidéo appelée Wistia dans son marketing par e-mail. De cette façon, nous pouvons comprendre qu'avec un simple bouton de lecture, l'attention du visiteur peut être captée. En un seul clic, les visiteurs sont dirigés vers une expérience de contenu parfaite.

3. Utilisation du graphique de cinéma ou du GIF animé :

La meilleure façon de représenter vos vidéos sans avoir besoin de cliquer est par un graphique de cinéma ou un GIF animé. Les visiteurs vivent une expérience intrigante en dehors des images statiques habituelles auxquelles ils sont habitués. Lorsqu'un graphe de cinéma est considéré, il s'agit d'une combinaison de photographies et de vidéos. Ici, seule une partie de l'image se déplace et représente comme une vidéo en boucle.

Lorsqu'un GIF est considéré, il s'agit en fait d'un format de fichier image. Le fichier est animé en fusionnant de nombreux cadres et images en un seul fichier. Il existe de nombreux outils qui vous aident à développer des vignettes GIF dans l'outil lui-même. L'un de ces outils est le Vidyard . Mais rappelez-vous qu'il existe de nombreux outils impressionnants en ligne où votre propre GIF peut être créé. Un tel exemple est le Giphy. La caractéristique avantageuse de l'utilisation de Giphy est que le texte peut être inclus dans l'image qui porte le nom d'être le format GIF en ligne le plus long pendant environ 15 secondes. Il serait suggéré de maintenir GIF inférieur à 125K. Cela devrait être associé à la vidéo originale du GIF. La vidéo complète peut être vue lorsque l'utilisateur clique sur l'image.

4. Intégration de la vidéo dans l'e-mail avec HTML5 :

Rares sont ceux qui intègrent des vidéos directement dans les e-mails. Avec les progrès de la technologie, l'intégration de vidéos dans le courrier électronique est facilitée. L'intégration de vidéos dans un e-mail peut être effectuée avec HTML5. Le code d'intégration vidéo HTML5 est également disponible en ligne.

5. Centre commercial sur mesure :

Avec un centre commercial personnalisé, les vidéos peuvent être intégrées, encodées et téléchargées pour un envoi rapide. L'aspect bénéfique de l'outil est que le comportement de visualisation des abonnés peut être surveillé. Les paramètres sont le nombre de vidéos vues, le nombre de fois vues, sur quel appareil et aussi leur comportement de partage.

6. Bombe bombe :

Bomb Bomb est un service qui peut être utilisé pour le marketing par e-mail. Ils vous assistent avec vos vidéos car ils peuvent héberger et envoyer des e-mails en votre nom. De cette façon, les tracas indésirables et les problèmes techniques peuvent être évités.

7. Développer un contenu vidéo de qualité :

Une vidéo webcam est suffisamment vitale et constitue un moyen idéal pour représenter votre touche personnelle dans le développement de vidéos pour le marketing par e-mail. Afin de gagner la confiance et d'encourager les vidéos, la qualité de la production des vidéos est importante. Il est donc obligatoire de se concentrer sur l'appareil photo, l'audio, les objectifs, le format, les dimensions et l'éclairage.

8. La transition de l'e-mail à la vidéo

La transition de l'e-mail à la page de destination doit être transparente, ce qui doit être assuré. La vidéo doit être sur la page de destination et visible au-dessus du pli. La vidéo doit également être réglée sur lecture automatique. Il est important de s'assurer que la vidéo n'est pas trop volumineuse car son chargement peut prendre trop de temps.

9. Les objectifs de la campagne par e-mail doivent être établis :

Avant de vous préparer avec la vidéo, vous devez explorer et identifier vos objectifs pour la vidéo. Il est obligatoire de développer le contenu approprié pour atteindre l'objectif. Un nouveau produit n'a besoin que de 7 à 10 secondes. Pour stimuler les ventes, l'appel à l'action approprié doit être utilisé pour inciter les téléspectateurs à acheter le site Web.

Pour les vidéos nécessaires à l'augmentation des ventes, vous devez vous concentrer sur les 3 premières minutes pour capter l'attention de l'utilisateur.

10. Pages de destination dédiées :

Votre public doit être dirigé vers votre propre page de destination idéale pour un engagement continu avec des services, des produits ou des contenus. Il est préférable de posséder une expérience multimédia complète pour que le public embarque. Lorsque les visiteurs sont dirigés vers des pages tierces, ils sont détournés pendant qu'ils regardent la vidéo.

Conseils marketing pour les e-mails vidéo

Des vidéos peuvent être ajoutées pour les petites entreprises, mais il faut une stratégie à utiliser pour savoir ce qu'il faut ajouter dans l'e-mail. Afin de montrer les affaires et de mettre à jour les informations pour les visiteurs, ajouter des vidéos aux e-mails est la bonne façon. Votre expertise commerciale et votre personnalité peuvent être rendues populaires auprès du public en ajoutant la bonne vidéo dans les e-mails.

Les organisations à but non lucratif, ainsi que les petites entreprises, peuvent suivre des moyens uniques, comme indiqué ci-dessous, pour s'associer à leur public.

1. Vidéos récapitulatives de l'actualité :

Vos auditoires doivent être régulièrement informés de ce qui se passe dans votre entreprise. Cela peut être accompli de manière créative avec des vidéos sur les mises à jour de l'entreprise. Par exemple, les vidéos « vNews » fournissent à leurs visiteurs des mises à jour utiles sur leur entreprise, la « ville d'Enfield ». Afin de connaître la vidéo, l'organisation envoie un lien de la vidéo dans l'e-mail. De cette manière, les e-mails vNews obtiennent un taux de clics environ quatre fois supérieur à leur campagne habituelle.

2. Vidéos des coulisses :

Afin de développer la confiance du public, développer des vidéos en coulisses peut être un excellent choix. Les vidéos qui représentent les activités quotidiennes, la présentation du personnel ou la façon dont le produit est fabriqué peuvent être captivantes pour le public. De cette façon, le public est engagé et apprend à connaître le fonctionnement de votre entreprise.

Par exemple, une organisation appelée « Awesome Merchandise » a proposé une vidéo sur la façon dont ses t-shirts sont imprimés et emballés. Cette vidéo a été téléchargée sur YouTube et a également partagé une liste de diffusion. De cette façon, la vidéo de 3 minutes a reçu environ 23 000 vues.

3. Vidéos de suivi d'événement :

Après une bonne planification et la mise en œuvre de tout événement en un événement réussi, cela se transformerait en mémorisation de moments heureux si les aperçus de l'occasion étaient prolongés.

Par exemple, les « massages thérapeutiques » ont fait leur bonheur en rassemblant des images et des diaporamas vidéo et les ont envoyés à tous les participants. Lorsque de telles vidéos sont visionnées par des invités, les célébrations inspirent ceux qui ont raté l'occasion.

4. Nouvelles versions avec aperçu :

Faire des vidéos de prévisualisation avant la sortie de nouvelles versions est un excellent moyen de susciter l'intérêt de toute entreprise pour le produit ou l'événement à venir.

De cette manière, " Reel works " a ouvert un aperçu de leur nouveau documentaire à venir. De cette façon, ils ont suscité la curiosité du public. De cette manière, le public était enthousiasmé par la sortie du film.

5. Pieds de page à mettre à jour :

Il est judicieux de connaître le nombre de vues que l'entreprise gagne après avoir réalisé et publié la vidéo. À cette fin, les vidéos de la newsletter par e-mail doivent être mises à jour. Les « médecins gorilles » ont décidé de prolonger la durée de vie de leurs vidéos et se sont donc assurés de mettre à jour le pied de page de leur newsletter par e-mail.

De cette façon, ils ont appris que la vidéo allait de pair avec des boutons de médias sociaux et des informations sur nous. Si des contacts décident de revoir la vidéo ou si un nouvel abonné regarde la vidéo pour la première fois, un bon examen de l'organisation peut être obtenu en référençant la vidéo.

6. Série de vidéos :

Des séries de vidéos plus petites sont invitées plutôt que de longues vidéos ennuyeuses. Les petites vidéos rendent le public passionnant et ils anticipent la prochaine vidéo. La « Evian baby series » est un exemple bien connu du public.

Dans ces vidéos, des choses amusantes faites par des bébés sont montrées. Ils montrent des bébés faisant de la natation, du patinage, de la danse, etc. De cette façon, les vidéos sont stimulantes et agréables pour le public.

7. Mettre en œuvre l'appel à l'action :

Lorsque vous discutez de marketing par e-mail vidéo, le CTA ou l'appel à l'action est obligatoire pour être employé. Vous souhaitez que votre public agisse et remonte le moral en transmettant la vidéo à leurs groupes ou amis. Il est donc important d'être actionnable, immédiat et clair, sinon votre message serait dilué. Il est suggéré de l'utiliser dans le premier paragraphe si vous décidez d'utiliser un e-mail. Peu de fonctionnalités sur CTA sont mentionnées

• Boutons de contact et formulaires sociaux à placer à la fin de la vidéo.
• Il est important d'utiliser clairement le CTA car c'est le moyen idéal pour encourager les visiteurs.
• Les coordonnées des visiteurs sont à recueillir.
• Il est conseillé de faire un suivi auprès des visiteurs.

8. Évitez la lecture automatique :

Ce n'est pas impressionnant et conseillé lorsque la vidéo est lue automatiquement lorsque le visiteur entre dans la page. Il est conseillé de leur ménager de l'espace et de laisser les visiteurs cliquer lorsqu'ils le souhaitent.

9. Témoignages et interviews de clients :

Vous avez peut-être beaucoup de clients et ils aimeraient connaître les opinions et les points de vue des clients actuels. Par conséquent, les témoignages de clients associés au produit ou au service sont importants. Il devrait y avoir de belles vidéos qui partagent des interviews avec les clients car cela suscite de l'intérêt pour votre produit.

10. Appuyez une fois :

Les visiteurs recherchent toujours des moyens simples et faciles de regarder des vidéos. Un seul robinet est facile et bénéfique à plusieurs égards. Un double appui nécessite l'ouverture d'un nouveau navigateur, puis un autre appui pour lire la vidéo.

11. Ajouter une touche personnelle :

Ce n'est jamais une règle de ne parler que du service ou du produit dans la vidéo. Les vidéos qui ont une touche personnelle rendent les visiteurs inspirants et convaincants. De cette façon, la confiance est développée avec les téléspectateurs. Les visiteurs sont engagés en raison de la touche personnelle et des émotions de la vidéo.

Conclusion:

L'un des outils les plus puissants aujourd'hui est le marketing par e-mail. Lorsqu'une vidéo est ouverte, elle fait ressortir un sentiment d'engagement ainsi qu'un potentiel de vente. Lorsqu'un paramètre d'e-mail est pris en compte, cela prend du temps et une vidéo prend sûrement du temps pour la création et le test avant la livraison.

Pour améliorer les clients et dynamiser vos entreprises, des conseils de marketing par e-mail et des moyens de créer et de mettre en œuvre des vidéos doivent être suivis. Les utilisateurs peuvent suivre des méthodes intelligentes et créer des vidéos uniques pour le public. Lorsque la bonne stratégie est suivie, un certain nombre de téléspectateurs et de clients peuvent être obtenus.

Il existe de nombreux outils disponibles en ligne qui aident à inclure la vidéo dans le courrier électronique. Une recherche rapide et une mise en œuvre intelligente de la vidéo dans le marketing par e-mail peuvent vous aider à obtenir des résultats exceptionnels.