Fleurs, chocolat et données : la Saint-Valentin prend plusieurs formes

"Veux tu etre ma Valentine?"

Le cœur peut vouloir ce qu'il veut, mais la façon dont nous choisissons de démontrer l'amour (ou la luxure) pour un autre significatif n'est pas universelle le jour de la Saint-Valentin. Alors que les gens chargent la flèche de Cupidon, j'ai décidé de jeter un coup d'œil à notre base de données de recherche massive pour voir si je pouvais identifier les différences d'approche à la fois aux États-Unis et dans le monde pour la Saint-Valentin. Devine quoi? Ces données montrent que la Saint-Valentin prend de nombreuses formes dans le monde. J'espère que vous trouverez les résultats aussi intéressants que moi.

Fleurs, chocolat et données ?

Les Américains ont tendance à être très investis dans la recherche de chocolats, de fleurs, de lingerie et de bagues de fiançailles (tous !) Pour la fête de la Saint-Valentin, suivis du Royaume-Uni, de l'Australie, du Canada et de l'Afrique du Sud, nous avons trouvé dans une analyse de Mot clé Searchmetrics et données de tendances Google. Les Français et les Allemands ? Pas tellement!

État rouge, État jaune

En plus du tableau ci-dessus montrant le niveau d'intérêt de recherche des pays pour la Saint-Valentin, je suis tombé sur ce modèle d'achat pour les consommateurs aux États-Unis, qui montre les préférences de recherche pour les deux meilleurs cadeaux en fonction de l'endroit où vous vivez.

Oui, l'argent peut vous acheter l'amour

Les consommateurs américains dépenseront en moyenne 136,57 $ cette année en cadeaux, expériences et autres achats pour la Saint-Valentin, contre un record de 146,84 $ l'an dernier, selon une enquête annuelle de la National Retail Federation. Les dépenses totales diminueront cette année à 18,2 milliards de dollars contre un record de 19,7 milliards de dollars, selon l'étude de 2017, qui a été menée pour le groupe par Prosper Insights.

En revanche, les acheteurs britanniques l'année dernière ont dépensé environ 56 dollars pour des personnes importantes, selon une analyse de la société de paiement Worldpay. Les Allemands semblent être tellement farfelus à propos de la Saint-Valentin qu'il est difficile d'obtenir des chiffres exacts sur ce que les gens dépensent – ​​bien que des reportages suggèrent qu'il s'agit d'environ 20 $. Certains de mes collègues allemands en attesteront !

Il n'est peut-être pas surprenant que le chocolat soit un grand gagnant dans le monde entier, avec des recherches en hausse en janvier et février pour des termes tels que "chocolat", "fraises enrobées de chocolat", "brownies au chocolat" et "gâteau au chocolat". Le monde a une dent sucrée géante, la Suisse, l'Allemagne, l'Irlande, le Royaume-Uni et la Norvège étant les principaux consommateurs par habitant, selon les statistiques de l'industrie des bonbons de 2015.

Pourtant, ce sont les États-Unis, qui arrivent à peine dans le top 10 par consommation annuelle, qui représentent une aubaine pour la Saint-Valentin pour les commerçants en ligne. Selon une enquête nationale de la National Confectioners Association, environ 70 % des Américains offriront du chocolat ou des bonbons pour la Saint-Valentin, en les partageant avec un à trois êtres chers.

Une rose sous un autre nom

Les fleurs semblent être la fidèle veille dans le monde entier. Les hommes et les femmes ont tendance à chercher à envoyer des fleurs en ligne en février et à nouveau en mai, pour la fête des mères.

Pourtant, les Allemands et les Anglais sont beaucoup plus susceptibles d'effectuer leurs achats hors ligne, dans les magasins locaux. Une différence intéressante entre les États-Unis et l'Allemagne est l'accent accru mis sur les CTA dans les SERP allemands. Google.com aux États-Unis propose plus d'images et d'informations pour empêcher les acheteurs malheureux de se faire renvoyer des bouquets sans intérêt. J'ai coupé des images du tableau ci-dessous pour montrer certains des SERP informatifs américains, comparés aux SERP allemands suivants.

Étant donné le plus petit sous-ensemble de personnes qui commandent réellement pour la livraison en ligne, les meilleurs joueurs et poursuivants sont assez évidents en Allemagne en fonction de la visibilité.

Mets une bague dessus?

Depuis les années 1980, le nombre de personnes se mariant n'a cessé de baisser. Si l'intérêt de la recherche pour les "bagues de fiançailles" pendant l'une des occasions les plus romantiques de l'année est une indication, cela ne va pas changer de si tôt. Dans les quatre pays - les États-Unis, la France, l'Allemagne et le Royaume-Uni - que j'ai sélectionnés pour une recherche de "bagues de fiançailles", seuls les Français semblaient penser que la Saint-Valentin était une occasion digne d'une bague.

Le graphique ci-dessous montre quelques pics sur janvier et février sur une période de trois ans à l'exception de la France. Cela dit, l'intérêt pour les "bagues de fiançailles" en France est bien moindre que dans le reste du monde. Ayant vécu de nombreuses années en France, je peux certainement en témoigner !

Laissant de côté les bagues de fiançailles, les bijoux suscitent toujours un grand intérêt aux États-Unis :

…bien que les acheteurs au Royaume-Uni ne soient pas aussi vendus que les Américains ci-dessus…

…alors que les Allemands le sont encore moins :

En parlant de bijoux et de bagues de fiançailles - bien que l'intérêt ne soit pas aussi élevé que le chocolat ou les fleurs, jetons un coup d'œil aux entreprises américaines prêtes à gagner de la Saint-Valentin.

Comment je t'aime?

Outre les fleurs, les Européens en particulier semblent penser que les meilleures choses de la vie sont gratuites. Étant donné que certains des écrivains et poètes les plus connus au monde sont britanniques, j'ai suivi une intuition pour voir si s'inspirer de quelques idées du poème d'amour pourrait être une entreprise populaire. Et voilà, on dirait que j'ai raison ! Les recherches de "poèmes d'amour" ne sont pas relativement stables tout au long de l'année : elles atteignent 100 % avant la Saint-Valentin !

Il semble que les Allemands soient tout aussi efficaces (sinon plus !) dans la recherche de liebesgedicte, ou poèmes d'amour, même s'il semble qu'ils recherchent l'inspiration littéraire en particulier pendant les mois les plus froids de l'année :

Sexy et elle le sait

La lingerie peut être un cadeau qu'un homme s'offre le jour de la Saint-Valentin aux États-Unis, mais pas tellement dans nos autres pays représentatifs. Les Allemands sont en fait plus susceptibles de montrer leur intention d'acheter de la lingerie pendant la période des achats de Noël.

Amor vincent omnia? L'amour triomphe-t-il de tout ? Une chose est claire : alors que les gens du monde entier peuvent s'abandonner à l'amour, les données de recherche montrent que nous le faisons de différentes manières.