Verizon vante la 5G avec un concert AR géociblé sur Snapchat

Bref:

• Verizon a lancé cette semaine sa première expérience de réalité augmentée (AR) géociblée pour les clients avec son service 5G à haut débit dans Snapchat. L'opérateur sans fil donne aux clients 5G une chance de voir une performance musicale virtuelle du chanteur des Black Pumas Eric Burton devant la succursale principale de la bibliothèque publique de New York à Manhattan, selon une annonce.
• Les clients de Verizon avec des smartphones 5G qui ouvrent Snapchat et utilisent l'objectif Verizon verront une version 3D Bitmoji de Burton danser sur l'intégralité de la chanson "Colors" du groupe au milieu "d'une explosion de flore et de faune des trottoirs" entourant la bibliothèque. La performance utilise la technologie Landmarker Lens de Snapchat pour des expériences AR géo-ciblées.
• Pour les personnes qui ne peuvent pas visiter New York ou qui n'ont pas de service 5G, Verizon lancera le 22 novembre un objectif 4G Worldview mettant en vedette les Black Pumas auxquels les utilisateurs de Snapchat peuvent accéder partout aux États-Unis. service cellulaire, et c'est le premier développé par Verizon et Snap dans le cadre de leur partenariat d'innovation 5G qui prévoit de lancer bientôt plus d'objectifs Landmarker 5G, selon l'annonce.

Aperçu :

Verizon vise à présenter les capacités avancées de son service 5G Ultra Wideband dans sa collaboration avec Snap pour fournir des performances musicales virtuelles dans une expérience AR géo-ciblée. Le service 5G promet d'offrir aux spécialistes du marketing mobile un moyen d'engager les consommateurs avec un contenu AR gourmand en données sur les smartphones et la prochaine génération de wearables. Au fur et à mesure que les consommateurs achètent des appareils 5G et s'inscrivent à un service plus rapide, les spécialistes du marketing auront plus d'opportunités de transformer leur publicité en expériences immersives qui atteignent les consommateurs lorsqu'ils sont en déplacement.

Le développement de ces expériences nécessite des capacités spécialisées, comme on le voit avec Verizon et Snap’s Landmarker Lens. Verizon Media, l'unité de ventes publicitaires et de contenu numérique de la société, a fait appel à son studio RYOT pour suivre les mouvements du chanteur des Black Pumas Eric Burton avec la technologie de capture de mouvement. À l'aide des données de capture de mouvement, RYOT et Snap ont créé une version animée du chanteur sous forme de Bitmoji 3D, qui est un avatar personnalisé dans Snapchat.

Pour Snap, l'activation marque plusieurs premières - le premier objectif 5G Landmarker, la première chanson complète à être utilisée dans un objectif Snapchat et la première performance musicale 3D Bitmoji - alors que la société de médias sociaux cherche à garder les gens engagés sur son application de messagerie d'images. Les offres publicitaires AR de la société sont devenues un moteur majeur de la croissance des revenus de Snap, car les spécialistes du marketing cherchent à engager les jeunes consommateurs qui utilisent l'application pour se connecter avec des amis alors qu'ils sont coincés à la maison pendant la pandémie.

Pour Verizon, l'expansion du service 5G est une opportunité de séduire les consommateurs de concurrents comme AT&T et T-Mobile. Les promotions pour son service 5G incluent une expérience AR destinée aux fans de la NFL qui ne peuvent pas assister aux matchs en personne. L'expérience "5G SuperStadium" dans l'application NFL permet aux propriétaires d'iPhones 5G d'accéder à une variété de contenus numériques, y compris des "holomojis" de leurs joueurs préférés.

Verizon et Snap ont travaillé ensemble sur plusieurs activations dans le cadre de leur partenariat d'innovation. Ceux-ci incluent un objectif Super Bowl en février qui vantait les avantages de la technologie Verizon pour les pompiers, bien que l'objectif n'ait pas été proposé en 5G. Le mois dernier, Apple a présenté le service 5G de Verizon et les expériences AR de Snapchat dans le cadre de l'événement de lancement de ses premiers iPhones 5G. La campagne "5G Built Right" récemment lancée par Verizon présente Snapchat en tant que partenaire d'innovation pour la RA et comprend un placement au détail dans 12 000 magasins à l'échelle nationale.

Verizon sponsorise également plusieurs émissions Snap Originals présentant du contenu AR, telles que "First Person", une série axée sur le climat qui a fait ses débuts hier. La série a été entièrement tournée avec Snapchat Spectacles, les lunettes de soleil équipées d'un appareil photo fabriquées par Snap. Les spectacles à venir avec des expériences AR incluent le spectacle de danse immersif "Move It!" et l'émission de télé-réalité "Fake Up".

Les collaborations à venir incluent le lancement par Verizon le 9 décembre d'une offre spéciale Spectacles pour les membres de son programme Verizon Up Rewards. Les entreprises introduiront un objectif Landmarker à San Francisco au début de l'année prochaine, intégreront le clavier Bitmoji à l'application Verizon Messenger et parraineront un AR Creator Fund pour développer du contenu immersif pour la 5G, selon les informations partagées avec Mobile Marketer.