Comment trouver le bon influenceur TikTok pour votre marque

Pourquoi avez-vous besoin d'un influenceur TikTok ? Parce que TikTok compte désormais près d'un milliard d'utilisateurs mensuels et qu'il s'agit de l'application la plus téléchargée au monde pour la deuxième année consécutive. Et avec 28 % de Gen-Z – un groupe avec 143 milliards de dollars de pouvoir d'achat – utilisant TikTok, c'est la plateforme de réseautage social de choix pour les marques ciblant ce public convoité.

Mais pour capter efficacement l'attention de Gen-Z sur TikTok, vous devez comprendre les tendances de la plateforme. Vous devez faire équipe avec la bonne personne pour créer un contenu authentique au nom de votre marque et fournir la preuve sociale dont vous avez besoin. En d'autres termes, vous avez besoin d'un influenceur.

Trouver le bon influenceur TikTok nécessite plus que simplement sélectionner quelqu'un avec des milliers de followers. Cela implique de mener une recherche approfondie et d'évaluer si un influenceur convient à votre marque et résonnera avec votre public cible.

Rechercher des influenceurs TikTok par sujet

Tout comme les autres réseaux sociaux, TikTok organise son contenu par hashtag. Et comme la plupart des contenus TikTok contiennent des hashtags, c'est un moyen efficace de trouver des utilisateurs qui publient sur des sujets pertinents pour votre marque.

Accédez à l'onglet Découvrir pour rechercher des hashtags (comme illustré ci-dessous.)
Utilisez des requêtes de recherche pertinentes pour trouver des influenceurs qui publient sur des sujets pertinents pour votre marque. Si vous êtes une marque de vêtements, vous pouvez rechercher « mode » plutôt que « vêtements ». Si vous êtes intéressé par des messages spécifiques à la beauté, recherchez par #beauty ou #BeautyTips.

Vous pouvez vérifier la popularité de certains hashtags TikTok et jeter un œil à certains des plus fréquemment utilisés ici.

Les hashtags sont un excellent outil pour identifier les influenceurs potentiels. Après tout, les utilisateurs de TikTok qui utilisent systématiquement un hashtag spécifique peuvent avoir un public intéressé par ce type de contenu. Mais les hashtags ne sont que la première étape pour trouver le bon influenceur pour votre marque. Gardez à l'esprit que ce n'est pas parce qu'un influenceur TikTok utilise ce hashtag qu'il a nécessairement un public actif et engagé intéressé par ce sujet.

Trouvez des influenceurs TikTok par emplacement

Bien que TikTok soit une plate-forme mondiale de médias sociaux, son algorithme filtre le contenu que vous voyez en fonction de votre pays et de votre préférence linguistique. Ainsi, si votre produit ou vos services ne sont disponibles que dans certains pays, vous devez vous assurer que tous les influenceurs potentiels avec lesquels vous travaillez peuvent atteindre ces publics distincts. Vous voudrez également choisir un influenceur par emplacement si votre marque est hyperlocale, comme un restaurant.

Modifiez votre emplacement ou votre langue TikTok pour afficher plus facilement le contenu de la partie du monde de votre entreprise et choisissez un influenceur. Comme la dernière étape, le moyen le plus efficace de trouver des influenceurs dans un domaine particulier consiste à effectuer une recherche par hashtag.

Utilisez des hashtags spécifiques à un lieu pour trouver des influenceurs qui publient sur la région qui vous intéresse. Par exemple, vous pouvez rechercher des vidéos étiquetées #nyc, #atl, #australia ou #usa.

Utiliser un outil pour trouver un influenceur TikTok

Il existe une variété d'outils sur le marché conçus pour faciliter et accélérer la recherche d'influenceurs TikTok. Et au lieu de faire défiler les hashtags, ils vous suggéreront des influenceurs en fonction de divers critères de recherche, notamment le compte d'abonné, le taux d'engagement, etc.

Certains d'entre eux, comme Upfluence, identifient les utilisateurs de TikTok qui sont déjà fans de votre marque et qui publient peut-être déjà du contenu à ce sujet. Et beaucoup d'entre eux fournissent également des analyses détaillées, afin que vous puissiez évaluer les influenceurs potentiels et suivre vos campagnes de marketing d'influence.

Analisa, Grin, Influsoft, Julius, Letsinfluence et NeoReach sont d'autres plateformes de recherche d'influenceurs TikTok populaires. Leurs prix, formats et fonctionnalités varient.

Évaluez si un influenceur TikTok convient à votre marque

Ce n'est pas parce que vous trouvez un utilisateur de TikTok qui a des tonnes d'abonnés et de publications sur votre secteur qu'il est nécessairement le bon influenceur pour votre marque. Avant d'aborder le sujet de la collaboration, prenez le temps de déterminer s'ils sont vraiment la bonne personne et s'ils peuvent vous aider à atteindre vos objectifs TikTok.

Analyser son audience

Assurez-vous que l'influenceur TikTok a accès à votre public cible.

• Est- ce que leur public est le bon groupe démographique ? Évaluez leurs abonnés par âge, lieu, sexe, revenu approximatif ou plus pour déterminer s'ils font partie de votre public cible.
• Suivent-ils votre marque ? Vos concurrents ? D'autres dans votre industrie? Les utilisateurs qui ont déjà une affinité pour votre marque ou votre industrie peuvent être plus susceptibles de s'engager avec du contenu sponsorisé. Ou, si vous faites équipe avec un influenceur pour développer votre propre réseau social, il peut être plus utile pour vous de faire équipe avec un influenceur dont le public n'est pas déjà aussi familier avec votre marque.
• Leur public interagit-il avec le type de contenu que vous souhaitez créer ? Aiment-ils, commentent-ils et partagent-ils le type de vidéo que vous souhaitez réaliser ? Interagissent-ils avec du contenu sponsorisé ?

Souvent, un influenceur qui partage beaucoup de contenu sur le thème de la #beauté, par exemple, aura un public intéressé par ces vidéos. Mais il est essentiel de se plonger un peu plus dans l'audience d'un influenceur avant de tendre la main.

Découvrez leur contenu

Regardez attentivement les vidéos partagées par l'influenceur TikTok.

• Ont-ils des vidéos virales ? Si un influenceur crée du contenu viral, cela montre son talent et le fait qu'il connaît son public. Cependant, un influenceur avec un portefeuille de contenu viral peut également être plus coûteux à travailler.
• Qu'est-ce qui rend leur contenu attrayant ? Qu'est-ce que leur public retire de leurs vidéos ? Sont-ils divertis ? Qu'est-ce qu'ils apprennent de vous ? Cherchent-ils de l'inspiration ou des recommandations de produits ? Comment cela s'aligne-t-il avec votre marque ?
• Leur contenu montre-t-il qu'ils comprennent votre public ? Vous voulez vous assurer que l'influenceur que vous avez choisi sait comment séduire votre public cible.
• Semble-t-il avoir les mêmes valeurs que votre marque ? Existe-t-il un conflit d'intérêt potentiel avec votre marque ?

Vous pouvez également consulter les habitudes de publication d'un influenceur. Publient-ils quotidiennement ? Hebdomadaire? Combien de temps y a-t-il entre le nouveau contenu ?

Voyez s'ils ont déjà travaillé avec des marques

Déterminez si l'influenceur a de l'expérience avec des marques, quel contenu il a produit pour eux et comment il s'est comporté.

• Y a-t-il des publications sponsorisées sur leur compte ? Vous pouvez généralement les identifier car ils contiennent le hashtag #ad, comme illustré dans la capture d'écran ci-dessous.

• Travaillent-ils actuellement avec vos concurrents ? L'ont-ils fait dans le passé ? Vous voulez éviter tout conflit d'intérêts ou problèmes potentiels avec un accord de non-concurrence.
• Quel type de contenu vidéo l'influenceur a-t-il créé pour le partenariat de marque ? Combien d'engagement a-t-il reçu? Quel genre de commentaires les utilisateurs ont-ils fait à ce sujet ?

Que vous souhaitiez travailler avec un influenceur chevronné ou un micro-influenceur qui n'a peut-être jamais été associé à une marque auparavant, faites vos devoirs. Bien que vous puissiez certainement travailler avec quelqu'un qui a travaillé avec votre concurrent dans le passé, vous voulez vous assurer que l'influenceur que vous avez choisi ne publie pas actuellement au nom de vos concurrents.

Calculer son taux d'engagement

Il est essentiel de comprendre le taux d'engagement d'un influenceur TikTok - un pourcentage qui mesure le nombre de personnes qui ont interagi avec son contenu - avant de travailler avec lui. Un taux d'engagement élevé indique que les abonnés de l'influenceur sont plus susceptibles d'interagir avec le contenu sponsorisé que l'utilisateur publie sur votre marque.

Pour calculer le taux d'engagement d'un utilisateur TikTok, ajoutez simplement ses likes + commentaires + partages (la manière dont les utilisateurs interagissent avec le contenu TikTok) pour l'une de leurs vidéos et divisez-le par le nombre de vues reçues.

Gardez à l'esprit que ce n'est pas parce qu'un influenceur a beaucoup d'abonnés qu'il aura également un taux d'engagement élevé.

Comme vous le verrez dans les graphiques ci-dessus, les utilisateurs de TikTok les plus suivis n'ont pas toujours un taux d'engagement élevé correspondant.

Contactez les influenceurs TikTok pour qu'ils disent "oui"

Trouver le bon influenceur TikTok n'est que le début. Vous devez maintenant contacter l'influenceur de votre choix et le persuader de travailler avec votre marque.

De nombreux influenceurs listeront leur adresse e-mail dans leur bio TikTok pour faciliter leur contact. S'il n'y a pas d'adresse e-mail répertoriée, visitez leur site Web, Instagram ou leur profil YouTube pour essayer de trouver leur adresse e-mail. Vous pouvez également envoyer un message à un utilisateur TikTok, mais vous devez suivre le compte pour utiliser cette fonctionnalité.

APPRENDRE ENCORE PLUS

Le guide du gestionnaire de médias sociaux sur les meilleures pratiques en matière de contenu généré par l'utilisateur

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