SEO Share of Voice – Qu'est-ce que c'est et comment calculer ?

En tant que référenceur, vous voulez donner un sens aux mots-clés que vous optimisez par rapport à la concurrence.

Par exemple, savez-vous combien de trafic vous générez pour votre page en fonction de vos mots-clés cibles et de votre position de recherche ?

En répondant à cette question, vous pourrez générer des informations sur votre contenu et vos concurrents sur les SERP. À partir de là, vous pouvez apporter les modifications nécessaires pour ajuster votre orientation sur vos efforts de référencement.

C'est précisément ce qu'est le SEO Share of Voice (SoV).

Que signifie la part de voix dans le marketing ?

En général, la part de voix est une mesure qui mesure le degré de notoriété de votre marque.

Par exemple, en ce qui concerne les copieurs, Xerox a un SOV écrasant sur ses concurrents. En fait, certaines personnes utilisent "xerox" en remplacement du mot "copie". Cela montre à quel point la part de voix de la marque est forte.

Qu'est-ce que la part de voix SEO ?

SEO Share of Voice fait référence au pourcentage du trafic de recherche total estimé de votre marché vers votre site Web.

Plus votre SOV est élevé, plus votre site génère de trafic provenant de la recherche organique. Cela signifie que votre site Web se classe pour les mots-clés pertinents pour votre créneau en plus des résultats de recherche organiques.

Inversement, si vous n'obtenez pas beaucoup de trafic sur le site Web des moteurs de recherche, c'est parce que votre site n'est pas bien classé dans les SERP. Par conséquent, votre part de voix SEO sera faible par rapport aux concurrents.

Si vous diffusez des annonces de recherche payante dans Google Adwords, vous devriez également pouvoir trouver votre part de voix pour vos campagnes PPC, ce qui est une mesure importante pour évaluer l'efficacité de vos campagnes Google Ads. En fonction de vos paramètres de mot clé et de campagne, vous pouvez connaître le partage d'impressions de votre site Web par rapport à vos concurrents.

Pourquoi ai-je besoin de connaître la part SEO de la voix ?

Bien que SEO Share of Voice soit une excellente mesure pour vous aider à guider vos campagnes de référencement, c'est peut-être la première fois que vous le découvrez.

Par conséquent, avant toute chose, vous devez savoir exactement pourquoi vous devez vous soucier de la part de voix de votre site pour la recherche.

Il simplifie l'analyse des concurrents SEO

La plupart des référenceurs effectuent des recherches sur les concurrents en examinant les mots-clés cibles pour lesquels ils apparaissent dans les SERP et en trouvant des moyens de les dépasser et d'atteindre la première place.

Bien que cela soit aussi bon que n'importe quelle tactique que vous trouverez en matière d'analyse concurrentielle, l'ajout de la part de voix dans l'équation avec d'autres mesures permet aux référenceurs d' analyser plusieurs mots-clés à la fois !

Étant donné que le SOV couvre tous les mots-clés pour lesquels votre site Web et vos concurrents se classent, la mesure fournit aux propriétaires de sites un aperçu des performances de recherche organique de leur site Web par rapport à d'autres sites similaires.

De là, vous aurez accès à d'autres mots-clés que vous n'avez probablement pas encore recherchés. Vous pouvez ensuite cibler ces nouveaux mots clés en déterminant comment vos concurrents se classent pour eux.

Améliorer les efforts de marketing

Une fois que vous avez recueilli des informations en comparant la part de voix SEO de votre site à celle de vos concurrents, vous devez avoir une idée plus claire de la manière d'améliorer les performances SEO et la stratégie marketing de votre site en conséquence.

Augmenter la notoriété de la marque

Votre part de voix SEO vous donne des informations sur la notoriété de votre marque en fonction de votre part d'impressions dans la recherche. Vous pouvez utiliser ces informations pour déterminer les mots-clés où vous avez besoin d'amélioration et ainsi travailler sur ces mots-clés qui vous aideront éventuellement à gagner plus de visibilité et à capturer plus de parts de marché.

Comment calculer la part SEO de la voix ?

Pour connaître la part de voix organique de votre site Web, vous devez d'abord calculer le trafic organique estimé que votre site Web reçoit pour vos mots clés cibles.

Reportez-vous à l'étude Google Organic CTR d'Advanced Web Ranking, qui vous montre le nombre de clics qu'une page reçoit pour une position spécifique sur les SERP.

Vous trouverez ci-dessous les données CTR pour Google US sur tous les appareils de bureau pour mars 2021 :

Voici les chiffres CTR pour les cinq premières positions :

1. 30,15 %
2. 12,85 %
3. 8,13%
4. 4,21 %
5. 2,9 %

En utilisant ces chiffres, disons que vous vous classez en deuxième position sur Google US pour un mot-clé avec 10 000 recherches mensuelles.

Pour calculer votre trafic estimé, multipliez le volume de recherche par le pourcentage CTR qui correspond à votre position de classement.

Voici l'équation :

Trafic estimé = volume de recherche mensuel x clics CTR % selon la position SERP

En utilisant la formule ci-dessus, nous pouvons calculer le nombre approximatif de clics que votre page reçoit par rapport à ces facteurs :

10 000 * 0,1285 = 1285

Par conséquent, votre page a un trafic de recherche estimé à 1 285 pour ce mot clé .

Maintenant que vous connaissez la formule, vous devez faire cela pour tous vos mots clés cibles !

Une fois que vous avez calculé le trafic estimé pour tous les mots clés pour lesquels vous vous positionnez, vous pouvez maintenant mesurer la part de voix pour le référencement en utilisant la formule suivante :

Somme du trafic estimé de tous les mots clés de classement / Volume de recherche total de tous les mots clés

Supposons que les mots-clés pour lesquels vous vous classez aient un volume de recherche organique total de 200 millions et que votre site génère 2 millions de visiteurs organiques à partir de ces mots-clés. Remplacez l'équation ci-dessus par

2 000 000 / 200 000 000 = 1 %

Par conséquent, le SOV SEO de votre site est de 1 %.

Pour mettre ces données en contexte, vous devez également calculer le SOV SEO de vos principaux concurrents.

Keyword.com facilite le calcul du SOV SEO

Comme vous pouvez le constater, le calcul de la part de voix pour la recherche est une tâche fastidieuse, voire impossible, surtout si vous couvrez des milliers de mots clés pour votre site. Cependant, il est bon d'apprendre le processus manuel de calcul de la part de voix pour comprendre ce qu'il en est réellement.

Avec Keyword.com, le suivi du SOV est simple comme bonjour. Il vous permet de visualiser la part de voix SEO de vos sites Web et de comparer avec d'autres concurrents sans avoir à faire de travail.

Après avoir créé un compte, vous devez ajouter votre site Web en tant que projet. Ensuite, vous pouvez ajouter tous les mots clés ou télécharger une liste que vous souhaitez suivre.

Une fois que vous avez ajouté vos mots-clés cibles, laissez à l'outil le temps de collecter des données pour les mots-clés de votre site. Après un certain temps, vous devriez pouvoir voir votre part de voix organique dans l'onglet Aperçu.

Keyword.com vous montrera les 10 meilleurs domaines avec le SOV le plus élevé pour les mots-clés que vous avez entrés dans votre projet.

Il vous montre également un graphique linéaire de leur progression au fil du temps. Par défaut, vous pouvez voir la progression du domaine de leur partage de voix respectif au cours des 30 derniers jours. Vous pouvez modifier le délai jusqu'à 365 jours si vous souhaitez avoir un aperçu approfondi de la progression de chaque domaine au fil du temps.

Comment utiliser la part de voix organique pour améliorer vos efforts de référencement

En fonction de vos mots clés cibles, Keyword.com vous donne une liste des 10 meilleurs domaines qui ont la plus grande part de voix.

Si vous ne voyez pas votre site Web dans cette liste, cela signifie que vous devez absolument améliorer votre jeu et améliorer votre part de voix SEO.

Pour savoir pourquoi votre part de voix est faible, identifiez les mots-clés dont vous avez besoin pour augmenter votre classement de recherche organique.

Vous verrez le pourcentage de mots-clés dans la section Moyenne de classement par rapport à la distribution au bas de la page. Il vous donne la répartition des classements des mots clés divisés en seaux (top 1-3, top 4-10, etc.).

Au fil du temps, Keyword.com montre la tendance de vos mots clés. Par exemple, si le pourcentage de mots clés dans les 1 à 3 premières positions diminue, vous devez déterminer quels sont ces mots clés et les optimiser pour qu'ils restaurent un classement élevé sur la recherche organique.

Un autre avantage de l'utilisation de la part de voix de Keyword.com est de déterminer vos concurrents SEO réels.

Vous avez peut-être déjà une liste de concurrents avec lesquels vous comparez votre site avant de mesurer la part de voix. Cependant, ce que vous ne tenez probablement pas compte, c'est le classement de vos concurrents pour les mêmes mots-clés que vous.

Keyword.com aide à valider les sites Web en fonction de leur part de voix. Le fait que ces domaines aient le SOV le plus élevé pour vos mots clés signifie que vous devriez également vous renseigner sur leur stratégie de référencement. Cela vous permet de découvrir potentiellement des mots-clés pertinents pour votre marché dont vous n'aviez pas connaissance auparavant !

Conclusion

SEO Share of Voice est l'une des nombreuses mesures concurrentielles vitales que tous les propriétaires de sites doivent examiner s'ils souhaitent augmenter leur trafic organique.

Vous pouvez commencer par calculer manuellement la part SEO de la voix. Mais si vous souhaitez tirer le meilleur parti de votre stratégie de référencement, Keyword.com est un excellent point de départ pour calculer la part de voix de votre site Web et de vos concurrents. Dans le même temps, l'outil vous permet de suivre les positions de classement de vos mots clés et de surveiller leurs performances au fil du temps.

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