SEO Share of Voice – O que é e como calcular?

Como um SEO, você quer entender as palavras-chave para as quais está otimizando em relação à concorrência.

Por exemplo, você sabe quanto tráfego está gerando para sua página com base nas palavras-chave de destino e na posição de pesquisa?

Ao responder a essa pergunta, você poderá gerar insights sobre seu conteúdo e concorrentes nas SERPs. A partir daqui, você pode fazer as alterações necessárias para ajustar sua direção em seus esforços de SEO.

É exatamente disso que trata o SEO Share of Voice (SoV).

O que significa compartilhamento de voz no marketing?

Em geral, o Share of Voice é uma métrica que mede quanta consciência as pessoas têm sobre sua marca.

Por exemplo, quando se trata de copiadoras, a Xerox tem um SOV esmagador sobre seus concorrentes. Na verdade, algumas pessoas usam “xerox” como um substituto para a palavra “copiar”. Isso mostra o quão forte é o Share of Voice da marca.

O que é SEO Share of Voice?

O SEO Share of Voice refere-se à porcentagem do tráfego de pesquisa total estimado do seu mercado que vai para o seu site.

Quanto maior o seu SOV, mais tráfego de pesquisa orgânica seu site está gerando. Isso significa que seu site está classificado para palavras-chave relevantes para o seu nicho no topo dos resultados de pesquisa orgânica.

Por outro lado, se você não está recebendo muito tráfego do site dos mecanismos de pesquisa, é porque seu site não está bem classificado nas SERPs. Portanto, seu SEO Share of Voice será baixo em comparação com os concorrentes.

Se você executar anúncios de pesquisa paga no Google Adwords, também poderá encontrar seu compartilhamento de voz para suas campanhas de PPC, o que é uma métrica importante para avaliar a eficácia de suas campanhas do Google Ads. Com base em suas configurações de palavra-chave e campanha, você pode descobrir a parcela de impressões do seu site em relação aos seus concorrentes.

Por que eu preciso saber SEO Share of Voice?

Embora o SEO Share of Voice seja uma ótima métrica para ajudar a orientar suas campanhas de SEO, essa pode ser provavelmente a primeira vez que você está descobrindo sobre isso.

Portanto, antes de mais nada, você precisa saber exatamente por que deve se preocupar com o Share of Voice do seu site para pesquisa.

Simplifica a análise de concorrentes de SEO

A maioria dos SEOs faz pesquisas de concorrentes analisando as palavras-chave-alvo para as quais estão aparecendo nas SERPs e encontrando maneiras de ultrapassá-las e alcançar o primeiro lugar.

Embora isso seja tão bom quanto qualquer tática que você encontrará em relação à análise competitiva, adicionar o Share of Voice na equação junto com outras métricas permite que os SEOs analisem várias palavras-chave de uma só vez !

Como o SOV abrange todas as palavras-chave para as quais seu site e os concorrentes estão classificados, a métrica fornece aos proprietários do site uma visão geral do desempenho de pesquisa orgânica do site em relação a outros sites semelhantes.

A partir daqui, você terá acesso a outras palavras-chave que provavelmente ainda não pesquisou. Você pode segmentar essas novas palavras-chave descobrindo como seus concorrentes estão classificando para elas.

Melhore os esforços de marketing

Depois de coletar insights comparando o SEO Share of Voice do seu site com os concorrentes, você deve ter uma visão mais clara de como melhorar o desempenho de SEO do seu site e a estratégia de marketing como resultado.

Aumentar o reconhecimento da marca

Seu compartilhamento de voz de SEO fornece informações do consumidor sobre o reconhecimento da sua marca com base no seu compartilhamento de impressões na pesquisa. Você pode usar essas informações para descobrir palavras-chave onde precisa melhorar e, assim, trabalhar nessas palavras-chave que eventualmente ajudarão a ganhar mais visibilidade e capturar mais participação de mercado.

Como calcular a participação de voz de SEO?

Para descobrir a participação orgânica de voz do seu site, primeiro você deve calcular o tráfego orgânico estimado que seu site está recebendo para suas palavras-chave de destino.

Consulte o estudo de CTR orgânico do Google da Advanced Web Ranking, que mostra o número de cliques que uma página recebe para uma posição específica nas SERPs.

Abaixo estão os dados de CTR do Google US em todos os dispositivos de desktop para março de 2021:

Aqui estão os números de CTR para as cinco primeiras posições:

1. 30,15%
2. 12,85%
3. 8,13%
4. 4,21%
5. 2,9%

Usando esses números, digamos que você esteja na segunda posição no Google US para uma palavra-chave com 10.000 pesquisas mensais.

Para calcular seu tráfego estimado, multiplique o volume de pesquisa pela porcentagem de CTR que corresponde à sua posição no ranking.

Aqui está a equação:

Tráfego estimado = Volume de pesquisa mensal x % de cliques de CTR de acordo com a posição SERP

Usando a fórmula acima, podemos calcular o número aproximado de cliques que sua página está recebendo em relação a estes fatores:

10.000 * 0,1285 = 1285

Portanto, sua página tem um tráfego de pesquisa estimado de 1285 para essa palavra-chave .

Agora que você conhece a fórmula, você deve fazer isso para todas as suas palavras-chave alvo!

Depois de calcular o tráfego estimado para todas as palavras-chave para as quais você está classificando, agora você pode medir o Share of Voice para SEO usando a seguinte fórmula:

Soma do tráfego estimado de todas as palavras-chave de classificação/volume total de pesquisa de todas as palavras-chave

Digamos que as palavras-chave para as quais você está classificando tenham um volume total de pesquisa orgânica de 200 milhões e seu site esteja gerando 2 milhões de visitantes orgânicos a partir dessas palavras-chave. Substitua a equação acima por

2.000.000 / 200.000.000 = 1%

Portanto, o SOV de SEO do seu site é de 1%.

Para contextualizar esses dados, você também precisa calcular o SEO SOV de seus principais concorrentes.

Keyword.com facilita o cálculo de SEO SOV

Como você pode ver, calcular o Share of Voice para pesquisa é uma tarefa demorada e até mesmo impossível, especialmente se você estiver cobrindo milhares de palavras-chave para seu site. No entanto, é bom aprender o processo manual de cálculo do compartilhamento de voz para entender o que ele realmente é.

Com o Keyword.com, o rastreamento de SOV é muito fácil. Ele permite que você visualize o SEO Share of Voice de seus sites e compare com outros concorrentes sem ter que fazer nenhum trabalho.

Depois de se inscrever para uma conta, você deve adicionar seu site como um projeto. Em seguida, você pode adicionar todas as palavras-chave ou fazer upload de uma lista que deseja acompanhar.

Depois de adicionar suas palavras-chave de destino, dê tempo à ferramenta para coletar dados para as palavras-chave do seu site. Depois de algum tempo, você poderá ver sua participação orgânica de voz na guia Visão geral.

Keyword.com mostrará os 10 principais domínios com o SOV mais alto para as palavras-chave inseridas em seu projeto.

Ele também mostra um gráfico de linha de seu progresso ao longo do tempo. Por padrão, você pode ver o progresso do domínio de seu respectivo compartilhamento de voz nos últimos 30 dias. Você pode alterar o prazo para até 365 dias se quiser ter uma visão detalhada de como cada domínio progrediu ao longo do tempo.

Como usar o compartilhamento orgânico de voz para melhorar seus esforços de SEO

Com base em suas palavras-chave de destino, o Keyword.com fornece uma lista dos 10 principais domínios que têm a maior participação de voz.

Se você não vê seu site nesta lista, isso significa que você definitivamente precisa melhorar seu jogo e melhorar sua participação no SEO.

Para descobrir por que seu Share of Voice é baixo, identifique as palavras-chave para as quais você precisa aumentar seus rankings de pesquisa orgânica.

Você verá a porcentagem de palavras-chave na seção Média de classificação versus distribuição na parte inferior da página. Ele fornece a divisão das classificações de palavras-chave divididas em grupos (1 a 3 principais, 4 a 10 principais etc.).

Com o tempo, o Keyword.com mostra como suas palavras-chave estão em alta. Por exemplo, se a porcentagem de palavras-chave nas 1-3 primeiras posições estiver diminuindo, você precisará determinar quais são essas palavras-chave e otimizá-las para restaurar classificações altas na pesquisa orgânica.

Outro benefício de usar o Share of Voice da Keyword.com é determinar seus concorrentes reais de SEO.

Você já pode ter uma lista de concorrentes com os quais está comparando seu site antes de medir o compartilhamento de voz. No entanto, o que você provavelmente não está levando em consideração é como seus concorrentes estão classificando para as mesmas palavras-chave que você.

Keyword.com ajuda a validar sites com base em seu compartilhamento de voz. O fato de esses domínios terem o SOV mais alto para suas palavras-chave significa que você também deve pesquisar sobre sua estratégia de SEO. Isso permite que você descubra palavras-chave relevantes para o seu mercado que você não conhecia antes!

Conclusão

O SEO Share of Voice é uma entre muitas métricas competitivas vitais que todos os proprietários de sites devem analisar se quiserem aumentar seu tráfego orgânico.

Você pode começar calculando o SEO Share of Voice manualmente. Mas se você quiser tirar o máximo proveito de sua estratégia de SEO, Keyword.com é um ótimo ponto de partida para calcular o Share of Voice do seu site e dos concorrentes. Ao mesmo tempo, a ferramenta permite rastrear suas posições de classificação de palavras-chave e monitorar seu desempenho ao longo do tempo.

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