SEO Share of Voice – Was ist das und wie wird es berechnet?

Als SEO möchten Sie die Keywords, für die Sie optimieren, gegen die Konkurrenz abwägen.

Wissen Sie beispielsweise, wie viel Traffic Sie für Ihre Seite basierend auf Ihren Ziel-Keywords und Ihrer Suchposition generieren?

Durch die Beantwortung dieser Frage können Sie Erkenntnisse über Ihre Inhalte und Konkurrenten in den SERPs gewinnen. Von hier aus können Sie die notwendigen Änderungen vornehmen, um Ihre SEO-Bemühungen anzupassen.

Genau darum geht es beim SEO Share of Voice (SoV).

Was bedeutet Share of Voice im Marketing?

Im Allgemeinen ist Share of Voice eine Kennzahl, die misst, wie viel Bekanntheit Ihre Marke hat.

Wenn es beispielsweise um Kopierer geht, hat Xerox einen überwältigenden SOV gegenüber seinen Konkurrenten. Tatsächlich verwenden einige Leute „Xerox“ als Ersatz für das Wort „Kopie“. Dies zeigt, wie stark der Share of Voice der Marke ist.

Was ist SEO Share of Voice?

SEO Share of Voice bezieht sich auf den Prozentsatz des gesamten geschätzten Suchverkehrs Ihres Marktes, der auf Ihre Website geht.

Je höher Ihr SOV ist, desto mehr Traffic generiert Ihre Website aus der organischen Suche. Das bedeutet, dass Ihre Website für Keywords, die für Ihre Nische relevant sind, über den organischen Suchergebnissen platziert wird.

Umgekehrt, wenn Sie nicht viel Website-Traffic von Suchmaschinen erhalten, liegt es daran, dass Ihre Website in den SERPs nicht gut rankt. Daher wird Ihr SEO Share of Voice im Vergleich zu den Mitbewerbern gering sein.

Wenn Sie bezahlte Suchanzeigen in Google Adwords schalten, sollten Sie auch Ihren Share of Voice für Ihre PPC-Kampagnen finden können, was eine wichtige Kennzahl ist, um die Effektivität Ihrer Google Ads-Kampagnen zu messen. Basierend auf Ihren Keyword- und Kampagneneinstellungen können Sie den Impressions-Anteil Ihrer Website im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern ermitteln.

Warum muss ich SEO Share of Voice kennen?

Während SEO Share of Voice eine großartige Kennzahl ist, um Ihre SEO-Kampagnen zu steuern, ist dies wahrscheinlich das erste Mal, dass Sie davon erfahren.

Daher müssen Sie vor allem wissen, warum Sie sich genau um den Share of Voice Ihrer Website für die Suche kümmern sollten.

Es vereinfacht die SEO-Wettbewerbsanalyse

Die meisten SEOs führen Konkurrentenrecherchen durch, indem sie sich Ziel-Keywords ansehen, für die sie in den SERPs erscheinen, und Wege finden, sie zu überspringen und den ersten Platz zu erreichen.

Dies ist zwar so gut wie jede Taktik, die Sie in Bezug auf die Wettbewerbsanalyse finden, aber das Hinzufügen von Share of Voice zusammen mit anderen Metriken ermöglicht es SEOs, mehrere Keywords gleichzeitig zu analysieren !

Da der SOV alle Keywords abdeckt, für die Ihre Website und die Wettbewerber ranken, bietet die Metrik Websitebesitzern einen Überblick über die organische Suchleistung ihrer Website im Vergleich zu anderen ähnlichen Websites.

Von hier aus erhalten Sie Zugriff auf andere Keywords, die Sie wahrscheinlich noch nicht recherchiert haben. Sie können dann auf diese neuen Keywords abzielen, indem Sie herausfinden, wie Ihre Konkurrenten für sie ranken.

Verbessern Sie die Marketingbemühungen

Sobald Sie Erkenntnisse gesammelt haben, indem Sie den SEO Share of Voice Ihrer Website mit denen der Konkurrenz verglichen haben, müssen Sie ein klareres Bild davon haben, wie Sie die SEO-Leistung und Marketingstrategie Ihrer Website verbessern können.

Markenbekanntheit steigern

Ihr SEO Share of Voice gibt Ihnen Verbrauchereinblicke in Ihre Markenbekanntheit basierend auf Ihrem Anteil an möglichen Impressionen in der Suche. Sie können diese Informationen verwenden, um Keywords zu ermitteln, bei denen Sie Verbesserungen benötigen, und so an diesen Keywords arbeiten, die letztendlich dazu beitragen, mehr Sichtbarkeit zu erlangen und mehr Marktanteile zu gewinnen.

Wie berechnet man den SEO Share of Voice?

Um den organischen Share of Voice für Ihre Website herauszufinden, müssen Sie zunächst den geschätzten organischen Traffic berechnen, den Ihre Website für Ihre Ziel-Keywords erhält.

Siehe die Google Organic CTR-Studie von Advanced Web Ranking, die Ihnen die Anzahl der Klicks zeigt, die eine Seite für eine bestimmte Position in den SERPs erhält.

Nachfolgend finden Sie die CTR-Daten für Google US für alle Desktop-Geräte für März 2021:

Hier sind die CTR-Zahlen für die ersten fünf Positionen:

1. 30,15 %
2. 12,85 %
3. 8,13 %
4. 4,21 %
5. 2,9 %

Nehmen wir unter Verwendung dieser Zahlen an, dass Sie bei Google US für ein Keyword mit 10.000 monatlichen Suchanfragen an zweiter Stelle stehen.

Um Ihren geschätzten Traffic zu berechnen, multiplizieren Sie das Suchvolumen mit dem CTR-Prozentsatz, der Ihrer Ranking-Position entspricht.

Hier ist die Gleichung:

Geschätzter Traffic = Monatliches Suchvolumen x CTR-Klicks % gemäß SERP-Position

Mithilfe der obigen Formel können wir die ungefähre Anzahl der Klicks berechnen, die Ihre Seite im Verhältnis zu diesen Faktoren erhält:

10.000 * 0,1285 = 1285

Daher hat Ihre Seite für dieses Keyword einen geschätzten Suchverkehr von 1285 .

Jetzt, da Sie die Formel kennen, müssen Sie dies für alle Ihre Ziel-Keywords tun!

Nachdem Sie den geschätzten Traffic für alle Keywords berechnet haben, für die Sie ranken, können Sie jetzt Share of Voice für SEO messen, indem Sie die folgende Formel verwenden:

Summe des geschätzten Traffics aller Ranking-Keywords / Gesamtsuchvolumen aller Keywords

Nehmen wir an, die Keywords, für die Sie ranken, haben ein organisches Suchvolumen von insgesamt 200 Millionen, und Ihre Website generiert 2 Millionen organische Besucher aus diesen Keywords. Ersetzen Sie die obige Gleichung durch

2.000.000 / 200.000.000 = 1 %

Daher beträgt der SEO-SOV Ihrer Website 1 %.

Um diese Daten in einen Kontext zu setzen, müssen Sie auch den SEO-SOV Ihrer Top-Konkurrenten berechnen.

Keyword.com macht die Berechnung des SEO SOV einfach

Wie Sie sehen können, ist die Berechnung des Share of Voice für die Suche eine zeitaufwändige und sogar unmögliche Aufgabe, insbesondere wenn Sie Tausende von Keywords für Ihre Website abdecken. Es ist jedoch gut, den manuellen Prozess der Berechnung des Share of Voice zu lernen, um zu verstehen, was es eigentlich ist.

Mit Keyword.com ist die Verfolgung des SOV ein Kinderspiel. Es ermöglicht Ihnen, den SEO Share of Voice Ihrer Website anzuzeigen und sich mit anderen Wettbewerbern zu vergleichen, ohne sich darum kümmern zu müssen.

Nachdem Sie sich für ein Konto angemeldet haben, müssen Sie Ihre Website als Projekt hinzufügen. Dann können Sie alle Keywords hinzufügen oder eine Liste hochladen, die Sie verfolgen möchten.

Nachdem Sie Ihre Ziel-Keywords hinzugefügt haben, geben Sie dem Tool Zeit, Daten für die Keywords Ihrer Website zu sammeln. Nach einiger Zeit sollten Sie Ihren organischen Share of Voice auf der Registerkarte Übersicht sehen können.

Keyword.com zeigt Ihnen die Top 10 Domains mit dem höchsten SOV für die Keywords, die Sie in Ihr Projekt eingegeben haben.

Es zeigt Ihnen auch ein Liniendiagramm ihres Fortschritts im Laufe der Zeit. Standardmäßig können Sie den Fortschritt der Domain in Bezug auf ihren jeweiligen Share of Voice für die letzten 30 Tage sehen. Sie können den Zeitrahmen auf bis zu 365 Tage ändern, wenn Sie einen detaillierten Blick darauf werfen möchten, wie sich jede Domain im Laufe der Zeit entwickelt hat.

So verwenden Sie den organischen Share of Voice, um Ihre SEO-Bemühungen zu verbessern

Basierend auf Ihren Ziel-Keywords gibt Ihnen Keyword.com eine Liste der Top-10-Domains mit dem höchsten Share of Voice.

Wenn Sie Ihre Website nicht in dieser Liste sehen, bedeutet dies, dass Sie Ihr Spiel auf jeden Fall verbessern und Ihren SEO Share of Voice verbessern müssen.

Um herauszufinden, warum Ihr Share of Voice niedrig ist, identifizieren Sie Schlüsselwörter, für die Sie Ihre organischen Suchrankings verbessern müssen.

Sie sehen den Prozentsatz der Keywords, die dies sind, im Abschnitt Ranking-Durchschnitt vs. Verteilung unten auf der Seite. Es gibt Ihnen die Aufschlüsselung der Keyword-Rankings, aufgeteilt in Buckets (Top 1-3, Top 4-10 usw.).

Im Laufe der Zeit zeigt Keyword.com, wie Ihre Keywords im Trend liegen. Wenn beispielsweise der Prozentsatz der Keywords in den Top-1-3-Positionen abnimmt, müssen Sie bestimmen, was diese Keywords sind, und sie optimieren, um hohe Platzierungen in der organischen Suche wiederherzustellen.

Ein weiterer Vorteil der Verwendung von Share of Voice von Keyword.com besteht darin, Ihre tatsächlichen SEO-Konkurrenten zu bestimmen.

Möglicherweise haben Sie bereits eine Liste von Wettbewerbern, mit denen Sie Ihre Website vergleichen, bevor Sie den Share of Voice messen. Was Sie jedoch wahrscheinlich nicht berücksichtigen, ist, wie Ihre Konkurrenten für dieselben Keywords ranken wie Sie.

Keyword.com hilft bei der Validierung von Websites basierend auf ihrem Share of Voice. Die Tatsache, dass diese Domains den höchsten SOV für Ihre Keywords haben, bedeutet, dass Sie auch über ihre SEO-Strategie recherchieren sollten. Auf diese Weise können Sie potenziell relevante Schlüsselwörter für Ihren Markt aufdecken, die Ihnen zuvor nicht bekannt waren!

Fazit

SEO Share of Voice ist eine von vielen wichtigen Wettbewerbsmetriken, die alle Websitebesitzer prüfen müssen, wenn sie ihren organischen Traffic steigern möchten.

Sie können damit beginnen, den SEO Share of Voice manuell zu berechnen. Aber wenn Sie das Beste aus Ihrer SEO-Strategie herausholen möchten, ist Keyword.com ein guter Ausgangspunkt, um den Share of Voice Ihrer Website und Ihrer Konkurrenz zu berechnen. Gleichzeitig können Sie mit dem Tool Ihre Keyword-Ranking-Positionen verfolgen und ihre Leistung im Laufe der Zeit überwachen.

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