SEO Share of Voice – co to jest i jak obliczyć?

Jako SEO chcesz zrozumieć słowa kluczowe, które optymalizujesz, w porównaniu z konkurencją.

Na przykład, czy wiesz, jaki ruch generujesz na swojej stronie na podstawie docelowych słów kluczowych i pozycji wyszukiwania?

Odpowiadając na to pytanie, będziesz w stanie wygenerować wgląd w swoje treści i konkurencję w SERP. Stąd możesz wprowadzić niezbędne zmiany, aby dostosować kierunek działań SEO.

Na tym właśnie polega SEO Share of Voice (SoV).

Co oznacza udział głosu w marketingu?

Ogólnie rzecz biorąc, Share of Voice to wskaźnik, który mierzy stopień świadomości ludzi na temat Twojej marki.

Na przykład, jeśli chodzi o kopiarki, Xerox ma przytłaczającą SOV nad swoimi konkurentami. W rzeczywistości niektórzy używają słowa „xerox” jako zamiennika słowa „kopia”. To pokazuje, jak silna jest marka Share of Voice.

Co to jest udział głosu w SEO?

SEO Share of Voice odnosi się do procentu całkowitego szacowanego ruchu wyszukiwania na Twoim rynku, który trafia do Twojej witryny.

Im wyższy jest Twój SOV, tym większy ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania generuje Twoja witryna. Oznacza to, że Twoja witryna jest w rankingu pod kątem słów kluczowych odpowiednich dla Twojej niszy na szczycie organicznych wyników wyszukiwania.

I odwrotnie, jeśli nie otrzymujesz dużego ruchu w witrynie z wyszukiwarek, dzieje się tak dlatego, że Twoja witryna nie ma dobrej pozycji w SERPach. Dlatego Twój udział głosu w SEO będzie niski w porównaniu z konkurencją.

Jeśli uruchamiasz płatne reklamy w wyszukiwarce w Google Adwords, powinieneś być w stanie znaleźć swój udział w głosie dla swoich kampanii PPC, co jest ważnym wskaźnikiem do pomiaru skuteczności Twoich kampanii Google Ads. Na podstawie ustawień słów kluczowych i kampanii możesz sprawdzić udział w wyświetleniach swojej witryny w porównaniu z konkurencją.

Dlaczego muszę znać udział głosu w SEO?

Chociaż SEO Share of Voice jest świetnym wskaźnikiem, który pomaga kierować kampaniami SEO, prawdopodobnie jest to pierwszy raz, kiedy dowiadujesz się o tym.

Dlatego przede wszystkim musisz wiedzieć, dlaczego powinieneś dbać o udział głosu dla wyszukiwania w swojej witrynie.

Ułatwia analizę konkurencji SEO

Większość SEO przeprowadza badania konkurencji, patrząc na docelowe słowa kluczowe, na które wyświetlają się w SERP i znajdując sposoby na przeskoczenie ich i osiągnięcie najwyższego miejsca.

Chociaż jest to tak dobra jak każda inna taktyka dotycząca analizy konkurencji, dodanie udziału głosu do równania wraz z innymi wskaźnikami pozwala SEO na analizę wielu słów kluczowych jednocześnie !

Ponieważ SOV obejmuje wszystkie słowa kluczowe, dla których Twoja witryna i konkurenci są w rankingu, dane te zapewniają właścicielom witryn przegląd wyników wyszukiwania organicznego ich witryny w porównaniu z innymi podobnymi witrynami.

Stąd uzyskasz dostęp do innych słów kluczowych, których prawdopodobnie jeszcze nie zbadałeś. Następnie możesz kierować reklamy na te nowe słowa kluczowe, sprawdzając, w jaki sposób twoi konkurenci są dla nich w rankingu.

Usprawnij działania marketingowe

Po zebraniu informacji, porównując udział głosu w SEO Twojej witryny z konkurencją, musisz mieć jaśniejszy obraz tego, jak w rezultacie poprawić skuteczność SEO witryny i strategię marketingową.

Podnieś świadomość marki

Twój udział w głosowaniu SEO daje Ci wgląd w świadomość Twojej marki na podstawie Twojego udziału w wyświetleniach w wynikach wyszukiwania. Możesz wykorzystać te informacje, aby znaleźć słowa kluczowe, które wymagają poprawy, a tym samym pracować nad tymi słowami kluczowymi, które ostatecznie pomogą uzyskać większą widoczność i zdobyć większy udział w rynku.

Jak obliczyć udział głosu w SEO?

Aby poznać organiczny udział głosu w Twojej witrynie, musisz najpierw obliczyć szacowany ruch organiczny, który otrzymuje Twoja witryna dla docelowych słów kluczowych.

Zapoznaj się z raportem Google Organic CTR Study Advanced Web Ranking, który pokazuje liczbę kliknięć, jaką otrzymuje strona dla określonej pozycji w SERP.

Poniżej znajdują się dane CTR dla Google US na wszystkich urządzeniach stacjonarnych w marcu 2021 r.:

Oto wartości CTR dla pięciu najwyższych pozycji:

1. 30,15%
2. 12,85%
3. 8,13%
4. 4,21%
5. 2,9%

Korzystając z tych liczb, załóżmy, że zajmujesz drugą pozycję w Google US dla słowa kluczowego z 10 000 wyszukiwań miesięcznie.

Aby obliczyć szacowany ruch, pomnóż liczbę wyszukiwań przez procent CTR, który odpowiada Twojej pozycji w rankingu.

Oto równanie:

Szacowany ruch = miesięczna liczba wyszukiwań x % kliknięć CTR według pozycji SERP

Korzystając z powyższego wzoru, możemy obliczyć przybliżoną liczbę kliknięć Twojej strony w odniesieniu do tych czynników:

10 000 * 0,1285 = 1285

Dlatego szacunkowy ruch związany z wyszukiwaniem tego słowa kluczowego na Twojej stronie wynosi 1285 .

Teraz, gdy znasz formułę, musisz to zrobić dla wszystkich docelowych słów kluczowych!

Po obliczeniu szacunkowego ruchu dla wszystkich słów kluczowych, dla których tworzysz ranking, możesz teraz zmierzyć udział głosu dla SEO za pomocą następującego wzoru:

Suma szacowanego ruchu ze wszystkich słów kluczowych w rankingu / Całkowita liczba wyszukiwań wszystkich słów kluczowych

Załóżmy, że słowa kluczowe, dla których tworzysz ranking, mają całkowitą liczbę bezpłatnych wyszukiwań 200 milionów, a Twoja witryna generuje 2 miliony bezpłatnych użytkowników z tych słów kluczowych. Zamień powyższe równanie na

2 000 000 / 200 000 000 = 1%

Dlatego SEO SOV Twojej witryny wynosi 1%.

Aby umieścić te dane w kontekście, musisz również obliczyć SEO SOV swoich czołowych konkurentów.

Keyword.com ułatwia obliczanie SEO SOV

Jak widać, obliczanie udziału głosu dla wyszukiwania jest czasochłonnym, a nawet niemożliwym zadaniem, zwłaszcza jeśli obejmujesz tysiące słów kluczowych dla swojej witryny. Jednak dobrze jest nauczyć się ręcznego procesu obliczania udziału głosu, aby zrozumieć, czym tak naprawdę jest.

Dzięki Keyword.com śledzenie SOV jest dziecinnie proste. Umożliwia przeglądanie udziału głosu SEO w witrynie i porównywanie z innymi konkurentami bez konieczności wykonywania jakiejkolwiek pracy.

Po założeniu konta musisz dodać swoją stronę internetową jako projekt. Następnie możesz dodać wszystkie słowa kluczowe lub przesłać listę, którą chcesz śledzić.

Po dodaniu docelowych słów kluczowych daj narzędziu czas na zebranie danych dotyczących słów kluczowych w Twojej witrynie. Po pewnym czasie powinieneś być w stanie zobaczyć swój organiczny udział głosu na karcie Przegląd.

Keyword.com pokaże Ci 10 domen z najwyższym SOV dla słów kluczowych wprowadzonych w Twoim projekcie.

Pokazuje również wykres liniowy ich postępów w czasie. Domyślnie możesz zobaczyć postęp domeny w zakresie odpowiedniego udziału głosu w ciągu ostatnich 30 dni. Możesz zmienić ramy czasowe do 365 dni, jeśli chcesz dokładnie przyjrzeć się postępowi każdej domeny w czasie.

Jak wykorzystać organiczny udział głosu, aby poprawić swoje działania SEO?

Na podstawie Twoich docelowych słów kluczowych Keyword.com wyświetla listę 10 domen o największym udziale głosu.

Jeśli nie widzisz swojej witryny na tej liście, oznacza to, że zdecydowanie musisz poprawić swoją grę i poprawić udział głosu w SEO.

Aby dowiedzieć się, dlaczego Twój udział głosu jest niski, zidentyfikuj słowa kluczowe, dla których potrzebujesz podnieść swoje rankingi bezpłatnych wyników wyszukiwania.

Zobaczysz procent tych słów kluczowych w sekcji Średnia rankingu a dystrybucja na dole strony. Daje podział rankingów słów kluczowych z podziałem na grupy (najlepsze 1-3, najlepsze 4-10 itd.).

Z biegiem czasu Keyword.com pokazuje trendy Twoich słów kluczowych. Na przykład, jeśli odsetek słów kluczowych na pierwszych 1-3 pozycjach maleje, musisz określić, czym są te słowa kluczowe i zoptymalizować je, aby przywrócić wysokie pozycje w bezpłatnych wynikach wyszukiwania.

Kolejną korzyścią płynącą z korzystania z Share of Voice Keyword.com jest określenie rzeczywistych konkurentów SEO.

Być może masz już listę konkurentów, z którymi porównujesz swoją witrynę przed pomiarem udziału głosu. Jednak prawdopodobnie nie bierzesz pod uwagę tego, w jaki sposób Twoi konkurenci są w rankingu dla tych samych słów kluczowych, co Ty.

Keyword.com pomaga weryfikować strony internetowe na podstawie ich udziału w głosie. Fakt, że te domeny mają najwyższy SOV dla Twoich słów kluczowych, oznacza, że ​​powinieneś również zbadać ich strategię SEO. Pozwala to potencjalnie odkryć dla Twojego rynku tematycznie trafne słowa kluczowe, o których wcześniej nie wiedziałeś!

Wniosek

SEO Share of Voice jest jednym z wielu istotnych wskaźników konkurencji, które muszą sprawdzić wszyscy właściciele witryn, jeśli chcą zwiększyć swój ruch organiczny.

Możesz zacząć od ręcznego obliczenia udziału głosu w SEO. Ale jeśli chcesz jak najlepiej wykorzystać swoją strategię SEO, Keyword.com jest świetnym punktem wyjścia do obliczenia udziału głosu Twojej witryny i konkurencji. Jednocześnie narzędzie umożliwia śledzenie pozycji w rankingu słów kluczowych i monitorowanie ich skuteczności w czasie.

Zarejestruj się teraz na bezpłatny 7-dniowy okres próbny, klikając tutaj!