搜索引擎优化声音份额 - 它是什么以及如何计算？
已发表: 2021-05-26作为 SEO，您希望了解针对竞争对手优化的关键字。
例如，您是否知道根据您的目标关键字和搜索位置为您的页面产生了多少流量？
通过回答这个问题，您将能够在 SERP 上生成有关您的内容和竞争对手的见解。 从这里，您可以进行必要的更改以调整您的 SEO 工作方向。
这正是 SEO Share of Voice (SoV) 的意义所在。
声音份额在营销中意味着什么？
一般来说，声音份额是衡量人们对您的品牌的认知程度的指标。
例如，在复印机方面，施乐拥有压倒性的 SOV 超过其竞争对手。 事实上，有些人用“xerox”代替“copy”这个词。 这表明该品牌的声音份额有多么强大。
什么是 SEO 声音份额？
搜索引擎优化语音份额是指您的市场的总估计搜索流量进入您的网站的百分比。
您的 SOV 越高，您的网站产生的自然搜索流量就越多。 这意味着您的网站在自然搜索结果之上对与您的利基相关的关键字进行排名。
相反，如果您没有从搜索引擎获得大量网站流量，那是因为您的网站在 SERP 中排名不佳。 因此，与竞争对手相比，您的 SEO 语音份额将较低。
如果您在 Google Adwords 中投放付费搜索广告，您应该能够为您的 PPC 广告系列找到您的语音份额，这是衡量 Google Ads 广告系列有效性的重要指标。 根据您的关键字和广告系列设置，您可以了解您的网站相对于竞争对手的展示次数份额。
为什么我需要知道 SEO 的声音份额？
虽然 SEO Share of Voice 是帮助指导您的 SEO 活动的一个很好的指标，但这可能是您第一次发现它。
因此，首先，您需要知道为什么您应该关心您网站的搜索语音份额。
它简化了 SEO 竞争对手分析
大多数搜索引擎优化通过查看他们在 SERP 中出现的目标关键字并找到越过它们并达到头把交椅的方法来进行竞争对手研究。
虽然这与您在竞争分析中发现的任何策略一样好，但将语音份额与其他指标一起添加到等式中允许 SEO一次分析多个关键字！
由于 SOV 涵盖了您的网站和竞争对手为其排名的所有关键字，因此该指标为网站所有者提供了其网站相对于其他类似网站的自然搜索性能的概览。
从这里，您将可以访问您可能尚未研究过的其他关键字。 然后，您可以通过了解竞争对手的排名来定位这些新关键字。
提高营销力度
通过将网站的 SEO 份额与竞争对手进行比较来收集见解后，您必须更清楚地了解如何改进网站的 SEO 性能和营销策略。
提高品牌知名度
您的 SEO 声音份额可根据您在搜索中的印象份额为您提供有关品牌知名度的消费者洞察。 您可以使用此信息找出需要改进的关键字，从而处理这些关键字，最终有助于获得更多知名度并获得更多市场份额。
如何计算 SEO 的声音份额？
要找出您网站的自然语音份额，您必须首先计算您的网站为您的目标关键字收到的估计自然流量。
请参阅 Advanced Web Ranking 的 Google Organic CTR 研究，该研究显示页面针对 SERP 上的特定位置获得的点击次数。
以下是 2021 年 3 月 Google 美国在所有桌面设备上的点击率数据：
以下是前五个职位的点击率数据：
- 30.15%
- 12.85%
- 8.13%
- 4.21%
- 2.9%
使用这些数据，假设您在 Google US 中排名第二，因为某个关键字每月搜索量为 10,000 次。
要计算您的估计流量，请将搜索量乘以与您的排名位置对应的点击率百分比。
这是等式：
估计流量 = 每月搜索量 x CTR 点击次数百分比（根据 SERP 位置）
使用上面的公式，我们可以计算出您的页面相对于这些因素获得的大致点击次数：
10,000 * 0.1285 = 1285
因此，您的网页对此关键字的估计搜索流量为 1285。
既然您知道了公式，那么您必须对所有目标关键字执行此操作！
一旦您计算了您排名的所有关键字的估计流量，您现在可以使用以下公式衡量 SEO 的语音份额：
所有排名关键词的估计流量总和/所有关键词的总搜索量
假设您为其排名的关键字的总自然搜索量为 2 亿，而您的网站从这些关键字中产生了 200 万自然访问者。 将上面的等式替换为
2,000,000 / 200,000,000 = 1%
因此，您网站的 SEO SOV 为 1%。
要将这些数据放入上下文中，您还需要计算顶级竞争对手的 SEO SOV。
Keyword.com 让计算 SEO SOV 变得容易
如您所见，计算搜索的语音份额是一项耗时甚至不可能完成的任务，尤其是当您的网站涵盖数千个关键字时。 但是，最好学习计算语音份额的手动过程以了解它的实际含义。
使用 Keyword.com，跟踪 SOV 非常简单。 它允许您查看您网站的 SEO 语音份额并与其他竞争对手进行比较，而无需做任何工作。
注册帐户后，您必须将您的网站添加为项目。 然后，您可以添加所有关键字或上传要跟踪的列表。
添加目标关键字后，请给工具时间来收集网站关键字的数据。 一段时间后，您应该能够在概览选项卡上看到您的自然声量份额。
Keyword.com 将显示您在项目中输入的关键字的 SOV 最高的前 10 个域。
它还向您显示了他们随时间推移的进度的折线图。 默认情况下，您可以查看该域在过去 30 天内各自的语音分享进度。 如果您想深入了解每个域随时间的进展情况，您可以将时间范围更改为最多 365 天。
如何使用有机的声音分享来改善您的 SEO 工作
根据您的目标关键字，Keyword.com 为您提供了拥有最高语音份额的前 10 个域的列表。
如果您没有在此列表中看到您的网站，这意味着您肯定需要提升您的游戏并提高您的 SEO 声音份额。
要找出您的声音份额低的原因，请确定您需要增加自然搜索排名的关键字。
您将在页面底部的“平均排名与分布”部分中看到这些关键字的百分比。 它为您提供划分为桶（前 1-3、前 4-10 等）的关键字排名的细分。
随着时间的推移，Keyword.com 会显示您的关键字的趋势。 例如，如果排名前 1-3 位的关键字百分比正在下降，您需要确定这些关键字是什么并针对它们进行优化，以恢复自然搜索的高排名。
使用 Keyword.com 的 Share of Voice 的另一个好处是确定您的实际 SEO 竞争对手。
在衡量“声量份额”之前，您可能已经有一份要与您的网站进行比较的竞争对手列表。 但是，您可能没有考虑到您的竞争对手如何对与您相同的关键字进行排名。
Keyword.com 帮助验证网站基于他们的声音份额。 这些域对您的关键字具有最高 SOV 的事实意味着您也应该研究他们的 SEO 策略。 这使您可以潜在地发现您以前不知道的与您的市场主题相关的关键字！
结论
搜索引擎优化语音份额是所有网站所有者如果想要增加自然流量必须考虑的众多重要竞争指标之一。
您可以从手动计算 SEO 语音份额开始。 但是，如果您想充分利用您的 SEO 策略，Keyword.com 是计算您的网站和竞争对手的声音份额的一个很好的起点。 同时，该工具可让您跟踪关键字排名位置并随着时间的推移监控其表现。
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