Cota de voce SEO – Ce este și cum se calculează?

În calitate de SEO, doriți să înțelegeți cuvintele cheie pentru care optimizați față de concurență.

De exemplu, știți cât trafic generați pentru pagina dvs. pe baza cuvintelor cheie țintă și a poziției de căutare?

Răspunzând la această întrebare, veți putea genera informații despre conținutul dvs. și concurenții pe SERP-uri. De aici, puteți face modificările necesare pentru a vă ajusta direcția asupra eforturilor dvs. de SEO.

Acesta este exact despre ce este SEO Share of Voice (SoV).

Ce înseamnă cota de voce în marketing?

În general, Share of Voice este o valoare care măsoară cât de multă conștientizare au oamenii cu privire la marca ta.

De exemplu, când vine vorba de copiatoare, Xerox are un SOV copleșitor față de concurenții săi. De fapt, unii oameni folosesc „xerox” ca înlocuitor pentru cuvântul „copie”. Acest lucru arată cât de puternică este cota de voce a mărcii.

Ce este SEO Share of Voice?

Cota de voce SEO se referă la procentul din traficul total de căutare estimat al pieței dvs. care ajunge la site-ul dvs. web.

Cu cât SOV-ul tău este mai mare, cu atât mai mult trafic din căutarea organică generează site-ul tău. Aceasta înseamnă că site-ul dvs. este clasat pentru cuvintele cheie relevante pentru nișa dvs., pe lângă rezultatele organice ale căutării.

În schimb, dacă nu primiți mult trafic de pe site-ul web de la motoarele de căutare, este pentru că site-ul dvs. nu se clasează bine în SERP-uri. Prin urmare, cota dvs. de voce SEO va fi scăzută în comparație cu concurenții.

Dacă difuzați anunțuri plătite de căutare în Google Adwords, ar trebui să puteți găsi și cota de voce pentru campaniile dvs. PPC, care este o măsură importantă pentru a evalua eficacitatea campaniilor dvs. Google Ads. Pe baza setărilor pentru cuvinte cheie și campanie, puteți afla cota de afișări a site-ului dvs. în comparație cu concurenții dvs.

De ce trebuie să știu cota SEO de voce?

Deși SEO Share of Voice este o măsură excelentă pentru a vă ghida campaniile SEO, aceasta ar putea fi probabil prima dată când aflați despre asta.

Prin urmare, înainte de orice, trebuie să știi de ce anume ar trebui să-ți pese de cota de voce a site-ului tău pentru căutare.

Simplifica analiza competitorilor SEO

Majoritatea SEO-urilor efectuează cercetări privind concurenții analizând cuvintele cheie țintă pentru care apar în SERP-uri și găsind modalități de a trece peste ele și de a ajunge pe primul loc.

Deși aceasta este la fel de bună ca orice tactică pe care o veți găsi în ceea ce privește analiza competitivă, adăugarea Cotă de Voce în ecuație împreună cu alte valori le permite SEO-urilor să analizeze mai multe cuvinte cheie simultan !

Deoarece SOV acoperă toate cuvintele cheie pentru care se clasează site-ul dvs. și concurenții, valoarea oferă proprietarilor de site-uri o privire de ansamblu asupra performanței de căutare organică a site-ului lor față de alte site-uri similare.

De aici, veți avea acces la alte cuvinte cheie pe care probabil nu le-ați cercetat încă. Apoi, puteți viza acele cuvinte cheie noi, dând seama cum se clasează concurenții dvs. pentru ele.

Îmbunătățiți eforturile de marketing

Odată ce ați adunat informații prin compararea cotei de voce SEO a site-ului dvs. cu concurenții, trebuie să aveți o imagine mai clară despre cum să îmbunătățiți performanța SEO a site-ului dvs. și strategia de marketing ca rezultat.

Creșteți gradul de cunoaștere a mărcii

Cota de voce SEO vă oferă consumatorilor informații despre cunoașterea mărcii dvs. pe baza cotei dvs. de impresii în căutare. Puteți folosi aceste informații pentru a afla cuvintele cheie în care aveți nevoie de îmbunătățire și, astfel, să lucrați la acele cuvinte cheie care, în cele din urmă, vor ajuta la obținerea mai multă vizibilitate și la capturarea unei cote de piață mai mari.

Cum se calculează cota SEO de voce?

Pentru a afla cota organică de voce pentru site-ul dvs., trebuie mai întâi să calculați traficul organic estimat pe care îl primește site-ul dvs. pentru cuvintele cheie țintă.

Consultați Studiul CTR organic Google al Advanced Web Ranking, care vă arată numărul de clicuri pe care le primește o pagină pentru o anumită poziție pe SERP-uri.

Mai jos sunt datele CTR pentru Google SUA pe toate dispozitivele desktop pentru martie 2021:

Iată cifrele CTR pentru primele cinci poziții:

1. 30,15%
2. 12,85%
3. 8,13%
4. 4,21%
5. 2,9%

Folosind aceste cifre, să presupunem că vă clasați pe a doua poziție pe Google SUA pentru un cuvânt cheie cu 10.000 de căutări lunare.

Pentru a calcula traficul estimat, înmulțiți volumul de căutare cu procentul CTR care corespunde poziției dvs. în clasament.

Iată ecuația:

Trafic estimat = Volum de căutare lunar x % clicuri CTR în funcție de poziția SERP

Folosind formula de mai sus, putem calcula numărul aproximativ de clicuri pe care le primește pagina ta în raport cu acești factori:

10.000 * 0,1285 = 1285

Prin urmare, pagina dvs. are un trafic de căutare estimat de 1285 pentru acest cuvânt cheie .

Acum că știți formula, trebuie să faceți asta pentru toate cuvintele cheie țintă!

După ce ați calculat traficul estimat pentru toate cuvintele cheie pentru care vă clasați, acum puteți măsura cota de voce pentru SEO utilizând următoarea formulă:

Suma traficului estimat din toate cuvintele cheie de clasare / Volumul total de căutare al tuturor cuvintelor cheie

Să presupunem că cuvintele cheie pentru care vă clasați au un volum total de căutare organică de 200 de milioane, iar site-ul dvs. generează 2 milioane de vizitatori organici din aceste cuvinte cheie. Înlocuiți ecuația de mai sus cu

2.000.000 / 200.000.000 = 1%

Prin urmare, SOV SEO al site-ului dvs. este de 1%.

Pentru a pune aceste date în context, trebuie, de asemenea, să calculați SOV SEO al concurenților dvs. de top.

Keyword.com ușurează calcularea SEO SOV

După cum puteți vedea, calcularea cotei de voce pentru căutare este o sarcină care necesită timp și chiar imposibilă, mai ales dacă acoperiți mii de cuvinte cheie pentru site-ul dvs. Cu toate acestea, este bine să înveți procesul manual de calcul al cotei de voce pentru a înțelege ce este de fapt.

Cu Keyword.com, urmărirea SOV este simplă. Vă permite să vizualizați cota de voce SEO a site-urilor dvs. și să comparați cu alți concurenți fără a fi nevoie să lucrați.

După ce vă înregistrați pentru un cont, trebuie să adăugați site-ul dvs. web ca proiect. Apoi, puteți adăuga toate cuvintele cheie sau puteți încărca o listă pe care doriți să o urmăriți.

După ce ați adăugat cuvintele cheie țintă, acordați instrumentului timp să adune date pentru cuvintele cheie ale site-ului dvs. După ceva timp, ar trebui să puteți vedea cota organică a vocii în fila Prezentare generală.

Keyword.com vă va arăta primele 10 domenii cu cel mai mare SOV pentru cuvintele cheie pe care le-ați introdus în proiectul dvs.

De asemenea, vă arată un grafic liniare al progresului lor în timp. În mod prestabilit, puteți vedea progresul domeniului cu privire la cota de voce respectivă pentru ultimele 30 de zile. Puteți modifica intervalul de timp până la 365 de zile dacă doriți să vedeți în detaliu modul în care a progresat fiecare domeniu în timp.

Cum să utilizați cota organică de voce pentru a vă îmbunătăți eforturile SEO

Pe baza cuvintelor cheie țintă, Keyword.com vă oferă o listă cu primele 10 domenii care au cea mai mare cotă de voce.

Dacă nu vedeți site-ul dvs. în această listă, înseamnă că trebuie neapărat să vă îmbunătățiți jocul și să vă îmbunătățiți cota de voce SEO.

Pentru a afla de ce cota de voce este scăzută, identificați cuvintele cheie pentru care aveți nevoie pentru a crește clasamentul în căutarea organică.

Veți vedea procentul de cuvinte cheie care sunt acestea în secțiunea Clasament Media vs. Distribuție din partea de jos a paginii. Vă oferă defalcarea clasărilor cuvintelor cheie împărțite în grupe (top 1-3, top 4-10 etc.).

De-a lungul timpului, Keyword.com arată tendințele cuvintelor dvs. cheie. De exemplu, dacă procentul de cuvinte cheie din primele 1-3 poziții este în scădere, trebuie să determinați care sunt acele cuvinte cheie și să le optimizați pentru a restabili pozițiile înalte în căutarea organică.

Un alt beneficiu al folosirii Share of Voice al Keyword.com este acela de a determina concurenții dvs. reali de SEO.

Este posibil să aveți deja o listă de concurenți cu care vă comparați site-ul înainte de a măsura cota de voce. Cu toate acestea, ceea ce probabil nu iei în considerare este modul în care concurenții tăi se clasează pentru aceleași cuvinte cheie ca și tine.

Keyword.com ajută la validarea site-urilor web pe baza cotei lor de voce. Faptul că aceste domenii au cel mai mare SOV pentru cuvintele tale cheie înseamnă că ar trebui să cercetezi și despre strategia lor SEO. Acest lucru vă permite să descoperiți potențial cuvinte cheie relevante pentru piața dvs. de care nu erați conștient înainte!

Concluzie

SEO Share of Voice este una dintre multele valori competitive vitale pe care toți proprietarii de site-uri trebuie să ia în considerare dacă doresc să-și crească traficul organic.

Puteți începe prin a calcula manual SEO Share of Voice. Dar dacă doriți să profitați la maximum de strategia dvs. SEO, Keyword.com este un punct de plecare excelent pentru a calcula cota de voce a site-ului dvs. și a concurenților. În același timp, instrumentul vă permite să urmăriți pozițiile în clasamentul cuvintelor cheie și să monitorizați performanța acestora în timp.

Înscrieți-vă acum pentru o încercare gratuită de 7 zile făcând clic aici!