SEO Share of Voice: cos'è e come calcolarlo?

Come SEO, vuoi dare un senso alle parole chiave per le quali stai ottimizzando rispetto alla concorrenza.

Ad esempio, sai quanto traffico stai generando per la tua pagina in base alle tue parole chiave target e alla posizione di ricerca?

Rispondendo a questa domanda, sarai in grado di generare approfondimenti sui tuoi contenuti e sui concorrenti sulle SERP. Da qui, puoi apportare le modifiche necessarie per adattare la tua direzione ai tuoi sforzi SEO.

Questo è esattamente ciò di cui tratta SEO Share of Voice (SoV).

Cosa significa Share of Voice nel marketing?

In generale, Share of Voice è una metrica che misura quanta consapevolezza hanno le persone sul tuo marchio.

Ad esempio, quando si tratta di fotocopiatrici, Xerox ha un SOV schiacciante rispetto ai suoi concorrenti. In effetti, alcune persone usano "xerox" in sostituzione della parola "copia". Questo dimostra quanto sia forte la Share of Voice del marchio.

Cos'è la SEO Share of Voice?

SEO Share of Voice si riferisce alla percentuale del traffico di ricerca totale stimato del tuo mercato diretto al tuo sito web.

Più alto è il tuo SOV, più traffico dalla ricerca organica sta generando il tuo sito. Ciò significa che il tuo sito Web è classificato per parole chiave pertinenti alla tua nicchia in cima ai risultati di ricerca organici.

Al contrario, se non ricevi molto traffico sul sito web dai motori di ricerca, è perché il tuo sito non si posiziona bene nelle SERP. Pertanto, la tua SEO Share of Voice sarà bassa rispetto alla concorrenza.

Se pubblichi annunci di ricerca a pagamento in Google Adwords, dovresti essere in grado di trovare la tua quota di voce anche per le tue campagne PPC, che è una metrica importante per misurare l'efficacia delle tue campagne Google Ads. In base alle impostazioni delle tue parole chiave e della tua campagna, puoi scoprire la quota di impressioni del tuo sito Web rispetto ai tuoi concorrenti.

Perché ho bisogno di sapere SEO Share of Voice?

Sebbene SEO Share of Voice sia un'ottima metrica per aiutarti a guidare le tue campagne SEO, questa potrebbe essere probabilmente la prima volta che lo scopri.

Pertanto, prima di ogni altra cosa, devi sapere perché dovresti preoccuparti della condivisione della voce del tuo sito per la ricerca.

Semplifica l'analisi della concorrenza SEO

La maggior parte dei SEO effettua ricerche sulla concorrenza esaminando le parole chiave target per le quali vengono visualizzate nelle SERP e trovando modi per scavalcarle e raggiungere il primo posto.

Sebbene questa sia valida come qualsiasi tattica che troverai per quanto riguarda l'analisi competitiva, l'aggiunta di Share of Voice all'equazione insieme ad altre metriche consente ai SEO di analizzare più parole chiave contemporaneamente !

Poiché SOV copre tutte le parole chiave per le quali il tuo sito Web e i concorrenti si classificano, la metrica fornisce ai proprietari del sito una panoramica delle prestazioni di ricerca organica del loro sito Web rispetto ad altri siti simili.

Da qui, avrai accesso ad altre parole chiave che probabilmente non hai ancora ricercato. Puoi quindi scegliere come target quelle nuove parole chiave scoprendo in che modo i tuoi concorrenti si classificano per loro.

Migliora gli sforzi di marketing

Dopo aver raccolto informazioni dettagliate confrontando la SEO Share of Voice del tuo sito con la concorrenza, devi avere un quadro più chiaro di come migliorare le prestazioni SEO del tuo sito e la strategia di marketing di conseguenza.

Aumenta la consapevolezza del marchio

La tua share of voice SEO ti offre informazioni sui consumatori sulla consapevolezza del tuo marchio in base alla tua quota di impressioni nella ricerca. Puoi utilizzare queste informazioni per capire le parole chiave in cui hai bisogno di miglioramenti e quindi lavorare su quelle parole chiave che alla fine aiuteranno a ottenere maggiore visibilità e acquisire più quote di mercato.

Come calcolare la quota SEO della voce?

Per scoprire la share of voice organica per il tuo sito web, devi prima calcolare il traffico organico stimato che il tuo sito web sta ricevendo per le tue parole chiave target.

Fare riferimento allo studio sul CTR organico di Google di Advanced Web Ranking, che mostra il numero di clic ricevuti da una pagina per una posizione specifica sulle SERP.

Di seguito sono riportati i dati CTR per Google USA su tutti i dispositivi desktop per marzo 2021:

Ecco le cifre del CTR per le prime cinque posizioni:

1. 30,15%
2. 12,85%
3. 8,13%
4. 4,21%
5. 2,9%

Utilizzando queste cifre, supponiamo che tu sia al secondo posto su Google US per una parola chiave con 10.000 ricerche mensili.

Per calcolare il traffico stimato, moltiplica il volume di ricerca per la percentuale CTR che corrisponde alla tua posizione in classifica.

Ecco l'equazione:

Traffico stimato = Volume di ricerca mensile x % di clic CTR in base alla posizione SERP

Utilizzando la formula sopra, possiamo calcolare il numero approssimativo di clic che la tua pagina sta ricevendo in relazione a questi fattori:

10.000 * 0,1285 = 1285

Pertanto, la tua pagina ha un traffico di ricerca stimato di 1285 per questa parola chiave .

Ora che conosci la formula, devi farlo per tutte le tue parole chiave target!

Dopo aver calcolato il traffico stimato per tutte le parole chiave per le quali ti stai classificando, ora puoi misurare la condivisione della voce per SEO utilizzando la seguente formula:

Somma del traffico stimato da tutte le parole chiave di ranking/Volume di ricerca totale di tutte le parole chiave

Supponiamo che le parole chiave per le quali ti stai classificando abbiano un volume di ricerca organico totale di 200 milioni e che il tuo sito stia generando 2 milioni di visitatori organici da queste parole chiave. Sostituisci l'equazione sopra a

2.000.000 / 200.000.000 = 1%

Pertanto, il SOV SEO del tuo sito è dell'1%.

Per contestualizzare questi dati, devi anche calcolare il SOV SEO dei tuoi principali concorrenti.

Keyword.com semplifica il calcolo del SOV SEO

Come puoi vedere, calcolare la condivisione della voce per la ricerca è un'attività che richiede tempo e persino impossibile, soprattutto se stai coprendo migliaia di parole chiave per il tuo sito. Tuttavia, è bene imparare il processo manuale di calcolo della condivisione della voce per capire di cosa si tratta effettivamente.

Con Keyword.com, monitorare SOV è facile come una torta. Ti consente di visualizzare la SEO Share of Voice dei tuoi siti Web e confrontarla con altri concorrenti senza dover fare alcun lavoro.

Dopo aver creato un account, devi aggiungere il tuo sito Web come progetto. Quindi, puoi aggiungere tutte le parole chiave o caricare un elenco che desideri monitorare.

Dopo aver aggiunto le parole chiave di destinazione, concedi allo strumento il tempo di raccogliere dati per le parole chiave del tuo sito. Dopo qualche tempo, dovresti essere in grado di vedere la tua quota organica della voce nella scheda Panoramica.

Keyword.com ti mostrerà i primi 10 domini con il SOV più alto per le parole chiave che hai inserito nel tuo progetto.

Ti mostra anche un grafico a linee dei loro progressi nel tempo. Per impostazione predefinita, puoi vedere lo stato di avanzamento del dominio della rispettiva condivisione della voce negli ultimi 30 giorni. Puoi modificare il periodo di tempo fino a 365 giorni se vuoi dare un'occhiata in modo approfondito a come ogni dominio è progredito nel tempo.

Come utilizzare la condivisione organica della voce per migliorare i tuoi sforzi SEO

Sulla base delle tue parole chiave target, Keyword.com ti fornisce un elenco dei primi 10 domini che hanno la più alta quota di voce.

Se non vedi il tuo sito Web in questo elenco, significa che devi assolutamente migliorare il tuo gioco e migliorare la tua share of voice SEO.

Per scoprire perché la tua Share of Voice è bassa, identifica le parole chiave di cui hai bisogno per aumentare le tue classifiche di ricerca organica.

Vedrai la percentuale di parole chiave che si trovano nella sezione Media classifica vs. distribuzione nella parte inferiore della pagina. Ti dà la ripartizione delle classifiche delle parole chiave suddivise in bucket (primi 1-3, primi 4-10, ecc.).

Nel tempo, Keyword.com mostra l'andamento delle tue parole chiave. Ad esempio, se la percentuale di parole chiave nelle prime 1-3 posizioni sta diminuendo, è necessario determinare quali sono queste parole chiave e ottimizzarle per ripristinare un posizionamento elevato nella ricerca organica.

Un altro vantaggio dell'utilizzo di Share of Voice di Keyword.com è quello di determinare i tuoi effettivi concorrenti SEO.

Potresti già avere un elenco di concorrenti con cui stai confrontando il tuo sito prima di misurare la condivisione della voce. Tuttavia, quello che probabilmente non stai prendendo in considerazione è il modo in cui i tuoi concorrenti si classificano per le tue stesse parole chiave.

Keyword.com aiuta a convalidare i siti Web in base alla loro condivisione della voce. Il fatto che questi domini abbiano il SOV più alto per le tue parole chiave significa che dovresti cercare anche la loro strategia SEO. Ciò ti consente di scoprire potenzialmente parole chiave pertinenti al tuo mercato di cui non eri a conoscenza prima!

Conclusione

SEO Share of Voice è una delle tante metriche competitive vitali che tutti i proprietari di siti devono esaminare se vogliono aumentare il loro traffico organico.

Puoi iniziare calcolando manualmente la SEO Share of Voice. Ma se vuoi ottenere il massimo dalla tua strategia SEO, Keyword.com è un ottimo punto di partenza per calcolare la Share of Voice del tuo sito web e della concorrenza. Allo stesso tempo, lo strumento ti consente di tenere traccia delle posizioni di ranking delle tue parole chiave e di monitorarne le prestazioni nel tempo.

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