SEO Share of Voice – มันคืออะไรและจะคำนวณอย่างไร?

ในฐานะ SEO คุณต้องการทำความเข้าใจคีย์เวิร์ดที่คุณกำลังเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับการแข่งขัน

ตัวอย่างเช่น คุณรู้หรือไม่ว่าคุณกำลังสร้างการเข้าชมสำหรับหน้าเว็บของคุณโดยพิจารณาจากคำหลักเป้าหมายและตำแหน่งการค้นหาของคุณเป็นจำนวนเท่าใด

เมื่อตอบคำถามนี้ คุณจะสามารถสร้างข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับเนื้อหาและคู่แข่งของคุณใน SERP จากที่นี่ คุณสามารถทำการเปลี่ยนแปลงที่จำเป็นเพื่อปรับทิศทางความพยายาม SEO ของคุณ

นี่คือสิ่งที่ SEO Share of Voice (SoV) เป็นเรื่องเกี่ยวกับ

ส่วนแบ่งของเสียงหมายถึงอะไรในการตลาด?

โดยทั่วไป Share of Voice เป็นตัวชี้วัดที่วัดว่าผู้คนมีการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์ของคุณมากน้อยเพียงใด

ตัวอย่างเช่น เมื่อพูดถึงเครื่องถ่ายเอกสาร Xerox มี SOV ที่ครอบงำเหนือคู่แข่ง ที่จริงแล้ว บางคนใช้ “xerox” แทนคำว่า “copy” สิ่งนี้แสดงให้เห็นว่า Share of Voice ของแบรนด์แข็งแกร่งเพียงใด

SEO Share of Voice คืออะไร?

SEO Share of Voice หมายถึงเปอร์เซ็นต์ของปริมาณการค้นหาโดยประมาณทั้งหมดของตลาดที่ไปยังเว็บไซต์ของคุณ

ยิ่ง SOV ของคุณสูงเท่าไร การเข้าชมจากการค้นหาทั่วไปที่ไซต์ของคุณสร้างขึ้นก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น ซึ่งหมายความว่าเว็บไซต์ของคุณมีการจัดอันดับคำหลักที่เกี่ยวข้องกับเฉพาะของคุณเหนือผลการค้นหาทั่วไป

ในทางกลับกัน หากคุณไม่ได้รับการเข้าชมเว็บไซต์จำนวนมากจากเสิร์ชเอ็นจิ้น อาจเป็นเพราะไซต์ของคุณไม่ได้อันดับที่ดีใน SERP ดังนั้น SEO Share of Voice ของคุณจะต่ำเมื่อเทียบกับคู่แข่ง

หากคุณเรียกใช้โฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายใน Google Adwords คุณควรจะสามารถค้นหา Share of Voice สำหรับแคมเปญ PPC ของคุณได้เช่นกัน ซึ่งเป็นตัวชี้วัดที่สำคัญในการวัดประสิทธิภาพของแคมเปญ Google Ads ของคุณ จากการตั้งค่าคำหลักและแคมเปญของคุณ คุณสามารถค้นหาส่วนแบ่งการแสดงผลของเว็บไซต์ของคุณกับคู่แข่งของคุณได้

ทำไมฉันต้องรู้ SEO Share of Voice?

แม้ว่า SEO Share of Voice จะเป็นตัวชี้วัดที่ดีในการช่วยแนะนำแคมเปญ SEO ของคุณ แต่นี่อาจเป็นครั้งแรกที่คุณค้นพบเกี่ยวกับเรื่องนี้

ดังนั้น ก่อนสิ่งอื่นใด คุณจำเป็นต้องรู้ว่าเหตุใดคุณจึงควรสนใจเรื่อง Share of Voice for search ของไซต์ของคุณ

ทำให้การวิเคราะห์คู่แข่ง SEO ง่ายขึ้น

SEO ส่วนใหญ่ทำการวิจัยคู่แข่งโดยดูที่คำหลักเป้าหมายที่ปรากฏใน SERP และค้นหาวิธีที่จะก้าวข้ามพวกเขาและไปถึงจุดสูงสุด

แม้ว่าวิธีนี้จะดีพอๆ กับกลวิธีใดๆ ก็ตามที่คุณจะพบเกี่ยวกับการวิเคราะห์การแข่งขัน การเพิ่ม Share of Voice ลงในสมการพร้อมกับเมตริกอื่นๆ ช่วยให้ SEO วิเคราะห์คำหลักหลายคำพร้อมกันได้ !

เนื่องจาก SOV ครอบคลุมคำหลักทั้งหมดที่เว็บไซต์ของคุณและคู่แข่งของคุณกำลังจัดอันดับ ตัวชี้วัดนี้จะช่วยให้เจ้าของไซต์เห็นภาพรวมของประสิทธิภาพการค้นหาทั่วไปของเว็บไซต์ของตนเทียบกับไซต์อื่นๆ ที่คล้ายคลึงกัน

จากที่นี่ คุณจะสามารถเข้าถึงคำหลักอื่นๆ ที่คุณอาจยังไม่ได้ค้นคว้า จากนั้นคุณสามารถกำหนดเป้าหมายคำหลักใหม่เหล่านั้นโดยค้นหาว่าคู่แข่งของคุณมีการจัดอันดับสำหรับพวกเขาอย่างไร

ปรับปรุงความพยายามทางการตลาด

เมื่อคุณรวบรวมข้อมูลเชิงลึกโดยเปรียบเทียบ SEO Share of Voice ของไซต์ของคุณกับคู่แข่งแล้ว คุณต้องมีภาพที่ชัดเจนขึ้นเกี่ยวกับวิธีการปรับปรุงประสิทธิภาพ SEO และกลยุทธ์ทางการตลาดของไซต์ของคุณ

เพิ่มการรับรู้แบรนด์

ส่วนแบ่ง SEO ของเสียงช่วยให้คุณเข้าใจผู้บริโภคเกี่ยวกับการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณโดยพิจารณาจากส่วนแบ่งการแสดงผลของคุณในการค้นหา คุณสามารถใช้ข้อมูลนี้เพื่อค้นหาคำหลักที่คุณต้องการปรับปรุง และทำงานกับคำหลักเหล่านั้น ซึ่งในที่สุดจะช่วยให้มองเห็นได้มากขึ้นและได้รับส่วนแบ่งการตลาดมากขึ้น

วิธีการคำนวณส่วนแบ่ง SEO ของเสียง?

หากต้องการทราบส่วนแบ่งทั่วไปของเสียงสำหรับเว็บไซต์ของคุณ ก่อนอื่นคุณต้องคำนวณการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองโดยประมาณที่เว็บไซต์ของคุณได้รับสำหรับคำหลักเป้าหมายของคุณ

อ้างถึงการศึกษา CTR อินทรีย์ของ Google ของการจัดอันดับเว็บขั้นสูง ซึ่งแสดงจำนวนคลิกที่หน้าเว็บได้รับสำหรับตำแหน่งเฉพาะใน SERP

ด้านล่างนี้คือข้อมูล CTR สำหรับ Google US ในอุปกรณ์เดสก์ท็อปทั้งหมดสำหรับเดือนมีนาคม 2021

ต่อไปนี้คือตัวเลข CTR สำหรับตำแหน่งห้าอันดับแรก:

1. 30.15%
2. 12.85%
3. 8.13%
4. 4.21%
5. 2.9%

เมื่อใช้ตัวเลขเหล่านี้ สมมติว่าคุณอยู่ในอันดับที่สองใน Google US สำหรับคำหลักที่มีการค้นหา 10,000 ครั้งต่อเดือน

ในการคำนวณการเข้าชมโดยประมาณของคุณ ให้คูณปริมาณการค้นหาด้วยเปอร์เซ็นต์ CTR ที่สอดคล้องกับตำแหน่งการจัดอันดับของคุณ

นี่คือสมการ:

ปริมาณการใช้โดยประมาณ = ปริมาณการค้นหารายเดือน x CTR คลิก% ตามตำแหน่ง SERP

เมื่อใช้สูตรข้างต้น เราสามารถคำนวณจำนวนคลิกโดยประมาณที่หน้าเว็บของคุณได้รับเมื่อเทียบกับปัจจัยเหล่านี้:

10,000 * 0.1285 = 1285

ดังนั้น หน้าเว็บของคุณจึงมีปริมาณการค้นหาโดยประมาณ 1285 สำหรับคำหลัก นี้

เมื่อคุณทราบสูตรแล้ว คุณต้องทำเช่นนี้กับคำหลักเป้าหมายทั้งหมดของคุณ!

เมื่อคุณคำนวณการเข้าชมโดยประมาณสำหรับคำหลักทั้งหมดที่คุณกำลังจัดอันดับแล้ว ตอนนี้คุณสามารถวัดส่วนแบ่งของเสียงสำหรับ SEO ได้โดยใช้สูตรต่อไปนี้:

ผลรวมของการเข้าชมโดยประมาณจากคำสำคัญที่จัดอันดับทั้งหมด / ปริมาณการค้นหาทั้งหมดของคำหลักทั้งหมด

สมมติว่าคำหลักที่คุณจัดอันดับมีปริมาณการค้นหาทั่วไปรวม 200 ล้าน และไซต์ของคุณสร้างผู้เข้าชมทั่วไป 2 ล้านคนจากคำหลักเหล่านี้ แทนที่สมการข้างต้นเป็น

2,000,000 / 200,000,000 = 1%

ดังนั้น SEO SOV ของเว็บไซต์ของคุณคือ 1%

ในการนำข้อมูลนี้ไปใช้ในบริบท คุณต้องคำนวณ SEO SOV ของคู่แข่งอันดับต้นๆ ของคุณด้วย

Keyword.com ทำให้การคำนวณ SEO SOV เป็นเรื่องง่าย

อย่างที่คุณเห็น การคำนวณ Share of Voice สำหรับการค้นหานั้นใช้เวลานานและแม้แต่งานที่เป็นไปไม่ได้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณครอบคลุมคำหลักหลายพันคำสำหรับไซต์ของคุณ อย่างไรก็ตาม การเรียนรู้ขั้นตอนการคำนวณ Share of Voice ด้วยตนเองนั้นเป็นเรื่องที่ดีเพื่อให้เข้าใจว่าจริงๆ แล้วคืออะไร

ด้วย Keyword.com การติดตาม SOV เป็นเรื่องง่ายเหมือนพาย ช่วยให้คุณดู SEO Share of Voice ของเว็บไซต์ของคุณและเปรียบเทียบกับคู่แข่งรายอื่นๆ ได้โดยไม่ต้องดำเนินการใดๆ

หลังจากลงชื่อสมัครใช้บัญชี คุณต้องเพิ่มเว็บไซต์ของคุณเป็นโครงการ จากนั้นคุณสามารถเพิ่มคำหลักทั้งหมดหรืออัปโหลดรายการที่คุณต้องการติดตาม

เมื่อคุณเพิ่มคำหลักเป้าหมายแล้ว ให้เวลาเครื่องมือในการรวบรวมข้อมูลสำหรับคำหลักของไซต์ของคุณ หลังจากผ่านไประยะหนึ่ง คุณจะสามารถเห็น Organic Share of Voice บนแท็บภาพรวมได้

Keyword.com จะแสดงโดเมน 10 อันดับแรกที่มี SOV สูงสุดสำหรับคำหลักที่คุณป้อนในโครงการของคุณ

นอกจากนี้ยังแสดงกราฟเส้นของความคืบหน้าเมื่อเวลาผ่านไป โดยค่าเริ่มต้น คุณสามารถดูความคืบหน้าของโดเมนของการแชร์เสียงที่เกี่ยวข้องในช่วง 30 วันที่ผ่านมา คุณสามารถเปลี่ยนกรอบเวลาได้ถึง 365 วัน หากคุณต้องการดูข้อมูลเชิงลึกว่าแต่ละโดเมนมีความคืบหน้าอย่างไรเมื่อเวลาผ่านไป

วิธีใช้การแชร์ออร์แกนิกของเสียงเพื่อปรับปรุงความพยายาม SEO ของคุณ

ตามคำหลักเป้าหมายของคุณ Keyword.com ให้รายชื่อโดเมน 10 อันดับแรกที่มีส่วนแบ่งเสียงสูงสุด

หากคุณไม่เห็นเว็บไซต์ของคุณในรายการนี้ แสดงว่าคุณจำเป็นต้องปรับปรุงเกมของคุณและปรับปรุงส่วนแบ่ง SEO ของเสียงอย่างแน่นอน

หากต้องการทราบว่าเหตุใด Share of Voice ของคุณจึงต่ำ ให้ระบุคำหลักที่คุณต้องการเพื่อเพิ่มอันดับการค้นหาทั่วไปของคุณ

คุณจะเห็นเปอร์เซ็นต์ของคำหลักเหล่านี้อยู่ในส่วนอันดับเฉลี่ยเทียบกับการกระจายที่ด้านล่างของหน้า มันให้รายละเอียดของการจัดอันดับคำหลักที่แบ่งออกเป็นกลุ่ม (อันดับ 1-3, 4-10 อันดับสูงสุด ฯลฯ)

เมื่อเวลาผ่านไป Keyword.com จะแสดงให้เห็นว่าคำหลักของคุณมีแนวโน้มอย่างไร ตัวอย่างเช่น หากเปอร์เซ็นต์ของคำหลักในอันดับ 1-3 อันดับแรกลดลง คุณต้องพิจารณาว่าคำหลักเหล่านั้นคืออะไรและปรับให้เหมาะสมเพื่อคืนอันดับที่สูงในการค้นหาทั่วไป

ประโยชน์อีกประการของการใช้ Share of Voice ของ Keyword.com คือการกำหนดคู่แข่ง SEO ที่แท้จริงของคุณ

คุณอาจมีรายชื่อคู่แข่งที่คุณกำลังเปรียบเทียบไซต์ของคุณก่อนที่จะทำการวัดส่วนแบ่งของเสียง อย่างไรก็ตาม สิ่งที่คุณอาจไม่คำนึงถึงก็คืออันดับของคู่แข่งสำหรับคำหลักเดียวกันกับคุณ

Keyword.com ช่วยตรวจสอบเว็บไซต์ตาม Share of Voice การที่โดเมนเหล่านี้มี SOV สูงสุดสำหรับคำหลักของคุณ หมายความว่าคุณควรศึกษาเกี่ยวกับกลยุทธ์ SEO ของพวกเขาด้วย วิธีนี้ช่วยให้คุณมีโอกาสค้นพบคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวข้องตามหัวข้อในตลาดที่คุณไม่เคยรู้จักมาก่อน!

บทสรุป

SEO Share of Voice เป็นหนึ่งในตัวชี้วัดการแข่งขันที่สำคัญจำนวนมากที่เจ้าของเว็บไซต์ทุกคนต้องพิจารณาหากต้องการเพิ่มการเข้าชมแบบออร์แกนิก

คุณสามารถเริ่มต้นด้วยการคำนวณ SEO Share of Voice ด้วยตนเอง แต่ถ้าคุณต้องการได้รับประโยชน์สูงสุดจากกลยุทธ์ SEO ของคุณ Keyword.com เป็นจุดเริ่มต้นที่ดีในการคำนวณ Share of Voice ของเว็บไซต์และคู่แข่งของคุณ ในขณะเดียวกัน เครื่องมือนี้ยังช่วยให้คุณติดตามตำแหน่งการจัดอันดับคำหลักของคุณ และตรวจสอบประสิทธิภาพเมื่อเวลาผ่านไป

ลงทะเบียนเพื่อทดลองใช้งานฟรี 7 วันตอนนี้โดยคลิกที่นี่!