搜索引擎優化聲音份額 - 它是什麼以及如何計算？

作為 SEO，您希望了解針對競爭對手優化的關鍵字。

例如，您是否知道根據您的目標關鍵字和搜索位置為您的頁面產生了多少流量？

通過回答這個問題，您將能夠在 SERP 上生成有關您的內容和競爭對手的見解。 從這裡，您可以進行必要的更改以調整您的 SEO 工作方向。

這正是 SEO Share of Voice (SoV) 的意義所在。

聲音份額在營銷中意味著什麼？

一般來說，聲音份額是衡量人們對您的品牌的認知程度的指標。

例如，在復印機方面，施樂擁有壓倒性的 SOV 超過其競爭對手。 事實上，有些人用“xerox”代替“copy”這個詞。 這表明該品牌的聲音份額有多麼強大。

什麼是 SEO 聲音份額？

搜索引擎優化語音份額是指您的市場的總估計搜索流量進入您的網站的百分比。

您的 SOV 越高，您的網站產生的自然搜索流量就越多。 這意味著您的網站在自然搜索結果之上對與您的利基相關的關鍵字進行排名。

相反，如果您沒有從搜索引擎獲得大量網站流量，那是因為您的網站在 SERP 中排名不佳。 因此，與競爭對手相比，您的 SEO 語音份額將較低。

如果您在 Google Adwords 中投放付費搜索廣告，您應該能夠為您的 PPC 廣告系列找到您的語音份額，這是衡量 Google Ads 廣告系列有效性的重要指標。 根據您的關鍵字和廣告系列設置，您可以了解您的網站相對於競爭對手的展示次數份額。

為什麼我需要知道 SEO 的聲音份額？

雖然 SEO Share of Voice 是幫助指導您的 SEO 活動的一個很好的指標，但這可能是您第一次發現它。

因此，首先，您需要知道為什麼您應該關心您網站的搜索語音份額。

它簡化了 SEO 競爭對手分析

大多數搜索引擎優化通過查看他們在 SERP 中出現的目標關鍵字並找到越過它們並達到頭把交椅的方法來進行競爭對手研究。

雖然這與您在競爭分析中發現的任何策略一樣好，但將語音份額與其他指標一起添加到等式中允許 SEO一次分析多個關鍵字！

由於 SOV 涵蓋了您的網站和競爭對手為其排名的所有關鍵字，因此該指標為網站所有者提供了其網站相對於其他類似網站的自然搜索性能的概覽。

從這裡，您將可以訪問您可能尚未研究過的其他關鍵字。 然後，您可以通過了解競爭對手的排名來定位這些新關鍵字。

提高營銷力度

通過將網站的 SEO 份額與競爭對手進行比較來收集見解後，您必須更清楚地了解如何改進網站的 SEO 性能和營銷策略。

提高品牌知名度

您的 SEO 聲音份額可根據您在搜索中的印象份額為您提供有關品牌知名度的消費者洞察。 您可以使用此信息找出需要改進的關鍵字，從而處理這些關鍵字，最終有助於獲得更多知名度並獲得更多市場份額。

如何計算 SEO 的聲音份額？

要找出您網站的自然語音份額，您必須首先計算您的網站為您的目標關鍵字收到的估計自然流量。

請參閱 Advanced Web Ranking 的 Google Organic CTR 研究，該研究顯示頁面針對 SERP 上的特定位置獲得的點擊次數。

以下是 2021 年 3 月 Google 美國在所有桌面設備上的點擊率數據：

以下是前五個職位的點擊率數據：

1. 30.15%
2. 12.85%
3. 8.13%
4. 4.21%
5. 2.9%

使用這些數據，假設您在 Google US 中排名第二，因為某個關鍵字每月搜索量為 10,000 次。

要計算您的估計流量，請將搜索量乘以與您的排名位置對應的點擊率百分比。

這是等式：

估計流量 = 每月搜索量 x CTR 點擊次數百分比（根據 SERP 位置）

使用上面的公式，我們可以計算出您的頁面相對於這些因素獲得的大致點擊次數：

10,000 * 0.1285 = 1285

因此，您的網頁對此關鍵字的估計搜索流量為 1285。

既然您知道了公式，那麼您必須對所有目標關鍵字執行此操作！

一旦您計算了您排名的所有關鍵字的估計流量，您現在可以使用以下公式衡量 SEO 的語音份額：

所有排名關鍵詞的估計流量總和/所有關鍵詞的總搜索量

假設您為其排名的關鍵字的總自然搜索量為 2 億，而您的網站從這些關鍵字中產生了 200 萬自然訪問者。 將上面的等式替換為

2,000,000 / 200,000,000 = 1%

因此，您網站的 SEO SOV 為 1%。

要將這些數據放入上下文中，您還需要計算頂級競爭對手的 SEO SOV。

Keyword.com 讓計算 SEO SOV 變得容易

如您所見，計算搜索的語音份額是一項耗時甚至不可能完成的任務，尤其是當您的網站涵蓋數千個關鍵字時。 但是，最好學習計算語音份額的手動過程以了解它的實際含義。

使用 Keyword.com，跟踪 SOV 非常簡單。 它允許您查看您網站的 SEO 語音份額並與其他競爭對手進行比較，而無需做任何工作。

註冊帳戶後，您必須將您的網站添加為項目。 然後，您可以添加所有關鍵字或上傳要跟踪的列表。

添加目標關鍵字後，請給工具時間來收集網站關鍵字的數據。 一段時間後，您應該能夠在概覽選項卡上看到您的自然聲量份額。

Keyword.com 將顯示您在項目中輸入的關鍵字的 SOV 最高的前 10 個域。

它還向您顯示了他們隨時間推移的進度的折線圖。 默認情況下，您可以查看該域在過去 30 天內各自的語音分享進度。 如果您想深入了解每個域隨時間的進展情況，您可以將時間範圍更改為最多 365 天。

如何使用有機的聲音分享來改善您的 SEO 工作

根據您的目標關鍵字，Keyword.com 為您提供了擁有最高語音份額的前 10 個域的列表。

如果您沒有在此列表中看到您的網站，這意味著您肯定需要提升您的遊戲並提高您的 SEO 聲音份額。

要找出您的聲音份額低的原因，請確定您需要增加自然搜索排名的關鍵字。

您將在頁面底部的“平均排名與分佈”部分中看到這些關鍵字的百分比。 它為您提供劃分為桶（前 1-3、前 4-10 等）的關鍵字排名的細分。

隨著時間的推移，Keyword.com 會顯示您的關鍵字的趨勢。 例如，如果排名前 1-3 位的關鍵字百分比正在下降，您需要確定這些關鍵字是什麼並針對它們進行優化，以恢復自然搜索的高排名。

使用 Keyword.com 的 Share of Voice 的另一個好處是確定您的實際 SEO 競爭對手。

在衡量“聲量份額”之前，您可能已經有一份要與您的網站進行比較的競爭對手列表。 但是，您可能沒有考慮到您的競爭對手如何對與您相同的關鍵字進行排名。

Keyword.com 幫助驗證網站基於他們的聲音份額。 這些域對您的關鍵字具有最高 SOV 的事實意味著您也應該研究他們的 SEO 策略。 這使您可以潛在地發現您以前不知道的與您的市場主題相關的關鍵字！

結論

搜索引擎優化語音份額是所有網站所有者如果想要增加自然流量必須考慮的眾多重要競爭指標之一。

您可以從手動計算 SEO 語音份額開始。 但是，如果您想充分利用您的 SEO 策略，Keyword.com 是計算您的網站和競爭對手的聲音份額的一個很好的起點。 同時，該工具可讓您跟踪關鍵字排名位置並隨著時間的推移監控其表現。

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