SEOの声のシェア–それは何であり、どのように計算するのですか？

公開: 2021-05-26

SEOとして、あなたは競争に対して最適化しているキーワードを理解したいと思っています。

たとえば、ターゲットキーワードと検索位置に基づいて、ページで生成されているトラフィックの量を知っていますか？

この質問に答えることで、SERPのコンテンツと競合他社に関する洞察を生み出すことができます。 ここから、SEOの取り組みの方向性を調整するために必要な変更を加えることができます。

これはまさにSEOシェアオブボイス（SoV）の目的です。

音声のシェアはマーケティングで何を意味しますか？

一般に、Share of Voiceは、人々があなたのブランドについてどの程度認識しているかを測定する指標です。

たとえば、コピー機に関しては、Xeroxは競合他社に対して圧倒的なSOVを持っています。 実際、「コピー」という言葉の代わりに「ゼロックス」を使用する人もいます。 これは、ブランドのシェアオブボイスがどれほど強いかを示しています。

音声のSEOシェアとは何ですか？

SEO Share of Voiceは、あなたのウェブサイトに行くあなたの市場の推定検索トラフィックの合計のパーセンテージを指します。

SOVが高いほど、サイトが生成しているオーガニック検索からのトラフィックが多くなります。 これは、あなたのウェブサイトがオーガニック検索結果に加えてあなたのニッチに関連するキーワードでランク付けされていることを意味します。

逆に、検索エンジンから多くのWebサイトのトラフィックを取得していない場合は、SERPでのサイトのランキングが低いためです。 したがって、SEOの声のシェアは競合他社と比較して低くなります。

Google AdWordsで有料検索広告を掲載している場合は、PPCキャンペーンのShare of Voiceも見つけることができるはずです。これは、Google広告キャンペーンの効果を評価するための重要な指標です。 キーワードとキャンペーン設定に基づいて、競合他社に対するWebサイトのインプレッションシェアを確認できます。

なぜ私は音声のSEOシェアを知る必要があるのですか？

SEO Share of Voiceは、SEOキャンペーンをガイドするのに役立つ優れた指標ですが、おそらくこれが初めてのことかもしれません。

したがって、何よりもまず、検索のためにサイトのShareofVoiceを正確に気にする必要がある理由を知る必要があります。

それはSEOの競合他社の分析を簡素化します

ほとんどのSEOは、SERPに表示されているターゲットキーワードを調べ、それらを飛び越えてトップの座に到達する方法を見つけることにより、競合他社の調査を行います。

これは競合分析に関する他の戦術と同じくらい優れていますが、Share of Voiceを他の指標とともに方程式に追加すると、SEOは複数のキーワードを一度に分析できます。

SOVは、Webサイトと競合他社がランク付けしているすべてのキーワードを対象としているため、このメトリックは、サイト所有者に、他の同様のサイトに対するWebサイトのオーガニック検索パフォーマンスの概要を提供します。

ここから、おそらくまだ調査していない他のキーワードにアクセスできます。 次に、競合他社がどのようにランク付けしているかを把握することで、これらの新しいキーワードをターゲットにできます。

マーケティング活動を改善する

サイトのSEOシェアオブボイスを競合他社と比較して洞察を集めたら、結果としてサイトのSEOパフォーマンスとマーケティング戦略を改善する方法をより明確に把握する必要があります。

ブランド認知度を高める

SEOの声のシェアは、検索でのインプレッションのシェアに基づいて、ブランド認知度に関する消費者の洞察を提供します。 この情報を使用して、改善が必要なキーワードを特定し、最終的にはより多くの可視性を獲得し、より多くの市場シェアを獲得するのに役立つキーワードに取り組むことができます。

音声のSEOシェアを計算する方法は？

あなたのウェブサイトの声の有機的なシェアを見つけるために、あなたは最初にあなたのウェブサイトがあなたのターゲットキーワードのために受け取っている推定有機的なトラフィックを計算しなければなりません。

高度なウェブランキングのGoogleオーガニックCTR調査を参照してください。これは、SERPの特定の位置でページがクリックした回数を示しています。

以下は、2021年3月のすべてのデスクトップデバイスにわたるGoogleUSのCTRデータです。

CTRデータUSデスクトップ2021年3月

上位5つのポジションのCTRの数値は次のとおりです。

  1. 30.15％
  2. 12.85％
  3. 8.13％
  4. 4.21％
  5. 2.9％

これらの数字を使用して、月間検索数が10,000のキーワードで米国のGoogleで2番目にランク付けされているとします。

推定トラフィックを計算するには、検索ボリュームにランキング位置に対応するCTRパーセンテージを掛けます。

方程式は次のとおりです。

推定トラフィック=月間検索ボリュームxSERP位置に応じたクリック率％

上記の式を使用して、これらの要因と比較して、ページが受けているおおよそのクリック数を計算できます。

10,000 * 0.1285 = 1285

したがって、このキーワードの推定検索トラフィックは1285ページになります。

式がわかったので、すべてのターゲットキーワードに対してこれを実行する必要があります。

ランク付けしているすべてのキーワードの推定トラフィックを計算したら、次の式を使用してSEOの音声シェアを測定できます。

すべてのランキングキーワードからの推定トラフィックの合計/すべてのキーワードの合計検索ボリューム

あなたがランク付けしているキーワードの総オーガニック検索ボリュームが2億であり、あなたのサイトがこれらのキーワードから200万のオーガニックビジターを生み出しているとしましょう。 上記の式を次のように置き換えます

2,000,000 / 200,000,000 = 1％

したがって、サイトのSEO SOVは1％です。

このデータをコンテキストに入れるには、上位の競合他社のSEOSOVも計算する必要があります。

キーワード.comはSEOSOVの計算を簡単にします

ご覧のとおり、検索用のShare of Voiceの計算は、特にサイトの何千ものキーワードをカバーしている場合は、時間がかかり、不可能な作業ですらあります。 ただし、Share of Voiceを手動で計算して、それが実際に何であるかを理解することは良いことです。

Keyboard.comを使用すると、SOVの追跡は簡単です。 それはあなたが何の仕事もすることなくあなたのウェブサイトのSEOシェアオブボイスを見てそして他の競争相手と比較することを可能にします。

アカウントにサインアップした後、プロジェクトとしてWebサイトを追加する必要があります。 次に、すべてのキーワードを追加するか、追跡するリストをアップロードできます。

keyword.comキーワードを追加

ターゲットキーワードを追加したら、ツールにサイトのキーワードのデータを収集する時間を与えます。 しばらくすると、[概要]タブにOrganic ShareofVoiceが表示されるはずです。

声のkeyword.comシェア

Keyboard.comは、プロジェクトに入力したキーワードのSOVが最も高い上位10のドメインを表示します。

また、時間の経過に伴う進行状況の線グラフも表示されます。 デフォルトでは、過去30日間のドメインのそれぞれのShareofVoiceの進行状況を確認できます。 各ドメインが時間の経過とともにどのように進行したかを詳細に確認したい場合は、最大365日までの期間を変更できます。

あなたのSEOの努力を改善するために声の有機的な共有を使用する方法

ターゲットキーワードに基づいて、Keyword.comは、音声のシェアが最も高い上位10のドメインのリストを提供します。

このリストにあなたのウェブサイトが表示されない場合、それはあなたが間違いなくあなたのゲームをアップし、あなたのSEOの声のシェアを改善する必要があることを意味します。

シェアオブボイスが低い理由を見つけるには、オーガニック検索のランキングを上げるために必要なキーワードを特定します。

ページ下部の[ランキング平均と分布]セクションに、これらのキーワードの割合が表示されます。 それはあなたにバケツ（トップ1-3、トップ4-10など）に分けられたキーワードランキングの内訳を与えます。

ランキング平均対分布セクション

時間の経過とともに、Keyword.comはキーワードのトレンドを示します。 たとえば、上位1〜3位のキーワードの割合が減少している場合は、それらのキーワードが何であるかを判断し、それらを最適化して、オーガニック検索で上位のランキングを復元する必要があります。

Keyboard.comのShareofVoiceを使用するもう1つの利点は、実際のSEOの競合他社を特定できることです。

Share of Voiceを測定する前に、サイトを比較している競合他社のリストがすでにある場合があります。 ただし、おそらく考慮していないのは、競合他社があなたと同じキーワードでどのようにランク付けしているかです。

Keyboard.comは、ShareofVoiceに基づいてWebサイトを検証するのに役立ちます。 これらのドメインのキーワードのSOVが最も高いという事実は、それらのSEO戦略についても調査する必要があることを意味します。 これにより、これまで気づかなかった、市場に関連するトピックを潜在的に発見することができます。

結論

SEO Share of Voiceは、すべてのサイト所有者がオーガニックトラフィックを増やしたい場合に調査しなければならない、多くの重要な競争力のある指標の1つです。

音声のSEOシェアを手動で計算することから始めることができます。 しかし、SEO戦略を最大限に活用したい場合、Keyword.comは、Webサイトと競合他社のShareofVoiceを計算するための優れた出発点です。 同時に、このツールを使用すると、キーワードのランキング位置を追跡し、時間の経過とともにパフォーマンスを監視できます。

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