SEO Share of Voice — что это такое и как рассчитать?

Как оптимизатор, вы хотите разобраться в ключевых словах, которые вы оптимизируете, по сравнению с конкурентами.

Например, знаете ли вы, сколько трафика вы генерируете для своей страницы на основе целевого ключевого слова (ключевых слов) и позиции в поиске?

Ответив на этот вопрос, вы сможете получить представление о своем контенте и конкурентах в поисковой выдаче. Отсюда вы можете внести необходимые изменения, чтобы скорректировать направление своих усилий по SEO.

Это именно то, что касается SEO Share of Voice (SoV).

Что означает доля голоса в маркетинге?

В общем, Share of Voice — это показатель, который измеряет, насколько люди осведомлены о вашем бренде.

Например, когда дело доходит до копировальных аппаратов, Xerox имеет подавляющее SOV по сравнению с конкурентами. На самом деле, некоторые люди используют «ксерокс» вместо слова «копировать». Это показывает, насколько сильна доля голоса бренда.

Что такое SEO Share of Voice?

SEO Share of Voice относится к проценту от общего расчетного поискового трафика вашего рынка, который идет на ваш сайт.

Чем выше ваш SOV, тем больше трафика из органического поиска генерирует ваш сайт. Это означает, что ваш сайт ранжируется по ключевым словам, относящимся к вашей нише, в верхней части результатов обычного поиска.

И наоборот, если вы не получаете много трафика на сайт из поисковых систем, это потому, что ваш сайт плохо ранжируется в поисковой выдаче. Следовательно, ваша SEO доля голоса будет низкой по сравнению с конкурентами.

Если вы запускаете платные поисковые объявления в Google Adwords, вы также сможете найти свою долю голоса для своих кампаний PPC, что является важным показателем для оценки эффективности ваших кампаний Google Ads. На основе вашего ключевого слова и настроек кампании вы можете узнать долю показов вашего веб-сайта по сравнению с вашими конкурентами.

Почему мне нужно знать SEO Share of Voice?

Хотя SEO Share of Voice — отличный показатель, помогающий управлять вашими SEO-кампаниями, возможно, вы впервые узнаете об этом.

Поэтому, прежде всего, вам нужно знать, почему именно вы должны заботиться о доле голоса вашего сайта для поиска.

Это упрощает SEO-анализ конкурентов

Большинство SEO-специалистов проводят исследования конкурентов, просматривая целевые ключевые слова, по которым они появляются в поисковой выдаче, и находят способы обойти их и выйти на первое место.

Хотя это так же хорошо, как и любая другая тактика, которую вы найдете в отношении конкурентного анализа, добавление доли голоса в уравнение вместе с другими показателями позволяет SEO-специалистам анализировать несколько ключевых слов одновременно !

Поскольку SOV охватывает все ключевые слова, по которым ранжируется ваш веб-сайт и конкуренты, эта метрика предоставляет владельцам сайтов обзор органической эффективности поиска их веб-сайтов по сравнению с другими аналогичными сайтами.

Отсюда вы получите доступ к другим ключевым словам, которые вы, вероятно, еще не исследовали. Затем вы можете настроить таргетинг на эти новые ключевые слова, выяснив, как ваши конкуренты ранжируются по ним.

Улучшить маркетинговые усилия

После того, как вы собрали информацию, сравнив SEO-долю голоса вашего сайта с конкурентами, у вас должно быть более четкое представление о том, как в результате улучшить SEO-эффективность вашего сайта и маркетинговую стратегию.

Повысить узнаваемость бренда

Ваша доля голоса в SEO дает вам представление потребителей об узнаваемости вашего бренда на основе доли показов в поиске. Вы можете использовать эту информацию, чтобы определить ключевые слова, которые вам нужно улучшить, и, таким образом, работать над теми ключевыми словами, которые в конечном итоге помогут повысить узнаваемость и захватить большую долю рынка.

Как рассчитать SEO долю голоса?

Чтобы узнать органическую долю голоса для вашего веб-сайта, вы должны сначала рассчитать предполагаемый органический трафик, который ваш веб-сайт получает по вашим целевым ключевым словам.

Обратитесь к исследованию Google Organic CTR Advanced Web Ranking, которое показывает количество кликов, которые страница получает для определенной позиции в поисковой выдаче.

Ниже приведены данные CTR для Google US на всех настольных устройствах за март 2021 года:

Вот показатели CTR для первых пяти позиций:

1. 30,15%
2. 12,85%
3. 8,13%
4. 4,21%
5. 2,9%

Используя эти цифры, предположим, что вы занимаете вторую позицию в Google US по ключевому слову с 10 000 поисковых запросов в месяц.

Чтобы рассчитать предполагаемый трафик, умножьте объем поиска на процент CTR, соответствующий вашей позиции в рейтинге.

Вот уравнение:

Расчетный трафик = Ежемесячный объем поиска x клики CTR % в соответствии с позицией в поисковой выдаче.

Используя приведенную выше формулу, мы можем рассчитать приблизительное количество кликов, которое получает ваша страница, с учетом следующих факторов:

10 000 * 0,1285 = 1285

Таким образом, расчетный поисковый трафик вашей страницы для этого ключевого слова составляет 1285 .

Теперь, когда вы знаете формулу, вы должны сделать это для всех ваших целевых ключевых слов!

После того, как вы подсчитали предполагаемый трафик для всех ключевых слов, по которым вы ранжируетесь, вы можете измерить долю голоса для SEO, используя следующую формулу:

Сумма расчетного трафика от всех ключевых слов рейтинга / общий объем поиска по всем ключевым словам

Допустим, ключевые слова, по которым вы ранжируетесь, имеют общий объем органического поиска 200 миллионов, и ваш сайт генерирует 2 миллиона органических посетителей по этим ключевым словам. Замените приведенное выше уравнение на

2 000 000 / 200 000 000 = 1%

Таким образом, SEO SOV вашего сайта составляет 1%.

Чтобы поместить эти данные в контекст, вам также необходимо рассчитать SEO SOV ваших основных конкурентов.

Keyword.com упрощает расчет SEO SOV

Как видите, вычисление доли голоса для поиска — трудоемкая и даже невыполнимая задача, особенно если вы охватываете тысячи ключевых слов для своего сайта. Тем не менее, полезно изучить ручной процесс расчета доли голоса, чтобы понять, что это такое на самом деле.

С Keyword.com отслеживать SOV очень просто. Это позволяет вам просматривать SEO-долю голоса ваших веб-сайтов и сравнивать с другими конкурентами без необходимости выполнять какую-либо работу.

После регистрации учетной записи вы должны добавить свой веб-сайт в качестве проекта. Затем вы можете добавить все ключевые слова или загрузить список, который хотите отслеживать.

После добавления целевых ключевых слов дайте инструменту время собрать данные по ключевым словам вашего сайта. Через некоторое время вы сможете увидеть свою органическую долю голоса на вкладке «Обзор».

Keyword.com покажет вам 10 лучших доменов с самым высоким SOV для ключевых слов, которые вы ввели в свой проект.

Он также показывает линейный график их прогресса с течением времени. По умолчанию вы можете увидеть прогресс домена в отношении их соответствующего Share of Voice за последние 30 дней. Вы можете изменить временные рамки до 365 дней, если хотите подробно изучить, как каждый домен развивался с течением времени.

Как использовать органическую долю голоса для улучшения ваших усилий по SEO

Основываясь на ваших целевых ключевых словах, Keyword.com предоставляет вам список 10 лучших доменов с наибольшей долей голосов.

Если вы не видите свой веб-сайт в этом списке, это означает, что вам определенно нужно улучшить свою игру и улучшить свою долю голоса в SEO.

Чтобы узнать, почему ваша доля голоса низка, определите ключевые слова, по которым вам нужно повысить свой рейтинг в органическом поиске.

Вы увидите процент этих ключевых слов в разделе «Средний рейтинг по сравнению с распределением» внизу страницы. Это дает вам разбивку рейтинга ключевых слов, разделенную на сегменты (топ 1-3, топ 4-10 и т. д.).

С течением времени Keyword.com показывает, насколько популярны ваши ключевые слова. Например, если процент ключевых слов в верхних 1-3 позициях снижается, вам необходимо определить, что это за ключевые слова, и оптимизировать их, чтобы восстановить высокие позиции в органическом поиске.

Еще одним преимуществом использования Share of Voice на Keyword.com является определение ваших реальных SEO-конкурентов.

Возможно, у вас уже есть список конкурентов, с которыми вы сравниваете свой сайт, прежде чем измерять долю голоса. Однако вы, вероятно, не принимаете во внимание то, как ваши конкуренты ранжируются по тем же ключевым словам, что и вы.

Keyword.com помогает проверять веб-сайты на основе их доли голоса. Тот факт, что эти домены имеют самый высокий SOV для ваших ключевых слов, означает, что вам также следует изучить их стратегию SEO. Это позволяет потенциально выявить тематически релевантные ключевые слова для вашего рынка, о которых вы раньше не знали!

Вывод

SEO Share of Voice — одна из многих жизненно важных конкурентных метрик, на которую должны обратить внимание все владельцы сайтов, если они хотят увеличить свой органический трафик.

Вы можете начать с вычисления SEO Share of Voice вручную. Но если вы хотите получить максимальную отдачу от своей стратегии SEO, Keyword.com — отличная отправная точка для расчета доли голоса вашего сайта и конкурентов. В то же время инструмент позволяет отслеживать позиции ключевых слов в рейтинге и отслеживать их эффективность с течением времени.

Подпишитесь на бесплатную 7-дневную пробную версию прямо сейчас, нажав здесь!