SEO Share of Voice: ¿qué es y cómo calcularlo?

Como SEO, desea dar sentido a las palabras clave que está optimizando frente a la competencia.

Por ejemplo, ¿sabe cuánto tráfico está generando para su página en función de las palabras clave objetivo y la posición de búsqueda?

Al responder a esta pregunta, podrá generar información sobre su contenido y sus competidores en las SERP. Desde aquí, puede realizar los cambios necesarios para ajustar la dirección de sus esfuerzos de SEO.

Esto es precisamente de lo que se trata el Share of Voice (SoV) de SEO.

¿Qué significa Share of Voice en marketing?

En general, Share of Voice es una métrica que mide cuánto conocimiento tienen las personas sobre su marca.

Por ejemplo, cuando se trata de fotocopiadoras, Xerox tiene un SOV abrumador sobre sus competidores. De hecho, algunas personas usan “xerox” como reemplazo de la palabra “copiar”. Esto demuestra cuán fuerte es el Share of Voice de la marca.

¿Qué es SEO Share of Voice?

SEO Share of Voice se refiere al porcentaje del tráfico de búsqueda total estimado de su mercado que va a su sitio web.

Cuanto mayor sea su SOV, más tráfico de búsqueda orgánica generará su sitio. Esto significa que su sitio web está clasificado por palabras clave relevantes para su nicho en la parte superior de los resultados de búsqueda orgánicos.

Por el contrario, si no obtiene mucho tráfico del sitio web de los motores de búsqueda, es porque su sitio no está bien posicionado en los SERP. Por lo tanto, su Share of Voice de SEO será bajo en comparación con los competidores.

Si ejecuta anuncios de búsqueda pagados en Google Adwords, también debería poder encontrar su Share of Voice para sus campañas de PPC, que es una métrica importante para medir la efectividad de sus campañas de Google Ads. En función de la configuración de su campaña y palabra clave, puede averiguar el porcentaje de impresiones de su sitio web frente a sus competidores.

¿Por qué necesito saber SEO Share of Voice?

Si bien el Share of Voice de SEO es una gran métrica para ayudar a guiar sus campañas de SEO, esta podría ser la primera vez que lo descubre.

Por lo tanto, antes que nada, debe saber exactamente por qué debería preocuparse por la Share of Voice para la búsqueda de su sitio.

Simplifica el análisis SEO de la competencia

La mayoría de los SEO realizan investigaciones sobre la competencia al observar las palabras clave objetivo para las que aparecen en los SERP y encontrar formas de superarlas y alcanzar el primer puesto.

Si bien esto es tan bueno como cualquier táctica que encuentre con respecto al análisis de la competencia, agregar Share of Voice a la ecuación junto con otras métricas permite a los SEO analizar varias palabras clave a la vez .

Debido a que SOV cubre todas las palabras clave para las que su sitio web y los competidores están clasificados, la métrica brinda a los propietarios de sitios una descripción general del rendimiento de búsqueda orgánica de su sitio web en comparación con otros sitios similares.

Desde aquí, obtendrá acceso a otras palabras clave que probablemente aún no haya investigado. Luego puede orientar esas nuevas palabras clave averiguando cómo se clasifican sus competidores para ellas.

Mejore los esfuerzos de marketing

Una vez que haya recopilado información al comparar el Share of Voice de SEO de su sitio con el de la competencia, debe tener una idea más clara de cómo mejorar el rendimiento de SEO de su sitio y la estrategia de marketing como resultado.

Aumentar el conocimiento de la marca

Su cuota de voz de SEO le brinda información del consumidor sobre el conocimiento de su marca en función de su cuota de impresión en la búsqueda. Puede usar esta información para determinar las palabras clave en las que necesita mejorar y, por lo tanto, trabajar en esas palabras clave que eventualmente ayudarán a obtener más visibilidad y capturar más participación de mercado.

¿Cómo calcular la cuota de voz de SEO?

Para averiguar el porcentaje de voz orgánico de su sitio web, primero debe calcular el tráfico orgánico estimado que recibe su sitio web para sus palabras clave objetivo.

Consulte el Estudio de CTR orgánico de Google de Advanced Web Ranking, que le muestra la cantidad de clics que recibe una página para una posición específica en los SERP.

A continuación se muestran los datos de CTR de Google EE. UU. en todos los dispositivos de escritorio para marzo de 2021:

Aquí están las cifras de CTR para las cinco primeras posiciones:

1. 30,15%
2. 12,85%
3. 8,13%
4. 4,21%
5. 2,9%

Con estas cifras, supongamos que ocupa la segunda posición en Google EE. UU. para una palabra clave con 10 000 búsquedas mensuales.

Para calcular su tráfico estimado, multiplique el volumen de búsqueda con el porcentaje de CTR que corresponde a su posición en el ranking.

Aquí está la ecuación:

Tráfico estimado = Volumen de búsqueda mensual x % de clics de CTR según la posición SERP

Usando la fórmula anterior, podemos calcular el número aproximado de clics que recibe su página en relación con estos factores:

10.000 * 0,1285 = 1285

Por lo tanto, su página tiene un tráfico de búsqueda estimado de 1285 para esta palabra clave .

Ahora que conoce la fórmula, ¡debe hacer esto para todas sus palabras clave de destino!

Una vez que haya calculado el tráfico estimado para todas las palabras clave que está clasificando, ahora puede medir Share of Voice para SEO utilizando la siguiente fórmula:

Suma del tráfico estimado de todas las palabras clave clasificadas / Volumen total de búsqueda de todas las palabras clave

Digamos que las palabras clave para las que está clasificando tienen un volumen de búsqueda orgánica total de 200 millones, y su sitio genera 2 millones de visitantes orgánicos a partir de estas palabras clave. Reemplace la ecuación anterior para

2,000,000 / 200,000,000 = 1%

Por lo tanto, el SEO SOV de su sitio es del 1%.

Para poner estos datos en contexto, también necesita calcular el SEO SOV de sus principales competidores.

Keyword.com facilita el cálculo de SEO SOV

Como puede ver, calcular Share of Voice para la búsqueda es una tarea que lleva mucho tiempo e incluso es imposible, especialmente si está cubriendo miles de palabras clave para su sitio. Sin embargo, es bueno aprender el proceso manual de cálculo de Share of Voice para comprender qué es realmente.

Con Keyword.com, rastrear SOV es muy fácil. Le permite ver el Share of Voice de SEO de sus sitios web y compararlo con otros competidores sin tener que hacer ningún trabajo.

Después de registrarse para obtener una cuenta, debe agregar su sitio web como un proyecto. Luego, puede agregar todas las palabras clave o cargar una lista que desee rastrear.

Una vez que haya agregado sus palabras clave objetivo, dele tiempo a la herramienta para recopilar datos para las palabras clave de su sitio. Después de un tiempo, debería poder ver su Share of Voice orgánico en la pestaña Overview.

Keyword.com le mostrará los 10 principales dominios con el SOV más alto para las palabras clave que ingresó en su proyecto.

También le muestra un gráfico de líneas de su progreso a lo largo del tiempo. De forma predeterminada, puede ver el progreso del dominio de su Share of Voice respectivo durante los últimos 30 días. Puede cambiar el período de tiempo hasta 365 días si desea ver en profundidad cómo progresó cada dominio a lo largo del tiempo.

Cómo usar el Share of Voice orgánico para mejorar sus esfuerzos de SEO

Según sus palabras clave objetivo, Keyword.com le brinda una lista de los 10 principales dominios que tienen la mayor participación de voz.

Si no ve su sitio web en esta lista, significa que definitivamente necesita mejorar su juego y mejorar su cuota de voz de SEO.

Para averiguar por qué su Share of Voice es bajo, identifique las palabras clave que necesita para aumentar su clasificación de búsqueda orgánica.

Verá el porcentaje de palabras clave que se encuentran en la sección Clasificación promedio frente a distribución en la parte inferior de la página. Le brinda el desglose de las clasificaciones de palabras clave divididas en grupos (top 1-3, top 4-10, etc.).

Con el tiempo, Keyword.com muestra las tendencias de sus palabras clave. Por ejemplo, si el porcentaje de palabras clave en las primeras 1 a 3 posiciones está disminuyendo, debe determinar cuáles son esas palabras clave y optimizarlas para restaurar clasificaciones altas en la búsqueda orgánica.

Otro beneficio de usar Share of Voice de Keyword.com es determinar sus competidores reales de SEO.

Es posible que ya tenga una lista de competidores con los que está comparando su sitio antes de medir Share of Voice. Sin embargo, lo que probablemente no esté teniendo en cuenta es cómo se clasifican sus competidores para las mismas palabras clave que usted.

Keyword.com ayuda a validar sitios web en función de su Share of Voice. El hecho de que estos dominios tengan el SOV más alto para sus palabras clave significa que también debe investigar sobre su estrategia de SEO. ¡Esto le permite descubrir potencialmente palabras clave relevantes para su mercado que no conocía antes!

Conclusión

SEO Share of Voice es una entre muchas métricas competitivas vitales que todos los propietarios de sitios deben considerar si desean aumentar su tráfico orgánico.

Puede comenzar calculando manualmente el Share of Voice de SEO. Pero si desea aprovechar al máximo su estrategia de SEO, Keyword.com es un excelente punto de partida para calcular Share of Voice de su sitio web y competidores. Al mismo tiempo, la herramienta le permite realizar un seguimiento de las posiciones de clasificación de sus palabras clave y controlar su rendimiento a lo largo del tiempo.

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