حصة الصوت لتحسين محركات البحث - ما هو وكيف يتم حسابها؟
نشرت: 2021-05-26بصفتك أحد مُحسّنات محرّكات البحث ، فأنت تريد أن تفهم الكلمات الرئيسية التي تقوم بتحسينها مقابل المنافسة.
على سبيل المثال ، هل تعرف مقدار حركة المرور التي تولدها لصفحتك بناءً على الكلمة (الكلمات) الرئيسية المستهدفة وموضع البحث؟
من خلال الإجابة على هذا السؤال ، ستتمكن من إنشاء رؤى حول المحتوى الخاص بك والمنافسين على SERPs. من هنا ، يمكنك إجراء التغييرات اللازمة لضبط اتجاهك في جهود تحسين محركات البحث.
هذا هو بالضبط ما يدور حوله SEO Share of Voice (SoV).
ماذا تعني حصة الصوت في التسويق؟
بشكل عام ، تعد Share of Voice مقياسًا يقيس مدى وعي الأشخاص بعلامتك التجارية.
على سبيل المثال ، عندما يتعلق الأمر بآلات التصوير ، فإن Xerox لديها SOV ساحق على منافسيها. في الواقع ، يستخدم بعض الأشخاص "xerox" كبديل لكلمة "copy". يوضح هذا مدى قوة حصة العلامة التجارية من الصوت.
ما المقصود بـ SEO Share of Voice؟
يشير SEO Share of Voice إلى النسبة المئوية لإجمالي حركة البحث المقدرة في السوق التي تذهب إلى موقع الويب الخاص بك.
كلما ارتفع مستوى SOV الخاص بك ، زادت حركة المرور من البحث العضوي الذي يولده موقعك. هذا يعني أن موقع الويب الخاص بك يقوم بترتيب الكلمات الرئيسية ذات الصلة بمكانتك على رأس نتائج البحث العضوية.
على العكس من ذلك ، إذا كنت لا تحصل على الكثير من زيارات موقع الويب من محركات البحث ، فهذا لأن موقعك لا يحتل مرتبة جيدة في SERPs. لذلك ، ستكون حصة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك منخفضة مقارنة بالمنافسين.
إذا قمت بتشغيل إعلانات البحث المدفوعة في Google Adwords ، فيجب أن تكون قادرًا على العثور على حصة الصوت لحملات PPC الخاصة بك ، وهو مقياس مهم لقياس فعالية حملات إعلانات Google الخاصة بك. بناءً على كلماتك الرئيسية وإعدادات حملتك ، يمكنك معرفة نسبة ظهور موقعك على الويب مقابل منافسيك.
لماذا أحتاج إلى معرفة حصة صوت تحسين محركات البحث؟
بينما يعد SEO Share of Voice مقياسًا رائعًا للمساعدة في توجيه حملات تحسين محركات البحث الخاصة بك ، فقد تكون هذه هي المرة الأولى التي تكتشف فيها ذلك.
لذلك ، قبل أي شيء آخر ، تحتاج إلى معرفة السبب الذي يجعلك تهتم بالضبط بـ Share of Voice for search لموقعك.
يبسط تحليل منافس SEO
تقوم معظم مُحسّنات محرّكات البحث بإجراء بحث عن المنافسين من خلال النظر إلى الكلمات الرئيسية المستهدفة التي يتم عرضها في SERPs وإيجاد طرق للقفز فوقها والوصول إلى المركز الأول.
في حين أن هذا جيد مثل أي تكتيك ستجده فيما يتعلق بالتحليل التنافسي ، فإن إضافة Share of Voice إلى المعادلة جنبًا إلى جنب مع المقاييس الأخرى يسمح لكبار المسئولين الاقتصاديين بتحليل كلمات رئيسية متعددة في وقت واحد !
نظرًا لأن SOV يغطي جميع الكلمات الرئيسية التي يصنفها موقعك على الويب والمنافسون ، فإن المقياس يوفر لمالكي المواقع نظرة عامة على أداء البحث العضوي لموقعهم على الويب مقارنة بالمواقع المماثلة الأخرى.
من هنا ، ستتمكن من الوصول إلى كلمات رئيسية أخرى ربما لم تبحث عنها بعد. يمكنك بعد ذلك استهداف هذه الكلمات الرئيسية الجديدة من خلال معرفة كيفية ترتيب منافسيك لها.
تحسين جهود التسويق
بمجرد جمع الأفكار من خلال مقارنة حصة تحسين محركات البحث (SEO) لموقعك مع المنافسين ، يجب أن يكون لديك صورة أوضح عن كيفية تحسين أداء تحسين محركات البحث واستراتيجية التسويق في موقعك نتيجة لذلك.
رفع الوعي بالعلامة التجارية
تمنحك حصة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك رؤى المستهلك حول الوعي بعلامتك التجارية بناءً على نسبة ظهورك في البحث. يمكنك استخدام هذه المعلومات لمعرفة الكلمات الرئيسية التي تحتاج إلى تحسين فيها ، وبالتالي العمل على تلك الكلمات الرئيسية التي ستساعد في النهاية في الحصول على مزيد من الرؤية والاستحواذ على حصة أكبر في السوق.
كيف تحسب حصة الصوت من تحسين محركات البحث؟
لمعرفة حصة الصوت من موقع الويب الخاص بك ، يجب عليك أولاً حساب حركة المرور العضوية المقدرة التي يتلقاها موقع الويب الخاص بك لكلماتك الرئيسية المستهدفة.
ارجع إلى دراسة نسبة النقر إلى الظهور العضوية من Google لتصنيف الويب المتقدم ، والتي توضح لك عدد النقرات التي تتلقاها الصفحة لموضع معين في SERPs.
فيما يلي بيانات نسبة النقر إلى الظهور لـ Google الولايات المتحدة عبر جميع أجهزة سطح المكتب لشهر مارس 2021:
فيما يلي أرقام نسبة النقر إلى الظهور (CTR) للمواضع الخمسة الأولى:
- 30.15٪
- 12.85٪
- 8.13٪
- 4.21٪
- 2.9٪
باستخدام هذه الأرقام ، لنفترض أنك تحتل المرتبة الثانية على Google الولايات المتحدة لكلمة رئيسية مع 10000 عملية بحث شهرية.
لحساب حركة المرور المقدرة ، اضرب حجم البحث في النسبة المئوية لنسبة النقر إلى الظهور التي تتوافق مع موضع ترتيبك.
ها هي المعادلة:
عدد الزيارات المقدرة = حجم البحث الشهري x نقرات نسبة النقر إلى الظهور٪ وفقًا لموضع SERP
باستخدام الصيغة أعلاه ، يمكننا حساب العدد التقريبي للنقرات التي تتلقاها صفحتك بالنسبة إلى هذه العوامل:
10000 * 0.1285 = 1285
لذلك ، تحتوي صفحتك على حركة بحث تقدر بـ 1285 لهذه الكلمة الرئيسية .
الآن بعد أن عرفت الصيغة ، يجب عليك القيام بذلك لجميع كلماتك الرئيسية المستهدفة!
بمجرد حساب حركة المرور المقدرة لجميع الكلمات الرئيسية التي تقوم بترتيبها ، يمكنك الآن قياس Share of Voice for SEO باستخدام الصيغة التالية:
مجموع حركة المرور المقدرة من جميع الكلمات الرئيسية المرتبة / إجمالي حجم البحث لجميع الكلمات الرئيسية
لنفترض أن الكلمات الرئيسية التي تقوم بترتيبها لها إجمالي حجم بحث عضوي يبلغ 200 مليون ، وأن موقعك ينتج 2 مليون زائر عضوي من هذه الكلمات الرئيسية. استبدل المعادلة أعلاه بـ
2،000،000 / 200،000،000 = 1٪
لذلك ، فإن تحسين محركات البحث SEO لموقعك هو 1٪.
لوضع هذه البيانات في السياق ، تحتاج أيضًا إلى حساب SEO SOV لكبار منافسيك.
Keyword.com يجعل حساب SEO SOV سهل
كما ترى ، يعد حساب Share of Voice for search عملية مستهلكة للوقت وحتى مهمة مستحيلة ، خاصة إذا كنت تغطي آلاف الكلمات الرئيسية لموقعك. ومع ذلك ، من الجيد معرفة العملية اليدوية لحساب حصة الصوت لفهم ماهيتها بالفعل.
باستخدام Keyword.com ، يعد تتبع SOV سهلاً مثل الفطيرة. يسمح لك بمشاهدة حصة تحسين محركات البحث في مواقع الويب الخاصة بك ومقارنتها مع المنافسين الآخرين دون الحاجة إلى القيام بأي عمل.
بعد التسجيل للحصول على حساب ، يجب عليك إضافة موقع الويب الخاص بك كمشروع. بعد ذلك ، يمكنك إضافة جميع الكلمات الرئيسية أو تحميل قائمة تريد تتبعها.
بمجرد إضافة الكلمات الرئيسية المستهدفة ، امنح الأداة وقتًا لجمع البيانات للكلمات الرئيسية لموقعك. بعد مرور بعض الوقت ، يجب أن تكون قادرًا على رؤية حصتك العضوية من الصوت في علامة التبويب "نظرة عامة".
سيُظهر لك موقع Keyword.com أهم 10 نطاقات مع أعلى مستوى من قيمة SOV للكلمات الرئيسية التي أدخلتها في مشروعك.
كما يعرض لك رسمًا بيانيًا خطيًا لتقدمهم بمرور الوقت. بشكل افتراضي ، يمكنك رؤية تقدم المجال في حصة الصوت الخاصة به خلال الثلاثين يومًا الماضية. يمكنك تغيير الإطار الزمني حتى 365 يومًا إذا كنت تريد إلقاء نظرة متعمقة على كيفية تقدم كل مجال بمرور الوقت.
كيفية استخدام الحصة العضوية من الصوت لتحسين جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك
استنادًا إلى الكلمات الرئيسية المستهدفة ، يمنحك موقع Keyword.com قائمة بأهم 10 نطاقات تتمتع بأعلى حصة من الأصوات.
إذا كنت لا ترى موقع الويب الخاص بك في هذه القائمة ، فهذا يعني أنك بحاجة بالتأكيد إلى رفع مستوى لعبتك وتحسين مشاركة تحسين محركات البحث (SEO) لديك.
لمعرفة سبب انخفاض نسبة الصوت لديك ، حدد الكلمات الرئيسية التي تحتاجها لزيادة تصنيفات البحث العضوية الخاصة بك.
سترى النسبة المئوية للكلمات الرئيسية الموجودة في قسم متوسط الترتيب مقابل التوزيع في أسفل الصفحة. يمنحك تفصيلاً لتصنيفات الكلمات الرئيسية مقسمة إلى مجموعات (أعلى 1-3 ، وأعلى 4-10 ، وما إلى ذلك).
بمرور الوقت ، يوضح موقع Keyword.com مدى تقدم كلماتك الرئيسية. على سبيل المثال ، إذا كانت النسبة المئوية للكلمات الرئيسية في أعلى 1 إلى 3 مواضع تتناقص ، فأنت بحاجة إلى تحديد ماهية هذه الكلمات الرئيسية وتحسينها لاستعادة التصنيفات العالية في البحث العضوي.
فائدة أخرى لاستخدام حصة الصوت من Keyword.com هي تحديد منافسيك الفعليين في تحسين محركات البحث.
قد يكون لديك بالفعل قائمة بالمنافسين الذين تقارن موقعك بهم قبل قياس حصة الصوت. ومع ذلك ، فإن ما قد لا تأخذه في الاعتبار هو كيفية ترتيب منافسيك لنفس الكلمات الرئيسية مثلك.
يساعد موقع Keyword.com في التحقق من صحة مواقع الويب بناءً على حصتها في الصوت. حقيقة أن هذه المجالات تحتوي على أعلى مستوى SOV لكلماتك الرئيسية يعني أنه يجب عليك البحث عن إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بهم أيضًا. يتيح لك هذا إمكانية الكشف عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة بموضوع السوق والتي لم تكن على علم بها من قبل!
استنتاج
يُعد SEO Share of Voice واحدًا من بين العديد من المقاييس التنافسية الحيوية التي يجب على جميع مالكي المواقع النظر فيها إذا كانوا يريدون زيادة حركة المرور العضوية.
يمكنك البدء بحساب حصة الصوت في تحسين محركات البحث يدويًا. ولكن إذا كنت ترغب في تحقيق أقصى استفادة من إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك ، فإن Keyword.com هي نقطة انطلاق رائعة لحساب حصة الصوت من موقع الويب الخاص بك ومنافسيك. في الوقت نفسه ، تتيح لك الأداة تتبع مواضع ترتيب الكلمات الرئيسية الخاصة بك ومراقبة أدائها بمرور الوقت.
اشترك الآن في نسخة تجريبية مجانية مدتها 7 أيام بالضغط هنا!