Wix vs WordPress : l'analyse des données d'indexation

Il y a une discussion de longue date sur la question de savoir si WordPress ou Wix sont meilleurs pour le référencement. Wix a généralement la réputation de ne pas être optimisé pour le référencement, et WordPress semble être considéré comme une meilleure option.

Même les créateurs des deux systèmes ont pris part à cette discussion. Matt Mullenweg, le fondateur de WordPress, a écrit :

Donc, si nous comparons les créateurs de sites Web à des relations abusives, Wix est celui qui vous enferme au sous-sol et ne vous laisse pas partir. Je suis surpris que les agences de protection des consommateurs ne les aient pas poursuivis.

source : Matt Mullenweg

Avishai Abrahami, le PDG de Wix, n'a pas laissé la question sans réponse et a publié une lettre ouverte à Matt Mullenweg, dans laquelle il affirme qu'il existe de nombreuses demi-vérités dans le message du fondateur de WordPress.

Si vous recherchez Wix vs WordPress, vous trouverez facilement de nombreux articles comparant ces deux systèmes de gestion de contenu. Ils comparent généralement leurs prix, leur facilité d'utilisation, les plugins disponibles ou le support qu'ils fournissent.

Mais nous avons décidé d'aller plus loin. Nous avons recueilli des données et analysé la couverture d'index des domaines Wix et WordPress. Cet article résume notre analyse et explique ce que nous pouvons apprendre sur ces systèmes de gestion de contenu à partir de nos données d'indexation.

Méthodologie

La première étape de notre analyse a consisté à créer une base de données de sites Web créés à l'aide de Wix et de WordPress. Pour choisir les domaines, nous avons utilisé BuiltWith , une base de données de sites Web et des technologies qu'ils utilisent.

Notre ensemble de données se composait de 1037 domaines : 641 domaines Wix et 396 domaines WordPress. Nous les avons organisés en fonction de leur taille et les avons divisés en quatre groupes en fonction du nombre de pages sur ces domaines :

• Micro : 0 – 10 pages,
• Petit : 10 – 100 pages,
• Moyen : 100 – 1 000 pages,
• Grand : 1 000 – 10 000 pages.

Les graphiques ci-dessous présentent le nombre de domaines que nous avons étudiés dans chaque tranche de taille :

Comme vous pouvez le voir, notre ensemble de données ne permet pas de comparer directement ces deux systèmes de gestion de contenu car nous n'avons pas pu trouver des quantités similaires de domaines au sein des mêmes groupes. C'est simplement parce qu'un site Web Wix typique est petit et que les sites Web WordPress sont plus grands en comparaison.

Après avoir sélectionné les domaines, nous avons commencé à vérifier leurs données d'indexation. Nous avons utilisé ZipTie , notre plateforme d'intelligence d'indexation, qui nous a permis de vérifier le pourcentage d'URL indexées sur chaque domaine analysé.

Ensuite, nous avons commencé à analyser toutes les données d'indexation et effectué des recherches supplémentaires pour faire la lumière sur la discussion Wix vs WordPress. Plongeons-nous dans les résultats.

Résultats de la couverture d'indexation

Nos données ont montré qu'en moyenne :

• Les domaines WordPress avaient 83 % des URL indexables indexées sur Google, et
• Les domaines Wix avaient 84 % des URL indexables indexées.

Les domaines sur WordPress et Wix ont été indexés de la même manière, Wix gagnant par une marge très mineure.

Cependant, ces données ne montrent pas toute la vérité.

Comme vous pouvez le voir sur les graphiques du chapitre Méthodologie, nos échantillons différaient par la taille des domaines. La plupart des domaines Wix appartenaient à la gamme Micro ou Small, tandis que la plupart des domaines WordPress étaient volumineux. Cela pourrait affecter les niveaux d'indexation moyens et rendre difficile leur comparaison.

C'est pourquoi nous avons également analysé la façon dont les domaines ont été indexés dans chaque tranche de taille. Voici un graphique présentant à quoi cela ressemblait pour les deux CMS.

Dans le cas de Wix, les domaines avec moins de pages étaient mieux indexés que les grands sites Web. Le pourcentage d'URL indexées dans la gamme Micro a atteint plus de 90 % et a considérablement diminué pour les sites Web plus importants.

Pour les domaines WordPress, la situation était différente. Le pourcentage d'URL indexées était à peu près constant de la gamme Micro à Medium et oscillait autour de 80% et augmentait progressivement pour les domaines de la gamme Large.

Il est important de noter que le niveau des URL indexées coïncidait avec la distribution des tailles de domaine dans notre échantillon. Dans le cas de Wix, la plupart des domaines analysés étaient petits, et ce sont aussi ceux qui sont les mieux indexés. Dans le cas de WordPress, la tendance s'est inversée – la plupart des domaines analysés étaient volumineux, et ce sont les plus indexés.

Il est plus facile d'indexer un petit site Web qu'un grand. C'est pourquoi il est possible que le nombre important de micro et petits domaines pour Wix puisse affecter les résultats moyens et permettre à Wix d'avoir de meilleures statistiques.

Comparer le même type de page

Les sites Web varient selon les types de pages qu'ils contiennent. Un type de page (par exemple, des articles de blog ou des pages de produits) peut être plus difficile à indexer qu'un autre, et il est important de le noter lors de l'analyse de la couverture d'indexation de n'importe quel domaine. Google est généralement désireux d'indexer les pages riches en contenu, tandis que les pages avec moins de contenu (comme les pages d'auteur) sont moins intéressantes du point de vue d'un moteur de recherche.

C'est pourquoi, pour éviter de comparer des pommes à des oranges, j'ai décidé de refaire l'analyse après avoir regroupé les pages. Pour moi, une référence naturelle était de comparer l'indexation des articles de blog. La raison est simple : il semble que ce soit la catégorie la plus neutre largement représentée sur les sites Web WordPress et Wix.

Voici le tableau avec nos résultats :

WordPress est un gagnant clair ici.

Bien sûr, la corrélation n'est pas la causalité, et de nombreux facteurs pourraient contribuer à ces résultats.

Une raison possible est la qualité du contenu. Sur la base de nos données, nous ne pouvons pas dire que la qualité des articles de blog est égale sur les domaines Wix et WordPress. Il est possible qu'en moyenne, le contenu des sites Web WordPress adhère mieux aux directives de qualité de Google, et Google était plus désireux de l'indexer.

Ou peut-être s'agit-il d'un cercle vicieux d'indexation ? Signification : vous devez être populaire pour être exploré et indexé ? Et vous n'êtes pas indexé parce que vous n'êtes pas populaire ?

Selon Ahrefs, seuls 0,06 % des domaines Wix génèrent plus de 100 visites organiques par mois. WordPress semble ici avoir un avantage significatif, avec 8,26% des domaines testés avec plus de 100 visites par mois.

Google ne peut pas explorer et indexer l'ensemble du Web, car cela dépasserait simplement ses ressources. Logiquement, Google pourrait vouloir passer plus de temps sur des sites Web populaires. Si tel est le cas, cela pourrait expliquer le fait que les domaines WordPress, qui ont plus de trafic organique, ont également plus d'articles de blog indexés.

Indexation des pages paginées

La prochaine chose que nous analysons est l'indexation des pages paginées. Tout problème d'indexation avec la pagination peut avoir un impact sérieux sur l'indexation des articles de blog, des pages de produits ou de tout autre type de contenu et affecter négativement l'ensemble du site Web. En effet, les pages de catégories paginées sont une source importante de liens internes pour les moteurs de recherche.

Voici les résultats:

Il semble que les pages paginées sur les domaines WordPress aient 50 % de chances en plus d'être indexées que pour Wix.

Pour l'instant, il n'est pas clair si Google décide simplement de ne pas indexer les pages paginées ou si certains facteurs techniques liés à Wix empêchent Google d'accéder à ces pages.

Implications de Wix battant WordPress chez Core Web Vitals

Les Core Web Vitals (CWV) sont un ensemble de mesures de performance Web. Ils mesurent les performances de chargement, l'interactivité et la stabilité visuelle. Ce sont des facteurs de classement, donc fournir un bon score CWV prêt à l'emploi peut être un énorme avantage pour un CMS.

J'ai déjà entendu dire que les sites Web Wix ont la réputation d'être lents. C'est pourquoi j'ai été particulièrement surpris lorsque je suis tombé sur un article du Search Engine Journal comparant Core Web Vitals dans différents systèmes de gestion de contenu, et j'ai remarqué que Wix faisait mieux que WordPress.  

À mon avis, les résultats surprenants pourraient s'expliquer par les facteurs suivants :

• En termes de performances Web, Wix s'efforce continuellement de s'améliorer et, par conséquent, il a apporté des améliorations massives à CWV.
• Le choix de l'hébergement a un impact énorme sur CWV et peut affecter vos performances Web. Wix héberge tous les sites Web sur ses serveurs, qui sont connus pour être relativement rapides. Les utilisateurs de WordPress peuvent choisir leur propre hébergement, et s'ils en choisissent un lent, cela peut affecter considérablement la vitesse et l'indexation de leur site Web.
• Paradoxalement, cela peut être lié au fait que WordPress est plus personnalisable. L'installation de trop de plugins inutiles contribue à ralentir le site Web. De plus, les concepteurs de pages WordPress, tels que Elementor ou Divi, peuvent ralentir le site Web et affecter CWV.

Qu'est-ce que cela signifie dans la discussion Wix vs WordPress ?

CWV étant un facteur de classement, Wix met définitivement ses domaines à l'avantage en améliorant continuellement son score.

De plus, l'hébergement de Wix sur des serveurs relativement rapides peut affecter davantage la façon dont les domaines sont indexés, car cela permet à Google d'explorer plus de contenu plus rapidement.

Conclusion

Sur la base de nos données, nous ne pouvons pas dire que WordPress est meilleur que Wix ou l'inverse.

Nous devons également garder à l'esprit que les différences de tailles dans notre échantillon pourraient affecter les résultats finaux.

Il semble que ces deux CMS soient destinés à des clients différents.  

La plupart des sites Web Wix sont petits et le pourcentage d'URL indexées était très élevé dans ce groupe. Un client Wix typique qui me vient à l'esprit est une personne qui souhaite concevoir et créer elle-même ses sites Web Wix et qui ne prévoit pas de créer un site Web complexe et volumineux. Regardez ces exemples de domaines créés avec Wix - vous trouverez des sites Web d'artistes, d'entraîneurs personnels, de créateurs de bijoux. Pas d'énormes sites Web sur la liste.

Dans le cas de WordPress, les grands sites Web ont obtenu de meilleurs résultats dans notre analyse. Et vous pouvez également voir que de plus grands sites Web sont construits avec WordPress en passant par la vitrine WordPress.  

En plus de cela, il nous est impossible d'évaluer combien de temps et d'efforts chacun des domaines testés a investi dans le référencement.

Étant donné que les sites Web WordPress sont généralement plus volumineux, on pourrait supposer qu'ils investissent davantage dans le référencement, ce qui peut affecter considérablement le pourcentage de pages indexées.

Que pensez-vous de la bataille Wix contre WordPress ?