Un guide simple en 6 étapes pour configurer Google Analytics 4

Les spécialistes du marketing numérique du monde entier connaîtront l'importance d'analyser les résultats des campagnes et le rôle joué par Google Analytics dans l'interprétation des données. Il y a deux ans et demi, Google a lancé Google Analytics 4 (GA4) - une étape importante dans le monde de la collecte et de l'analyse des données.

Analytics 3 est le meilleur ami des spécialistes du marketing depuis plus de dix ans, mais Google a récemment annoncé qu'il mettrait fin à Universal Analytics (UA) le 1er juillet 2023 ou le 1er octobre 2023 pour les comptes 360. Cela signifie que ces comptes cesseront de collecter de nouveaux hits après ces dates. Mais pourquoi Google a-t-il choisi de passer à Analytics 4 ?

Le passage de Google à Analytics 4 est conçu pour aider les entreprises à réussir en faisant évoluer les normes de mesure, de sorte que de nombreux types de données différents peuvent être mesurés. Il permettra aux entreprises de suivre l'évolution de l'écosystème grâce à :

• Identifier les parcours utilisateur unifiés sur leurs sites Web, et ;
• Utiliser la technologie d'apprentissage automatique de Google pour découvrir de nouvelles informations.

Nous pensons que la mise en œuvre de Google Analytics 4 avant le 1er juillet 2022 garantira la collecte d'une année complète de données avant la migration complète. Ce faisant, vous pourrez expérimenter la plateforme et acquérir une meilleure compréhension de l'architecture des données.

Voici notre guide simple pour configurer Google Analytics 4 - jetons un coup d'œil.

Étape 1 : Créer une propriété GA4

La première étape de la mise en œuvre nécessite que vous créiez votre propriété Google Analytics 4. Vous constaterez qu'Universal Analytics diffère de Google Analytics 4 à cette étape - GA4 n'utilise pas de "vues", car tout se passe au niveau de la propriété.

Pour créer votre compte, cliquez simplement sur "Créer une propriété" dans la section d'administration de Google Analytics.

Étape 2 : Nommez votre propriété

Une fois que vous avez fait cela, vous serez alors invité à fournir certaines informations, telles que le nom de votre propriété. Soumettez le nom et votre nouvelle propriété sera créée.

Étape 3 : Comment créer un flux de données Web

Maintenant que vous avez créé votre compte, vous devez également créer un flux de données, qui détermine la manière dont vous envoyez les données dans votre instance Google Analytics 4. Contrairement à Universal Analytics, vous pouvez désormais avoir plusieurs ID de mesure distincts envoyant des données dans un seul compte.

Vous remarquerez qu'il existe des onglets pour iOS, Android et Web - cela vous permettra de collecter des données à partir de plusieurs sources et sites Web avec une limite de 50 flux de données ou 30 flux de données d'application.

L'exemple ci-dessous montre l'invite affichée lors de la création de votre flux Web pour votre site Web.

Il vous sera demandé de fournir l'URL et le nom du flux, et vous devrez également décider si vous souhaitez activer la mesure améliorée. Cette fonctionnalité vous permettra de collecter d'autres interactions, telles que les clics sortants, par défaut sans aucune autre implémentation.

Étape 4 : Trouver votre ID de mesure

Suite à la création de votre flux, vous devez maintenant l'implémenter. Cela se fait à l'aide de l'ID de mesure, qui se trouve dans les paramètres du flux après la création.

Dans cette section, vous pourrez également gérer une gamme d'autres paramètres, notamment :

• Exclusions d'adresses IP pour le trafic interne
• Paramètres d'événement
• Paramètres de délai d'attente

Étape 5 : Créer une balise de configuration GA4 via GTM

Après avoir copié votre ID de mesure, vous devez maintenant créer la balise appropriée dans Google Tag Manager (GTM). De manière pratique, GTM dispose d'un type de balise natif Google Analytics 4 qui peut être utilisé pour cette configuration, comme indiqué ci-dessous. Cela devrait avoir un déclencheur sur toutes les pages, garantissant que vous capturez toutes les zones de votre site Web.

Étape 6 : Créer et tester la nouvelle balise

Maintenant que la balise a été créée, elle doit être testée à l'aide du mode d'aperçu GTM pour voir si elle s'est déclenchée sur toutes les pages comme prévu :

Le prochain outil de votre arsenal consiste à utiliser GA4 DebugView. En mode aperçu GTM, toutes les interactions alimenteront cette vue et permettront un examen approfondi de toutes les interactions pour vous assurer que vous collectez les informations dont vous avez besoin.

En quoi Google Analytics 4 diffère-t-il d'Universal Analytics ?

Maintenant que vous savez comment configurer Google Analytics 4, il est temps d'examiner en quoi GA4 diffère d'Universal Analytics.

Google Analytics 4 est basé sur les événements

Les sessions sont désormais obsolètes, Google passant à un modèle basé sur les événements. Les pages vues, les transactions et les autres types d'appels Universal Analytics ne sont plus disponibles. Oui, même une page vue doit être un événement.

Les applications et les données Web peuvent être stockées ensemble

Si votre entreprise possède un site Web et une application mobile, vous pouvez désormais diffuser des données vers la même instance Google Analytics 4.

Intégration native gratuite avec BigQuery

Auparavant, seuls les utilisateurs de Google Analytics 360 avaient la possibilité de diffuser des données vers BigQuery. Dans Google Analytics 4, cette option est possible même pour les comptes gratuits - il y a certaines limites à connaître.

Mesure améliorée

Par défaut, Google Analytics 4 est capable de suivre plus que les pages vues avec son installation par défaut. Cela inclut les clics sur les liens sortants, la profondeur de défilement, les vidéos YouTube et certaines autres suivies automatiquement.

Centre d'analyse

Google Analytics 4 a introduit plusieurs rapports/outils supplémentaires pour l'analyse, tels que les entonnoirs personnalisés et l'analyse de chemin. Auparavant, il s'agissait également d'une fonctionnalité de Google Analytics 360, désormais gratuite.

Modifications de la portée

Dans Google Analytics 4, les dimensions personnalisées sont désormais basées sur les appels ou sur les utilisateurs. Les dimensions personnalisées au niveau de la session appartiennent au passé.

Limites

Il existe encore certaines limitations avec la plate-forme Google Analytics 4. Il nous manque encore une gamme de rapports dans la plate-forme, ainsi que des intégrations de base utilisées par Universal Analytics. Nous nous attendons à voir ce changement au cours de la prochaine année, mais c'est quelque chose à surveiller.

Vous trouverez plus d'informations sur ces variantes ici.

Configuration de Google Analytics 4

Nous sommes conscients que ce changement peut être intimidant suite à l'intégration des données Universal Analytics et à l'implication dans vos rapports. Ainsi, si votre entreprise a besoin d'une assistance continue pour Google Analytics 4, notre équipe Analytics est là pour vous aider. Nous pouvons nous assurer qu'aucune donnée n'est perdue pendant la transition, et vous pouvez toujours obtenir des résultats précieux à partir d'informations basées sur les données.

Contactez notre équipe dès aujourd'hui pour plus d'informations sur Google Analytics 4.