Découvrir les secrets du référencement : classer et optimiser le contenu existant

Il ne fait aucun doute que de nombreux commerçants prennent des vacances pour profiter du soleil et du plein air. Pour ceux d'entre vous qui ressentent la chaleur au travail des patrons qui veulent que vous proposiez des idées pour de nouveaux contenus, rappelez-vous que tout ce qui est ancien peut redevenir nouveau. Dans le dernier épisode de Unwrapping the Secrets of SEO, je vais vous expliquer quelques bonnes façons de rafraîchir le contenu existant et potentiellement d'améliorer les classements.

À l'aide de l'expérience de contenu Searchmetrics, je vais vous guider à travers trois domaines clés de l'optimisation du contenu. Tout d'abord, je vais parler de la façon d'accéder à votre contenu existant et de le hiérarchiser en fonction des pages les mieux classées. Ensuite, je montrerai comment les utilisateurs peuvent vérifier la saisonnalité des sujets pour maximiser vos chances d'être mieux classés avec du contenu réutilisé. Enfin, nous allons creuser dans la section Topic Explorer et Questions de la plate-forme pour vous donner des idées sur la façon de revigorer votre contenu.

Considérez cet article de blog comme un guide de nettoyage de printemps tardif – avec une touche SEO !

Faire le point

La plupart des gens savent que sans directives indiquant où et comment vous souhaitez améliorer le trafic organique, essayer de faire l'inventaire de votre site Web revient à faire bouillir de l'eau dans l'océan. Une grande partie de l'optimisation des moteurs de recherche est basée sur les signaux des utilisateurs, à la fois des chercheurs et des moteurs de recherche, qu'il peut être difficile d'équilibrer ces exigences par rapport au processus d'écriture.

J'ai trouvé que le meilleur endroit pour commencer est dans la section URL les plus performantes.

Vous pouvez voir les URL les plus performantes en fonction de leur classement dans le SERP de Google, et vous pouvez filtrer les URL en fonction des KPI gagnés et payés qui sont les plus importants pour votre entreprise. De cette façon, vous pouvez évaluer si la page est déjà classée (Position), où elle se classe pour les bons mots-clés (URL/mot-clé) et un instantané du type de volume de recherche commandé par les termes de classement.

Dire oui à une supposition ?

Pourquoi est-ce précieux? Savoir quelles pages sont classées vous permet de concentrer votre stratégie d'optimisation sur le contenu existant . Cet ensemble complet de facteurs d'optimisation pour les moteurs de recherche donnera la priorité à ce que vous auriez autrement à deviner, en équilibrant les besoins du lecteur et le retour marketing.

Une tactique rapide qui peut rapporter des dividendes à votre équipe de médias sociaux (ils adorent la visibilité accrue des offres de contenu actualisées) consiste à utiliser le bouton déroulant Filtrer et à filtrer toutes les URL les plus performantes par position. J'aime choisir les positions 7 à 10 car elles sont déjà classées sur la page 1 des pages de résultats de recherche. À l'inverse, ils risquent potentiellement de glisser plus bas dans la page si un concurrent surclassait votre contenu. Ces pages sont la meilleure utilisation de votre temps d'écriture en termes de contenu SEO qui fonctionne bien mais qui pourrait utiliser un rafraîchissement.

Le processus d'écriture de contenu est déjà assez difficile ; ne perdez pas plus de temps à essayer de deviner la stratégie de référencement que vous devriez également intégrer.

Vérifier la saisonnalité

Certains pourraient penser que la saisonnalité n'est importante que lorsque vous écrivez un nouveau contenu. Mais c'est tout aussi important lorsque vous mettez à jour un ancien contenu. À certains égards, c'est encore plus important lorsqu'il s'agit de contenu SEO et de recherche de mots clés. Tout le monde sait qu'il est inutile de mettre à jour une page sur les décorations de Noël en août, n'est-ce pas ?

Pour illustrer pourquoi il est important de connaître la saisonnalité du contenu que vous souhaitez créer ou mettre à jour, je vais partager un exemple récent. Lorsque j'ai pensé pour la première fois au sujet de cet article de blog, le terme « ménage de printemps » m'est venu à l'esprit. "Tout le monde peut comprendre l'idée de nettoyer votre placard", ai-je pensé, "garder ce que vous portez encore et jeter ces horribles leggings en jean."

Toujours du genre à pratiquer ce que je prêche, cependant, je me suis tourné vers les données pour voir à quel point mon sujet serait pertinent. J'ai effectué une recherche rapide par mot-clé, l'une des toutes premières étapes de l'utilisation de SCE, et j'ai découvert que les données de saisonnalité ne reflétaient pas ce que je pensais être vrai dans ma tête.

Après la recherche :

C'est ainsi que j'ai pu déterminer rapidement que j'avais raté le temps imparti pour créer une page Web relative au ménage de printemps. Au contraire, j'ai découvert qu'en examinant d'autres sujets tels que les "services d'optimisation de contenu", je pouvais au moins être plus pertinent pour la saisonnalité à l'avenir pour ce terme.

C'est la saison

Quelle est la valeur de la compréhension de la saisonnalité ? La saisonnalité d'un sujet vous indiquera quand vous devez commencer à actualiser le contenu avant le mois le plus pertinent. Dans ce cas, le terme « nettoyage de printemps » a la bonne connotation, mais les données de saisonnalité mettent en lumière le fait que hors page, ce terme est très saisonnier. L'intérêt pique en mars et n'est pas particulièrement pertinent comme terme de recherche pendant une grande partie du reste de l'année.

C'est pourquoi il est utile de déterminer rapidement la saisonnalité du sujet sur lequel vous souhaitez centrer vos optimisations actuelles sur la page. Vous devez savoir si et quand le terme est saisonnier pour votre public et quelles autres formes de contenu (vidéos, guides, etc.) amélioreraient l'expérience de l'utilisateur s'il arrivait sur votre page. De cette façon, vous ne perdez pas une magnifique journée d'été à travailler sur des optimisations qui n'améliorent pas la visibilité de votre page.

L'idée est de republier le contenu existant avec du nouveau contenu ou du contenu actualisé au bon moment afin qu'il ait le plus d'impact.

Going Holistic : Explorateur de sujets et outil de recherche de questions

Maintenant que nous en savons plus sur la façon dont la saisonnalité affecte le contenu existant, il est temps d'examiner des fonctionnalités telles que l'explorateur de sujets et l'outil de recherche de questions pour trouver des idées sur la mise à jour du contenu existant et répondre aux questions pertinentes pour vos lecteurs.

A première vue, la lecture de ces bulles semble difficile. Mais quand vous regardez de plus près, vous voyez qu'ils représentent des relations sémantiques avec les principaux sujets présentés ici : "l'optimisation du référencement" et "l'optimisation du contenu".

Des couleurs similaires indiquent quels sujets sont liés. La variation de taille indique la quantité relative de volume de recherche (indiquée sous cette capture d'écran). Idéalement, votre stratégie de mise à jour du contenu existant devrait impliquer un grand sujet, puis incorporer quelques sujets de taille moyenne sur votre page.

Pourquoi? Cela signifie que vous abordez toujours un sujet avec un haut niveau d'intérêt. L'ajout de sujets connexes à cette page signifie que votre contenu abordera le sujet de manière plus globale. Cet équilibre permet la possibilité réaliste d'améliorer votre classement dans les résultats de recherche.

Enfin, l'outil de recherche de questions est une excellente ressource pour améliorer le contenu de votre page afin d'améliorer l'expérience utilisateur. Vos clients posent des questions et ont besoin de réponses. Ces questions sont classées par pertinence décroissante. Ce sont des indicateurs utiles des problèmes des utilisateurs ; les aborder sur votre page pourrait faire la différence entre une conversion ou un rebond.

Réflexions finales sur le nouveau contenu

Mettez ces conseils en pratique pendant que vos collègues sont en train de gambader, ce qui signifie que vous ne serez pas en reste lorsqu'il s'agit de mettre à jour rapidement et de manière concise le contenu qui est classé.

Cela peut représenter un peu de travail supplémentaire, mais en imposant une structure à un processus, vous vous forcez à naviguer dans le processus, trouvant ainsi de nouvelles façons de faire avancer les choses. En d'autres termes, pour sortir des sentiers battus, vous avez d'abord besoin d'une boîte.

Pour en savoir plus sur les secrets du référencement , consultez :

Optimisation pour la guerre des haut-parleurs intelligents

Se classer dans une boîte à réponses

Hacker votre chemin vers une plus grande visibilité en ligne