Intention de recherche - comment comprendre les requêtes de recherche et l'intention de l'utilisateur

Si votre contenu ne correspond pas à l'intention de recherche, vous ne pourrez pas faire en sorte que votre page soit bien classée dans Google pour la requête que vous ciblez.

Tous les rapports basés sur des requêtes dans SEOTesting.com ont maintenant une mise en évidence de l'intention de recherche. Cela vous aidera à sélectionner des requêtes intéressantes à cibler et à utiliser.

Mise en évidence de l'intention de recherche dans SEOTesting.com

SEOTesting.com propose trois types d'intention de recherche prédéfinis, avec les mots-clés suivants ajoutés par défaut :

Intention de recherche informationnelle : quoi, qui, quand, où, quoi, pourquoi, comment

Intention de recherche transactionnelle : achat, commande, achat, pas cher, prix, remise

Intention de recherche commerciale : meilleur, top, examen, comparaison, comparaison, vs, versus

Vous pouvez étendre cette liste de mots clés en visitant les paramètres du site Web. Il existe également un champ d'intention de recherche personnalisé qui peut être utilisé gratuitement pour toute liste de mots clés spécifiques au créneau ou au secteur du site.

En mettant en surbrillance ces requêtes d'intention de recherche, vous pouvez facilement analyser un rapport de requête et sélectionner des mots-clés précieux pour enquêter et travailler avec. Cela peut impliquer la création de nouveau contenu, l'expansion du contenu sur les pages existantes, l'exécution d'expériences de taux de clics ou simplement le suivi de la requête dans le tracker de classement SEOTesting.com.

Qu'est-ce que l'intention de recherche ?

L'intention de recherche doit être considérée sous deux angles, celui de l'utilisateur et celui de Google. Google tente de comprendre ce que l'utilisateur recherche et de faire correspondre les résultats de la recherche à ses attentes.

Lorsqu'une personne tape une requête de recherche dans Google, elle a une intention ou une action suivante en tête. Ces intentions pourraient être des choses telles que :

• Recherche d'informations
• Acheter un produit
• A la recherche d'une vidéo de chat
• Trouver le café le plus proche

Google tente de comprendre l'intention d'un utilisateur à partir de la requête qu'il utilise et affiche les résultats qui, selon lui, correspondent à ces intentions.

Par exemple, si vous avez recherché "pantoufles", Google supposera que votre intention est d'acheter des pantoufles et de vous afficher des annonces Google Shopping et des pages de catégorie de pantoufles de commerce électronique dans des magasins en ligne.

Résultats de recherche de chaussons dans Google

Cependant, si vous recherchez le "meilleur ordinateur portable de jeu", vous verrez un tas d'annonces d'achat pour les ordinateurs portables, mais aussi des résultats de recherche organiques d'articles passant en revue divers ordinateurs portables et spécifications avec une suggestion sur lequel choisir (surtout s'il s'agit d'une société affiliée). placer!). Google suppose qu'il s'agit d'une requête de type commercial et base les résultats qu'il affiche à l'utilisateur sur cela.

Une requête d'intention de recherche informative pourrait être quelque chose comme "qu'est-ce que l'intention de recherche", et avec un peu de chance, vous pourriez trouver cet article parmi certains des meilleurs résultats.

Google a analysé des milliards de recherches individuelles pour arriver à une compréhension requête/intention. Ces données impliquent sans aucun doute d'examiner les requêtes et le type de résultats sur lesquels les utilisateurs ont cliqué et sont restés, grâce à des algorithmes d'apprentissage automatique.

Parfois, vous pouvez rechercher quelque chose dont Google n'est pas sûr de l'intention. Pour ces requêtes, vous pouvez obtenir un mélange de résultats de recherche, par exemple 5 liens de commerce électronique et 5 articles.

Au fur et à mesure que les algorithmes de Google en apprennent davantage, l'intention de recherche qu'il comprend peut changer. Ne vous reposez donc jamais sur vos lauriers et arrêtez de vérifier les pages de résultats de recherche pour les mots-clés précieux de votre site.

Pourquoi l'intention de recherche est-elle importante ?

En tant que référenceur essayant de classer les pages, il est très important de comprendre l'intention de recherche. Vous devez faire correspondre le type de contenu que vous créez à ce que Google pense que les utilisateurs recherchent.

Vous ne pourrez jamais classer un article informatif dans les 10 premiers résultats de recherche pour une requête où Google juge que l'intention de recherche est transactionnelle et répertorie les pages de commerce électronique.

Du point de vue du marketing et de l'entonnoir, les mots-clés informatifs se situent souvent tout en haut de l'entonnoir. Les mots-clés transactionnels se trouvent juste en bas, avec des mots-clés commerciaux juste au milieu.

Exemples d'intention de recherche

En règle générale, les termes principaux, dont le nombre de mots est souvent plus court, sont transactionnels.

Quelques exemples de ceux-ci seraient:

• Chaussons
• Robe bleue
• Vélos de gravier

Pour ceux-ci, vous êtes le plus susceptible de voir des résultats basés sur le commerce électronique et Google suppose que vous souhaitez acheter l'un de ces articles.

Les requêtes de nombre de mots plus longues sont souvent des recherches basées sur des informations. Cela est particulièrement vrai s'ils contiennent un mot de type question tel que « quoi, où, pourquoi, quand, etc. »

Quelques exemples de ceux-ci seraient:

• Les pantoufles sont-elles mauvaises pour la fasciite plantaire ?
• Comment porter une robe bleue ?
• Comment entretenir un vélo gravel ?

Les requêtes de recherche qui impliquent un nom de lieu, ou le plus proche, seraient souvent classées comme des types de requête de navigation et incluraient des résultats locaux (à la requête de recherche).

Comment rechercher l'intention de recherche ?

Google est le premier outil à utiliser pour enquêter sur ce qu'il pense être l'intention de recherche d'un mot-clé.

Il vous suffit de rechercher dans Google la requête pour laquelle vous souhaitez vous classer et de parcourir les 10 meilleurs résultats de recherche pour comprendre le type de contenu que vous devez créer pour avoir une chance de figurer en tête des résultats de recherche.

Taper manuellement des requêtes de recherche dans Google peut prendre beaucoup de temps, il y a donc quelques éléments pour vous aider dans SEOTesting.

1. À côté de chaque requête dans l'outil, nous avons une petite icône G.

Utilisez l'icône G pour vérifier l'intention de recherche dans Google à partir de SEOTesting.com

Une fois cliqué dessus, la requête sera prise en compte et effectuera une recherche dans Google afin que vous puissiez inspecter les résultats de la recherche. CTRL + clic ouvrira la fenêtre du navigateur en session privée ou incognito pour anonymiser au mieux les résultats.

2. Au fur et à mesure que vous comprenez les intentions liées au créneau avec lequel vous travaillez, vous pouvez utiliser SEOTesting pour étiqueter des mots clés spécifiques à des intentions spécifiques afin que vous puissiez facilement analyser de grands rapports de mots clés et cibler de nouvelles idées de contenu et des pages autour d'une intention spécifique.

Ajoutez des mots-clés personnalisés à mettre en évidence pour chaque site en fonction de la niche dans les paramètres du site.

Prochaines étapes

1. Vérifiez que votre contenu ciblant un mot-clé spécifique correspond à l'intention de recherche telle que jugée par Google.

2. Utilisez les indicateurs d'intention de recherche dans les rapports de requête de SEOTesting.com pour créer de nouvelles pages qui correspondent à l'intention du chercheur et à sa position dans l'entonnoir.