Mots-clés à longue traîne - quoi, comment et pourquoi devraient-ils faire partie de votre stratégie de référencement.
Publié: 2020-06-10Contenu des pages :
- Que sont les mots-clés de longue traine ?
- Comment trouver des mots-clés de longue traine
- Utiliser SEOTesting pour effectuer une recherche de mots-clés à longue traîne
- Comment les mots-clés de longue traîne peuvent aider le PPC
Que sont les mots-clés de longue traine ?
Si vous démarrez avec un nouveau site Web ou si vous travaillez dans un créneau très concurrentiel, une façon d'obtenir plus de trafic organique de Google est de cibler des mots-clés à longue traîne. Ces types de mots clés tirent leur nom du livre "The Long Tail" de Chris Anderson. Dans ce livre, il utilise l'étude de cas d'Amazon et explique comment 80 % de ses revenus proviennent de seulement 20 % de ses livres les plus vendus. Les 20 derniers % des revenus proviennent de 80 % des livres - et ces livres sont connus sous le nom de longue traîne.
Bien que cette longue traîne de livres ne se vende que quelques exemplaires chaque année - il y en a tellement, le revenu total de leurs ventes finit par être un montant très intéressant.
De plus, comme Amazon est connu pour stocker tous les livres que vous pourriez rêver de commander, contrairement à une étagère de livres en briques et mortier qui n'a d'espace physique que pour les best-sellers, Amazon devient le premier choix pour une commande de livres, que vous souhaitiez un best-seller ou un obscur livre de pêche paru en 1983 !
C'est l'ecomonics de la façon dont la longue traîne fonctionne pour Amazon, mais comment cela nous aide-t-il avec le référencement et la longue traîne ?
Les mots-clés populaires sont comme des best-sellers
Vous pouvez considérer les mots-clés à fort trafic comme les meilleurs vendeurs du monde du livre. Parlez à n'importe quel auteur et il vous dira à quel point il est difficile d'écrire un best-seller !
C'est la même chose avec les mots-clés à fort trafic, ils sont difficiles à classer car tout le monde veut se classer n°1 et sur la première page pour eux dans les moteurs de recherche.
Le principe de Pareto en action
Fait intéressant, le rapport entre les mots-clés à volume élevé et les mots-clés à faible volume suit également la règle 20/80. Cette règle 20/80 ou 80/20 est connue sous le nom de principe de Pareto.
Moins de concurrence
Pensons donc aux 80% de mots-clés - bien sûr, ils obtiennent moins de recherches par mois, mais il y a moins de concurrence pour les classer. Et si vous ajoutez tous ces mots clés à longue traîne pour lesquels vous pourriez vous classer dans votre créneau, ils pourraient générer une grande quantité de trafic de recherche.
Conversion supérieure
Souvent, ces mots clés à longue traîne sont constitués de termes de recherche plus longs afin que les utilisateurs soient plus précis dans ce qu'ils recherchent. Cela signifie que si vous répondez à leur requête dans votre page, ils auront un meilleur taux de conversion lorsqu'ils atteindront votre site - en supposant que votre produit ou service réponde à leurs besoins.
Termes principaux et mots-clés de longue traine
Les termes principaux et les mots clés à longue traîne sont les meilleurs vendeurs et tout le reste du monde du livre.
Les termes principaux représentent 20 % des mots-clés, qui obtiennent 80 % du volume de recherche. Les mots-clés de longue traine représentent 80 % des requêtes uniques, qui obtiennent 20 % du volume.
Considérons un site Web de golf pour regarder quelques exemples. Les termes principaux obtiennent un volume de recherche élevé et sont donc difficiles à classer car tout le monde essaie de se classer pour eux. Ce sont les termes typiques qu'un outil de recherche de mots clés porterait à votre attention.
Les mots-clés à longue traîne sont des mots-clés à faible concurrence et à faible volume de recherche - mais si vous ciblez suffisamment de ces mots-clés à longue traîne, ils peuvent générer une quantité décente de nouveau trafic organique chaque mois.
Pour le golf - considérons le terme principal : 'pitching wedge'
Ce mot-clé reçoit 2 600 recherches par mois aux États-Unis, et si nous regardons les sites classés dans le top 10 pour ce terme, ils ont tous une autorité de domaine élevée. Ce serait un mot-clé assez difficile à classer pour un nouveau site qui n'a pas un profil de backlink fort.
Il convient également de noter que Google trouve plus de 32 millions de résultats pour ce terme de recherche - c'est une énorme quantité de contenu pour essayer de se classer !
En regardant les diverses questions liées au « pitching wedge » sur ahrefs.com, « quel degré est un pitching wedge » est répertorié comme une recherche possible à longue traîne.
Étonnamment, cela génère 1 100 recherches par mois, et en regardant l'autorité de domaine des sites classés dans le top 10 pour ce mot-clé, nous aurions une bien meilleure chance de classement pour ce terme.
Nous pouvons également voir à partir des résultats de recherche que Google ne renvoie qu'un peu plus de 3 millions de résultats. Encore un grand nombre, mais 10 fois moins que le terme de recherche principal !
Donc, une tactique pour trouver des mots-clés à longue traîne consiste à utiliser un outil tel que ahrefs.com, à brancher vos termes principaux et à jeter un coup d'œil aux questions et idées de mots-clés que l'outil recommande et à les utiliser comme cibles de mots-clés à longue traîne.
Intention de recherche
En plus d'examiner la difficulté des mots clés, nous devons tenir compte de l'intention des chercheurs lorsqu'ils soumettent une requête à Google - ou du moins de ce que Google pense que l'intention des utilisateurs est.
Certaines requêtes ramènent certains types de résultats de recherche. Par exemple, la recherche de "balles de golf" ramène de nombreux sites de commerce électronique vendant des balles de golf. Vous auriez du mal à classer une page qui explique l'histoire des balles de golf par rapport à ce que Google pense que les gens cherchent à acheter des balles de golf.
Bien que cela ne soit pas vrai pour toutes les requêtes, très souvent, de nombreux termes principaux sont liés au produit/service et ramènent donc des pages liées au produit/service.
Si vous cherchez à créer du contenu de type informationnel, vous aurez plus de facilité à vous classer et à obtenir du trafic à partir de mots-clés et de recherches à longue traîne.
Comment trouver des mots-clés de longue traîne ?
Plutôt que de regarder pour quels mots-clés vous pourriez potentiellement vous classer, le meilleur endroit pour commencer est de regarder ce pour quoi vous vous classez déjà.
Bien que votre stratégie de référencement jusqu'à présent n'ait peut-être pas inclus de stratégie à longue traîne, votre site apparaîtra de toute façon pour les mots-clés à longue traîne en fonction de la façon dont Google analyse les pages Web et relie les sujets et les mots-clés. Ces mots clés pour lesquels votre site apparaît dans les résultats de recherche organiques sont signalés dans Google Search Console.
Vous avez peut-être ciblé un terme principal spécifique dans l'une des pages de votre site. Google classera également votre page pour les mots-clés associés à longue traîne.
Bien que vous apparaissiez dans les moteurs de recherche pour ces mots-clés de longue traine, il est souvent probable que vous ne vous classiez pas particulièrement bien pour eux si vous ne les abordez pas spécifiquement dans votre page. La tâche consiste à identifier les mots clés à longue traîne dans lesquels vous apparaissez en bas des résultats de recherche, qui, s'ils sont ciblés directement avec un contenu de bonne qualité, vous permettront probablement de bien vous classer.
Nous partons du principe que vous serez bien classé pour ces mots-clés à longue traîne. C'est parce que vous avez réussi à les classer sans les cibler directement. Si vous deviez les cibler directement avec un excellent contenu, vous avez beaucoup plus de chances d'obtenir un meilleur classement.
Grâce à Google Search Console, vous pouvez voir les 1 000 principaux mots-clés pour lesquels votre site est apparu dans les pages de résultats des moteurs de recherche (serps) chaque jour. Vous pouvez commencer à les parcourir pour trouver des exemples de mots-clés apparaissant à la page 5+ qui pourraient être de bons candidats à longue traîne.
Grâce à l'API Search Console et à l'aide de SEOTesting, nous sommes en mesure d'utiliser les 5 000 meilleurs mots-clés chaque jour pour lesquels votre site est apparu dans les serps. Cela vous donne beaucoup plus d'opportunités pour trouver des requêtes intéressantes à longue traîne. Avec toutes ces données de mots-clés, nous avons un certain nombre de rapports prédéfinis qui proposent des idées de mots-clés à longue traîne avec lesquelles vous pouvez travailler.
Rapports dans SEOTesting.com pour aider à la recherche de mots clés à longue traîne
Rapport sur les mots-clés de longue traine
Il existe un rapport spécifique dans SanityCheck appelé Long Tail Keywords.
Il ramène simplement les mots-clés pour lesquels votre site est apparu en fonction de la plage de dates sélectionnée, classés par position croissante. Vous regarderez donc la plus longue de vos sites par défaut.
Rapport de questions que les gens posent
Les questions font d'excellents mots-clés à longue traîne, simplement parce qu'elles ajoutent une intention à la requête. Dans SEOTesting, nous recherchons dans l'univers des requêtes de recherche pour lesquelles votre site a été classé et les publions toutes. Chacun des résultats de ce rapport peut être une opportunité de mot-clé à longue traîne ou une opportunité d'ajouter une nouvelle FAQ à un article existant sur votre site.
Au fur et à mesure que de plus en plus de personnes effectuent des recherches vocales sur leurs téléphones ou leurs appareils domestiques tels que Google Home, les questions deviendront encore plus pertinentes à cibler lorsque les gens poseront des questions à leurs appareils plutôt que de simplement demander des résultats pour des mots clés particuliers. En savoir plus sur le rapport Questions à répondre ici.
Nouveau rapport sur les mots clés
Même si vous n'avez pas ajouté de nouveau contenu à votre site depuis 3 à 6 mois, à mesure que Google affine sa compréhension des sujets et des mots-clés et que de nouvelles tendances apparaissent, votre site se classera pour les nouveaux termes et requêtes. Le rapport Nouveaux mots clés répertorie les mots clés pour lesquels votre site est apparu, pour la première fois, au cours des sept derniers jours.
Au fur et à mesure que vous créez du nouveau contenu, ce rapport sera rempli de nouvelles expressions de mots clés pour lesquelles votre site a commencé à se classer. Consultez ce rapport une fois par semaine et enregistrez de nouvelles idées pour un nouveau contenu à longue traîne.
Enregistrez vos idées de mots-clés à longue traîne
SEOTesting.com a la zone "Idées enregistrées", vous pouvez donc enregistrer vos idées de mots clés ici pour y revenir plus tard. Ceci est particulièrement utile car les rapports répertoriés ci-dessus contiennent généralement de nombreux mots-clés à parcourir.
Comment les mots-clés de longue traîne peuvent aider le PPC
Comme nous l'avons dit, les mots clés à longue traîne sont moins compétitifs et convertissent mieux car le contenu créé pour eux reflète plus précisément ce que l'utilisateur recherche. Les mots clés à longue traîne peuvent également être utilisés pour améliorer vos campagnes PPC et Google Ad.
En utilisant des mots-clés à longue traine, vous pouvez :
- établir une liste de mots-clés moins compétitifs
- créer des annonces ciblant spécifiquement ces mots-clés de longue traîne
- créer des pages de destination qui reflètent le mot-clé à longue traîne et l'intention des chercheurs
Sommaire
Si vous travaillez sur un nouveau site ou si vous avez un site établi et que vous souhaitez obtenir facilement plus de trafic organique, utilisez la stratégie de mots clés à longue traîne. Rendez-le encore plus facile en utilisant SEOTesting.com pour trouver les mots-clés de longue traîne pour lesquels votre site est déjà classé. Créez du contenu de qualité pour eux et regardez les nouveaux clics arriver.
SEOTesting.com propose un essai gratuit de 14 jours, aucune carte de crédit requise. Inscrivez-vous gratuitement aujourd'hui et vous pourrez utiliser tous les rapports de longue traîne mentionnés ci-dessus et commencer.