14 idées géniales pour réorienter le contenu et augmenter le trafic

Marketeurs, nous savons tous combien de temps cela peut prendre pour créer un contenu. Alors, n'est-ce pas une bonne idée de produire un contenu 10X génial lorsque notre temps est limité ?

La réorientation du contenu est l'une des plus grandes opportunités pour nous de maximiser le temps et les efforts dans

Si vous créez du contenu depuis un certain temps, vous avez probablement des tonnes d'articles utiles sur votre blog, votre chaîne YouTube ou sous forme d'éléments téléchargeables qui pourraient être réutilisés d'autres manières. Dans cet article, vous apprendrez à les réutiliser pour gagner du temps, atteindre un nouveau public et faire progresser votre référencement.

Plongeons dedans.

Qu'est-ce que la réorientation du contenu ?

La réutilisation du contenu (également appelée « recyclage du contenu ») est une pratique assez courante consistant à réutiliser tout le contenu ou une partie d'un ancien élément pour étendre sa portée. Le contenu réutilisé est généralement converti dans un nouveau format, tel qu'une infographie, un e-mail, une vidéo ou même une publication sur les réseaux sociaux.

Par exemple, un article de blog peut être réutilisé de plusieurs façons. Vous pouvez prendre un article de blog, le transformer en une mise à jour LinkedIn, une vidéo YouTube, un diaporama au format PDF ou une infographie :

Pourquoi devriez-vous réutiliser le contenu ?

L'intégration de la réorientation dans votre stratégie de marketing de contenu peut vous faire gagner du temps, faire progresser la production, élargir la portée de l'audience et offrir une myriade d'avantages supplémentaires, notamment :

1. Gagnez du temps

Créer un contenu de qualité prend beaucoup de temps. Vous devrez peut-être effectuer des recherches de mots clés, réfléchir à des idées d'articles, rassembler des ressources précieuses, etc. Pour la plupart d'entre nous, ce cycle se répète et se répète, en se concentrant toujours sur le contenu suivant. Le temps nécessaire pour publier un nouveau contenu s'additionne.

Cependant, en réorientant le contenu, vous pouvez vous inspirer d'articles, de vidéos ou d'autres actifs antérieurs et réduire le temps nécessaire à la production de nouveaux actifs.

2. Atteindre de nouveaux publics

Certaines personnes aiment consommer du contenu en lisant des articles plutôt qu'en regardant des vidéos. Certains préfèrent les infographies visuelles aux statistiques textuelles. Certains préfèrent les podcasts aux ebooks.

Reformater votre contenu pour différents supports signifie attirer plus d'audience et étendre votre portée.

3. Faites progresser votre référencement

Plusieurs éléments de contenu autour du même sujet peuvent générer des opportunités supplémentaires pour cibler un mot-clé souhaité. De plus, si vous transférez votre contenu réutilisé en dehors de votre site, vous pouvez recevoir des liens de qualité vers votre site avec l'avantage supplémentaire de contrôler le texte d'ancrage dans le lien.

4. Booste votre présence en ligne

La réorientation du contenu commence par plus de contenu - et plus vous en avez en ligne, plus votre présence en ligne sera puissante.

Avoir une forte présence en ligne est crucial pour gonfler la notoriété de la marque, renforcer votre audience et éventuellement attirer plus de clients.

Quel contenu mérite d'être réutilisé ?

Tous les éléments de contenu que vous créez n'ont pas besoin d'être réutilisés. Vous devez choisir les contenus qui en valent la peine.

Il existe principalement 2 types de contenus qui méritent d'être réutilisés.

1. Réutiliser le contenu Evergreen

Le contenu Evergreen est toujours pertinent, quel que soit le temps qui passe. Il s'agit généralement d'un sujet qui sera continuellement recherché et suscitera un véritable intérêt de la part de votre public.

Lorsque vous décidez lequel de vos contenus réutiliser, vous ne devez utiliser que votre contenu à feuilles persistantes. De cette façon, vous savez que vos efforts rapporteront des dividendes pour les années à venir.

• L' intemporalité du contenu à feuilles persistantes garantit qu'il reste pertinent.
• La haute qualité du contenu à feuilles persistantes garantit qu'il génère du trafic.

2. Recyclez le contenu performant

Une autre façon de trouver du contenu qui mérite d'être réutilisé consiste à consulter votre contenu le plus populaire.

• Qu'est-ce qui a le plus touché votre public ?
• Quelle pièce a été la plus partagée sur Facebook ou Twitter ?
• Quelle pièce reçoit le plus de trafic mensuel ?
• Laquelle de vos vidéos a reçu le plus de vues sur YouTube ?

Affinez vos articles de blog et vos vidéos les plus performants en fonction du trafic, des partages et même des commentaires. Toute pièce avec un nombre élevé dans l'un de ces domaines est un bon point de départ.

14 façons impressionnantes de réutiliser le contenu

Il n'y a pas de règles sur la façon dont vous réutilisez le contenu, tant que vous modifiez le public cible ou le format. Si vous trouvez les bonnes façons de réutiliser le contenu, nous avons dressé ici une excellente liste des meilleures façons de réutiliser le contenu.

Conseils : Quelle que soit la manière dont vous l'utilisez, assurez-vous qu'elle finit par vous faire gagner du temps. Si vous passez autant de temps à réutiliser du contenu qu'à créer du nouveau contenu, alors vous faites quelque chose de mal !

1. Articles de blog/Guides -> eBooks

Si vous avez écrit quelques articles de blog sur le même sujet, pourquoi ne pas les combiner dans un eBook ?

Il y a des avantages à un e-book à la fois pour vous et pour vos lecteurs. En tant qu'éditeur, un e-book vous offre une grande flexibilité et variété en termes de structure et de design, vous permettant de proposer un produit absolument unique. En tant que lecteur, un e-book est facile à transporter et facile d'accès (que ce soit sur un ordinateur portable, une tablette, un mobile ou une liseuse).

L'inverse fonctionne également très bien, transformant un livre électronique en une liste d'articles de blog. Si vous avez publié un long eBook, vous pouvez diviser cet eBook en articles distincts.

2. Article de blog / Présentation PowerPoint -> Diaporama

Vous pouvez transformer votre contenu en une présentation de diaporama et le télécharger sur des sites comme SlideShare. Le site vous permet de rechercher des jeux de diapositives à la fois par sujet et par utilisateur, offrant aux téléchargeurs l'avantage d'une renommée semblable à celle d'une "chaîne".

Ce n'est pas trop difficile, mais il y a quelques étapes à suivre :

• Décomposez les principaux points de votre article de blog . Si vous avez créé un plan pour votre article de blog, vos sous-en-têtes peuvent chacun être une diapositive de titre.
• Redimensionnez les images pour les adapter à votre présentation de diapositives . Vous pouvez emprunter des graphiques à partir de votre article de blog, mais assurez-vous qu'ils sont beaux.
• Envisagez d'intégrer votre jeu de diapositives dans l'article de blog d'origine . C'est un excellent moyen d'offrir aux gens une version plus condensée de votre message s'ils préfèrent cliquer sur les diapositives plutôt que de les lire.

3. Article de blog / Statistiques -> Infographie

Les infographies sont d'excellents véhicules pour les données, les processus et le contenu visuel. Ils peuvent être utilisés pour expliquer un sujet étape par étape, présenter des données de manière intéressante ou illustrer une histoire. Lorsqu'un sujet se prête à une interprétation visuelle, la création d'une infographie est la voie à suivre.

4. Article de blog -> Copie de la newsletter

Si vous envoyez une newsletter par e-mail, essayez d'utiliser l'intro de votre blog, la conclusion de votre blog ou même une ou deux phrases spécifiques de votre blog dans la copie de votre newsletter. De cette façon, vous n'avez rien à écrire de nouveau pour la section newsletter.

5. Article de blog -> Résumés de contenu

Un moyen incroyablement simple de réutiliser votre contenu consiste à créer un article récapitulatif. Tout ce que vous faites est de rassembler un groupe de vos articles les plus populaires et de les lier dans votre nouveau post récapitulatif. Ensuite, vous pouvez partager la publication sur votre liste de diffusion et sur les réseaux sociaux.

6. Article de blog -> Vidéo

Il y a de fortes chances qu'une partie de votre public préfère le contenu qu'ils n'ont pas à lire. En ce sens, les vidéos pourraient être l'une des méthodes de réorientation les plus importantes, car elles ouvrent une toute nouvelle façon de se connecter avec les autres.

De nombreux articles de blog - et d'autres types de contenu - sont des éléments de contenu de type "comment faire", ou autrement écrits pour enseigner quelque chose aux lecteurs. Ce type de message peut facilement être réutilisé sous forme de vidéo.

7. Article de blog -> Podcast

Les podcasts sont de plus en plus populaires parmi les blogueurs dans tous les créneaux. Heureusement, la création d'un podcast ne doit pas être difficile. Transformer un article de blog en podcast peut être aussi simple que de le lire et de l'enregistrer.

8. Article de blog – Publications sur les réseaux sociaux de type Listicle

La plupart des blogs ont une structure avec les principaux plats à emporter que l'auteur souhaite que le lecteur rassemble après avoir lu le message. Vous pouvez utiliser cette structure ou des plats à emporter pour créer une publication sur les réseaux sociaux de style liste avec un appel à l'action pour que le spectateur clique sur le blog complet pour lire les informations en détail.

9. Données internes -> Études de cas

Lorsque vous collectez des métriques sur les réseaux sociaux, collectez des données SEO ou analysez les performances du trafic, vous pouvez tirer des conclusions à partir des données et les transformer en une étude de cas à partager avec vos lecteurs.

10. Témoignages / Études de cas -> Publications sur les réseaux sociaux

Avez-vous des avis élogieux et des témoignages de vos clients ? Vous pouvez en extraire des extraits et les transformer en une campagne de preuve sociale sympa. De cette façon, vous pouvez ajouter de la crédibilité à vos produits ou services, car les gens font confiance aux avis en ligne lors de leurs achats.

11. Statistiques -> Messages Twitter

Disons que vous avez un article de statistiques solide, partageant des faits ou des points de données intéressants sur votre industrie. Vous voulez tirer davantage parti de ces statistiques ? Transformez-les en éléments tweetables individuels. Vous pouvez le faire de plusieurs façons :

• Ajouter un lien cliquer pour tweeter à la fin de certaines statistiques
• Utilisez les statistiques les plus intéressantes ou convaincantes sous forme de tweets
• Créez des statistiques d'image compatibles avec Twitter (celles-ci seront probablement les plus performantes)

La réutilisation de vos statistiques dans les faits saillants tweetables les rend beaucoup plus partageables et est sûr de donner à votre contenu une meilleure portée.

12. Images -> Publications sur les réseaux sociaux

Lorsque vous créez des graphiques pour votre article de blog, créez quelques versions différentes dimensionnées de manière appropriée pour vos réseaux sociaux.

Réfléchissez également aux types de graphiques que vous pourriez à la fois intégrer dans votre blog et partager sur les réseaux sociaux. Les infographies longues sont idéales pour Pinterest, tandis que les graphiques de citation et les images avec des statistiques rapides conviennent parfaitement à Twitter.

13. Webinaires -> Tutoriels vidéo

Avez-vous récemment organisé un webinaire exceptionnel pour votre public et attiré des tonnes de participants ?

C'était un grand succès!

Mais bien sûr, tout le monde n'assistera pas à votre webinaire, et ce quelques mois plus tard. Alors pourquoi ne pas le réutiliser dans un didacticiel vidéo pour que tout le monde puisse le regarder ?

14. Questions et réponses sur Quora -> Article de blog

La réorientation du contenu ne fait pas toujours référence au contenu de votre propre site Web. Par exemple, si vous répondez régulièrement à des questions sur un site comme Quora, vous pouvez transformer vos réponses en un nouveau billet de blog.

De la parole aux actes!

Alors voilà, 14 idées pour insuffler une nouvelle vie à l'ancien contenu.

La réorientation du contenu peut être un gain de temps considérable pour les créateurs de contenu. C'est un super hack avec des avantages pour le référencement, la portée et bien plus encore.

Lorsque vous réaffectez du contenu, n'oubliez pas que chaque plate-forme a son propre format et que vous devez personnaliser tout ce que vous réaffectez pour l'adapter à ce format. Bien qu'il puisse être tentant de simplement copier/coller du contenu existant dans une nouvelle plate-forme, passez du temps à modifier votre contenu réutilisé pour l'adapter.

Il est maintenant temps d'essayer ! Choisissez votre meilleur article de blog et essayez de le réutiliser dans ce qui convient le mieux à votre marque et à vos objectifs commerciaux. Tant que vous vous concentrez sur l'ajout de valeur au contenu original, vos efforts de réorientation devraient être couronnés de succès.