Le guide complet pour effectuer des tests SEO A/B sur un site Web

Pour les stratèges SEO, il est parfois difficile de savoir lesquels des nombreux changements que nous apportons à nos sites Web ont réellement un impact sur les performances SEO globales. Par exemple, nous pouvons ne pas savoir si une modification du titre d'une page a un effet positif ou négatif sur les classements et les clics.

Une façon d'apporter cette rigueur quantitative à vos efforts de recherche organique est de faire des tests SEO A/B .

Dans ce guide, nous expliquerons ce qu'est le test SEO A/B, en quoi il est différent du test CRO A/B, les éléments SEO que vous pouvez diviser en test et comment effectuer un test SEO A/B avec succès.

Plongeons dedans.

Qu'est-ce que l'A/B Test SEO ?

Le test SEO A/B est l'optimisation des éléments de la page Web par le biais de tests avant et après. L'objectif des tests fractionnés SEO est d'inciter davantage de personnes à cliquer sur votre lien dans les résultats de recherche de Google et à visiter votre site.

Les différences entre les tests A/B pour le SEO et le CRO

Les tests A/B pour le référencement sont un peu différents de ce que nous ferions pour l'optimisation du taux de conversion ou les tests d'expérience utilisateur. Dans cette partie, nous viserons à faire la lumière sur chaque technique, en quoi elles diffèrent et à quoi elles servent.

Buts et objectifs

Bien que les tests CRO et SEO utilisent tous deux des tests A/B, leurs objectifs – et la manière dont ils sont réalisés – sont très différents. CRO vise à améliorer le taux de conversion une fois que les visiteurs ont atteint le site ; Les tests axés sur le référencement visent à augmenter le nombre de visiteurs sur le site , en mettant en œuvre des modifications techniques qui amélioreront la position du site Web dans les SERP.

Commandes et variantes

Dans les tests SEO A/B , comme nous l'avons vu, les pages sont divisées en deux ensembles : les contrôles et les variantes. Les modifications ne sont apportées qu'aux variantes de page et les données collectées sont comparées à une prévision de performances préalablement déterminée.

Dans les tests CRO A/B , deux versions de la même page sont configurées et exécutées en direct en même temps, et les utilisateurs humains sont redirigés vers une version aléatoire. Ainsi, ce sont les utilisateurs eux-mêmes qui sont répartis en champs et en variantes. Les données sont collectées à partir de la façon dont les utilisateurs interagissent avec la version de la page qui leur est attribuée et comparée.

Versions des pages

Dans les tests fractionnés SEO , il n'y a qu'une seule version de chaque page à la fois. Avec Google comme déterminant du classement de ces pages, le contenu dupliqué (auquel Google est opposé) n'est pas encouragé.

Les tests CRO A/B , en revanche, nécessitent que deux versions de la même page soient en ligne en même temps afin que les données puissent être collectées et comparées.

En résumé, il existe plusieurs différences clés entre les tests CRO et SEO A/B. Les deux tests sont des étapes importantes dans l'amélioration des performances en ligne, mais ciblent des mesures très différentes.

Quels types de sites Web peuvent exécuter des tests SEO A/B ?

Même si techniquement tout le monde peut participer aux tests SEO A/B, il existe un critère défini que les sites Web doivent respecter afin de récolter les meilleurs résultats.

Premièrement, les sites Web testés doivent avoir un trafic organique suffisant et stable en premier lieu. Cela indique généralement des sites Web qui ont quelques dizaines de milliers de sessions organiques , de sorte que lorsque les tests sont en place, les changements peuvent être facilement repérés et peuvent facilement acquérir une signification statistique.

Deuxièmement, les sites Web testés doivent avoir au moins des centaines de pages dans un modèle similaire pour les tests. En effet, la moitié d'entre elles devront être mises de côté en tant que pages « variantes » lors des tests et l'autre moitié devra être conservée en tant que pages « de contrôle ». Ainsi, plus vous avez de pages disponibles, plus il sera facile de collecter suffisamment de données et d'exclure les anomalies.

Bien qu'il ne s'agisse pas d'une liste exhaustive, voici quelques exemples de types de sites pouvant être testés :

• Voyager
• Commerce électronique
• Sites avec beaucoup de pages locales
• Détail
• Recrutement
• Immobilier
• Éditeurs
• Sites d'annonces (eBay, Craigslist, événements)

Que peut tester l'IA/B ?

Tout peut être testé A/B sur nos sites Web, mais à des fins de référencement, certains éléments du site sont plus susceptibles d'entraîner des améliorations du classement des mots clés en raison du poids qu'ils ont dans l'algorithme de Google. Pour cette raison, les éléments ci-dessous sont les meilleurs cas d'utilisation pour les tests SEO A/B.

1. Balises de titre

Le choix des balises de titre est si important et a un impact énorme sur les résultats de recherche. Les changements de balise de titre ont un impact très important du point de vue des classements, car ils influencent directement le taux de clics (CTR). Google a un CTR attendu normalisé pour les recherches, et si vos pages de destination tombent continuellement en dessous de la marque, cela aura un impact négatif sur vos chances globales de classement.

2. Méta descriptions

Pour les sites Web qui ont déjà beaucoup de mots-clés sur la première page et qui obtiennent donc beaucoup d'impressions, les méta-descriptions de test A/B peuvent être vraiment bénéfiques. Comme les balises de titre, elles ont un impact direct sur le CTR, et leur amélioration peut entraîner beaucoup plus de clics et donc un meilleur classement.

3. Balisage du schéma

Si vous le pouvez, il est bon d'ajouter un balisage de schéma à toutes vos pages Web, mais si certaines pages de votre site n'ont toujours pas de balisage schema.org, l'ajouter peut être un excellent cas d'utilisation pour un test A/B.

4. Liens internes

Les tests de liens internes nécessitent une planification minutieuse car en plus d'avoir un impact sur les pages que vous modifiez, ils affectent les pages cibles qui gagnent ou perdent des liens internes. Vous devez mesurer l'impact sur plusieurs groupes de pages en même temps. Quelques exemples de tests de liens internes sont

• Tests de texte d'ancrage interne
• Ajouter ou supprimer des liens vers des produits connexes
• Augmenter ou diminuer le nombre de liens vers des produits connexes sur les sites Web d'achat
• Lien vers des pages plus profondes dans l'architecture d'un site

5. Nouveau contenu

L' ajout d'un contenu long format de qualité à vos pages de destination est toujours bénéfique pour le référencement, car un contenu plus long implique une profondeur d'actualité. Avec une stratégie de rédaction SEO bien pensée, nous pouvons créer un contenu vraiment complet et utile pour vos utilisateurs, que nous pouvons ensuite tester pour mesurer si Google répond positivement à ces signaux de qualité.

Comment réaliser un test A/B SEO ?

Étant donné que Google n'affichera jamais qu'une seule version d'une page dans les résultats de recherche, la majorité des tests SEO sont techniquement des tests "avant et après" plutôt que de véritables tests A/B. L'exception est lorsque vous apportez des modifications à des ensembles de contenu globalement similaires, en conservant un groupe de contrôle et en comparant l'évolution des performances de vos candidats au test par rapport au contrôle.

Voici comment exécuter un test SEO A/B significatif.

1. Sélectionnez les pages de test

Tout d'abord, vous devez sélectionner le groupe de pages de votre site Web sur lequel vous souhaitez tester.

Il doit s'agir de pages dans le même modèle. Ces pages peuvent être des articles de blog, des pages de produits, des pages de catégories ou tout autre type de pages du même type. De plus, il est optimal qu'il y en ait au moins des centaines car cela facilitera grandement la collecte et la comparaison des données.

Plus ces pages sont proches les unes des autres en termes de format, et plus il y a de pages à tester, mieux c'est.

Les pages doivent également contenir des données historiques de quelques centaines de jours, de préférence au moins un an, afin que toutes les tendances du trafic tout au long de l'année soient stabilisées et puissent être utilisées dans les prévisions et l'analyse des données.

2. Créer une hypothèse

Ensuite, vous devez créer une hypothèse pour votre test A/B.

Une hypothèse est une prédiction des résultats de votre expérience. Étant donné que votre objectif est d'augmenter la visibilité sur les SERP, les meilleures hypothèses SEO A/B sont fondées sur ce que vous savez déjà sur le moteur de recherche sur lequel vous souhaitez vous classer et sur ce que vous savez déjà sur vos propres pages Web.

3. Séparez les pages en commandes et en variantes

Avec une hypothèse solide fondée, vous pouvez commencer à diviser vos pages de test en contrôles et variantes.

La façon dont vous les divisez dépend de vous. Cependant, il est important de se référer aux données historiques sur les performances des pages et de s'assurer que chaque ensemble de pages présente des tendances et des niveaux de trafic similaires . Il serait également certainement judicieux de prendre en compte les influences externes qui pourraient avoir un impact sur les résultats de vos données et de planifier en conséquence.

4. Mettre en œuvre les changements

Ensuite, vous pouvez implémenter les modifications que vous aviez en tête sur les pages "variantes" et laisser les pages "contrôle" inchangées.

Cela vous laisse avec deux ensembles de pages en direct qui adhèrent à deux formats différents en même temps.

5. Recueillir et analyser les résultats

Après la mise en œuvre des modifications, les tendances des données peuvent commencer à émerger en une semaine s'il n'y a pas de complications. Cependant, on s'attend à ce que les tests SEO prennent 2 à 4 semaines pour que ces tendances acquièrent une signification statistique et se stabilisent.

Une fois qu'un temps suffisant s'est écoulé, des mesures telles que le nombre réel de clics provenant des SERP et le taux de clics des pages de contrôle et des variantes peuvent être prises et comparées à celles de leurs prévisions respectives.

L'essentiel

Les tests fractionnés pour le référencement peuvent combler les lacunes de votre stratégie de référencement et garantir que votre contenu trouve un écho auprès des clients potentiels.

Maintenant que vous êtes prêt à effectuer votre premier test fractionné SEO A/B, avez-vous décidé des variables que vous allez expérimenter ?