Travaillez avec des micro-influenceurs pour voir un retour sur investissement majeur

Les micro-influenceurs sont fondamentalement "la prochaine grande chose" en matière de marketing. Comme ils sont plus abordables et ont la capacité d'atteindre un public important, ils peuvent aider efficacement à commercialiser les start-ups et les petites entreprises. Vous pouvez également les ajouter à votre liste de stratégies de génération de leads. Mais même ainsi, vous devez faire une sélection minutieuse pour vous assurer que vous travaillez avec les bons micro-influenceurs. Avant de lancer votre campagne de marketing de micro-influenceurs, assurez-vous de prendre en compte les facteurs suivants. Ils vous aideront à vous assurer que vous travaillez avec les micro-influenceurs les plus appropriés pour votre entreprise.

#1 : Pertinence

Le premier et le plus important facteur est la pertinence. Le micro-influenceur est-il suffisamment influent sur votre public cible ? Seront-ils capables de générer le type de résultats que vous désirez sur le bon public ? En d'autres termes, l'influenceur est-il suffisamment pertinent pour votre marque, votre entreprise et/ou votre campagne ?Ceci est crucial car, puisque les micro-influenceurs ont une portée plus petite que les influenceurs réguliers, vous devez vous assurer que l'audience qu'ils ont est significative pour vous. Il ne sera pas trop difficile de trouver des micro-influenceurs pertinents puisque beaucoup d'entre eux ont déjà un créneau spécifique. Et vous pouvez simplement rechercher des micro-influenceurs dans le créneau concerné afin de répondre à ce facteur. Par exemple, l'influenceur suivant est un influenceur beauté et fait la promotion d'un code de Dodo Lashes. Il s'agit d'une promotion pertinente d'une marque de beauté par le biais d'un influenceur pertinent, qui est sûr d'avoir un impact sur le bon public.

#2 : Créativité

Et bien sûr, il y a le facteur de la créativité. Le micro-influenceur avec lequel vous envisagez de travailler doit être suffisamment créatif pour proposer un contenu original faisant la promotion de votre entreprise. Ils peuvent aider à raconter votre histoire d'une manière qui résonne avec leur public et les engage tout comme leur contenu habituel le ferait. Jetez un œil à leur contenu régulier pour voir à quel point ils sont créatifs. Maintiennent-ils une esthétique cohérente qui plairait à votre public cible ? Essayez de trouver une partie du contenu promotionnel qu'ils ont créé. Dans quelle mesure ont-ils été créatifs avec la narration et dans quelle mesure ont-ils réussi à promouvoir le produit ou le service sans être trop promotionnel ? Sarah, une micro-influenceuse des aliments sains, a par exemple aidé à promouvoir les produits de Right Foods. Mais au lieu de parler uniquement des produits, elle les utilise pour créer des recettes originales. C'est un excellent exemple de micro-influenceur créatif.

#3 : Authenticité

En plus d'être créatifs, les micro-influenceurs doivent également être authentiques. Ils doivent maintenir la transparence même lorsqu'ils ont été payés pour promouvoir un produit. En plus de s'extasier sur les fonctionnalités qu'ils aiment dans un produit, ils ne doivent pas s'empêcher de souligner les points négatifs. C'est crucial pour que leur public continue de leur faire confiance. Si un public sait que l'influenceur n'hésite pas à signaler ses aversions, il aura une plus grande confiance dans les éloges de l'influenceur pour un produit ou un service. Jetez un œil aux autres messages promotionnels qu'un micro-influenceur a publiés. Et voyez à quel point ils sont capables d'exprimer leur opinion de manière naturelle et honnête. Voyez s'ils font l'éloge de chaque produit dont ils font la promotion ou s'ils ont souligné quelques caractéristiques négatives tout en réussissant à le renverser. Par exemple, l'influenceuse suivante donne un bref aperçu de certains des produits qu'elle a achetés au Dr Barbara Strum. Et bien qu'elle énumère certaines des choses qu'elle aimait dans les produits, elle n'hésite pas à mentionner que l'un des produits sent bizarre. Lorsque vous travaillez avec eux, vous devez vous assurer qu'ils peuvent continuer à conserver cette authenticité. Donnez-leur la liberté de créer quelque chose d'original sans essayer de dicter tout ce qu'ils ont à dire.

#4 : Fiançailles

Un autre facteur crucial à considérer est le taux d'engagement. Pour que le marketing d'influence fonctionne, le public doit être très engagé afin qu'il puisse remarquer les produits dont l'influenceur fait la promotion. Et s'ils sont suffisamment engagés, ils pourraient même décider d'essayer les produits. La bonne nouvelle est que les micro-influenceurs ont tendance à avoir un taux d'engagement beaucoup plus élevé que les meilleurs influenceurs, même en tenant compte du fait que les taux d'engagement sont plus élevés sur Instagram que sur Twitter. . Sur les deux plateformes, les utilisateurs ayant 1 000 abonnés ou moins ont un taux d'engagement environ cinq fois supérieur à celui des utilisateurs ayant 100 000 abonnés ou plus.

Dans le même temps, vous devez toujours examiner attentivement les micro-influenceurs avec lesquels vous envisagez de travailler. Calculez le taux d'engagement moyen qu'ils sont capables de générer sur la plateforme que vous souhaitez utiliser. Des outils comme BuzzSumo peuvent vous fournir des statistiques d'influence cruciales telles que les retweets moyens et le taux de partage moyen. Mais si vous devez calculer le taux d'engagement manuellement, c'est un peu problématique car il n'y a pas de règle unique pour déterminer avec précision le taux d'engagement d'un influenceur. En même temps, cette calculatrice Instagram pratique peut vous faciliter la tâche. Il vous suffit de saisir des statistiques telles que le nombre d'abonnés d'un influenceur et le nombre de likes et de commentaires sur trois de ses publications non promotionnelles. Le calculateur vous donnera alors une idée précise du nombre d'engagements que le micro-influenceur a pu générer dans ses publications habituelles.

#5 : Capacité à prendre des directives

Bien que nous ayons mentionné plus tôt qu'il est important de fournir aux micro-influenceurs une liberté de création, il doit encore y avoir une certaine structure dans votre partenariat pour que cela fonctionne. Vous avez peut-être encore des idées que vous souhaitez que les influenceurs mettent en œuvre et des attentes auxquelles vous souhaitez qu'ils répondent. Cela signifie que vous leur fournirez des directives et une structure de base à suivre. Un bon micro-influenceur doit pouvoir utiliser ces lignes directrices et structures tout en conservant son originalité et sa créativité. Ils doivent être en mesure de suivre vos attentes en termes de dates d'échéance et de délais afin que votre campagne ne rencontre aucun revers.

Micro-influenceurs, méga résultats

Ce sont cinq facteurs cruciaux dont vous devez tenir compte lorsque vous travaillez avec des micro-influenceurs. Les quatre premiers facteurs sont facilement mis en œuvre avant le début de votre campagne. Mais le cinquième facteur devra être mis en œuvre après avoir commencé à travailler avec des micro-influenceurs afin d'éliminer les influenceurs les plus inefficaces et inefficaces. ‍

Comment avez-vous utilisé les micro-influenceurs dans vos efforts de marketing ? Dites-le nous dans les commentaires ci-dessous !