Qu'est-ce que je fais avec ma putain de vidéo ?

Tapotez-vous dans le dos. Vous avez une vidéo professionnelle faite pour votre entreprise, peut-être même sur Fiverr ! Vous êtes assez satisfait du produit final... seulement maintenant vous ne savez pas exactement quoi en faire. Vous ne savez pas comment prendre cette "chose" et la traduire en quelque chose de valeur pour votre entreprise. Bien qu'évidemment chaque vidéo soit un flocon de neige et ait un objectif différent, en fin de compte, vous pouvez faire des choses importantes (et gratuites) pour promouvoir et optimiser la plupart des vidéos afin d'obtenir un meilleur retour sur investissement.

Tout comme vous optimisez et modifiez les sites Web, les pages de destination, etc., vous devez optimiser vos vidéos pour obtenir les meilleurs résultats. Le simple fait d'espérer "devenir viral" est un peu un vœu pieux, surtout aujourd'hui avec le Web et le mobile si saturés de contenu vidéo. Tout d'abord, quelques actions clés que vous pouvez entreprendre pour rendre votre vidéo plus cliquable et partageable sur les principaux sites d'hébergement vidéo, YouTube et Vimeo.

6 façons de maximiser les performances vidéo

1. Choisissez une image miniature attrayante

Ce n'est pas quelque chose à laisser au hasard. Choisir le bon cadre d'image pour votre vignette est essentiel pour inciter les spectateurs à cliquer. L'image doit être accrocheuse tout en donnant un indice précis sur le contenu de la vidéo.

2. Planifiez soigneusement le titre et la description de votre vidéo

De même, vous avez besoin d'un titre et d'une description bien pensés. Effectuez des recherches sur des types de contenu vidéo similaires au vôtre pour voir quels mots apparaissent fréquemment dans la section de saisie semi-automatique. Lorsque vous écrivez votre description, ne vous contentez pas de dire ce qu'est la vidéo, mais expliquez plutôt la valeur pour le spectateur.

3. Utilisez des mots-clés et des balises pertinents

Encore une fois, faites des recherches pour trouver les balises et les mots-clés que vous pouvez associer à votre vidéo afin qu'elle apparaisse plus souvent dans les résultats de recherche. YouTube dispose d'un "Outil de suggestion de mots clés" pour vous aider. Si votre contenu vidéo est particulier à un emplacement spécifique (vidéos immobilières, par exemple), assurez-vous de taguer la vidéo avec votre ville de localisation. Sur Vimeo, vous pouvez également placer votre vidéo dans des "catégories" (sélectionnez jusqu'à deux), ce qui contribuera également à la découverte.

4. Utilisez des annotations vidéo (et des "cartes YouTube") le cas échéant

Vous pouvez ajouter des annotations au-dessus de n'importe quelle partie de votre vidéo YouTube avec des liens cliquables vers du contenu connexe. Par exemple, vous pouvez créer un lien direct vers votre boutique de commerce électronique vers un produit spécifique mentionné dans la vidéo ou vers votre site principal.

Ces annotations n'étaient auparavant disponibles que pour les vues sur ordinateur, mais maintenant, YouTube a introduit un produit similaire pour mobile appelé "Cartes interactives" qui possède la plupart des fonctionnalités des annotations. Veillez à ne pas utiliser TROP d'annotations et de fiches, car cela gênerait le spectateur.

5. Autoriser l'intégration

Dans la plupart des cas, il est logique d'autoriser les autres à intégrer des vidéos dans leurs propres articles ou sites Web, car cela attirera davantage l'attention sur vous. Autorisez donc l'intégration avant de rendre votre vidéo publique, sauf s'il s'agit d'une vidéo particulièrement sensible ou si vous craignez que d'autres personnes l'utilisent sans donner le crédit approprié.

6. Ajoutez un CTA à la fin de votre vidéo

Invitez le spectateur avec un fort CTA à la fin de votre vidéo - à visiter votre site Web, à planifier une démo, etc. - afin de faire passer rapidement le spectateur du visionnage passif à l'action. Certaines plateformes d'hébergement de vidéos (Wistia par exemple) permettent de mettre en place des "email gates" qui nécessitent de saisir un email avant de regarder une vidéo. Cependant, cela ne doit être utilisé que par les téléspectateurs qui se trouvent plus loin dans votre entonnoir d'achat, car cela peut aliéner ceux qui découvrent simplement votre produit.

Ensuite, un bref récapitulatif des endroits où vous pouvez publier ou utiliser votre vidéo en dehors des principales plateformes de visionnage de vidéos. Où d'autre devriez-vous publier ou envoyer votre vidéo ? Cela peut sembler un peu évident, mais cela vaut la peine d'y revenir

8 façons de tirer parti des vues vidéo

1. Votre site Web

Mettez-le en évidence sur votre page d'accueil et sur des pages de destination spécifiques, le cas échéant, surtout s'il s'agit de votre première vidéo.

2. Médias sociaux
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Facebook:

Étant donné que Facebook utilise la fonction "lecture automatique", lorsque vous téléchargez votre vidéo de manière native sur Facebook au lieu de créer un lien depuis YouTube, Vimeo, etc., vous accumulerez des vues beaucoup plus rapidement. Vous devriez également considérer les sous-titres car beaucoup écoutent des vidéos sans activer le son.

Twitter:

Twitter a désormais une limite de durée de vidéo de 2 minutes et 20 secondes, contre 30 secondes auparavant. Ainsi, la plupart des vidéos Web tiendront désormais sur Twitter. Si votre vidéo est plus longue, créez un court teaser que vous pouvez promouvoir et lier à la version complète dans votre tweet.

Instagram :

Instagram a également augmenté sa limite de durée de vidéo à 60 secondes. Si c'est plus long, vous devrez créer un teaser attrayant, puis dans la description, dites aux abonnés de cliquer sur le lien dans votre profil principal. Utilisez des hashtags appropriés pour attirer davantage l'attention sur votre vidéo.

Si vous avez un compte Business avec plus de 10 000 abonnés, vous pouvez également insérer un lien "glisser vers le haut" vers une vidéo complète que vous publiez sur Instagram Stories. Par exemple, vous pouvez taquiner l'histoire en 15 secondes, puis créer un lien vers la version complète.

LinkedIn :

LinkedIn n'est pas vraiment connu comme un endroit incontournable pour partager du contenu vidéo, mais vous pouvez bien sûr créer un lien vers une vidéo lorsque vous partagez une mise à jour depuis la page de votre entreprise. Vous pouvez également publier des vidéos dans divers groupes industriels et dans des publications publiées. Envisagez de publier votre vidéo avec un article de blog LinkedIn accompagné.

3. Réseau :

Demandez à vos amis, votre famille et vos collègues de partager votre vidéo de manière authentique sur leurs réseaux sociaux.

4. Signature de vos emails :

Un moyen simple d'attirer l'attention sur votre vidéo chaque fois que vous envoyez un e-mail consiste à ajouter un lien discret avec des descriptions attrayantes au bas de votre signature.

5. Envois d'e-mails/newsletters :

De même, présenter vos vidéos dans des e-mails ou des newsletters à vos clients ou prospects est également un moyen simple de pimenter vos communications régulières et d'augmenter le nombre de vues.

6. Dans les présentations investisseurs/argumentaires/ventes :

L'ajout d'une vidéo à votre investisseur et à vos pitch decks peut être un moyen intelligent d'ajouter un élément cinématographique fort à la présentation PowerPoint typique.

7. Lors de conférences :

Vous pouvez diffuser votre vidéo dans les cabines vidéo de la conférence, mais nous vous recommandons de produire des séquences vidéo personnalisées pour les écrans des cabines.

8. Envoyez aux blogueurs et journalistes :

Cette tactique doit être utilisée avec parcimonie, et seulement si vous avez une vidéo vraiment sensationnelle ou si vous l'envoyez en conjonction avec une information vitale sur votre entreprise sur laquelle l'écrivain peut faire une histoire. Vous pourrez peut-être générer une couverture médiatique gratuite pour vos vidéos de cette façon.

Bien sûr, à mesure que vous produisez de plus en plus de vidéos, vous devrez peut-être trouver un spécialiste du marketing vidéo amélioré pour aider votre entreprise à vraiment faire passer votre optimisation et vos analyses au niveau supérieur. Surtout, n'oubliez pas de réfléchir en amont aux objectifs de votre vidéo, afin qu'une fois celle-ci terminée vous ayez une idée de ce que vous voulez en faire !

‍ Comment faites-vous la promotion de votre contenu vidéo ? Dites-le nous dans les commentaires ci-dessous !