En 2020, le référencement pour la télémédecine est un champ d'opportunité vert pour les professionnels de la santé

Les patients, jeunes et moins jeunes, sont de plus en plus à l'aise avec les vidéoconférences utilisant des plateformes telles que Zoom et Skype.

Cela représente une énorme opportunité pour les médecins d'étendre la géographie qu'ils desservent pratiquement partout avec une connexion Internet ; par conséquent, l'optimisation des moteurs de recherche, également connue sous le nom de SEO, est désormais un élément essentiel de la croissance d'une pratique de télémédecine.

Ce guide vous guidera à travers toutes les bases du référencement pour la télémédecine. À la fin de ce guide, vous aurez une compréhension claire de ce à quoi ressemble un référencement efficace dans le domaine de la santé et de ce que vous pouvez faire pour le faire vous-même ou savoir ce qu'il faut rechercher si vous décidez d'engager une société de référencement pour la télémédecine.

Si vous souhaitez discuter de la possibilité pour Sagapixel SEO de faire du référencement pour votre pratique de télémédecine, veuillez cliquer ici et remplir le formulaire sur cette page. L'un de nos stratèges SEO vous contactera pour planifier un moment pour discuter des stratégies les plus susceptibles de fonctionner pour votre pratique de télémédecine et des coûts.

L'adoption rapide de la télémédecine est l'un des résultats imprévus de la pandémie de COVID-19.

Après des années de résistance de la part des médecins, des cabinets médicaux et des hôpitaux, il est tout à fait évident que les obstacles à l'adoption de la télémédecine étaient en grande partie psychologiques.

Qu'est-ce que le SEO (et qu'est-ce que ce n'est pas ?)

Le référencement pour la télémédecine comporte en grande partie trois composants :

1. S'assurer que votre site Web est facilement accessible et indexable par Google
2. Assurez-vous que le contenu de votre site Web est pertinent pour les recherches que les gens effectuent. Cela inclut le classement de sujets tels que les psychiatres qui proposent la télémédecine , appelés dans le référencement « termes principaux », ainsi que le classement de sujets tels que les techniques pour surmonter l'anxiété en public , qui sont appelés « mots clés à longue traîne ».
3. Maximiser la «proéminence», la «fiabilité» ou «l'autorité» de votre site Web. La télémédecine est ce que Google appelle une catégorie "Votre argent ou votre vie", ce qui signifie que le classement de ces mots clés implique que votre site Web établisse un niveau de confiance et d'autorité aux yeux de Google.

Le référencement technique garantit que votre site Web est accessible et indexable

Pour apparaître sur Google, il doit pouvoir explorer votre site Web et stocker les informations qu'il trouve dans son index.

Considérez Google comme une personne marchant dans la plus grande bibliothèque du monde, plaçant des cartes pour chaque page de chaque livre dans des tiroirs où les visiteurs de la bibliothèque peuvent facilement trouver le contenu de chaque livre. Si la bibliothèque est organisée de manière confuse ou s'il y a des allées qui ne sont pas accessibles directement, il est possible que ces pages ne soient pas incluses dans les tiroirs.

C'est exactement ce que le référencement technique et sur la page vise à résoudre.

Je ne vais pas écrire un guide complet sur le référencement technique, mais ce guide sur le référencement technique par Ahrefs peut vous intéresser si vous souhaitez approfondir ce sous-ensemble très spécifique du référencement.

La plupart des professionnels de la santé ont des sites Web qui ne nécessitent pas de référencement technique lourd. En règle générale, nous devons simplement vérifier des éléments tels que :

1. La bonne version du site Web s'affiche-t-elle ? Les versions www et non www s'affichent-elles ? Y a-t-il un SSL installé ? La version non sécurisée du site Web est-elle redirigée vers la version sécurisée ?
2. Y a-t-il des pages qui n'ont pas été indexées accidentellement ? Y a-t-il des pages de qualité mince qui devraient être « non indexées » et qui ne le sont pas ?
3. Existe-t-il des versions en double du même contenu ? Il s'agit d'un problème courant avec les prestataires de soins de santé qui ont des fichiers .pdf sur le site Web qui contiennent le même contenu qu'une page. Si vous avez plusieurs versions du même contenu, vous devez placer une balise canonique sur les deux faisant référence à celle que vous souhaitez afficher sur Google.

Établir la pertinence des recherches que vos patients effectuent

Vos patients en télémédecine trouveront votre cabinet de deux manières :

1. Ils effectueront une recherche ressemblant explicitement à quelque chose comme un psychologue pour enfants qui fait de la télémédecine
2. Ils rechercheront un problème qu'ils rencontrent, trouveront votre article, verront que vous semblez avoir la solution à leur problème et planifieront une visite de télémédecine

La stratégie que vous utiliserez pour le référencement de votre cabinet de télémédecine variera en fonction du type de médecine que vous pratiquez et du paysage concurrentiel sur Google pour votre spécialisation. Le reste de ce guide prendra en charge les activités qui vous mèneront à un classement élevé sur Google lors de l'exécution de l'un de ces deux types de recherches.

Référencement sur page pour les pages de service de télémédecine

Lorsqu'une personne recherche des services de télémédecine comme le vôtre, il y a des choses que vous pouvez faire sur la page pour augmenter la probabilité de se classer sur la page 1 des résultats de recherche. Ces tactiques sont appelées « SEO sur la page ».

Identifiez les mots-clés que vous souhaitez cibler

Le référencement sur la page commence généralement par la recherche de mots clés. Il s'agit du processus qui consiste à déterminer comment les gens recherchent des services spécifiques et à quel point il est compétitif de se classer très bien pour eux.

Il existe de nombreuses façons d'effectuer une recherche de mots clés en utilisant des outils payants et gratuits. Il est également possible de jouer avec la saisie semi-automatique de Google, les résultats "les gens demandent aussi" et les fonctionnalités de "recherches associées".

Le premier objectif est de déterminer, par exemple, si les gens recherchent dans des volumes plus élevés un mot-clé comme la télémédecine pour la thérapie physique ou s'ils recherchent des physiothérapeutes qui zooment dans un volume plus élevé. Le deuxième objectif est de voir si vous avez une chance de percer dans les meilleurs résultats ou non. En d'autres termes, vous ne voulez pas optimiser pour un mot-clé que personne ne recherche, mais souvent les mots-clés les plus populaires sont trop compétitifs pour que votre cabinet puisse se classer. La recherche de mots-clés vous aidera à le déterminer.

Outils payants pour la recherche de mots clés

Chez Sagapixel SEO, l'outil de recherche de mots clés payants que nous utilisons est Ahrefs (l'autre standard de l'industrie est SEMRush).

Le processus commence par la saisie d'un mot clé de départ :

Dans ce cas, l'outil indique qu'il n'y a pas beaucoup de volume de recherche pour la télémédecine pour la physiothérapie et les mots-clés associés, mais cela ne signifie pas nécessairement que c'est le cas.

Twinword est un autre outil de recherche de mots clés qui fait la même chose, mais avec une version gratuite limitée également. Voici les résultats pour la même recherche :

Ces outils estiment le trafic de recherche en fonction des données de flux de clics achetées auprès de fournisseurs de données, qui peuvent ne pas être particulièrement précises. C'est pourquoi il est important d'utiliser les outils que Google nous fournit.

Outils gratuits pour la recherche de mots-clés

Google Trends est un outil gratuit qui peut être utilisé pour la recherche de mots-clés. Bien qu'il ne fournisse pas de chiffres réels sur le volume de recherche, il fournit des tendances comparatives. Par exemple, la télémédecine pour la physiothérapie a connu un pic ces dernières semaines (probablement en raison du refuge sur place obligatoire). Cet outil peut également être utilisé pour comparer différentes recherches pour voir laquelle obtient le plus de volume de recherche, vous aidant à choisir entre de nombreux mots-clés à optimiser.

La saisie semi-automatique de Google est sans doute l'outil gratuit le plus précieux auquel vous avez accès.

Lorsque vous commencez à taper quelque chose dans Google, les suggestions de saisie semi-automatique sont les éléments les plus susceptibles d'être recherchés par un utilisateur (sur la base de recherches antérieures). Puisqu'il est généré par les recherches passées des utilisateurs de Google, il s'agit d'un outil précieux pour découvrir les sujets et les mots-clés recherchés par vos patients.

Regarde ça:

Ces résultats sont générés à partir des recherches passées que l'utilisateur a effectuées. Les gens recherchent exactement ces choses et en entrant différents mots-clés dans la barre de recherche, vous pouvez avoir une bonne idée de la façon dont les gens recherchent vos services.

Ajoutez vos mots-clés aux balises de titre et aux balises d'en-tête de vos pages

Une fois que vous avez identifié les mots-clés exacts que vous souhaitez cibler, il est temps de les mettre sur la page.

Si vous avez un site Web WordPress, c'est aussi simple que d'installer un plugin tel que Yoast ou RankMath.

Une fois que vous avez installé le plugin, vous verrez quelque chose comme ceci apparaître sous le contenu de la page sur laquelle vous travaillez :

Cliquer là où il est écrit "modifier l'extrait" vous permettra de définir la balise de titre et la méta description de la page.

La balise de titre est largement considérée comme l'optimisation de page la plus influente que vous puissiez faire. Si vous espérez être classé comme cardiologue en télémédecine , il est important d'inclure ces mots-clés dans la balise de titre.

Dans le cas d'un cardiologue souhaitant se classer parmi les cardiologues qui pratiquent la télémédecine, une balise de titre optimisée de manière appropriée ressemblerait à :  

Cardiologue en télémédecine - Consultants en soins cardiaques - Horaire en ligne

N'oubliez pas qu'il existe une limite stricte de 70 caractères lors de l'écriture d'une balise de titre. Tout ce qui est plus long est susceptible d'être coupé dans les résultats de recherche.

Lorsque vous écrivez le contenu de la page, assurez-vous d'inclure les mots-clés pour lesquels vous souhaitez vous classer, mais faites-le naturellement. Une technique de référencement à l'ancienne impliquait de bourrer les mots-clés dans la page de manière non naturelle, ce qui se lit très mal pour vos patients potentiels et pourrait même déclencher un filtre anti-spam par Google.

Lorsque vous rédigez votre contenu, utilisez des en-têtes !

En plus de faciliter la numérisation et la lecture du contenu, l'inclusion de votre mot-clé dans les en-têtes du contenu de la page est censée aider au classement de la recherche.

Le marketing de contenu bien fait vous permettra d'obtenir des patients en télémédecine

Le contenu est un excellent moyen d'obtenir de nouveaux patients en télémédecine.

Savez-vous pourquoi vos patients évoquent constamment des éléments qu'ils ont trouvés sur WebMD ?

Parce qu'ils recherchent constamment des sujets médicaux en ligne. C'est une opportunité pour vous de devenir la source qu'ils trouvent. La clé est de ne pas perdre de temps à écrire sur des choses que personne ne recherche ou qui sont trop compétitives pour être classées.

Choisissez les bons sujets sur lesquels écrire

Tous les sujets de recherche de mots clés décrits dans la section précédente fonctionnent à la fois pour trouver des sujets sur lesquels écrire et pour trouver des sous-sujets dans lesquels plonger.

Cependant, nous utilisons souvent l'explorateur de contenu d'Ahrefs pour découvrir des sujets qui génèrent beaucoup de trafic vers un site Web que nous pouvons potentiellement améliorer et "voler" une partie du trafic.

La saisie d'un mot clé de départ dans l'outil peut nous aider à trouver ces idées d'articles :

L'outil a trouvé plus de 2000 articles qui mentionnent ce sujet. Après avoir appliqué quelques filtres, nous trouverons des articles qui génèrent déjà du trafic avec lesquels nous pourrions potentiellement rivaliser :

Un thérapeute qui souhaite faire du référencement de télémédecine pour des clients souffrant d'anxiété pourrait écrire un article sur ce sujet et éventuellement obtenir une bonne quantité de trafic. À ce stade, il s'agit simplement de démontrer son expertise et de vendre ses services par le biais du site Web.

Identifier les formats de contenu fournis pour différentes recherches

Lorsque vous ciblez un sujet de contenu ou un mot-clé, il est très important de prêter attention aux formats de contenu des résultats de recherche.

Si une recherche renvoie un tas de résultats vidéo, vous devez enregistrer une vidéo.

S'il renvoie un tas de listes ou de "meilleurs conseils pour" les titres, vous devrez probablement faire de même.

De plus, faites attention au type de contenu que vous voyez dans les résultats de recherche.

La plupart des résultats de recherche de médecins proposant la télémédecine appartiennent à l'une des trois catégories suivantes : pages de services, guides ou annuaires.

Jetons un coup d'œil aux meilleurs résultats de la télésanté des psychologues pour enfants :

Chaque résultat de cette recherche est informatif, pas une page de service. Un thérapeute souhaitant se classer pour cette requête doit produire un élément de contenu qui couvre le sujet de la télésanté pour les enfants en tant qu'élément informatif, comme l'a fait l'avant-dernier résultat (helptherapist.com). Faire en sorte qu'une page de service se classe sur la page 1 sera probablement une bataille difficile.

Donnez à Google ce que ses utilisateurs veulent. S'ils veulent des pages d'information, c'est ce que vous devez écrire.

Malgré le fait qu'ils proposent la télémédecine en tant que "service", Google a déterminé que les personnes recherchant ce sujet recherchent des informations sur la télémédecine et ne sont pas nécessairement dans un état d'esprit "d'achat" à ce moment-là. En d'autres termes, Google souhaite fournir des résultats qui plongent dans les tenants et les aboutissants de la télémédecine, et non une page de vente. Une stratégie de contenu SEO efficace reconnaîtra cela et conclura que :

1. Personne n'a optimisé pour le terme télésanté pédopsychologue (ce qui est peu probable) et par conséquent, je serai n°1 si j'optimise pour cela.

Ou alors…

1. Si je veux me classer pour ce mot-clé, je dois écrire un guide complet sur le sujet et livrer une vente douce (si vous avez été attentif, c'est ce que nous faisons avec cet article)

En revanche, regardons le SERP pour les psychiatres qui font de la télésanté :

Dans ce cas, les formats de contenu sont un mélange typique de types de contenu. Une entreprise qui souhaite se classer pour ce mot-clé a plus d'options, allant de se concentrer sur une page de service, à un article de blog qui parle du sujet, à la création d'un répertoire dans le but de connecter les gens avec différents fournisseurs de télémédecine.

Assurez-vous de rédiger un contenu informatif approfondi

Écrire pour le Web est différent de l'écriture pour tout autre support.

L'écriture dense avec de longues phrases et des paragraphes de 5 phrases est difficile à consommer sur les appareils numériques. Si quelque chose doit être lu sur un écran de 6 pouces, les phrases doivent être courtes et précises, tout comme les paragraphes.

Si vous décidez d'écrire votre propre contenu informatif pour le référencement, assurez-vous de travailler avec un référenceur pour apprendre les outils et les tactiques que vous pouvez utiliser pour vous assurer que vous avez couvert le sujet à fond. Ou à tout le moins, assurez-vous que Google pense que vous l'avez couvert de manière approfondie.

Cet article n'entrera pas dans les détails pour garantir cela, mais nous avons une vidéo dans un autre article qui aborde le sujet si vous souhaitez en savoir plus.

Construire des liens vers votre site Web ou votre référencement de télémédecine est susceptible de languir

Google utilise des liens comme proxy d'autorité.

En d'autres termes, s'il voit votre site Web recevoir régulièrement des liens de médias et de blogueurs, il l'utilise pour déterminer l'autorité de votre site Web.

Si le site Web de votre cabinet n'a pas de liens et que le médecin du coin en a un, il sera considéré comme faisant plus « autorité » et aura probablement un meilleur résultat de recherche.

Cela ne signifie pas que vous devez vous asseoir et attendre que les liens arrivent.

Façons d'obtenir des liens vers votre page de télémédecine

Il existe trois façons d'obtenir des liens vers un site Web :

1. Priez pour eux
2. Achetez-les
3. Gagnez-les

Nous fournissons des services de création de liens à nos clients du secteur de la santé et la plupart de nos efforts visent à les gagner, bien que « nous ne soyons pas trop fiers pour mendier ». Nous décourageons les clients d'acheter des liens en raison du risque inhérent à cette pratique (c'est contraire aux conditions d'utilisation de Google), mais beaucoup de gens le font.

La publication d'invités est un moyen lent mais sûr de gagner des liens

Une façon de gagner des liens vers votre site Web est de devenir un contributeur à d'autres sites Web.

Cela implique de contacter des sites Web, de leur proposer de leur fournir du contenu, puis de rédiger le contenu. La création de liens de publication d'invités est un processus fastidieux qui nécessite une certaine infrastructure à n'importe quelle échelle. Cet article n'entrera pas dans les détails de la création de liens de publication d'invités, mais nous établirons un lien vers certaines ressources qui entrent plus en détail à ce sujet.

Produisez un contenu digne de liens et citable

Une autre façon d'obtenir des liens vers votre site Web consiste à produire du contenu qui prend en charge d'autres contenus sur le Web.

Les statistiques ont tendance à être un excellent moyen de gagner des liens. Vous publiez les chiffres, quelqu'un d'autre écrit un article sur son site Web, puis il recherche des informations pour étayer ses déclarations. Vos statistiques publiées le soutiennent et le lien vers vous.

Une autre façon pour le contenu de gagner des liens est de les demander (lire : mendier).

Il s'agit d'un processus très chronophage qui implique :

1. Recherche de sites Web contenant des articles en rapport avec ce que vous avez écrit
2. Trouver les coordonnées d'une personne sur le site Web
3. En leur envoyant un e-mail présentant votre ressource sous forme de lien
4. Suivi

Ce n'est pas la meilleure utilisation de votre temps. Trouvez quelqu'un qui sait comment créer des liens pour gérer cela.

La télémédecine étend votre marché à n'importe quel endroit où vous êtes autorisé

Au fur et à mesure que de plus en plus de personnes se familiarisent avec la télémédecine, elles seront de plus en plus nombreuses à rechercher des prestataires de télémédecine. Un classement élevé sur Google sera le meilleur moyen pour vous de vous présenter devant ces patients et le référencement pour votre pratique de télémédecine est la façon dont vous y parviendrez. En cas de succès, vos efforts de référencement pourraient faire de vous un prestataire de soins de santé avec des patients dans tout le pays, voire dans le monde entier.

J'espère que ce guide a clarifié quelques points sur ce qu'implique le référencement pour la télémédecine. Si vous avez des questions ou souhaitez nous parler de l'aide de Sagapixel SEO pour vous aider à mieux vous classer dans votre spécialité, veuillez nous contacter.