L'optimisation de votre contenu pour le classement sur Google est une préoccupation importante pour toute petite entreprise. Posséder et exploiter une brasserie artisanale ne fait pas exception. Vous le savez sûrement, diriger une brasserie nécessite de jongler avec plusieurs assiettes pleines.

Vous pensez peut-être que vous n'avez pas le temps d'apprendre à optimiser votre contenu pour vous classer de manière compétitive sur Google, mais croyez-moi, vous voudrez au moins prendre le temps de lire cet article.

Optimiser votre contenu n'est pas magique - c'est une science et en lisant cet article, vous pourrez apporter les petits changements qui amélioreront votre classement Google.

Un guide pour le référencement et le marketing numérique de Microbrew

Avant de nous lancer dans la recherche de mots clés et la rédaction d'un excellent contenu, éliminons quelques notions de base.

L'importance de maintenir un site Web bien conçu et adapté aux mobiles avec un blog actif

Avoir une forte présence sur le web est le strict minimum . Moins de la moitié de toutes les petites entreprises aux États-Unis n'ont pas de site Web (46 %). De plus, 23 % de ces entreprises disposant de sites Web n'ont pas optimisé leur site pour la navigation mobile. Considérant que 58% de tout le trafic Internet provient d'appareils mobiles, vous ne rendez pas service à votre entreprise en n'ayant pas une forte présence sur le Web.

Vous avez besoin de plus qu'un excellent site Web

Si environ la moitié de toutes les petites entreprises ont un site Web, alors, pour être compétitif, vous aurez besoin d'un excellent contenu. Ceci est généralement publié sur un blog ou un fil d'actualité.

Prenons une analogie avec la pêche. Internet est l'océan, votre site Web est un bateau de pêche et les poissons sont des visiteurs potentiels de votre site. Chaque article de blog agit comme une tige supplémentaire dans l'eau. Avec chaque message, vous augmentez les chances qu'un visiteur trouve son chemin vers votre site. Cependant, que le poisson morde ou non dépend entièrement de la qualité de l'appât.

Le besoin de mots-clés non compétitifs

N'oubliez pas non plus que vous êtes une petite entreprise, qui - pour notre analogie - est comme un petit bateau de pêche indépendant. Vous faites face à des navires de pêche commerciale géants qui semblent avoir des ressources infinies. Ainsi, vous avez non seulement besoin d'appâts (contenu) de haute qualité, mais vous devez également vous attaquer aux poissons dont les grandes entreprises ne veulent pas (mots clés à faible concurrence).

En d'autres termes, vous avez besoin d'un contenu de haute qualité rempli de mots-clés stratégiquement placés et bien documentés qui génèrent un trafic de recherche élevé et ne sont pas très compétitifs (ce qui signifie qu'ils doivent être le poisson dont les grands navires commerciaux ne veulent pas).

Comment pouvez-vous les trouver?

Trouver des mots-clés à faible concurrence

Il existe une variété d'outils de recherche de mots clés. Les outils payants vont fournir plus de données, de contexte et de profondeur d'analyse. Les normes de l'industrie sont actuellement Moz et Ahrefs et celles-ci peuvent coûter cher.

Cependant, les options gratuites ne vous fourniront pas le paramètre de compétitivité du mot-clé et c'est la métrique dont vous avez besoin pour cibler et planifier efficacement un excellent contenu. Il s'agit d'un investissement que vous voudrez peut-être prendre au sérieux, et les conseils suivants peuvent vous convaincre de son importance pour une bonne planification du contenu.

Mettez votre emplacement dans la phrase de mot-clé

Comparez les recherches de mots-clés Ahrefs suivantes. Notez l'ajout d'un emplacement pour la deuxième phrase clé.

Mot-clé : "brasserie"

Mot-clé : "brasseries en pa"

Il est clair que votre petite brasserie n'a aucune chance de se classer dans les recherches Google pour le mot-clé "brasserie". Malgré la tentation d'un volume de recherche de 61K, c'est irréalisable. Vous devez vous attaquer aux petits poissons.

En ajoutant un paramètre d'emplacement, nous avons de bonnes chances de nous classer dans le top 10. De plus, lors de la recherche d'un emplacement, les gens ont souvent plus l'intention de cliquer. Le volume de recherche n'était que de 400, mais 56 % des requêtes ont obtenu des clics, contre 28 % des requêtes qui ont obtenu des clics pour "brasserie".

Ceci est un exemple de phrase clé qui doit figurer dans votre titre.

Vérifiez le Who's Who dans le premier résultat de recherche

De plus, vous souhaitez garder à l'esprit les mesures du résultat de recherche n ° 1 lorsque vous essayez de vous classer. Si la première place a un DA ou un DR élevé (dans les années 50 ou plus), vous n'avez aucune chance de le surclasser dans une recherche Google.

Pour notre mot clé "brasseries en pa", nous devons vérifier les métriques du domaine qui se trouve au premier rang.

Nous pouvons saisir leur domaine dans l'explorateur de site d'Ahrefs et analyser les données :

A en juger par leur DR, il n'est pas impossible de les surclasser dans une recherche google, et on peut certainement espérer décrocher une place dans le top 10 si on produit un excellent contenu.

Rechercher des mots-clés/expressions de mots-clés associés

Ahrefs a un menu de navigation sur le côté ascenseur de l'outil Explorateur de mots-clés qui vous aide à générer plus de mots-clés et d'idées de sujets :

En glanant autant que possible des données de recherche, vous pouvez remplir les en-têtes et les paragraphes suivants avec des mots-clés et des expressions de mots-clés qui aideront à élever votre contenu.

Remplissez vos en-têtes avec des mots-clés/expressions de mots-clés associés

Selon l'image ci-dessus, la phrase clé "micro brasseries en pa" a une difficulté de 2 et un volume de recherche de 350. C'est une phrase clé idéale pour un en-tête.

Notez qu'il est intéressant de noter que les gens ont recherché "microbrasseries" plutôt que l'orthographe correcte "microbrasseries". La requête mal orthographiée avait un volume de recherche de 350, et l'orthographe correcte n'avait qu'un 30 :

Gardez cela à l'esprit lors de la sélection des mots-clés. Souvent, la langue vernaculaire du peuple s'avère beaucoup plus utile que l'anglais standardisé. Avis de non-responsabilité - Je ne vous encourage pas à mal orthographier, mais pensez à adapter votre style aux tendances de la barre de recherche de temps en temps.

J'espère avoir démontré la nécessité d'un explorateur de mots clés de qualité. Cela vous aidera à déterminer les sujets les plus réalistes pour lesquels vous pouvez vous classer. Cependant, il existe un outil supplémentaire qui est à la fois nécessaire et gratuit -

La recherche Google est une ressource "gratuite"

Ils sont dans le domaine des données, donc gratuit n'est peut-être pas le meilleur adjectif. "Gratuit" est un descripteur plus approprié. Quoi qu'il en soit, en recherchant vos expressions de mots clés, vous pouvez en apprendre beaucoup sur comment et ce que les gens recherchent.

Les gens demandent aussi…

L'un des outils les plus utiles est le menu "les gens demandent aussi", qui vous donne une liste de requêtes connexes :

Ce faisant, nous avons appris que nous devrions probablement intégrer une carte des brasseries dans notre contenu sous un titre contenant la phrase clé "Breweries in PA Map" ou une variante plus appropriée et conviviale.

En contenant toutes les requêtes liées à la recherche sous forme de mots clés et d'expressions de mots clés dans notre contenu, nous disons à Google que notre contenu parle avec une autorité complète. L'idée ici est la rigueur .

Répéter!

Vous souhaitez répéter ce processus pour un grand nombre de mots clés qui, selon vous, sont liés ou pertinents pour votre produit, vos objectifs commerciaux, votre plan marketing et le parcours de l'acheteur. Après avoir effectué des recherches, vous souhaitez disposer d'une liste importante de mots clés et d'expressions solides et peu concurrentiels. Si cela est fait correctement et de manière approfondie, vous pouvez produire suffisamment de recherche de mots clés pour durer des mois de contenu.

Bien que ces méthodes soient étendues et nécessitent un certain temps pour s'exécuter correctement, l'investissement en vaut la peine. Comme je l'ai mentionné plus tôt, bien que le référencement puisse sembler magique, en vérité, il se résume à une science logique et apprenable.

Conseils pour rédiger un excellent contenu

Maintenant que la partie la plus difficile est résolue, nous pouvons utiliser les mots clés et les expressions de mots clés que nous avons générés au cours de nos recherches pour rédiger un contenu incroyable.

1. Comprendre le système d'en-tête

Non seulement une page bien formatée est attrayante pour le lecteur, mais l'utilisation appropriée des en-têtes aide Google à déterminer l'autorité et la pertinence des mots-clés de votre contenu. Essentiellement, vous voulez que votre contenu soit organisé de la même manière qu'un plan serait organisé.

La balise de titre

La balise de titre doit contenir votre mot-clé principal/expression-clé. Votre mot clé doit apparaître en premier, suivi des informations les moins pertinentes.

Afin de capturer une phrase clé longue traîne, il est parfois judicieux de formuler le titre sous forme de question (vous pouvez même l'extraire directement du menu "les gens demandent aussi").

Votre titre doit comporter entre 50 et 60 caractères , espaces compris .

En-têtes suivants

Le H1 est la deuxième balise la plus importante et devrait essentiellement résumer le contenu et reformuler le titre en différents mots.

Les en-têtes suivants doivent logiquement organiser votre contenu par pertinence. Les H2 doivent prendre en charge le H1. Le besoin de H3 de soutenir les H2, et ainsi de suite.

2. Gardez les phrases et les paragraphes courts

Lorsque vous écrivez pour le Web, la concision est essentielle. Il est acceptable d'avoir des paragraphes de 3 phrases. En fait, cela est préféré à la fois esthétiquement et aussi pour garder le lecteur en mouvement à travers le contenu.

Cependant, il est tout à fait acceptable d'avoir des paragraphes d'une phrase !

Cela est particulièrement vrai pour les visiteurs mobiles.

Yoast, un plugin SEO WordPress, suggère que seulement 25% de vos phrases dépassent 20 mots. Il est préférable de décomposer une phrase plus longue en deux ou plusieurs phrases plus courtes. Cela peut finir par être votre paragraphe entier.

3. Gardez le ton décontracté

Rappelez-vous que l'écriture de blog est conversationnelle. Les contractions sont ok, ainsi que les exclamations et s'adressant directement au lecteur. Toi, oui toi.

4. Décrire le "pré-état" et la promesse de livrer le "post-état"

Pour garder le lecteur engagé, vous devez promettre qu'à la fin du message, il aura gagné quelque chose qu'il n'avait pas auparavant. Vérifiez l'exemple d'introduction :

5. Placer stratégiquement des liens

Google est devenu assez apte à reconnaître et à pénaliser les pratiques de liaison sommaires.

Règles rapides pour le placement des liens

1. Les liens doivent rester dans le texte réel du contenu. Évitez de placer des liens dans les en-têtes (en particulier la balise de titre).

2. Le texte d'ancrage (qui est la chaîne de texte sélectionnée comme lien hypertexte) doit être entouré de mots pertinents.

3. En général, un lien est priorisé car d'autant plus important qu'il apparaît haut dans un contenu. En effet, Google parcourt la page de haut en bas et évalue la probabilité qu'un "internaute raisonnable" clique dessus. L'endroit où un lien apparaît dans le contenu affecte cela, ainsi que les informations auxquelles le lien se connecte.

Liens internes et externes

Vous aurez besoin d'avoir une compréhension de base des liens internes et externes. Les liens internes dirigent les visiteurs vers d'autres pages pertinentes de votre site. Les liens externes dirigent les visiteurs vers d'autres sites.

Liens internes

Les liens internes maintiennent le visiteur sur votre site et l'aident à suivre son parcours d'achat. De bons liens internes indiquent également à Google que votre site est bien structuré.

Liens externes

Les liens externes doivent être utilisés pour citer des informations faisant autorité que vous avez utilisées pour créer votre contenu. En créant un lien vers un site avec un DA (autorité de domaine) élevé, Google considère votre contenu comme faisant plus autorité - mais seul le lien est pertinent et s'il n'y a pas trop d'autres liens dans le contenu.

Le site à haute DA transmettra une partie de son «jus de lien», pour utiliser un terme de l'industrie, à votre site. Ce facteur de classement des moteurs de recherche est appelé équité des liens.

6. Tirez sur 1 000 mots ou plus

Un contenu plus long qui est bien écrit et qui suit les autres règles énumérées ci-dessus sera considéré comme faisant plus autorité. Plus votre message est long, meilleures sont ses chances d'être classé (tant que la qualité est là).

Commencez à planifier et à rédiger !

Vous possédez maintenant les connaissances de base pour planifier et créer du contenu qui se classera ! Bien que cela puisse prendre un certain temps pour effectuer une recherche de mots-clés et rédiger un article réussi, prendre le temps de le faire ne fera qu'aider à attirer plus de clients sur votre site, puis sur votre tabouret de bar.

Le référencement est un concept important à aborder, mais vous pouvez parvenir à une compréhension fonctionnelle qui conduira à plus de conversions.