SEO Avocat Divorce: Comprendre le SEO pour le droit de la famille

Le référencement présente un certain nombre d'opportunités uniques au marketing du droit de la famille.

Il s'agit d'un guide sur le référencement des avocats spécialisés en divorce visant à attirer plus de clients pour votre pratique du droit de la famille via votre site Web. Vous découvrirez certaines des opportunités de référencement uniques disponibles pour le référencement en droit de la famille qui n'existent tout simplement pas pour les pratiques axées sur d'autres domaines du droit. Vous obtiendrez également une introduction aux meilleures pratiques pour chacune des trois parties du référencement.

Si vous espérez avoir une idée de ce à quoi ressemble un référencement efficace pour les avocats spécialisés en divorce, de ce que vous devrez faire si vous décidez de faire votre propre référencement et de ce que vous devriez rechercher si vous décidez d'engager un marketing juridique. entreprise qui offre des services de référencement.

Si vous souhaitez parler à quelqu'un de Sagapixel du référencement pour votre pratique du droit de la famille, cliquez ici.

Qu'est-ce que le référencement ?

L'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) consiste à rendre votre entreprise plus visible sur les moteurs de recherche. Il y a trois éléments dans le référencement pour les avocats en droit de la famille, qui ne sont pas différents du référencement pour n'importe quel avocat :

1. S'assurer que votre site Web est accessible à Google, ce qui lui permet d'indexer votre site Web de manière optimale.
2. Créer un contenu pertinent qui correspond à ce que vos clients recherchent. Cela signifie que vous ne devez pas seulement viser à vous classer pour les «termes principaux» tels que l'avocat de la garde des enfants, mais également pour les questions courantes que les clients recherchent avant de contacter un avocat.
3. Maximiser «l'autorité» ou la «fiabilité» de votre site Web en créant un contenu qui génère des liens vers votre site Web et répond à l'intention de recherche. Gagner des liens à partir d'autres sites Web est un élément essentiel du référencement qui aura un impact considérable sur votre classement de recherche. En outre, le droit de la famille est ce que Google appelle une zone de contenu "Votre argent ou votre vie", ce qui signifie qu'il est soumis à un examen supplémentaire par le moteur de recherche. Votre site Web doit viser à s'établir comme une ressource de confiance pour le contenu lié au droit du divorce dans l'État où vous exercez.

Le référencement est une stratégie très courante utilisée dans le marketing des cabinets d'avocats. Cet article décrira ce qui se passe dans chacune des trois activités impliquées dans le référencement.

Référencement technique : Résoudre les problèmes techniques de votre site Web

Si Google ne peut pas accéder à votre site Web et ne le comprend pas, il ne l'affichera pas dans la recherche.

Toute agence de référencement juridique crédible commencera un nouveau projet en effectuant un audit technique de votre site Web. C'est quelque chose qui nécessite un ensemble de compétences spécifiques que votre développeur Web n'a probablement pas. Bien que votre développeur vous ait peut-être dit que "nous faisons du référencement de base lorsque nous construisons un site Web", cela signifie généralement qu'il a installé un plugin WordPress. Il y a de fortes chances qu'ils aient laissé tomber la balle avec quelques éléments clés.

En quoi consiste un audit technique SEO ?

On pourrait écrire un livre sur la réalisation d'un audit SEO technique d'un site Web. Je vais juste donner un aperçu de haut niveau de certaines des choses impliquées dans un audit SEO technique.

Nous avons un audit SEO technique en 77 points que nous effectuons sur tous nos nouveaux clients. Voici quelques exemples de ce qu'il y a dessus.

Exemple #1 : Pas d'indexation des pages à faible valeur générées automatiquement

Pour commencer, nous nous assurons que Google est en mesure d'accéder aux pages auxquelles nous voulons qu'il accède, tout en l'empêchant d'accéder au contenu que nous ne voulons pas qu'il affiche.

Par exemple, WordPress génère de nombreuses pages d'archives qui ajoutent peu de valeur à un site Web d'avocat spécialisé en divorce. Avoir des dizaines de pages d'archives de catégories, d'archives de balises, d'archives de dates et d'archives d'auteurs sur votre site Web qui n'apportent aucune valeur à l'utilisateur n'envoie pas de signaux indiquant que votre site Web est de haute qualité.

Nous ajoutons presque toujours une balise noindex à ces archives afin que Google ne gaspille pas votre budget de crawl à les explorer et à les indexer.

Exemple #2 : S'assurer que vous fournissez la version préférée de votre site Web

Un autre exemple de ce qui se passe dans un audit technique consiste à s'assurer qu'une seule version de votre site Web est livrée à Google.

Une erreur courante que nous constatons est que les versions www et non www de votre site Web sont disponibles. Cela peut entraîner un certain nombre de problèmes, notamment la dilution de l'équité des liens à partir d'autres pages, ce qui freine l'impact potentiel des liens obtenus à partir d'autres sites Web.

Nous pouvons également constater que même si un SSL est installé sur votre site Web, la version non-https de votre site Web peut toujours être disponible.

Cela signifie que si quelqu'un accédait à la version non cryptée de votre site Web sur le wifi d'un café et remplissait votre formulaire de contact, pratiquement n'importe qui sur ce réseau pourrait facilement intercepter les informations personnelles de cette personne.

Ce n'est pas seulement un problème de référencement, mais aussi potentiellement un problème juridique.

Si vous souhaitez en savoir plus sur les audits SEO techniques, vous pouvez lire ce guide.

Contenu : une partie essentielle du référencement des avocats spécialisés en divorce

Le référencement présente un certain nombre d'opportunités de marketing pour les avocats spécialisés en divorce qui ne sont pas nécessairement disponibles dans d'autres domaines du droit.

Une idée fausse courante sur le référencement pour les avocats spécialisés en divorce est que l'objectif est de se classer au premier rang des avocats spécialisés en divorce près de chez moi.

C'est un objectif de faire du référencement pour les avocats spécialisés en divorce - peut-être même un objectif principal - mais c'est une vision à très courte vue du référencement.

Contenu du parcours de l'acheteur pour trouver des clients divorcés

Les spécialistes du marketing désignent le processus qui consiste à passer de la prise de conscience que vous avez besoin d'un service à la recherche des options, puis à la réalisation d'un achat en tant que parcours d'achat . Le parcours de l'acheteur pour un client en droit du divorce diffère considérablement de celui, par exemple, d'un client en dommages corporels.

Souvent, sinon habituellement, le parcours de l'acheteur d'un client en droit du divorce commencera par des recherches d'informations liées à ses problèmes juridiques particuliers.

Avant qu'un client n'effectue une recherche telle qu'un avocat de pension alimentaire pour enfants près de chez moi , il effectuera souvent des recherches telles que comment la pension alimentaire pour enfants est-elle calculée dans le New Jersey ? ou puis-je passer de NJ à PA si j'ai la garde partagée de mon enfant ?

Ces types de recherches d'informations sont souvent appelés « mots clés à longue traîne ».

Les personnes à l'origine de telles recherches auront souvent besoin d'un avocat en droit de la famille très prochainement et votre article de blog a été le premier point de contact qu'elles ont eu avec un cabinet d'avocats. C'est l'occasion d'établir sa crédibilité et de démontrer votre connaissance du problème juridique spécifique pour lequel il a besoin d'aide.

C'est aussi l'occasion de pitcher vos services. Avoir un formulaire de contact collant dans la barre latérale et un en-tête collant avec votre numéro de téléphone placé bien en évidence sont deux éléments clés pour convertir ces visiteurs du site Web en consultations payantes.

Cela peut également potentiellement être l'occasion de les recibler avec des publicités Facebook et YouTube, bien que vous souhaitiez peut-être y remédier, cela peut être semé d'embûches lorsque vous traitez avec un domaine du droit aussi délicat que le droit de la famille. .

Il est souvent facile de classer les mots-clés à longue traîne

Bien qu'il faudra probablement un certain temps pour se classer à la page 1 pour "avocat spécialisé en divorce dans la ville XYZ", ces requêtes sont souvent extrêmement faciles à classer.

Si vous savez comment sélectionner vos sujets de contenu - plus d'informations à ce sujet plus tard - il y a de fortes chances que vous écriviez le message et que vous apparaissiez à la page 1 en quelques semaines, voire quelques jours.

Sur quoi devriez-vous écrire ?

Le simple fait d'écrire sur des sujets aléatoires auxquels vous pensez sera une énorme perte de temps.

Il y a trois cases qu'un sujet de contenu doit cocher pour justifier sa couverture sur votre blog :

1. Il doit y avoir une "intention d'achat" derrière. Couvrir un sujet tel que "5 conseils pour que votre divorce se passe bien" n'a pas d'intention d'achat claire derrière. "Un guide pour ajuster la pension alimentaire pour époux en Pennsylvanie" le fait.
2. Le volume de recherche doit être suffisant pour le mot-clé sur le marché que vous desservez. Si 5 personnes recherchent chaque mois un sujet ésotérique lié au droit de la famille, vous perdez votre temps.
3. Il doit être d'un niveau de difficulté approprié pour se classer. Si un sujet a déjà été traité en profondeur par USA Today et le NY Times, ne perdez pas votre temps.

Savoir comment découvrir des opportunités de classement pour les requêtes que les clients potentiels entrent dans Google est une compétence spécifique qui nécessite une formation et de l'expérience. Essayer de le faire vous-même risque de vous faire perdre beaucoup de temps à écrire des articles qui se retrouvent à la page 5 de Google ou que personne ne recherche jamais.

Cela dit, si vous avez le temps et la volonté d'apprendre, je vous encourage à apprendre à le faire. Ahrefs propose une excellente série de vidéos sur ce sujet. Voici une de ces vidéos :

Optimisations sur la page pour maximiser la pertinence

Vous pouvez suivre certaines étapes pour aider Google à comprendre le sujet de chacune de vos pages. C'est ce à quoi la plupart des avocats spécialisés en divorce pensent lorsqu'ils pensent au référencement, mais cela va bien au-delà de "mettre les bons mots-clés sur la page".

Définition des balises de titre et des métadescriptions

La balise de titre de votre page est l'endroit le plus important pour vous d'inclure le mot-clé que vous ciblez. Le texte en bleu sur la photo ci-dessous est un exemple de balise de titre de cet article :

Inclure votre mot-clé ciblé dans la balise de titre est la chose la plus simple que vous puissiez faire pour aider votre article à se classer pour une requête donnée.

La métadescription n'a pas d'impact direct sur les résultats de recherche, mais elle incitera les internautes à cliquer ou à ignorer votre résultat.

Votre balise de titre a une limite d'environ 60 caractères et votre métadescription a une limite d'environ 160 - utilisez-les judicieusement.

Balisage de schéma

Le balisage de schéma est un code ajouté à une page qui indique à Google de quoi traite une page. Voici à quoi cela devrait ressembler :

Ce code fournit une tonne d'informations sur le cabinet d'avocats. Tout, depuis son adresse de base, son numéro de téléphone, sa latitude et sa longitude jusqu'à ses heures d'ouverture et ses listes de médias sociaux et d'annuaires, est donné au moteur de recherche.

Il existe un type de schéma spécifique pour les avocats. Il est probablement avantageux de l'utiliser, par opposition à "l'organisation" par défaut ajoutée par les plugins SEO tels que Yoast.

Il existe d'autres types de balisage de schéma que vous pouvez utiliser pour ajouter des données structurées à votre site Web. La plupart des avocats spécialisés en divorce peuvent bénéficier de l'ajout d'un balisage d'article à tous les articles de blog (ce qui est probablement ajouté automatiquement par un plugin si vous utilisez un plugin SEO tel que SEOpressor ou RankMath).

Il vaut probablement la peine d'ajouter un schéma FAQ à une page contenant des réponses aux questions fréquemment posées. Cela permettra aux trois premières questions et réponses d'être affichées directement sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP). Superlawyers a implémenté le schéma FAQ sur plusieurs de ses pages, ce qui fait que ses résultats s'affichent comme ceci :

Non seulement cela vous permet de vous démarquer dans le SERP et d'occuper plus de biens immobiliers, mais cela peut être l'occasion d'inciter le chercheur à cliquer sur votre résultat.

Google veut un contenu complet

Les techniques pour s'assurer que votre contenu est complet pourraient être un guide en soi. J'ai donné un webinaire pour Local Marketing Institute sur ce sujet précis il y a quelque temps (cliquez sur le lien dans la section précédente pour le vérifier).

Je ne vais pas approfondir ce sujet, mais je vais partager quelques-unes des techniques que nous utilisons pour nous assurer que nous couvrons un sujet de manière approfondie, un élément clé du référencement sur page.

Vérifiez ce que couvrent les meilleurs résultats

Assurez-vous de consulter tous les meilleurs résultats pour la requête que vous ciblez. Assurez-vous qu'il ne manque aucun sous-thème important.

Cochez "Les gens demandent aussi"

Cette partie des résultats du moteur de recherche est générée automatiquement en fonction de ce que Google pense être lié à la requête saisie par l'utilisateur. Vous feriez mieux de croire qu'il pense qu'ils sont liés au mot clé que vous ciblez.

Voici à quoi ressemble le "les gens demandent aussi":

Cela peut être une ressource précieuse pour aborder des sujets que Google a identifiés comme étant liés au sujet sur lequel vous écrivez.

Optimisez votre copie à l'aide du traitement du langage naturel

Une fois que Google a indexé votre page, il utilise un type d'apprentissage automatique appelé traitement du langage naturel (NLP) pour déterminer de quoi il s'agit. Cela détermine également la qualité du contenu.

N'aimeriez-vous pas savoir comment Google interprète votre contenu ?

Il s'agit de la dernière étape que nous franchissons pour optimiser les pages de Sagapixel. Nous exécutons le contenu via le NLP de Google Cloud pour générer un rapport afin de voir comment il catégorise le texte et quelles entités semblent être les plus importantes :

Une fois que nous avons les résultats, nous les comparons aux meilleurs résultats du classement.

Cette étape nous aide souvent à peaufiner le contenu pour permettre à Google de mieux comprendre ce sur quoi nous écrivons. Cela aide également à mieux s'aligner sur ce que Google pense que les gens veulent lire lorsqu'ils effectuent une recherche spécifique.

Renforcez l'autorité et la fiabilité grâce à la création de liens

La création de liens est la partie la plus difficile du référencement pour les avocats spécialisés en divorce.

C'est aussi potentiellement l'un des plus impactants.

L'un des principaux facteurs que Google utilise pour déterminer le classement de recherche d'une page est le nombre et la qualité des liens vers une page, ainsi que les liens menant à cette page. Ce système est connu sous le nom de PageRank.

Gagner des liens vers votre site Web est un élément essentiel du référencement pour un avocat spécialisé en divorce. Cette section parlera des trois principales méthodes que nous utilisons pour créer des liens pour nos clients avocats spécialisés en divorce.

Encore une fois, ce n'est pas un guide complet sur la création de liens, mais vous devriez repartir avec une compréhension de la façon dont nous gagnons des liens pour nos clients.

Création de contenu citable

La meilleure façon de créer des liens est de le faire passivement.

Malheureusement, ce n'est pas facile.

Pourquoi un site Web qui ne vous connaît pas créerait-il un lien vers vous ?

Habituellement, c'est parce qu'ils citent quelque chose que vous avez écrit pour soutenir quelque chose qu'ils écrivent. Les statistiques et les études sont le moyen le plus probable de le faire, bien que ce type de contenu puisse être extrêmement long à produire.

Souvent, vous aurez besoin d'un très bon référencement pour identifier ces opportunités et produire le type de contenu qui gagne passivement des liens.

Publication d'invités

Un moyen infaillible de gagner des liens est de devenir un contributeur à d'autres sites Web. À tout le moins, vous gagnerez un lien dans la biographie de l'auteur. Au mieux, vous pourrez créer des liens vers le contenu de votre site Web via les publications de vos invités.

La publication d'invités est un processus qui prend du temps :

1. Vous devez trouver des sites Web pertinents au droit de la famille.
2. Vous devez trouver les coordonnées de l'éditeur.
3. Vous devez pitcher l'article.
4. Vous devez écrire l'article
5. Vous devez envoyer l'article, puis effectuer un suivi pour vous assurer qu'il est effectivement publié.

Cela prend beaucoup de temps. Nous avons développé un processus pour le faire à grande échelle en utilisant trois personnes différentes spécialisées dans différentes parties du processus. Ce n'est certainement pas quelque chose que vous voulez faire vous-même.

Création de liens brisés

La création de liens brisés consiste à trouver des pages mortes sur le Web qui contiennent déjà un certain nombre de liens, à recréer le contenu, puis à contacter les sites Web de liaison pour leur demander d'échanger le lien.

Cela prend encore plus de temps que la publication d'invités, mais cela peut potentiellement générer des tonnes de liens.

Faire de la création de liens brisés dans le cadre d'un plan de référencement pour les avocats spécialisés en divorce est délicat. Il est difficile de trouver du contenu pertinent sur le divorce ou le droit de la famille qui aurait du sens sur le blog d'un cabinet d'avocats. Nous recherchons ces opportunités pour nos avocats spécialisés en divorce, mais c'est souvent un échec.

Le référencement peut avoir un gain énorme pour les avocats spécialisés en divorce

Contrairement à d'autres domaines du droit où la seule façon de "gagner" au référencement est de se classer pour quelque chose comme "avocat spécialisé en dommages corporels près de chez moi", le référencement pour les avocats spécialisés en divorce peut être assez facile pour commencer à générer des prospects.

La recherche joue également un rôle clé pour les avocats spécialisés en divorce. Alors que les gens sont susceptibles de demander des recommandations pour un avocat spécialisé dans les successions sur des sites Web comme Facebook, ils ne le font pas sur les réseaux sociaux. C'est pourquoi Google est un élément si essentiel du parcours de l'acheteur pour un avocat spécialiste du divorce.

Le référencement est également semi-permanent. Contrairement à la publicité payante, elle ne s'arrête pas une fois que vous avez payé.

Le site Web d'un avocat spécialiste du divorce qui se classe bien pour une requête devrait continuer à bien se classer pour cette requête pendant longtemps, continuant potentiellement à générer des prospects pendant des années.