Tactiques SEO non évidentes pour 2021 - Tendances émergentes et petits conseils

Des milliers de blogs SEO sont parcourus par des utilisateurs qui se demandent quels types de stratégies d'optimisation, de marketing sur les moteurs de recherche et de création de liens fonctionnent le mieux en 2021. La plupart de ces ressources écrivent sur la façon d'attirer l'attention des utilisateurs et d'améliorer le CTR ; d'autres publient différentes techniques délicates de création de liens et méthodes de sensibilisation. Cependant, la question principale reste toujours sans réponse - quelles sont les meilleures pratiques SEO modernes qui fonctionnent réellement ? Dans cet article, nous allons essayer de le révéler en détail. Plongeons-nous dans les meilleures pratiques de référencement de l'année en cours et essayons de prédire votre future stratégie. Nous passerons en revue des questions aussi importantes sur la façon d'augmenter le taux de clics de vos extraits, de trouver des stratégies de création de liens qui vous conviennent le mieux, d'intégrer des vidéos, etc. - ce ne sont que de minuscules parties de ce que vous apprendrez sur Suivant. Il y aura beaucoup de choses passionnantes, alors continuez à lire !

• Conseils d'optimisation sur la page

  • Amélioration du CTR

  • Interconnexion

  • Mise à jour de l'ancien contenu

  • Rédiger un contenu de qualité

  • Ajouter des vidéos sur le site

  • Utilisation de mots-clés à longue traine

  • Recherche vocale

  • Vitals Web de base

• Conseils pour créer des liens

• Analyse régulière du profil de lien des concurrents

• Quora et autres sites de questions-réponses

• Conclusion

Amélioration du CTR

Le CTR (un rapport entre les impressions et les clics) est une mesure essentielle pour évaluer les listes organiques et les extraits. Une étude Zero Limit Web démontre que les cinq premiers résultats de recherche organique sur Google représentent 67,6% des clics, y compris les publicités payantes ! Dans le même temps, le premier résultat recueille environ 31,7 % de tous les clics, ce qui signifie que plus vos mots clés apparaissent souvent sur la première page de Google, plus le consommateur est susceptible d'aller sur le site Web. Jetons donc un coup d'œil à certaines tactiques et stratégies SEO spécifiques pour obtenir un CTR élevé.

Extrait attrayant

L'extrait est la carte de visite de la page et un excellent moyen de générer plus de trafic organique vers le site. Le consommateur la considère comme une partie informative qui correspond pleinement à la requête. Même si dans de nombreux cas, Google réécrit l'extrait, vous pouvez grandement l'influencer :

• Testez en utilisant des mots-clés à longue traîne dans les méta-titres, les descriptions ;
• Utilisez des mots cibles dans les URL - cette ligne aide également à rendre votre extrait plus cliquable ;
• Analysez quels extraits ont beaucoup d'impressions, bien qu'il n'y ait pas de clics - ce sont vos sujets à des tests continus ;
• Gardez toujours les dates actuelles - s'il y a des messages qui sont cliqués fréquemment et qu'ils ont été créés il y a plus d'un an - il est grand temps de mettre à jour les messages et leurs dates.

Icône de favori

Parfois, les gens perçoivent la présence d'un favicon dans les résultats de recherche mobile comme une publicité potentielle ou le considèrent comme distrayant et contrairement aux URL. Mais en fait, le favicon augmente la notoriété du site. Google fournit les consignes suivantes pour les icônes :

• La taille de l'icône est un multiple du carré de 48 pixels (48 x 48, 96 x 96, 144 x 144 pixels) ;
• Un favicon unique représente visuellement la marque ;
• L'icône est lisible et compréhensible (surtout lorsqu'il s'agit d'appareils mobiles) ;
• Le fichier d'icônes et la page d'accueil sont scannables ;
• L'URL de favicon est stable ;
• L'image correspond à la politique de Google et ne contient pas d'icônes inappropriées, d'éléments pornographiques, etc.

Extraits riches

Pour aider le robot de recherche à mieux reconnaître les données sur le site Web, utilisez le balisage sémantique. Par exemple, l'utilisation du fil d'Ariane affecte votre taux de clics. Les notes, les prix, le livre et les détails de la recette apparaîtront également dans les SERP. Ils pousseront les gens à cliquer sur votre extrait. Bien entendu, ces microdonnées ne conviennent pas à toutes les pages. Assurez-vous qu'elles sont requises pour un contenu spécifique. Pour améliorer le traitement de la récupération des données, publiez des caractéristiques plus basiques, par exemple la page de contact, l'auteur, l'organisation, etc. (selon schema.org).

URL courte et claire

Les URL courtes sont axées sur le marketing et l'analyse, et les variantes avec des appels à l'action identifient l'entreprise et sont également plus esthétiques que les URL longues. Aussi, certaines plateformes sociales limitent le nombre de caractères en raccourcissant les liens.

Une autre raison pour laquelle vous utiliseriez un raccourcisseur de lien est de suivre l'activité du lien en appliquant les données de clic. Cela vous aidera à découvrir ce qui attire un public et à obtenir des commentaires précieux sur l'efficacité des messages marketing.

Classement Google Passage

C'est un nouvel algorithme de classement qui est apparu relativement récemment - le 19 novembre 2020 et à partir du 10 février 2021, est devenu disponible pour les requêtes en anglais. Un algorithme SMITH spécial peut reconnaître la signification des fragments de texte et présenter les résultats les plus pertinents. Désormais, les pages qui offrent une réponse utile à la question d'un consommateur seront bien classées dans la recherche. De plus, l'article lui-même peut ne contenir qu'une partie du matériau nécessaire. Par conséquent, une partie du contenu peut s'afficher dans l'extrait de code.

Interconnexion

Les liens internes sont essentiels pour tout site Web qui souhaite se classer plus haut dans le SERP. Ce sont des hyperliens stratégiques qui pointent vers d'autres pages importantes sur le même domaine. La fonction principale est de répartir le poids des liens entre les pages, la croissance de l'indexation du site Web et de générer davantage de trafic organique vers votre site.

Les liens externes, ou backlinks, pointent vers des destinations sur d'autres domaines et sont également un facteur de classement. Avec leur aide, l'autorité de la ressource est déterminée.

Par conséquent, cette année, vous ne devriez pas oublier de lier :

• Les liens de contenu demandent plus d'efforts. Pour obtenir un résultat positif, utilisez la planification ;
• Les liens de plug-in pour CMS sont faciles à gérer, par exemple les blocs "En savoir plus sur le sujet" sous l'article. Ils permettent d'obtenir de nombreux liens internes.

Les directives suivantes vous aideront à améliorer votre stratégie de référencement de site Web :

• Liez les pages importantes pour la promotion le plus souvent. Utilisez des mots clés cibles comme texte de lien ;
• Laissez les liens sortants en tenant compte de leurs avantages pour le consommateur et des facteurs de bon voisinage. En se référant à des ressources de mauvaise qualité, votre site peut également être considéré comme peu fiable et vice versa ;
• N'utilisez pas "nofollow" pour les liens internes. C'est une idée fausse que vous pouvez économiser votre budget d'exploration de cette façon sans transférer le poids des liens vers vos pages ;
• Si vous avez un grand site Web, utilisez des cartes HTML. Ils permettent à l'utilisateur de trouver plus facilement des informations et au bot d'avoir une autre source d'exploration ;
• Un texte de lien pertinent aidera les moteurs de recherche à interpréter le sens de la page et à résoudre des tâches de recherche complexes. De plus, ce sont des outils pratiques et simples pour les consommateurs, c'est-à-dire un indicateur qualitatif d'utilisabilité ;
• Suivez les liens internes rompus avec Screaming Frog ou Xenu Link Sleuth. Essayez de réparer le 404 tous les mois ;
• Ajoutez plus de blocs différents pour obtenir des liens modulaires : ''Voir aussi...", ''Les plus achetés'', ''TOP vendeurs'', ''Les articles les plus lus'', etc. ;
• Appliquez le balisage de site pour augmenter le nombre de points d'entrée sur votre site et le trafic de recherche. Soyez prudent avec les doublons, cependant. Les pages de balise, de catégorie et d'auteur sont soumises à noindex, follow;
• Vérifiez les liens internes les plus populaires et les plus impopulaires à l'aide de GSC. Parfois, les pages à faible priorité peuvent être populaires avec des liens internes. Nous recommandons également de réaliser un audit interne des liens au moins deux fois par an ;
• Mettre en place une structure de site pratique pour que les pages les plus importantes soient accessibles en trois clics (l'hypothèse est assez populaire, mais en même temps controversée). Ne laissez pas les pages être disponibles en plus de quatre clics.

Mise à jour de l'ancien contenu

Avant de publier quelque chose de nouveau, identifiez le contenu sous-performant. N'oubliez pas qu'en relançant une ancienne variante, vous permettez aux consommateurs d'en bénéficier. Ensuite, vous vous tournez vers Google Analytics. Comparez les tendances de l'année passée et en cours et mettez à jour le contenu en fonction des données. Vous pouvez également utiliser le GSC. Dans la section Performances → page de filtrage → indiquez l'URL souhaitée de la page Web.

Parcourez la liste des requêtes clés pour lesquelles cette page est affichée dans la recherche et sélectionnez les nouvelles requêtes ajoutées à la page. Voila ! Vous avez travaillé la page nécessaire et mis à jour le contenu.

En ajoutant des mots-clés à l'outil de vérification de la position des mots-clés SpySERP, vous pouvez également voir le résultat après la mise à jour du contenu.

Rédiger un contenu de qualité

Quant au texte lui-même, écrivez-le pour les lecteurs, pas pour les moteurs de recherche. Lorsque vous développez une stratégie de contenu SEO, visez une approche thématique. Incluez des statistiques, des quiz et des recherches pour obtenir plus de backlinks. Appliquer le clustering : c'est-à-dire différentes parties sur des sujets spécifiques. Cela aidera les moteurs de recherche à interpréter et à classer la page du site Web.

Un autre paramètre important pour construire une stratégie de référencement de contenu est la longueur correcte du texte. Selon certaines recherches, un contenu plus long contribue à un classement plus élevé. Bien sûr, Google ne classe pas un site uniquement en fonction du nombre de mots. Les facteurs suivants influencent les performances SEO d'un contenu plus long :

• Avoir beaucoup de backlinks;
• Si le texte compte plus de 1500 mots, il attire 68,1% plus d'attention qu'un texte plus court ;
• Google RankBrain "récompense" le contenu précieux avec un classement élevé.

Le contenu doit être de niveau expert. Par exemple, des médecins ont participé au remplissage d'un site Web sur des sujets médicaux ; les programmeurs, les testeurs doivent être impliqués dans l'informatique, etc. C'est-à-dire adhérer au principe EAT (expertise, autorité et confiance). N'oubliez pas d'ajouter également des mots-clés à vos titres. Faites également une navigation utile et conviviale.

Ajouter des vidéos sur le site

Une autre tactique de référencement cette année sera l'inclusion de vidéos sur les pages du site Web. Ainsi, selon Forrester Research, la probabilité de faire émerger la vidéo d'une page sur la première position SERP est 50 fois plus élevée qu'une page remplie de texte uniquement. Une autre statistique est que 62% des recherches standard contiennent de la vidéo. En outre, la tendance des dernières années est que les utilisateurs aiment toujours la vidéo et s'y fient lorsqu'ils décident d'acheter un produit ou un service.

Lorsque vous intégrez des vidéos, gardez à l'esprit que Google propose cinq principaux formats de résultats de recherche :

1. Universel. Dans la recherche classique, les vidéos s'affichent sous la forme de dix liens bleus ;
2. Fragments sélectionnés. Le moteur de recherche renvoie directement à YouTube ou à une page d'un site Web avec vidéo ;
3. Recherche vidéo verticale axée sur un sujet spécifique. Il peut également inclure des cartes, des vidéos, des images et des achats ;
4. Une recherche verticale d'images à partir d'une vidéo ;
5. Google Discover - lorsque les vignettes vidéo apparaissent dans le flux.

Soit dit en passant, Google Web Stories est un programme qui rappelle quelque peu Instagram et Twitter Fleets. Pour le moment, il est trop tôt pour en parler car il pourrait devenir un autre résident de Google Graveyard.

Les avantages de la mise en œuvre d'une vidéo sur les pages Web sont les suivants :

• La possibilité d'augmenter la durée de la visite ;
• Obtenir des abonnements supplémentaires ;
• Accroître la crédibilité et la fiabilité de la marque ;
• Démontrer une proposition de valeur aux prospects et les encourager à passer à l'action ;
• Livraison de messages instantanés au public cible.

Pour déterminer quelle stratégie de référencement appliquer pour cibler le contenu vidéo, analysez les mots-clés qu'ils classent. L'outil Ahrefs, dont nous avons déjà parlé, est parfait pour cette intention. Dans l'onglet Explorateur de mots clés, saisissez un mot clé et sélectionnez le pays. Ensuite, ouvrez les fonctionnalités SERP et sélectionnez Vidéos. En faisant cela, vous aurez une idée des mots qui ont le bon objectif utilisateur.

Vous pouvez également utiliser l'outil GSC.

Dans l'onglet Performances, définissez les paramètres suivants : Type de recherche : vidéo, et la tranche horaire qui vous intéresse.

Comment optimiser le contenu vidéo :

• Faites une courte description;
• Créez un titre aussi pertinent que possible pour le H1 et le titre de la page Web ;
• Utilisez une transcription : les prospects devraient facilement savoir de quoi il s'agit sans un son ;
• Appliquer un balisage de données structuré en utilisant un vocabulaire Schema.org ;
• Incorporer la vidéo dans la carte XML (il est préférable d'en faire une séparée).

Utilisation de mots-clés à longue traine

Selon les recherches, les mots-clés à longue traine représentent environ 70 % de toutes les requêtes de recherche. Cela dépend d'eux comment vous générez du trafic organique. Voyons pourquoi les phrases clés sont le Saint Graal d'une stratégie SEO globale cette année.

1. C'est votre façon de garder une longueur d'avance sur la concurrence : les mots avec un volume élevé et un faible SD apporteront le maximum d'impact ;
2. Ils sont plus convertis : son taux moyen est de 36 %. Selon les données de WordStream, les 10 % des pages de destination les plus performantes ont des taux de conversion d'environ 11,45 % ;
3. Les phrases clés comme celles-ci créent un contexte pour votre contenu ;
4. La majeure partie du trafic organique provient de requêtes contenant uniquement de tels mots clés ;
5. Les phrases clés longues sont un gage de valeur pour les lecteurs, renforçant ainsi les positions du contenu.

Vous pouvez également trouver des mots-clés à longue traîne à l'aide d'Ahrefs en accédant à l'onglet Nombre de mots ou en utilisant le service gratuit Answer the Public.

L'un des moyens les plus simples de suivre de telles requêtes est les conseils de Google : prenez un sujet étendu et saisissez-le dans la barre de recherche. Vous verrez les suggestions de remplissage automatique. Ce seront des clés spécifiques ou moins populaires. Assurez-vous également d'analyser les meilleurs sites Web pour des requêtes similaires.

L'optimisation des mots-clés de longue traine consiste à :

• la balise meta title qui s'applique ;
• utilisation des images ;
• ajouter un titre dans l'article sous ces phrases clés ;
• mise en place de liens externes.

Soit dit en passant, les phrases clés sont directement liées à l'assistant vocal. Après tout, l'utilisateur utilise généralement des mots-clés longs dans une recherche vocale.

Recherche vocale

En 2018, environ 7 utilisateurs sur 10 préféraient rechercher des informations de cette manière. Cette année, les statistiques ont changé car maintenant environ 55% des adolescents utilisent la recherche vocale tous les jours. La catégorie d'adultes qui ont déclaré se sentir à l'aise avec les haut-parleurs intelligents n'est pas à la traîne. Les prévisions SEO concernant cette option sont sans ambiguïté : vous l'introduirez exactement dans votre stratégie.

Ce qui peut être fait:

• Analyser les requêtes de recherche dans Google Analytics ;
• Trouvez dans Ahrefs des requêtes en incluant les mots interrogatifs : quoi, comment, où, etc. ;
• Optimisez les pages pour ces requêtes ;
• Créer une FAQ ;
• Faire un bloc Question-Réponse ;
• Mettre en œuvre les microdonnées.

Vitals Web de base

Core Web Vitals est un ensemble de facteurs conçus pour évaluer la productivité des pages Web en fonction des données actuelles.

Il montre les performances des URL regroupées en trois catégories selon le statut, le groupe d'URL analogues et le type de métrique :

1. La plus grande peinture de contenu (LCP). C'est le moment d'afficher l'élément le plus important sur la page (il peut s'agir d'une vidéo, d'une image ou d'un gros bloc de texte). Ce paramètre informe essentiellement que vous pouvez charger l'adresse. Agg LCP ou Aggregate LCP est un autre paramètre de rapport qui indique le moment où 75 % des visites d'URL archivent le niveau LCP.
2. Le premier délai d'entrée (FID) est le temps entre l'action du client et la réaction du site Web. Ce paramètre est mesuré à partir de n'importe quelle unité sur laquelle le consommateur clique pour la première fois dans une session. Cette option est essentielle sur les pages où une personne doit effectuer une action avant qu'elle ne devienne interactive. Comme le paramètre précédent, Agg FID implique 75 % de fréquentation d'URL avec le même FID ou même plus grand.
3. Le décalage de mise en page cumulé (CLS) est des données sur les unités de page d'interface qui se déplacent pendant son chargement. Ici, une valeur "0" signifie qu'il n'y a pas de décalage. Son augmentation indique une croissance du nombre de quarts de travail. Les prospects perçoivent mal le déplacement des éléments. Il est donc indispensable de s'en débarrasser. Le CLS agrégé est le CLS le plus bas pour 75 % des visites de pages Web.

Auparavant, et maintenant aussi, la vitesse de téléchargement est l'un des principaux facteurs de classement de Google. Mais il a décidé d'aller plus loin et d'améliorer son algorithme de classement. Désormais, il essaie non seulement d'analyser la vitesse de chargement du site Web, mais également de comprendre comment le consommateur interagit avec une page.

Comment améliorer Core Web Vitals ?

Pour trouver des données sur Core Web Vitals, rendez-vous dans le panneau webmaster de GSC puis sur l'onglet Enhancement → Core Web Vitals.

Et la première chose que vous devez faire est d'analyser les données publiées dans GSC. Nous vous recommandons de travailler d'abord avec les données mobiles (médiocres, puis à améliorer). Dans le rapport Google Search Console, vous pouvez voir les données d'expérience utilisateur de l'ensemble du site Web, et pas seulement d'une page. Utilisez l'outil PageSpeed ​​Insights, qui analyse le contenu et accélère le chargement des pages. Appliquez également l'instrument Chrome Lighthouse à cet effet. De plus, appliquez la répartition des actions pour améliorer ces trois repères :

• PCL
• DIF
• CLS

Après avoir corrigé les bugs, notifiez les corrections à GSC dans l'onglet Démarrer le suivi.

Analyse régulière du profil de lien des concurrents

Supposons que le profil de lien d'un concurrent ait déjà été analysé plusieurs fois. Si vous surveillez constamment vos concurrents, vous pouvez voir les nouveaux liens qu'ils reçoivent. Lorsque vous trouvez de nouveaux liens, explorez le domaine. S'il est bon et pertinent pour votre sujet, contactez les propriétaires et publiez le contenu sur leur site Web. Faites de même pour les liens brisés.

Si vous souhaitez obtenir facilement du contenu pertinent, trouvez au moins deux concurrents et placez votre contenu sur leurs domaines.

Quora et autres sites de questions-réponses

Les sites de questions-réponses font également partie des stratégies de liens SEO non évidentes. Ils vous permettent non seulement d'obtenir des backlinks du domaine de confiance, mais vous pouvez également interagir avec des prospects intéressés, à condition que les réponses soient expertes. Cela s'applique également à Quora, qui rassemble des influenceurs couvrant un large éventail de sujets et d'intérêts. Par exemple, pour rechercher une question spécifique, vous pouvez saisir une requête qui générera une liste de réponses.

Yahoo Answers est une autre plateforme de questions-réponses. Il diffère du premier site Web par la probabilité d'obtenir une réponse de mauvaise qualité. Bien sûr, vous pouvez trouver des recommandations tout à fait valables, mais pour cela, vous devrez parcourir plusieurs chaînes de questions similaires. Au passage, Yahoo Answers a annoncé sa fermeture le 4 mai 2021. A partir du 20 avril 2021, le site prévoit de passer en mode lecture. Il semblerait que ce site soit victime d'un manque de visiteurs.

Stack Overflow se concentre sur le codage. De plus, les clients peuvent y voter! Answers.com a un concept similaire aux trois précédents, mais avec plusieurs différences. Par exemple, l'essentiel est que la plate-forme ait le classement SERP le plus élevé. Le site propose également des fonctionnalités similaires à celles de Wikipédia. LawPivot est un autre site très décent offrant des conseils de crowdsourcing et des problèmes juridiques.

Tous ces sites ont d'excellents classements de domaine et sont bien adaptés aux backlinks pour améliorer les positions du site. Dans le même but, vous pouvez utiliser un repost automatique sur un réseau social.

Cet article est un guide des meilleures pratiques SEO de 2021. Bien sûr, de nombreuses techniques d'optimisation de site resteront les mêmes d'année en année car les moteurs de recherche travaillent sur un seul objectif - satisfaire la requête du consommateur grâce au bénéfice du contenu pertinent . Leurs algorithmes peuvent subir des changements fréquents, et cela dépend directement des besoins. En améliorant chacun des facteurs d'optimisation du site Web et en travaillant sur la création de liens, vous pouvez obtenir de bons résultats.

Tout dépend de vous : laquelle des méthodes pour augmenter le CTR allez-vous utiliser ? Travailleriez-vous principalement sur des requêtes à longue traîne, ou peut-être vous concentreriez-vous sur Core Web Vitals ? Comment allez-vous optimiser votre contenu ? Faites-nous part de vos réflexions dans la section des commentaires ci-dessous.