Création de liens en 2021 - Principales stratégies de travail et recommandations pour le référencement

Les liens sont l'un des trois facteurs de classement les plus importants sur Google. C'est pourquoi la création de liens est un élément essentiel de la stratégie de référencement. Ceux qui établissent de meilleurs liens que leurs concurrents peuvent voir une croissance significative du trafic organique et des revenus. Les principales raisons pour lesquelles créer des backlinks sont :

• Votre site sera mieux classé non seulement sur Google, mais aussi sur les autres moteurs de recherche.
• Google sera en mesure de détecter plus rapidement les nouvelles pages de votre site.
• Votre entreprise gagnera en influence et en crédibilité.
• Vous bénéficierez d'un trafic de référencement ciblé.

Il existe plusieurs approches pour créer des liens : SEO « chapeau blanc », « chapeau gris » et « chapeau noir ». 'White hat' concerne une stricte correspondance avec les directives de Google optimisées pour les humains. C'est une approche pérenne qui permet d'avoir plus de visibilité sur les moteurs de recherche. 'Black hat' enfreint toutes ces règles en utilisant des tactiques de manipulation pour obtenir des avantages rapides et classer le site Web plus haut.

'Grey hat' est au milieu. Les tactiques sont manipulatrices et un peu risquées, mais elles ne peuvent pas enfreindre les directives de Google. Ainsi, de nombreux spécialistes du référencement l'utilisent largement de nos jours.

Que vous soyez débutant ou simplement à la recherche de nouvelles techniques, ce guide vous expliquera ce qu'est la création de liens et vous fournira des stratégies et des tactiques qui utilisent différentes approches. Ils contribueront à conquérir de nouvelles positions de premier plan.

Que peut-on encore tirer d'Evergreen Link Building ?

• Analyse de la concurrence

• Liens perdus

• Mentions non liées

• Liens de la plate-forme de questions et réponses

• Liens d'association et d'adhésion

• Soumissions à l'annuaire

• Publication d'invités

• Distribution de communiqués de presse et syndication de contenu

• Commentaires de blog et liens de forum

• Liens fournisseurs

• Liens réciproques

• Infographie

• Maillage interne

• Repositionnement des liens

Les derniers conseils qui fonctionneront en 2021 et au-delà

• Aidez un journaliste à sortir (HARO)

• Entrevues

• Podcasts

• Gratte-ciel

• Récapitulatifs du contenu

• Liens retour cassés

Conseils de sensibilisation

Conclusion

Certaines approches restent évolutives et fonctionnent parfaitement même si elles ont été utilisées dans le passé. Cela dépend de nombreux facteurs essentiels.

La contextualité est importante. Le lien doit être placé dans la zone de contenu centrale de la page, en utilisant également la police et la couleur qui ressortent. Cela signifie que les utilisateurs sont susceptibles de cliquer dessus plus souvent. Les liens placés de manière éditoriale sont les plus efficaces car leurs ancres semblent naturelles. L'exigence de Google concerne les ancres uniques et naturelles, donc si elles sont optimisées et utilisent les mots-clés ou termes cibles de manière non naturelle, Google considère cela comme une violation de ses directives.

Le nombre de domaines référents uniques d'où proviennent les liens est également important - de nouveaux domaines uniques peuvent augmenter le nombre de liens actifs.

Examinons de plus près les principales tactiques qui nous sont parvenues des années précédentes mais qui fonctionnent toujours efficacement.

Analyse de la concurrence

Peu importe la technique de création de liens que vous allez utiliser. Il est toujours très utile de trouver les sites Web de vos concurrents, de les analyser, de suivre leurs mots-clés, etc. C'est particulièrement utile lorsque vous allez utiliser la technique Skyscraper et jeter un coup d'œil sur les liens dont vous avez besoin d'eux. Si vous avez une connaissance approfondie du contenu de vos concurrents et que d'autres acteurs du secteur utilisent, vous pouvez développer votre propre stratégie qui fonctionnera bien mieux que la leur.

Liens perdus

De tels liens apparaissent lorsque votre site Web a été restructuré et repensé à plusieurs reprises. Vous devez revoir votre profil de backlink. Vous pouvez le faire efficacement avec l'aide d'Ahrefs. Si certains liens entrants affichent une erreur 404, cela signifie qu'ils sont perdus et que votre page Web ne peut pas être trouvée avec eux.

Vous pouvez contacter les webmasters du site source et leur demander de modifier les adresses des liens. Cependant, c'est beaucoup de travail à faire et il y a toujours beaucoup de choses à considérer.

Il existe un moyen plus simple de gérer ces liens - d'appliquer la redirection. Le fichier de redirection doit être développé pour votre serveur afin d'aider les visiteurs qui ont rencontré une erreur 404 à atteindre la page de travail alternative de votre site. Vous pouvez utiliser les outils Apache ou Nginx pour une telle redirection.

Mentions non liées

Lorsque vous faites des recherches sur la création de liens, vous devez en considérer une partie aussi importante que les mentions non liées. Il s'agit de mentionner le nom de votre marque, votre produit ou votre site, mais sans aucun lien vers eux.

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles vous devez trouver où votre marque est mentionnée en ligne. Les principaux d'entre eux sont :

• gestion de la réputation;
• attraction et engagement du public ;
• recherche sur les clients et les publics cibles.

Vous devrez surfer sur Google pour vos produits, les URL de sites Web ou le nom de votre marque. Ils peuvent ne pas être trouvés sur la première page mais apparaître quelque part sur les trois ou quatre premières pages. Vous pouvez contacter les webmasters de ces sites Web et leur demander de rechercher les mentions de votre marque et de les transformer en backlinks pour un bénéfice mutuel.

Liens de la plate-forme de questions et réponses

La création de liens devrait vous aider à obtenir plus de trafic de référence, à établir votre marque en ligne et à améliorer votre classement dans les recherches. Pourquoi ne pas utiliser des plateformes de questions-réponses aussi connues que Reddit ou Quora pour créer des liens qui fourniront un trafic ciblé et de la diversité à votre profil de site Web ?

Vous pouvez le faire en rejoignant des communautés ciblées sur ces plateformes et en leur apportant quelque chose d'utile. Cependant, il n'est pas recommandé d'entrer par effraction et de publier votre lien immédiatement. Vous pouvez fournir des suggestions ou tout autre contenu adéquat qui pourrait aider les utilisateurs à trouver des réponses à leurs questions.

Liens d'association et d'adhésion

Si vous appartenez à une association industrielle, comme la Chambre de commerce, vous pouvez rechercher des liens vers d'autres membres de l'organisation, surtout si vous payez pour votre adhésion. Ce dernier facilite encore plus votre participation et votre mise en relation car vous pouvez toujours contacter l'administration et leur demander d'ajouter votre lien si vous n'êtes pas encore sur la liste. Ou vous pouvez traiter directement avec les membres de l'organisation en leur envoyant des e-mails avec la demande d'ajouter votre lien vers leur site Web.

Soumissions à l'annuaire

Différents types d'annuaires ont été utilisés dans le passé pour créer des liens immédiats. Il semble que ces répertoires aient été créés uniquement pour créer des liens vers d'autres sites Web. Vous ne devriez pas complètement ignorer cette tactique. Si votre entreprise opère dans un créneau très étroit ou au niveau local, il peut être très utile de créer des liens utiles de cette manière.

Le but de la plupart des annuaires est d'aider les gens à trouver l'entreprise ou le service correspondant dans un créneau ou un domaine donné. Ainsi, en y plaçant votre lien, vous aiderez les gens à vous trouver plus rapidement et plus facilement.

Publication d'invités

Bien qu'il ait été considéré à tort que l'utilisation de la publication d'invités pour la création de liens était sur le point de mourir en 2014, son développement ultérieur a démontré que ce domaine a un grand potentiel. Cependant, cette tactique ne doit pas être utilisée comme une option pour placer des liens vers un site Web lié d'une manière ou d'une autre par son contenu.

Si votre contenu est publié dans le blog approprié qui partage des idées, des idées et des points de vue similaires aux vôtres, cela vous aidera à créer votre profil efficacement. Obtenir un lien pour expliquer qui vous êtes et ce qui vous tient à cœur est un bonus agréable. Si vous le liez à un opérateur de recherche en tant qu'option "écrivez pour nous" ou "publication invitée", cela ouvrira tout un tas d'opportunités pour la visibilité de votre site Web dans le moteur de recherche.

Distribution de communiqués de presse et syndication de contenu

Ceci est considéré comme un peu dépassé car Google est susceptible d'ignorer les liens provenant des communiqués de presse. Cependant, c'est une bonne occasion de diffuser votre contenu sur de nombreux sites. De plus, vous ne devez pas considérer les communiqués de presse uniquement comme une chance de créer des liens. Ce qui est plus important, c'est la syndication de vos informations sur le net, et c'est une autre excellente option.

Commentaires de blog et liens de forum

Placer des liens sur différents blogs et forums peut être considéré par Google comme une violation. Cependant, tout dépend de la qualité du forum et de la valeur de vos commentaires. Bien sûr, si vous laissez des commentaires avec des liens vers votre site Web sur des blogs ou des forums qui ne correspondent absolument pas à votre entreprise, cela risque d'être considéré comme du spam. C'est juste inutile, et, de plus, vous pouvez être bloqué.

Si vous choisissez des blogs et des forums pertinents où vous pouvez simplement participer à la discussion, vous pouvez simultanément ajouter du trafic sur votre site Web. Cela n'est possible que lorsque vous ajoutez de la valeur au forum et à la discussion elle-même.

Liens fournisseurs

Si votre site Web n'est qu'une boutique en ligne où vous vendez des produits fabriqués par d'autres, assurez-vous que tous les fabricants ou fournisseurs sont liés aux détaillants via leurs sites Web individuels.

Faites une liste de tous les fabricants et fournisseurs avec lesquels vous faites affaire. Parcourez leurs sites et vérifiez si vous êtes sur leur liste. Il peut ne pas être mis à jour fréquemment, de sorte que certaines informations sur les détaillants peuvent être manquantes. Si vous ne trouvez pas votre entreprise dans la liste, contactez les fournisseurs et demandez-leur d'ajouter un lien vers votre site Web.

Liens réciproques

Google les considère également comme une violation des directives. La tactique signifie que vous liez quelqu'un, et ils vous lient en réponse. Cependant, cela ne peut être considéré comme une violation que si vos liens et ceux de l'autre partie ne sont pas pertinents pour le sujet et que la tactique est appliquée trop souvent. Si vous demandez simplement à votre partenaire commercial d'envoyer du trafic de référence vers votre site et que vous ferez de même pour lui, cela ne devrait pas poser de problème.

Infographie

L'utilisation d'infographies pour ajouter des liens fonctionnait bien il y a quelques années à peine. Vous pouvez placer votre lien même dans les infographies «comment faire» les plus simples et gagner beaucoup de trafic. De nos jours, les infographies avec conseils et avis ne génèrent et ne partagent plus beaucoup de références. Des domaines aussi populaires que les listicles ou les tutoriels semblent être absolument inutiles pour les liens.

Cependant, les infographies peuvent toujours être efficaces si elles sont utilisées à bon escient. Il ne doit pas s'agir d'un listicule mais utilisé pour visualiser l'histoire et y ajouter beaucoup de simplicité. Une pièce infographique ne doit pas être une histoire en soi mais juste un moyen d'expliquer les choses et d'y ajouter du charme et de la structure.

Liaison interne

Cette tactique diffère légèrement de celles décrites précédemment. Normalement, nous essayons de créer des liens externes. Cependant, si vous améliorez et optimisez votre structure de liens internes, les résultats seront étonnants. Cela peut s'expliquer par la distribution du Page Rank sur votre site Web. Pour y parvenir, vous devrez créer des liens vers des pages séparées, mais évitez de répandre leur impact sur d'autres pages connexes via l'équité des liens.

Vous aurez besoin de plus de temps pour gérer correctement vos liens internes, mais les résultats en valent la peine. De plus, vous pouvez le faire vous-même sans la participation ou l'influence de tiers.

Repositionnement des liens

Vous pouvez appliquer cette tactique assez facilement. Tout d'abord, vous devez analyser tous les liens qui arrivent sur votre page d'accueil. Ensuite, s'ils concernent certains services ou produits spécifiques proposés par votre entreprise, contactez ces propriétaires de sites Web et demandez-leur de mettre à jour leurs liens menant à votre site Web. Cette tactique est particulièrement utile si vous souhaitez lancer plusieurs sites Web régionaux au lieu d'un site Web mondial. Vos nouveaux sites et pages cibleront des clients qui se référeront à des liens repositionnés leur apportant plus de trafic.

De nombreuses tactiques et techniques ont été transférées des années précédentes et modifiées pour fonctionner dans de nouvelles conditions ou sont devenues populaires pour la création de liens en 2021. Examinons en profondeur ces tactiques et voyons ce qui peut être utilisé pour un profit maximum.

Aidez un journaliste à sortir (HARO)

Ce projet est très populaire pour obtenir des références précieuses et de haute qualité via des liens, mais ce n'est pas tout à fait facile. Vous devrez consacrer du temps et des efforts à sa mise en œuvre, mais les résultats seront époustouflants.

Help a Reporter Out (HARO) est une plateforme où les créateurs de contenu et les journalistes peuvent trouver des idées pour leurs articles. Ils sont susceptibles de rechercher des conseils et des histoires intéressantes pour ajouter du contenu d'expert et de la valeur à leurs publications. C'est pourquoi utiliser HARO peut être avantageux pour vous. Une fois inscrit, vous recevrez quelques e-mails chaque jour ouvrable. Il est utilisé pour établir des relations publiques - si vous voulez des backlinks et de la visibilité, il y a toujours l'autre partie qui a besoin de sources, et c'est mutuellement bénéfique. Après l'inscription, vous devez choisir un plan. Ensuite, suivez simplement la demande à laquelle vous pouvez ajouter de la valeur. Lorsque vous avez choisi le sujet auquel vous pouvez contribuer, envoyez un bref argumentaire et vous obtiendrez bientôt un lien précieux du demandeur.

Entrevues

Une telle tactique peut être appliquée avec succès si vous avez un véritable expert de l'industrie dans votre entreprise ou celle de votre partenaire qui pourrait fournir une interview pour les publications liées à l'industrie. C'est toujours un excellent moyen d'obtenir des liens pertinents avec succès.

Vous pouvez utiliser les opérateurs de recherche Google, mais ne vous limitez jamais aux entretiens écrits. Vous pouvez également utiliser des podcasts et des vidéos fournis avec des liens précieux.

Podcasts

La création de podcasts est un excellent moyen d'obtenir des liens précieux. Au lieu de liens de publications d'invités, ou en plus de ceux-ci, vous pouvez utiliser des podcasts. Cela ne vous prendra pas autant de temps que d'écrire des articles. Vous utilisez simplement un outil spécial pour enregistrer des podcasts, parler de ce que vous souhaitez partager et obtenir votre lien. Aussi simple que cela!

Gratte-ciel

La technique du gratte-ciel a aidé la communauté des constructeurs de liens à améliorer leurs performances et a un grand potentiel de développement dans un avenir proche. Vous pouvez trouver beaucoup d'informations sur cette technique sur le net, mais voici quelques éléments essentiels. Il y a quatre étapes de sa mise en œuvre :

1. Trouvez le meilleur contenu pour votre mot-clé qui a déjà obtenu de bons résultats dans Google.
2. Analysez ce contenu et pensez à quelque chose que vous pouvez y ajouter.
3. Rédigez un contenu bien meilleur que la version originale.
4. Contactez les personnes qui ont placé les liens vers ce contenu original avec la demande de lien vers votre ressource que vous venez d'améliorer.

Si vous faites tout correctement, vous verrez très bientôt des résultats positifs.

Récapitulatifs du contenu

Vous avez peut-être déjà fait une publication parfaite dans votre plan de marketing de contenu. Maintenant, vous voulez en faire la promotion et suggérer son inclusion dans les récapitulatifs de contenu. De telles collectes mensuelles ou hebdomadaires sont courantes pour les industries du référencement et des relations publiques. Les résumés ne sont que des listes du meilleur contenu de l'industrie pendant une certaine période de temps. Vous pouvez les trouver en recherchant sur Google des opérateurs de recherche tels que [keyword] intitle : "liens utiles", [keyword] intitle "roundup", ou [keyword] + "meilleurs blogs de la semaine". Si vous ne trouvez pas votre contenu, demandez simplement l'inclusion et ajoutez des liens.

Backlinks cassés

Il est bien testé et vous pouvez obtenir des résultats rapides avec cette tactique. Pour commencer, surveillez les sites Web de vos concurrents à la recherche de liens brisés. Certains sites de votre secteur peuvent également contenir des ressources obsolètes.

Vous pouvez détecter ces sites par des chaînes telles que 'la page n'existe plus' ou 'non disponible' ou 'fermé'. Utilisez un vérificateur de liens brisés pour cela. Ensuite, trouvez les sites derrière ces liens brisés. Prenez l'URL de l'ancienne ressource et placez-la dans l'outil de vérification des liens. Tous les backlinks menant à cette page seront exportés vers Excel ou Google Docs.

La dernière étape consiste à trouver toutes les personnes qui sont encore liées à cette source obsolète. Suggérez d'ajouter un lien de votre part vers leur site. Leurs efforts seront bénéfiques pour les deux parties - ils trouveront un autre lien qui fonctionnera pour eux au lieu de celui qui est obsolète, et vous gagnerez plus de trafic.

La diffusion par e-mail est un moyen idéal pour ouvrir de nouvelles opportunités pour les liens d'atterrissage. Vous pouvez l'utiliser pour présenter à la presse et lancer des campagnes de publication d'invités.

Commencez par identifier les personnes de votre secteur qui souhaitent créer un lien vers votre site Web. Essayez d'établir des relations avec votre public pour avoir de meilleures chances de couvrir votre contenu. Vous pouvez le faire de différentes manières. Proposez-leur par exemple des entretiens exclusifs avec vos spécialistes ou une participation à vos campagnes RP digitales.

Pour commencer, vous devez suivre des étapes telles que :

• identification des prospects correspondants ;
• l'invention de lignes d'objet attrayantes pour que vos e-mails soient ouverts par vos destinataires potentiels ;
• des encouragements à agir de la part de vos adresses en créant des e-mails convaincants.

Pour faire tout cela avec succès, vous devrez comprendre clairement vos approches et perspectives individuelles qui peuvent être démontrées directement à vos destinataires. Assurez-vous de décrire directement votre plan d'action dans des e-mails hautement personnalisés. Il y a deux manières de faire cela :

1. Créez un article de haute qualité avec des statistiques, des infographies, des données et des descriptions cohérentes et envoyez-le aux plateformes des destinataires ciblés.
2. Indiquez dans votre e-mail que vous avez lu certains de leurs articles en rapport avec ce que vous faites afin que votre contenu puisse être utile à leur public. Demandez-leur s'il serait intéressant pour eux d'en savoir plus.

Vous pouvez également fournir des liens vers vos articles récemment publiés. Si vous ne recevez pas de réponse, vous pouvez les réécrire dans quelques instants avec la requête suivante : « J'espère que vous allez bien. Je vous ai écrit un e-mail il y a un mois et je n'ai pas encore reçu votre réponse. Si vous êtes toujours intéressé..."

Maintenant, vous pouvez appliquer les tactiques de création de liens les plus productives qui fonctionnent parfaitement en 2021. Vous pouvez commencer dès maintenant en créant vos premiers liens si vous ne l'avez jamais fait auparavant. Ou, si vous êtes un constructeur de liens assez expérimenté, ce guide peut vous avoir inspiré pour utiliser de nouvelles tactiques et techniques. Cependant, avant toute activité, obtenir une analyse approfondie des classements Google ; le vérificateur de position SERP est un outil parfait pour vous aider.

N'oubliez pas que la création de liens n'est pas un processus facile et rapide. Les tactiques décrites ci-dessus vous aideront à développer vos compétences et à obtenir de bien meilleurs résultats. Nous espérons que la variété des approches que nous avons compilées vous permettra de diversifier vos opportunités de création de liens et de les maximiser sous différents angles.

Si vous savez créer des liens et maîtriser toutes les techniques décrites, vos compétences en référencement deviendront hautement requises et plus précieuses pour vos employeurs, partenaires ou clients potentiels.