10+ étapes pour créer un plan de contenu pour votre blog d'entreprise

La puissance du contenu peut stimuler votre blog vers la réalisation des objectifs commerciaux fixés. Si vous considérez les cas les plus brillants de croissance des entreprises, vous remarquerez peut-être que beaucoup d'entre eux sont limités par des routines de blogs efficaces. Mais cela ne vient pas en une minute, et le blogging n'est pas une clé magique qui ouvrira toutes les portes en un instant. Cela demande de la planification, du temps et des efforts. Si vous prenez les conseils de cet article et les appliquez à vos routines de création de contenu, la tâche deviendrait beaucoup plus facile.

Pour aider votre équipe à créer un blog de classement SEO intéressant, informatif et efficace à l'aide d'un plan de marketing de contenu, nous avons collecté des données utiles en fonction de notre propre expérience et des cas de réussite que nous avons étudiés. Prenez-le dans le cadre de votre stratégie de contenu SEO pour obtenir un résultat passionnant. Il y a 10 conseils de base + 1 conseil supplémentaire que nous avons générés pour rendre les routines de votre blog d'entreprise efficaces mais simples à exécuter.

• Qu'est-ce qu'un plan de contenu et pourquoi en avez-vous besoin ?

• Étapes de création de contenu

• Définir les objectifs de votre contenu

• Définir le public et ses besoins

• Choisissez les types de contenu

• Identifier les personnes responsables

• Créer un calendrier de contenu, définir la régularité

• Rechercher les tendances et faire une recherche sur un concurrent

• Créer des idées de sujet et trouver des mots-clés

• Éléments d'optimisation de pré-planification

• Créez un contenu incroyable

• Distribuer

• Mesurer et suivre les performances

• Modèle de plan de contenu

• Conclusion

Pour certaines entreprises, une solide stratégie de blogging est la base du succès de toute l'entreprise, y compris l'acquisition de clients et d'employés potentiels, l'amélioration de la notoriété de la marque et la génération de prospects, la fidélisation de la clientèle et la création d'une image positive de l'entreprise. La liste pourrait être encore plus longue car elle dépend des objectifs de l'entreprise pour les départements marketing ou SEO. Il est important de mentionner qu'une planification spéciale est nécessaire si vous désirez atteindre tous ces objectifs.

Un plan de contenu est un certain calendrier d'éléments cohérents planifiés pour une certaine période. Il contient à la fois des dates de publications prévues et des sujets pour le contenu que vous avez l'intention d'utiliser, des références et des idées, des mots-clés et des liens à combiner dans le futur texte. Il n'y a pas de règles strictes sur la façon dont votre plan de marketing de contenu devrait ressembler, vous êtes donc assez flexible avec le format. Mais comme nous visons à faciliter les routines de travail des spécialistes du référencement, du marketing et du contenu, nous vous recommandons d'ajouter non seulement la date et le titre des futurs articles, mais également des mots-clés, des recommandations d'optimisation de base et la structure de l'article. Vous trouverez un modèle de plan de contenu complet plus loin dans l'article.

Certains peuvent considérer la création de contenu intéressant et régulier comme un don rare ; Néanmoins, si vous n'êtes pas une personne bénie par le succès, nos conseils peuvent s'avérer utiles pour créer un plan de marketing de contenu qui permettrait à votre blog d'entreprise de vous apporter les résultats souhaités. Si vous pensez que la création de contenu commence par l'écriture, réfléchissez-y à deux fois. Nous recommandons plusieurs étapes avant la rédaction proprement dite qui rendraient les résultats plus brillants, plus intéressants et efficaces pour l'entreprise et les lecteurs. Alors, commençons.

1. Définissez les objectifs de votre contenu

Rédigez la liste des objectifs que vous souhaitez atteindre avec votre contenu : améliorer les conversions du site Web, la nécessité de fournir à votre clientèle des informations utiles sur vos produits ou services, ou, peut-être, vous souhaitez ajouter une portion de divertissement pour garder votre public intéressé à revenir. Gardez toujours à l'esprit que l'obtention de trafic à partir des moteurs de recherche est un objectif obligatoire de nos jours, donc cet élément doit également être ajouté à vos cibles. En même temps, essayez de vous mettre à la place du lecteur - il visite le blog pour obtenir des réponses et des informations utiles pour résoudre ses problèmes. Ainsi, l'un des objectifs de votre contenu sera d'apporter des détails utiles.

2. Définir le public et ses besoins

L'étape suivante consiste à décrire un portrait de votre public cible. Comprendre à qui vous vous adresserez pourrait faciliter la rédaction de contenu SEO. Énumérez les préférences du public, ses habitudes, ses lieux, son âge, ses revenus, etc. Essayez d'imaginer ce dont il rêve, quelles sont ses motivations et qui sont ses modèles. A partir d'un tel portrait, vous pourrez déterminer plus précisément la finalité du blog (ce qui est en corrélation avec l'étape précédente - définition des objectifs) : apportera-t-il des réponses aux principales questions de l'audience, la divertira-t-elle, la motivera-t-elle à faire un achat, ou révéler les secrets de l'entreprise ?

3. Choisissez les types de contenu

Les blogs modernes ont inventé de nombreuses opportunités pour les créateurs de contenu d'entreprise. Nous ne suggérons pas que vous vous concentriez uniquement sur les collections de mèmes ou que vous vous en teniez aux mythes révélateurs des affaires. Prenez une liste restreinte des types de contenu qui résonnent le plus avec vous. De cette manière, vous ne perdrez pas la motivation de continuer à bloguer et de vous développer davantage. Voici quelques types de contenu que nous considérons comme les plus potentiels :

• Révéler les réflexions des experts de votre entreprise sur certains sujets d'actualité dans votre créneau commercial.
• Des études de cas qui décrivent les réussites de votre entreprise ou des clients/entreprises avec lesquels vous travaillez. Lorsque vous montrez les échantillons et décrivez les raisons de leur succès, le public est inspiré pour obtenir des résultats similaires. C'est le terrain pour attirer de nouveaux lecteurs qui pourraient devenir des prospects et éventuellement des clients.
• Guides vidéo sur le modèle des conférences sur tableau blanc avec le texte transcrit de la vidéo en dessous.
• Des podcasts qui pourraient décrire certains sujets plus en profondeur. Les histoires vocales peuvent également être traduites en texte sur les pages de votre blog d'entreprise. De cette manière, les personnes qui aiment lire et écouter obtiendraient les informations souhaitées.
• Infographies. Un tel contenu visuel est un moyen plutôt ancien mais jamais ennuyeux ou inefficace de donner des informations utiles et de trouver de nouveaux lecteurs.
• Entretiens avec des experts du secteur.
• Si votre créneau commercial le permet, vous pouvez ajouter un peu de contenu divertissant qui pourrait améliorer la fidélité de votre public.

Finalement, vous pouvez vous arrêter avec un ou deux types de contenu s'ils fonctionnent le mieux et apportent le plus de résultats.

4. Identifier les personnes responsables

Même si la création de contenu semble souvent n'impliquer que quelques professionnels, par exemple un rédacteur, un spécialiste du référencement et un graphiste, si vous choisissez de créer un blog d'entreprise qui apporte des résultats croissants, l'équipe de contenu devra peut-être s'agrandir jusqu'à la liste suivante de professionnels:

• Gestionnaire de contenu;
• Écrivains;
• rédacteurs ;
• spécialiste du référencement ;
• concepteurs ;
• Vidéastes.

Ne soyez pas trop submergé par le calcul de la somme d'argent dont toutes ces personnes auraient besoin pour travailler avec bonheur et succès, vous pouvez commencer avec un rédacteur de contenu qualifié à temps plein, un spécialiste du référencement à temps partiel et un éditeur. Lorsque de nouveaux résultats deviendraient évidents, ajoutez plus de personnes à l'équipe de contenu.

5. Créez un calendrier de contenu, définissez la régularité

Cette étape est assez simple - décidez de la fréquence à laquelle vos messages seront mis en ligne. Une astuce optimale ici est de publier 1 à 2 articles de blog par semaine. La raison en est que la publication de contenu plus fréquente peut vous coûter beaucoup plus cher. Au début du développement d'un blog, cela pourrait ne pas être rentable. Si vous publiez le contenu moins fréquemment, le public peut passer assez rapidement à d'autres ressources d'information.

Garder cette régularité pourrait être un peu plus difficile car vous devez savoir quand les nouvelles idées de contenu doivent être prêtes, quand les brouillons doivent être envoyés pour approbation, combien de temps un éditeur aurait besoin pour la relecture, etc. Essayez de mettre un planifier sous forme de prévisions ; après 2-3 premiers articles, vous saurez combien de temps est consacré à chaque étape de ce processus. Utilisez des outils comme Trello, Jira ou Toggl dans votre équipe pour de telles mesures.

6. Rechercher les tendances et faire une recherche sur un concurrent

Google Trends est souvent un point de départ dans la planification de vos nouveaux éléments de contenu. L'outil peut vous donner des indications sur les hautes saisons, l'intérêt croissant du public pour certains sujets.

Parfois, l'idée la plus authentique peut surgir de quelque chose de décontracté, déjà utilisé par vos concurrents. Soit dit en passant, c'est une tendance marketing moderne d'attirer l'attention sur votre produit ou votre idée en comparant ou simplement en traquant les concurrents. Les cas de McDonald's et de KFC sont parmi les exemples les plus brillants de stratégie de contenu comme celle-là. Alors, n'ayez pas peur de rester créatif et de vous amuser à interagir avec les pairs de l'industrie.

7. Créer des idées de sujet et trouver des mots-clés

Dans cette étape, c'est le bon moment pour créer des sujets pour de futurs articles. Il existe des dizaines de conseils sur la façon de créer un titre qui attire l'attention et affiche un bon CTR, mais nous n'irons pas plus loin. N'oubliez pas que votre équipe est une excellente source pour un tel objectif - demandez-leur des idées de contenu. Sachez également qu'il existe de nombreux générateurs de sujets sur le Web.

Créez une liste de 40 à 50 titres, puis présélectionnez 15 à 20 des meilleurs. Ce sera la base du plan de contenu de votre site Web.

Construisez un noyau sémantique complet qui vous aiderait à améliorer l'optimisation du site et le classement des mots clés. Nous vous recommandons de surveiller les classements à l'aide d'un vérificateur de position Google SERP. C'est l'une des clés du succès dans le futur classement sur Google. Intégrez naturellement les mots clés cibles et leurs synonymes dans les publications pour les rendre visibles pour les moteurs de recherche.

Le plan de contenu est un bon endroit pour mettre une liste restreinte de futurs mots-clés pour chaque article. Vous pouvez prendre ces mots-clés à partir du noyau sémantique mentionné.

8. Éléments d'optimisation de pré-planification

Le succès du référencement est défini par une bonne planification des paramètres sensibles au référencement. À cette étape, il est grand temps de créer le plan d'actions suivant pour chaque futur article :

• Plan de sous-titres (qui deviendra une table des matières) - il peut y avoir des indices pour les mots-clés cibles ;
• Combien de mots sont recommandés pour la taille de l'article ;
• Méta-titres, méta-descriptions ;
• Plan d'optimisation des images (noms des fichiers images avec mots-clés, balises alt) ;
• Recommandations de liens internes ;
• Quels mots clés peuvent être utilisés dans les réponses aux commentaires.

Ce sera une bonne base pour l'optimisation du référencement et une aide pour les rédacteurs puisqu'il est toujours plus facile de travailler avec la structure d'article prête. Ainsi, avoir un bon plan complet vous aidera à atteindre le résultat souhaité.

9. Créez un contenu incroyable

Lorsque toutes les préparations préalables sont terminées, il est grand temps de créer le contenu. Cela ne devrait pas être une tâche difficile à ce stade puisque presque tout est fait en amont. Lorsque l'article est prêt, la relecture de la grammaire et de la langue est la tâche de l'éditeur. Quant au spécialiste du référencement, la liste de contrôle de pré-publication la plus courante est la suivante :

• Le nombre de mots correspond aux instructions données ;
• Les sous-titres sont en place et contiennent des mots-clés cibles ;
• Les images sont en place et ont des noms pertinents ;
• L'interconnexion correspond aux instructions données ;
• Le contenu est créé dans la pertinence donnée.

10. Distribuer

Le succès d'un contenu fraîchement publié dépend de sa distribution initiale dans de nombreux cas. Informez le monde que votre blog est mis à jour avec de nouvelles informations utiles en publiant dans les comptes de médias sociaux de l'entreprise et en informant vos partenaires médias qui pourraient publier vos liens sur leurs ressources.

Le nouveau trafic montrera aux moteurs de recherche que le contenu est précieux et à la demande.

11. Mesurer et suivre les performances

Le développement d'un blog d'entreprise réussi est basé sur une analyse constante et un travail pour améliorer les résultats obtenus. Nous aimons utiliser les rapports et outils suivants pour mesurer les résultats de contenu :

Rapports Google Analytics : taux de rebond, dépendance des pages vues uniques, événements de détection de la profondeur de défilement, durée de la visite, clics sur les boutons de partage social.

Google Search Console : performance par le lien au cours d'un temps donné.

Bing Webmaster Tools : il donne également de bons conseils pour analyser les performances de votre contenu.

SpySERP Rank Tracker fournit des statistiques sur la croissance des pages de blog et/ou des pages de destination de l'entreprise en fonction de mots-clés spécifiques dans les classements.

De plus, c'est une bonne pratique de suivre le nombre de réactions sociales qu'un certain contenu a reçues. Cela pourrait être une statistique supplémentaire pour décider de la popularité d'un type de contenu et raisonner pour de futures publications similaires.

Faites en sorte que les résultats fonctionnent pour vous. Si vous constatez que certains sujets fonctionnent mieux, essayez de les inclure plus fréquemment dans votre plan de contenu.

Une autre recommandation importante est de suivre la façon dont votre contenu est affiché sur Internet - quelqu'un le vole-t-il ? Si vous détectez des doublons, essayez de vous battre avec eux via les avis de retrait DMCA.

Modèle de plan de contenu

Eh bien, après avoir examiné ce qui devrait être fait en priorité, examinons un exemple de plan de marketing de contenu.

Il est tout à fait essentiel d'obtenir votre liste de contrôle pour que le plan de contenu fonctionne avec elle en temps opportun et de manière approfondie. Pour cela, vous pouvez créer votre propre modèle de plan de contenu dans lequel vous placerez toutes les données. Comme d'habitude, de tels modèles incluent des chronologies, des informations sur les balises méta, des références pour la création de contenu futur, des liens et des ancres pour la création de liens internes, des mots-clés, etc. Vous pouvez également ajouter des colonnes pour les coches ou les notes de l'éditeur. Lorsque vous utilisez de tels modèles, vous n'oublierez rien d'important ou ne manquerez aucun sujet d'actualité pour la génération de contenu.

Nous vous proposons notre propre modèle de plan de marketing de contenu qui peut être utilisé pour presque tous les types de blogs d'entreprise. Jetez un coup d'œil et vous évaluerez certainement sa commodité et ses détails.

Lien vers le modèle de plan de contenu

Commencez à planifier les mises à jour de votre blog dès maintenant et vous verrez les bons côtés des blogs élever votre entreprise à un tout autre niveau.

Conclusion

Les blogs sont parmi les outils les plus puissants et les plus influents du marketing moderne. Ils aident les entreprises à se rapprocher de leur clientèle, en augmentant les inscriptions et les taux de vente. Les blogs contribuent également à améliorer la culture d'entreprise et à renforcer l'image de l'entreprise. Un blog d'entreprise bien planifié et rempli de contenu de qualité peut vous permettre de devancer vos concurrents à court terme. Cela peut être votre armure secrète et votre ascenseur social à la fois.

Quel est le secret du succès d'un blog d'entreprise ? C'est son contenu, peu importe ce qu'ils disent. Et l'équipe qui crée ce contenu, sans aucun doute. C'est la pierre angulaire à partir de laquelle vous devriez commencer. Ainsi, dix étapes de base sont nécessaires pour créer un contenu vraiment brillant. Vous devriez commencer par rechercher votre public et vérifier les bons côtés de vos clients pour les représenter dans le blog. Ensuite, il est temps pour la recherche marketing et les routines de référencement qui sont simplement les mêmes que vous faites lorsque vous remplissez des pages Web avec du contenu qui fonctionnera en faveur du classement Google.

Et lorsque tous les préparatifs sont terminés, il est temps de déléguer la création de contenu à des pros, c'est-à-dire des rédacteurs, des éditeurs vidéo, des illustrateurs photo ou des concepteurs Web. Vous pouvez faire quelques routines, pourtant il est plus logique de rediriger certaines préparations de contenus complexes vers des professionnels qui sauront les traiter efficacement et rapidement. C'est encore plus essentiel lorsque vous devez combiner plusieurs types de contenu dans votre blog. Vous aurez peut-être besoin de l'aide d'un monteur ou réalisateur vidéo expérimenté, d'un graphiste, voire d'un intervieweur si votre plan de contenu comprend des questions d'entrevue. À ce stade, l'échantillon d'un plan de marketing de contenu est hautement requis pour être à la fois votre ligne directrice et votre outil de vérification.

Même lorsque le contenu de votre blog est prêt, ne le publiez pas immédiatement. Il suffit de le vérifier plusieurs fois pour ne manquer aucune erreur. N'oubliez pas que la tolérance, la vérification des faits et les différents angles de vue sont vos meilleurs amis sur cette scène.

N'oubliez pas la pratique post-analyse. Vous devez savoir exactement si votre blog est efficace. Divers outils Google vous aideront à faire face à cette tâche.

Faites du blog un outil efficace qui résout plusieurs problèmes que votre client peut rencontrer. Rendez-le intéressant et accrocheur avec un plan de contenu complet qui vous guidera, vous et vos assistants, dans les routines de blogging chaque jour, chaque minute.