Comment exécuter un test SEO pour un nouveau groupe de sujets

Si vous êtes en train de passer d'un seul article sur un sujet à un groupe de sujets, vous pouvez maintenant exécuter un test SEO dans SEOTesting.com qui vous permettra de comparer les résultats de recherche organiques d'avant et d'après.

Historiquement, écrire le «guide ultime» sur un sujet était la voie à suivre, car Google appréciait la profondeur et les connaissances sur un sujet. Plus récemment, cependant, il y a eu un grand mouvement vers une approche plus thématique autour du contenu, avec un modèle pilier et cluster ou hub and spoke appliqué.

Cela signifie une seule page qui est la page pilier, avec plusieurs sous-pages pour chaque sous-thème.

Ceci est utile pour un certain nombre de raisons

• Les articles plus courts sur un sous-sujet spécifique sont plus faciles à parcourir et à lire pour les utilisateurs
• L'intention de recherche et le type de contenu peuvent être ciblés sur une page de sous-thème spécifique
• Les liens internes entre les sous-thèmes aident à montrer le sens et le contexte de Google

Utilisation des tests de changement d'URL pour exécuter des tests de cluster de rubriques

À titre d'exemple, nous avons une seule page ciblant le référencement technique.

Voici l'ancienne URL :
example.com/blog/technical-seo

Dans le domaine du référencement technique, il existe de nombreux sous-sujets qu'il est logique de cibler avec leurs propres pages. Nous allons donc diviser cette page unique en un certain nombre de pages de sous-thèmes et réécrire la page existante pour en faire la page pilier. Les nouvelles URL seront :

Page pilier : example.com/blog/technical-seo

Exemples de pages de sous-thèmes :
example.com/blog/crawling-and-indexing
exemple.com/blog/core-web-vitals
example.com/blog/internationalization-hreflang
example.com/blog/structured-data

Pour pouvoir l'exécuter efficacement en tant que test de référencement, ces sous-thèmes et la page pilier doivent être publiés ensemble le même jour (ou au moins dans un jour ou deux).

Une fois les pages ajoutées et mises à jour, accédez à Google Search Console et demandez qu'elles soient indexées et réindexées si nécessaire.

Nous exécuterons ensuite un test de référencement basé sur le temps dans SEOTesting.com qui compare les résultats de recherche organiques de la période pendant laquelle notre site n'avait que l'ancienne URL (la période de contrôle) avec la période pendant laquelle le site a la page pilier et pages de groupe de sujets liées à celui-ci (la période de test).

C'est ainsi que nous procédons pour configurer le test de changement d'URL basé sur le temps dans SEOTesting.com.

1, Depuis le tableau de bord de SEOTesting.com, cliquez sur le site pour lequel vous souhaitez configurer le test

2. Dans le tableau de bord du site individuel, cliquez sur Tests SEO dans la navigation de gauche, puis sur "Créer un nouveau test SEO".

3, Dans la liste des tests basés sur le temps que vous pouvez créer, cliquez sur le bouton "Créer un test de changement d'url"

4, Donnez au test un nom et une description. Plus la description est informative, mieux c'est, car elle vous aidera à vous rappeler exactement ce que vous testiez lorsque vous examinerez les résultats.

5, Dans la zone de texte Anciennes URL, ajoutez l'URL de la page unique sur le sujet :
example.com/blog/technical-seo

6, Dans la zone de texte Nouvelles Urls, ajoutez l'ancienne URL, car ce sera désormais la page pilier et les différentes pages de sous-thèmes :
example.com/blog/technical-seo
example.com/blog/crawling-and-indexing
exemple.com/blog/core-web-vitals
example.com/blog/internationalization-hreflang
example.com/blog/structured-data

7, Vous pouvez éventuellement ajouter un code de pays à 3 caractères si vous souhaitez filtrer les résultats vers un pays particulier.

8, valeur suivante à définir si la « date modifiée ». Il sera par défaut à la date d'aujourd'hui - qui, si vous venez de publier tout votre nouveau contenu, est la date à laquelle vous devez le laisser.

9, Enfin, vous pouvez définir la durée de la période de contrôle et des périodes de test. Je fixerais toujours ce délai à 6 semaines, car vous pouvez toujours terminer le test plus tôt si les résultats sont vraiment positifs (ou négatifs) rapidement.

En cliquant sur "Créer", il vous sera demandé de confirmer les dates de début et de fin des périodes de contrôle et de test. Cela vous donne la possibilité de les déplacer afin qu'ils ne se succèdent pas directement si vous avez besoin d'un écart entre les deux périodes (par exemple s'il a fallu une semaine pour mettre à jour/ajouter le contenu du cluster de sujets).

Examen des résultats des tests

SEOTesting.com va maintenant partir et collecter les données qu'il peut pour les périodes de contrôle et de test. Les données de la console de recherche Google ont toujours au moins 2 jours de retard, il y aura donc un petit décalage dans les résultats quotidiens qui commenceront à arriver si votre "date modifiée" a été définie comme aujourd'hui.

Capture d'écran montrant les résultats des tests SEO pour un nouveau cluster de contenu.

Une fois que les données commencent à arriver, vous obtiendrez un indicateur de feux de circulation pour les clics par jour, les impressions par jour, la position moyenne et le taux de clics.

Il convient de se rappeler que lorsque vous publiez des pages de groupes de sujets qui couvriront un sujet plus en détail, il est probable que vous commencerez à vous classer pour beaucoup plus de mots clés, ce qui peut signifier que le classement moyen est inférieur pendant la période de test. De plus, alors que les impressions peuvent augmenter, les clics peuvent ne pas augmenter proportionnellement, ce qui signifie un taux de clics inférieur.

Donc, si vos clics et vos impressions augmentent, mais que la position moyenne et le taux de clics sont en baisse - ne paniquez pas, je considérerais toujours cela comme un bon résultat de test.

Backtester les changements historiques

Si vous avez entrepris le processus d'extension d'un seul article à un groupe de sujets il y a 12 mois et que vous vous demandez si les résultats en valaient la peine, n'ayez crainte, vous pouvez toujours configurer et exécuter ce test.

Google Search Console remonte jusqu'à 16 mois, il est donc possible d'antidater la "date modifiée" lors de la configuration de votre test. SEOTesting.com collectera alors les données des périodes passées et vous permettra de voir les résultats.

Utilisation de groupes de contenu pour mesurer les résultats des groupes de sujets sur le long terme.

Les tests de changement d'url sont vraiment utiles pour comparer les deux périodes directement avant et après la création et la publication du cluster de rubriques, mais que se passe-t-il si vous souhaitez suivre les performances du cluster de rubriques sur le long terme ?

C'est là que les groupes de contenu dans SEOTesting.com sont super utiles. Vous pouvez les configurer et suivre les performances continues des clusters de sujets à l'avenir.