Que peuvent apprendre les spécialistes du marketing de Wordle ?

Si vos flux de médias sociaux ressemblent au mien, vous avez probablement vu plus de quelques messages tout au long de la journée comme celui-ci :

Et, si vous êtes un peu comme moi, vous et vos amis avez joué religieusement à Wordle, tous les jours, en vous vantant de la façon dont vous avez obtenu le mot d'aujourd'hui en 2 suppositions, ou en déplorant les mots difficiles, ou l'utilisation d'orthographe américaine, qui vous a brisé strie (en vous regardant, TRAVAIL).

Il ne fait aucun doute que Wordle est la tendance la plus en vogue sur les réseaux sociaux en ce moment, chacun prenant 10 minutes de sa journée pour jouer à ce jeu infiniment addictif. Nous l'avons vu encore plus au cours des deux dernières semaines, le jeu ayant été acheté par le New York Times. Cependant, le succès explosif de Wordle sur les réseaux sociaux n'est pas seulement dû à la chance. Andrew Wardle, qui a conçu le jeu pour sa petite amie passionnée de jeux de mots, a construit un produit qui convient presque parfaitement aux médias sociaux, et est un exemple incroyable de bon marketing et de la simplicité dont il peut provenir.

Et, dans les succès de M. Wardle, viennent de nombreuses leçons que les marques et les experts en marketing peuvent apprendre en créant un produit conçu pour réussir sur les réseaux sociaux.

La partageabilité est la clé, et l'observation de vos abonnés peut donner des idées fantastiques

Wordle a organisé une masterclass sur le plus grand avantage marketing des médias sociaux ; partageabilité.

Lorsque vous complétez un Wordle, vous êtes accueilli par une superposition sur la page Web, affichant un graphique à barres de votre placement deviné et un bouton - "Partager". Dès que vous cliquez sur ce bouton, il copie une maquette d'emoji du placement de supposition d'aujourd'hui dans le presse-papiers de votre appareil, ce qui en fait un cas de simple copier-coller sur les médias sociaux de votre choix.

Au fil des ans, d'innombrables sites ont intégré des boutons de partage de médias sociaux inutilement compliqués. Qu'il s'agisse de mises en page à plusieurs clics ou même de faire en sorte que l'utilisateur donne au site Web « l'accès » à son compte de réseau social, il est sûr de dire que dans la tâche de faciliter le partage pour les utilisateurs, cela a été rendu infiniment plus compliqué.

Le « un clic, une fonction » du bouton de partage de Wordle est une bouffée d'air frais et il incombe au joueur de le partager sur le réseau de son choix, ce qui, dans le cas de Wordle, n'a pas signifié que les gens partagent moins leurs résultats. . En fait, ils partagent plus que jamais, entrant dans une véritable guerre des mots avec leurs adeptes mutuels, jour après jour.

Cependant, il est important de noter que ce n'était pas une fonctionnalité que Wordle avait depuis le début - ce n'est que lorsqu'Andrew Wardle a remarqué à la mi-décembre que certains des joueurs du jeu partageaient leurs résultats en tapant manuellement leurs résultats et leurs modèles avec emojis, qu'il a décidé de l'implémenter dans le jeu.

Sans la gestion constante de la communauté de Wardle et son ouverture à la mise en œuvre de nouvelles idées dans son jeu, il est probable que Wordle n'aurait pas explosé sur les réseaux sociaux comme il l'a fait. Les idées de la communauté sont un outil puissant dans l'arsenal des spécialistes du marketing des médias sociaux et, en tant que spécialistes du marketing, il est de notre responsabilité de nous tenir au courant afin de maintenir nos médias à jour et pertinents.

Laissez toujours les gens en vouloir plus

L'une des seules plaintes à propos de Wordle pour la plupart des gens est qu'il n'est pas binge-able. Le jeu ne vous donne qu'un seul mot par jour, se réinitialisant à minuit, ce qui a permis aux joueurs occasionnels de ramasser et de jouer très facilement tous les jours.

Alors que le succès de Wordle aurait pu être accéléré en ayant plusieurs niveaux par jour, ou même une pile complète de mots à deviner quand vous le souhaitez, il se serait également éteint beaucoup plus rapidement qu'il n'y paraît - la bougie qui brûle deux fois plus lumineux , brûle moitié moins longtemps. Les utilisateurs se seraient inévitablement fatigués du format après en avoir fait 10 par jour pendant une semaine, et Wordle se serait essoufflé sur les réseaux sociaux, comme la plupart des tendances de verrouillage que nous avons vues.

En limitant l'accès des joueurs ? Wordle a construit une suite de joueurs fidèles qui se connectent quotidiennement au site - certains utiliseront le puzzle d'aujourd'hui pour se réchauffer le cerveau avant le travail, certains le feront après le travail pour s'amuser, et certains attendront jusqu'au tour de minuit pour faire leur Wordle. Bien que le format soit ouvert pour s'adapter au joueur, c'est génial, l'accès limité par jour pour le joueur et la nécessité de maintenir votre séquence de victoires ont laissé le public en vouloir constamment plus et donc se connecter au site jour après jour.

N'ayez pas peur de cibler des publics de niche

Andrew Wardle a créé Wordle pour sa petite amie, qui aimait les jeux de puzzle de mots, mais n'a jamais pu en trouver un en ligne qui restait frais après un certain temps. Wordle a été conçu, construit et publié pour un public cible d'une seule personne, mais il a été adopté et adoré par des millions de personnes dans le monde. C'est pourquoi Wordle se sent si construit à cet effet – son public unique a facilité la finition en fonction de ce que la petite amie de M. Wardle aimait et détestait.

Lorsque vous créez du contenu ou des produits pour les médias sociaux, il est tout à fait compréhensible et normal que vous vous inquiétiez de la réaction de votre public. Après tout, ils contrôlent indirectement votre succès et tout le monde aime des choses différentes. Certaines personnes pourraient l'aimer, d'autres pourraient le détester. Cependant, si vous êtes trop attiré par cela, vous pourriez finir par créer un média ou un produit beaucoup trop général - vous essayez de satisfaire tout le monde, mais ce faisant, ne satisfait personne et vous êtes incapable de vous démarquer de la foule .

Lorsque vous planifiez des médias pour les plateformes sociales, vous devez toujours être conscient de ce que vos abonnés actuels apprécient, mais n'y pensez pas trop au-delà de ce point. En fin de compte, les plateformes de médias sociaux pour les marques relèvent du marketing de rétention, donc tant que vous satisfaites et fidélisez votre public actuel et maintenez un niveau de croissance lent mais régulier, vous le faites correctement.

Vous n'avez pas besoin de réinventer la roue pour réussir

Wordle n'est pas un nouveau concept pour un jeu. Les jeux de mots existent depuis presque aussi longtemps que les mots, et le format de Wordle lui-même est un reskin d'un jeu classique de crayon et de papier appelé Bulls & Cows, ainsi que des jeux télévisés tels que Lingo et Jotto. M. Wardle s'est inspiré de ces anciens exemples et les a remasterisés pour une ère numérique toujours en ligne, en s'appuyant sur leurs points forts (dépendance et consommation limitée) tout en ajustant ou en supprimant leurs inconvénients (l'aspect 2 joueurs de Bulls & Cows).

Ce n'est pas une anomalie - de nombreuses idées réussies ne proviennent pas d'idées complètement nouvelles elles-mêmes, mais plutôt de construire ou de remixer des idées précédentes qui ont réussi. M. Wardle a trouvé l'équilibre parfait entre créer quelque chose de nouveau (un jeu comme Wordle n'était pas connu sur Internet auparavant) et créer quelque chose de familier. Même si vous n'aviez jamais joué à Bulls & Cows ou regardé un épisode de Jotto auparavant, vous pourriez prendre Wordle, et par votre deuxième puzzle, sachez exactement ce que vous faites et quel est le but.

Ne sous-estimez pas le pouvoir des mèmes

Sur les réseaux sociaux, certains des messages les plus populaires et les plus viraux sont des mèmes. Simples, partageables et humoristiques, ils cochent toutes les cases pour ce qui fait un succès sur une plateforme de médias sociaux. Et, il n'est pas surprenant que dès que Wordle a commencé à prendre de l'ampleur, les mèmes ont rapidement suivi.

Les emojis carrés utilisés pour présenter vos résultats constituent la majorité d'entre eux - de quelqu'un comparant les carrés aux conteneurs collés sur l'Ever Given dans le canal de Suez, aux marques qui en construisent des images, la mise en page simple de Wordle et la facilité d'accès prêté lui-même parfaitement être le sujet de mèmes.

C'était une brillante promotion gratuite pour M. Wardle, car beaucoup de ces tweets deviendraient viraux - beaucoup de ces tweets dépasseraient facilement 50 000, voire 100 000 likes. En devenant viral, Wordle a été exposé à des millions de joueurs potentiels chaque jour - même si seulement 1 personne sur 100 continuait à rechercher Wordle et commençait à y jouer, Wordle pourrait toujours gagner des milliers de nouveaux joueurs de manière constante.

Si vous pouvez créer une communauté autour de votre produit ou de vos publications, les chances de mèmes créés par des fans augmentent, tout comme vos chances que votre produit fasse l'objet d'une publication virale. C'est encore une autre raison pour laquelle il est si important d'entretenir une communauté loyale et amicale autour de votre produit ou de vos pages, car cela peut vous faire gagner beaucoup de temps et de travail à l'avenir.

Si vous souhaitez obtenir de l'aide pour développer votre marque et devenir la prochaine success story des médias sociaux, contactez notre équipe pour plus d'informations.