La valeur de la marque Amazon dépasse 400 milliards de dollars, tandis que TikTok fait ses débuts dans le top 100

Brief de plongée :

• Amazon conserve sa position de marque la plus précieuse au monde, selon le dernier classement BrandZ des 100 marques les plus précieuses. La valeur de la marque Amazon a augmenté de 32 % pour atteindre 415,9 milliards de dollars cette année, selon la liste établie par WPP et la société de recherche Kantar. La société de commerce électronique a ajouté près de 100 milliards de dollars en valeur de marque cette année, ce qui représente plus d'un tiers de la croissance totale de la liste.
• Facebook s'est classé n ° 5 sur la liste, mais a vu sa valeur de marque chuter de 7% par rapport à il y a un an, selon les détails partagés avec Marketing Dive. TikTok (n ° 79, 16,9 milliards de dollars), Lancôme (n ° 98, 13,6 milliards de dollars) et Pepsi (n ° 99, 13,3 milliards de dollars) étaient de nouveaux entrants dans le top 100. Mastercard est entré dans le top 10 pour la première fois, voyant un Augmentation de 18 % de la valeur de la marque.
• Le commerce de détail a été le secteur à la croissance la plus rapide en valeur de marque, avec une augmentation de 21 % tirée par les principaux acteurs du commerce électronique. Les marques de commerce électronique Amazon, Alibaba et JD ont fait preuve d'innovation et d'agilité pendant la crise des coronavirus, selon le rapport, et les investissements dans le commerce électronique de détaillants plus traditionnels tels que Walmart, dont la valeur de la marque a augmenté de 24 %, ont également contribué à alimenter la croissance.

Aperçu de la plongée :

Selon les derniers classements BrandZ de Kantar et WPP, les entreprises qui ont constamment investi dans le marketing à long terme et se sont concentrées sur la création de marques fortes parviennent à survivre à la pandémie de coronavirus tout en ajoutant de la valeur à la marque. Un exemple remarquable est Amazon, qui est devenue l'année dernière la marque la plus précieuse au monde et a réussi à renforcer cette position au cours d'une année marquée par de multiples crises. Déjà immensément populaire, le géant du commerce électronique est devenu une ressource incontournable pendant la pandémie pour tout, des collations, des fournitures scolaires et du papier toilette, tout en servant de centre de divertissement pour diffuser de la musique, des films et des programmes télévisés.

Les gains de valeur de la marque Amazon coïncident avec la force de la catégorie du commerce électronique dans son ensemble, ce qui a aidé le commerce de détail à devenir le secteur à la croissance la plus rapide. Alors que les consommateurs cherchaient des moyens d'éviter de se rendre dans les magasins pour faire leurs achats, Amazon et ses rivaux Walmart, Alibaba et JD étaient là pour livrer les marchandises. La manne du commerce électronique a servi de bouée de sauvetage particulièrement solide pour les commerçants de détail ayant de grandes opérations physiques. Walmart, par exemple, a vu le commerce numérique augmenter de 74 % au premier trimestre 2020, alors même que le trafic piétonnier subit des perturbations provoquées par le nouveau coronavirus.

La liste de BrandZ des marques les plus précieuses souligne en outre à quel point l' innovation et la créativité sont des éléments importants pour stimuler la croissance, car les gens passent plus de temps en ligne. Cela est évident dans le fait que les marques technologiques dominent la liste de BrandZ et se manifestent dans les débuts de plateformes comme TikTok, qui se sont rapidement développées.

"L'innovation s'est avérée être un moteur clé de la croissance dans le Top 100 de cette année et un moyen d'empêcher le déclin", a écrit Doreen Wang, responsable mondiale de BrandZ chez Kantar, dans un communiqué. "La créativité est également un trait important pour les marques les plus précieuses au monde. Des entreprises comme Amazon, Apple et Google - les géants de la technologie qui ne cessent d'innover - combinent avec succès les deux pour continuer à être pertinentes pour la vie des consommateurs et leur faciliter le choix d'un marque."

Les marques de biens de consommation emballés ont été en demande grâce à la pandémie, alors que les consommateurs déplacent leurs dépenses des voyages et des restaurants sur place vers de petits plaisirs à savourer à la maison. La catégorie a vu ses ventes augmenter de 8,2 % aux États-Unis en mars, et la liste de Kantar indique certaines des marques que les consommateurs recherchaient, alors que Lancôme et Pepsi ont atterri pour la première fois dans son classement.

Facebook, tout en restant dans le top 10, a vu la valeur de sa marque diminuer alors que l'entreprise faisait face à une série de mauvaise presse. Le géant des médias sociaux est désormais boycotté par une longue liste de spécialistes du marketing, grands et petits, dont Coca-Cola et Unilever, pour ne pas avoir réprimé les discours de haine et la diffusion de fausses informations sur ses plateformes.

Pendant ce temps, Mastercard a progressé, atterrissant dans le top 10 pour la première fois. Le mouvement a été soutenu par la solide performance du distributeur de services financiers et la croissance de son image de marque. La marque a été reconnue par Kantar pour avoir engagé les consommateurs en s'adaptant à leur mode de vie et, ce faisant, en créant des liens émotionnels étroits. Mastercard a intensifié sa stratégie marketing au cours des dernières années, après avoir introduit une architecture de marque sonique l'année dernière et acquis la plateforme de fidélité SessionM.